1、TalkingData移动数据研究中心2016年 6月2016出海应用与手机热点分析/ 出海热潮 /全球移动互联网高速发展为国内应用 及设备出海 创造条件利用具有较高海外用户基础的企业及其 APP产品，采取应用分发和广告投放等路径扩大出海。借助成功企业平台出海华为、联想和小米等厂商积极拓展海外市场，其 APP预装方式有助于提高国内应用在海外的覆盖。硬件厂商预装力量增强通过投资、并购等方式获得科技和品牌等战略资产，加快国内企业走出去，以及开拓国际市场。跨国投资并购战略资产东南亚、南亚、拉美和非洲等地区智能移动终端快速普及， 3G和4G等网络环境改善带动消费需求。海外移动市场环境改善“ BAT”及
2、其关联 企业占据 资本和资源优势 ，国外硬件厂商竞争国内创新创业及竞争压力越来越大。迫于国内竞争红海压力应用分发和广告投放资源丰富软硬合作平台成熟对外投资热潮移动市场机会转移压力南美 、西亚、 非洲地区移动互联网用户增速较快全球 移动互联网用户分布8%以上 6%-8% 3%-6% 2%-3%全球 移动互联网用户 增速 TOP5日本 美国巴西墨西哥俄罗斯中国韩国印度泰国印度尼西亚菲律宾马来西亚英国罗马尼亚排名 国家 用户增速1 墨西哥 22.9%2 圭亚那 12.8%3 巴西 12.2%4 巴基斯坦 12.2%5 阿尔及利亚 11.8%2%以下数据来源： TalkingData 移动数据研究中心
3、， 2016年 4月注：用户增速对比 2015年 4月同期海外移动端用户 规模以中国 、美国、日本、 东南亚等地区 相对领先，而增速较快地区则集中在南美、西亚、非洲等地区。中国出海手机品牌全球分布海外用户使用的 国内 手机 厂商品牌 ，以联想、华为、小米相对 领先。9.36%5.45%4.50%2.26% 2.23% 1.74%1.61% 1.36% 1.31%0.83%联想 华为 小米 OPPO 华硕 金立 HTC vivo 领歌 魅族海外市场 国产 手机 品牌 覆盖率 TOP10数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算 国内品牌在海外安卓市场的覆盖
4、率。中国出海 手机 机型 分布TOP10机型中小米占据最多席位，达五 款，其次是联想。0.84% 0.80% 0.77%0.63%0.54% 0.52% 0.49%0.44% 0.43% 0.43%海外市场 国产 手机 机型 覆盖率 TOP10数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算国内 机型 在 海外安卓市场的覆盖率。海外 用户手机价位分布海外用户使用的手机价位集中在 2000元以下价位区间。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月海外市场 用户 手机 价位分布40.23%42.63%14.75%2.39%999元及以
5、下 1000-1999元2000-3999元 4000元及以上单位：人民币美国 地区 手机 品牌、机型、价位分布华为在美国地区的用户覆盖率领先其他国产品牌，小米在美国的用户覆盖率也较高。0.52%0.62%0.82%0.85%1.00%1.86%2.39%2.66%3.85%5.78%vivo酷派华硕OPPO魅族中兴联想HTC小米华为0.33%0.35%0.41%0.41%0.50%0.50%0.55%0.74%0.80%0.90%华为： Mate 8中兴： Z812HTC： Desire 510中兴： Grand X Max+小米： MI 4HTC： Desire 626s小米：红米 not
6、e华为： Mate 7中兴： Z970HTC： One美国 国产 手机 品牌 覆盖率 TOP10 美国 国产 手机 机型 覆盖率 TOP10 美国 用户手机价位分布40.2%42.6%14.7%2.4%26.2%49.9%19.7%4.2%999元及以下1000-1999元2000-3999元4000元及以上美国 海外整体数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算国内设备在 海外安卓市场的覆盖率。巴西 地区 手机 品牌、机型、价位分布巴西用户使用国产品牌移动设备的比例均不高，华硕相对领先于其他国内品牌。0.04%0.06%0.07%0.08%0.08%0
7、.09%0.14%0.29%0.40%1.54%金立中兴OPPO酷派vivoHTC小米华为联想华硕0.03%0.04%0.04%0.05%0.07%0.10%0.11%0.13%0.16%0.97%华硕： ME371MG华硕： ZenFone 2 laser华硕： ZenFone Selfie联想： A7-30联想： S5000联想： A7010华硕： ZenFone Go华硕： Z002华硕： ZenFone 2华硕： ZenFone 5巴西 国产 手机 品牌 覆盖率 TOP10 巴西 国产 手机 机型 覆盖率 TOP1040.2%42.6%14.7%2.4%48.2%43.7%7.5%0.
8、6%999元及以下1000-1999元2000-3999元4000元及以上巴西 海外整体巴西 用户手机价位分布数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算国内设备在 海外安卓市场的覆盖率。印度地区 手机品牌、机型、价位分布联想在印度地区的覆盖率领先，金立与 HTC也受印度用户喜爱。0.49%0.93%1.01%1.20%1.31%1.33%3.00%3.13%6.00%12.52%酷派OPPO华为vivo闻泰华硕小米HTC金立联想0.60%0.61%0.78%0.79%0.91%1.19%1.54%1.62%1.85%3.01%HTC： Desire 52
9、6G+华硕： ZenFone 5联想： A7000金立： F103金立： M2小米：红米 2联想： A210联想： VIBE P1 m联想：乐檬 K3 Note联想： A6000印度 国产 手机 品牌 覆盖率 TOP10 印度 国产 手机 机型 覆盖率 TOP10 印度 用户手机价位分布40.2%42.6%14.7%2.4%55.3%37.1%6.0%1.6%999元及以下1000-1999元2000-3999元4000元及以上印度 海外整体数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算国内设备在 海外安卓市场的覆盖率。东南亚 地区 手机品牌、机型、价位分布
10、联想在东南亚市场用户覆盖率领先，其次是小米与华为。1.8%1.9%2.0%3.7%3.9%5.5%7.6%8.1%10.7%14.1%酷派魅族金立领歌vivo华硕OPPO华为小米联想0.9%0.9%0.9%1.0%1.1%1.1%1.2%1.5%1.7%2.2%小米： MI 4TCL： S710OPPO： N3领歌： Lead5领歌： Lead 3小米：红米 Note3联想： A7-30小米：红米 note小米：红米 Note2华硕： ZenFone 5东南亚 国产 手机 品牌 覆盖率 TOP10 东南亚 国产 手机 机型 覆盖率 TOP10数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2016年 5月注 ：计算国内设备在 海外安卓市场的覆盖率。东南亚 用户手机价位分布40.2%42.6%14.7%2.4%46.8%36.2%14.6%2.4%999元及以下1000-1999元2000-3999元4000元及以上东南亚 海外整体
