1、大数据玩转品牌娱乐营销互动派 CMO 唐科冠名影视综艺明星代言娱乐营销成为品牌沟通消费者最常用手段之一消费时代娱乐至死加多宝之于中国好声音的 互联网搜索 指数综艺赞助效果保证要点一：选对传播方式思考 ： 如果加多宝品牌能充分利用好新浪微博平台，加大新浪微博营销投入力度，将获得超过千万人次的关注度， 错过了扩大加多宝官方微博影响力的绝好机会 。综艺赞助效果保证要点二：时机把握，热点捕捉立 白 洗 衣 液 娱 乐 借 势 营 销立白 -我是歌手官方微博运营策 略手段借助“我是歌手”节目之“势”造立白品牌之“势”通过与歌迷互动 ，制作 大量植入立白 品牌的 UGC内容三个月积累了超过 40万活跃粉丝
2、，在我是歌手新浪微博1300多万条传播内容中，有“立白”关键字的超过 280万条露出量占比 20%以上100多个名人、明星转发带来了超过 500万人阅读立白我是歌手，与官方我是歌手抢“粉丝”基于一个粉丝吐槽而创作的 UGC内容综艺赞助效果保证要点三：营销内容跟进给力IP对品牌的贡献度：独家冠名 “金典有机奶” 34广东 北京 四川 江苏 浙江 上海 山东 福建 湖北 湖南地区分布男 女33.7% 66.3%7.1%44.1%38.2%年龄18-24 25-34 34 北京 广东 浙江 上海 山东 江苏 内蒙古 河南 四川 天津 超级女声 观看人群与蒙牛消费人群基本属性对比通过品牌与节目匹配的综合数据 监测推广的有效性用户基础数据抓取用户基础数据抓取时尚38% 音乐31%电影22%摄影23%直播24%超级女声受众兴趣分布美食53% 健身49%音乐56%购物34% 时尚19%蒙牛受众兴趣分布美女58%游戏68%体育43%视频34%二次元39%喜欢观看直播受众兴趣分布 超级女声 、蒙牛和直播受众兴趣分布* 超级女声 在芒果 TV和芒果直播进行直播挖掘出节目观看人群与品牌受众的兴趣结合点娱乐、体育
