1、2016Q2美业微 信公众号数据洞察报告12016Q2美业微 信公众号发文 特征Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力 美业 Q2发文总量上涨 22.5%，活跃样本量大幅增多，较 Q1增长 19.1%，单帐号平均发文量较 Q1仅增长 2.8%。细分类别，美妆持续发力，发文量增长 15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。2注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。 Q1数据根据数据库更新有所校正。注：单个样本平均发文 量 =Q2发文总量 /Q2活跃样本数。21
2、9 207180153美发 美妆 美甲 美容整形2016Q2美业主要类别微 信公众 号单个帐号平均发文量2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇）Q2美业平均单个帐号发文 182篇Q2较 Q1增长-3.0% 15.6% -8.9% -1.0%2016Q2美业微信公众号发文特征美业主要类别公众号发文次数 相当 Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨 2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。 Q1和 Q2对比， Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明显变动，美妆类公众号平均发文次数增长 12.8%，美甲类公众号平均发文次数下降 10.5%
3、。注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。 Q1数据根据数据库更新有所校正 。 349.044.1 42.8 41.7美容整形 美甲 美妆 美发2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2汽车行业平均发文次数（次） Q2较 Q1增长12.8%Q2美业平均发文 43.7次-10.5% -0.4%0.2%2016Q2美业微 信公众号发文 特征美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊 数据显示， Q2美业公众号发文时间与 Q1规律趋同，
4、主要集中在上午时段以及晚六点至晚九点，用户碎片化时间得到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点 -九点同步减少。4注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。 Q1数据根据数据库更新有所校正 。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q2美业微 信公众号文章发文时间规律Q1发文时间分布 Q2发文时间分布2016Q2美业微信公众号发文特征美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚 高峰
5、 20106Q2美甲类依旧主攻午休及晚高峰，尤其是 17点 -20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早高峰，早八点 -九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。 Q1数据根据数据库更新有所校正。 51 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律美妆 美容整形 美甲 美发2016Q2美业微 信公众号
6、发文 特征 分析端午效应明显，周平均发文次数见涨 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周发文明显高于美甲和美容类公众号，其中 4月美发周平均发文量处于领先，步入 5月，美妆类周平均发文量完成赶超。6注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。端午4.1-4.3 4.11-4.17 4.25-5.1 5.9-5.15 5.23-5.29 6.6-6.12 6.20-6.262016Q2美业主要类别 微信公众号 周平均发
7、文量趋势美妆 美容整形 美发 美甲 美业整体2016Q2美业微 信公众号发文效果分析美业公众号发文效果矩阵梯队明显 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一 梯队 ； 美发和美 甲类公众号平均阅读量可观，点赞量偏低，位列第二梯队；塑形美体、美容整形以及美业综合类公众号发文效果欠佳，位列第三 梯队 。美发以及美容类公众号可取长补短，分别实现自己文章点赞和阅读量的提升。72016Q2美业主 要类别微信公众 号发文效果平均阅读量平均点赞量低 高高注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 2
8、4小时内 。注：美业综合指该帐号主体主营业务兼顾美业多项服务。塑形美体美业综合美发美妆美容整形美甲美业 整体 平均2016Q2美业微 信公众号发文效果分析美业公众号文章平均阅读量集体下滑 Q2美业公众号文章阅读量集体 下滑 ，平均 阅读量较 Q1下降 15.6%。其中，美甲类下降幅度最大，较 Q1平均阅读量降低 25.5%，美妆类平均阅读量下降 17.4%。美业公众号内容运营有待提升改进。85200.84748.2 4478.81489.7美发 美妆 美甲 美容整形2016Q2美业主要类别微信公众号平均阅读量2016Q2细分类别平均阅读量（次） 2016Q2美业平均阅读量（次） Q2较 Q1增
9、长-2.7%注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。 Q1数据根据数据库更新有所校正 。Q2美业平均阅读量3838.2次较 Q1 15.6%-17.4% -25.5% -6.8%2016Q2美业微 信公众号 发文效果分析美发类阅读量起伏波动，其他类别较稳定 美发类公众号周平均阅读量领先于美业其他类别，但周平均阅读量波动幅度较大。对比之下，其他类别周平均阅读量波动幅度较小。9注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=
10、3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。4.1-4.3 4.11-4.17 4.25-5.1 5.9-5.15 5.23-5.29 6.6-6.12 6.20-6.262016Q2美业主要类别 微信公众号 周平均阅读量趋势美妆 美容整形 美发 美甲 美业整体2016Q2美业微 信公众号发文效果分析头条吸引力降低，平均阅读量下降 11.2% 2016Q2美业头条文章平均阅读量较 Q1下降 11.2%，发文量的高速增长带来的阅读效果反差明显。其中美甲类降幅最高 ，其次是美妆类公众号，主要体现在阅读量一百以下文章比重提升大，而阅读量 5000以上文章明显减少。109698.18454.6 8044.62065.7美发 美妆 美甲 美容整形2016Q2美业主要类别微信公众号头条平均阅读量2016Q2头条平均阅读量（次） 2016Q2美业整体头条平均阅读量（次） Q2较 Q1增长注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。美业活跃样本量 N=3000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。 Q1数据根据数据库更新有所校正。美业平均头条阅读量 5762.1次较 Q1 11.2%-9.3% -10.1% -21.7% -7.3%
