1、M(砀匀娽砀専砀砀讀缁缀耀螏頀h萀椀锂贃鉖呎冀广沗Q赧鋿瀀搀昀瀀椀挀最椀昀鉖呎冀广沗Q赧鉔瀀搀昀尀尀戀攀戀戀昀愀攀挀最栀栀攀礀栀愀稀娀戀愀氀氀倀栀伀伀渀瘀一搀瘀唀焀渀礀甀焀儀挀刀眀礀礀欀挀挀圀眀鈀呎冀氀Q氀贀蝔鈀搀攀戀攀愀戀昀攀搀搀愀戀昀攀挀搀1栀椀樀刀S欀葧遒ZMM胔-輀%b缀堁倃考肃考蘃騃鉖呎冀广沗Q赧鋿瀀搀昀瀀椀挀最椀昀鉖呎冀广沗Q赧鉔瀀搀昀尀尀戀攀戀戀昀愀攀挀最栀栀攀礀栀愀稀娀戀愀氀氀倀栀伀伀渀瘀一搀瘀唀焀渀礀甀焀儀挀刀眀礀礀欀挀挀圀眀鈀呎冀氀Q氀贀蝔鈀搀攀戀攀愀戀昀攀搀搀愀戀昀攀挀搀1栀椀樀刀S欀葧瘀怀茀态戁嘀愜耀E錁砀MZMM胔-輀棙i缀$2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研
2、报告.pdfpic1.gif2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告.pdf2019-625bad85311-85e1-467f-ab19-59991a994bd9PV2GgPMoH/9QDQwo1ewuxHZ/TCFs67GJu9uZRXXBzWh3rPckSHDynQ=中国,手机,网民,媒体,阅读,浏览,情况,调研,报告,讲演,呈文c95bb143313fb49790ed722f4421e4372015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告 （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 。 通过对行业 专 家 、 微信公众号
3、运营商与微信公众号用户等进 行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向 全国针对各领域征集优秀 案例企业进行中 ， 详情 可咨询 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research
4、） All Rights Reserved 研究方法 微信公众平台 是指在微信的基础上允许个人和企业发布其公众号的一个功能模块，通过平台可以实现和特定群体的文字、图片、视频、语音的全方位沟通互动。 微信公众账号 个人、企业在公众微信平台上申请的应用账号，通过公众平台群发推送、互动沟通、用户管理、服务定制等功能，为用户提供有价值的资讯信息与各项服务。 微信公众账号用户 是指关注并使用微信公众号的用户。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 概念定义 中国微信公众
5、账号发展现状分析 194.4 279.2 336.0 355.0 395.8 438.2 468.1 500.0 549.4 600.0 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 500.0 600.0 700.0 微信及 WeChat的合并月活跃账号发展趋势 微信及 WeChat的合并月活跃账号规模 (百万） 2013-2015微信用户规模 截止 2015年 6月 30日，微信及WeChat的合并月活跃账户达 6.0亿，同比增长 36.9%。 根据腾讯微信官方消息，截止 2015年 8月，微信公众账号已经超过了1000万个。 数据来源： iiMedia Research根据公开
6、财报整理 CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号的类型 目前，公众号主要有三种类型，分别为： 订阅号 服务号 企业号 面向个人、媒体、企业、政府或其他组织； 功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事； 1天内可群发 1条消息。 面向媒体、企业、政府或其他组织； 主要偏向服务类交互，功能类似114、银行等； 1个月内可发送 4条群发消息。 帮助企业、政府机关、学校、医院等亊业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部 IT系统间的连接。 数据来源： iiMedia Research Copy
7、Rights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号的运营现状 iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示， 46.2%的微信公众号运营方表示会维持当前微信公众号中文章的发布数量， 41.5%表示将减少微信公众号中发布文章的数量。 艾媒咨询分析师认为，经过一段时间的运营，微信公众号已经在一定程度上掌握了用户的喜好与用户的阅读行为，开始注重内容本身的经营，而不再追求以量取胜，这已经成为 当下微信公众号的运营趋势。 减少 41.5% 增加 12.3% 维持不变 46.2% 2015下半年微信公众号单日发布文
8、章数量 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号文章自然阅读规律 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% D1 D2 D3 D4 D5 D6 D7 相关统计数据显示，文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，在没有其他推广行为的前提下，此后阅读量将日益递减。文章推送后第一天，阅读数占总阅读量的 75%左右，第二天净增长阅读数将下降到 10%左右，第三天再度呈指数递减； 7日后基本处于无增长状态。 数据来源：
9、 iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 中国微信公众账号用户群体特征与行为分析 77.4% 22.6% 2015年中国手机网民对微信公众号的 关注情况 有关注 没有关注 21.4% 26.2% 38.1% 6.0% 8.3% 2015年中国手机网民对微信订阅号和服务号区别的认知度情况 非常了解 比较了解 一般 比较不了解 非常不了解 iiMedia Research（艾媒咨询） 数据显示， 77.4%的受访手机网民表示已经关注了微信公众号；其中 21.4%的受访手机网民表
10、示非常了解订阅号和服务号的区别； 26.2%的人表示比较了解； 14.3%的人则表示不了解两者之间的区别。艾媒咨询分析认为，公众账号作为微信提供的最主要服务之一，有了较高的用户受众。微信公众平台的高使用率和关注率在一定程度上提升了手机网民对微信公众号类型的认知度，在日常生活中用户会根据自身的需求选择不同类型的微信公众号，享受微信公众号提供的服务与便利。 2015中国微信公众号用户关注与认知状况调查 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨N蠀(砀刀%婃砀丗砀砀讀缁缀耀螏頀h萀椀挂啒慳瀀搀昀瀀椀挀最椀昀啒慳瀀搀昀尀尀攀愀愀搀戀挀搀戀挀攀愀漀欀搀
11、椀夀夀眀挀瘀渀猀眀焀愀眀瘀猀匀樀琀爀嘀爀攀搀嘀欀儀搀娀昀稀栀唀吀最甀匀眀慳捔昀搀攀昀愀攀搀戀啒慳藿聼腎扨癸瘀織銂葧灢湥噕兎蠀蘀獶腎鞃鑶膗蒉灶湥獶葑汶Q潏守杓灸湥扨癸鞃葪灶湥鱥灞湥潏汎Q潏瑎挀汛Q栀蒈湨繣銂炎湥鍣豞鎃獓匀琀爀愀眀戀攀爀爀礀倀椀攀萀獶灑湥遒瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀癸氀唀噕婵岋葻S襏細螋瀀湥旿执鞍猀荓綏罣邍癮衟葡氀啒猀銏呎冀皋塎噕魣啒盿噔捓蒑獥儰啒獓啒腺乑豎桛鹷兛榍要鉛啒層噎羐癥澗粋啒R啒噓喋赔扝豢瑛葛灶牰瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀
12、刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀舀驟儀灕湥瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀湨汣Q瑢漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀儀襑鹒琀葞捎獝鵎嘀鸀罘瘰鹫罘嘀鸀罘捎嘀蕝儀嘀鹫鵭儀嘀怀S嵎走睑瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀S猠祢嘀匀繎琀济蒐敢盿葳肏魙R盿蒄蕎葳猠祢S瑎SN蕔羍榍豟瘀吀繢繎谠獕咏織獎榍萠呶蕎搀嘀繖贀漀爀皉嘀匀兖獕S炑湥瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀绿銂
13、烿湥拿獕葓N炑湥豣煿葎p藿涍衢梀獕汓葞v炑湥蘀蹫癎獎荦術萀靓娀躀膂鵭兖獕S炑湥荫絜瀀湥葫瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀貕醍獕S炑湥堀荗鵭嵛琀躏譥魓R魙瑒啒瑎啒艠啙扏癸瑙葞奶彭晙譛女补挀蒑獶鱒慳莌掋葢獶鱒詧斍詧鵭鱒箈嘀鞏言啒屓睝聓啻靓R襏綊諿W佒瀀湥瀀湥葫啒憔瀀湥散遧椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀漀瀀礀爀椀最栀琀縀銂椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀氀氀刀椀最栀琀猀刀攀猀攀爀瘀攀搀啒獓氀瑓睑啒輀啒葙噓啒葓荧噙汛啒獓椀椀攀搀椀愀刀攀猀攀愀爀挀栀绿銂烿湥啒噓殏蹔冀葎獥啒縀銂遒緿摱筫啒獓蹛罎敧啓葓蚍噙葛R忿獕敞絻摖腓獶譎啒獓
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