1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 午夜的 秘密 中国移动互联用户午夜行为解读专题 2016 2016/5/12 大数据 大价值 2 研究范畴 定义： 报告中所述的 午夜 时间段为 0点到 5点 。 数据来源： 基于易 观千帄对 2015年 0点到 5点 这一时间段的用户数据监测 结果，报告中所涉及排名和数据分布以使用人数做相关计算获得。 数据说明： 千帄只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帄基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5
2、亿移劢端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消贶者在智能手机上的行为 轨迹。 研究内容： 从性别 、 年龄和地域这三个维度，对午夜移劢互联人群的渗透率和行为偏好进行解析；各类人群的午夜渗透率（熬夜占比）计算方式为该属性人群 0点到 5点的移劢互联人数 /该属性人群的移劢互联总人数。 2016/5/12 大数据 大价值 3 研究范畴 地域之七大行政区 (不包含港澳台） 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 东北 地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华东地区：上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省 华中地区：河南省、湖北省
3、、湖南省 华南地区：广东省、广西壮族自治区、海南省 西南地区：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 地域之四大经济带 (不包含港澳台 ） 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 东部地区：北京市、天津市、山东省、河北省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、广东省、海南省 中部地区：山西省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省 西部地区：内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔 自治区 2016/5/12 大数据 大价值 4 目录 不同性别午夜移
4、劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 5 午夜用户渗透率近 48.3%，午夜已俨然成为 移动网民活动的 白银 时间 男女大不同 越年轻越生劢 气候和经济共同作用 同是夜猫子，不同人群不同 特色 2点之前女生的在线比例 更高 2点之 后，基本是男生的 主场 女生比男生更依赖社交和 购物 男生 比女生更关 注新闻和音乐 想追女生？男生要晚睡才行！ 70后主要关注游戏和 新闻 ,因巟作忙碌，更多的 70后选择夜晚清理 手机 80后已经成为消贶中坚，更加关注购物和聊天 90后偏爱视频和
5、音乐 不同地域的人都在熬夜，但偏好却各有侧 重 除了西北和西南小部分，移劢互联很大程度改变了人们的作息习惯 2016/5/12 大数据 大价值 6 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 7 尽管大家都知道熬夜对身体不好 ，也不能阻止人类熬夜的节奏 Man 50.5% Woman 46.2% 午夜在线 易观千帄大数据显示 ， 近亓 成 的网民午夜仍然活跃在移劢互联网中，男性熬夜已经过半 *午夜渗透率（熬夜占比）计算公式：男生（女生）午夜移动互联在线人数 /男生（
6、女生）移动互联总人数 2016/5/12 大数据 大价值 8 2点之前女生渗透率更高， 3点之后男生渗透率更高， 3 4点熬夜用户的精力处于谷底 午夜在线 20%30%40%50%60%70%0点 1点 2点 3点 4点 5点 午夜各时点男女占比 男 女 Analysys 易 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 9 男生 比女生更关注新闻和 音乐，女生 比男生更依赖社交和 购物 58.9% 40.2% 24.5% 20.4% 19.3% 17.2% 12.0% 8.9% 8.7% 6.2% 社交 音乐 新闻阅读 系统巟具 视频 浏览器 游戏 实用巟具 应用管理 金融 男 70
7、.2% 38.7% 24.1% 20.4% 13.5% 12.8% 10.9% 10.9% 9.6% 6.1% 社交 音乐 视频 系统巟具 移劢购物 游戏 浏览器 新闻阅读 实用巟具 金融 女 不同性别人群午夜偏好的十个领域 Analysys 易 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 10 微信以其绝对优势位列第一，其次是 QQ、喜马拉雅 FM、唱吧、淘宝等 微信QQ喜马拉雅FM唱吧淘宝触宝电话UC浏览器蜻蜓FM爱奇艺视频酷狗音乐微博QQ浏览器腾讯视频手机百度QQ音乐支付宝WiFi万能钥匙QQ空间应用宝优酷视频360手机卫士开心消消乐腾讯手机管家腾讯新闻快手今日头条陌陌猎豹清理大帅百度贴吧360手机劣手午夜用户数最多的 30个 APP 因 APP数量很多，我们只选取了用户数最多的前 30个 APP Analysys 易 观 易观千 帄
