1、中国 策略类移动游戏 全球发展报告中国音数协游戏工委（ GPC）伽 马数据（ CNG中新游戏研究 ）2016年 10月 12日2016CNGONTENT 目录C01 移动游戏市场概况（ 市场规模 、 收入变化 、 游戏对比 ）02 策略类移动游戏市场状况（ 定义及举例 、 国内市场 、 海外市场 ）03策略类移动游戏产品分析（产品优势、发展潜力、案例分析、收入预测）04策略类移动游戏发展趋势1中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）01 移动游戏市场概况市场规模 、 收入变化 、 游戏对比2中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）3国内移动游
2、戏细分市场仍大有可为在移动游戏领域，卡牌、 ARPG游戏市场竞争激烈， FPS、 MOBA产品数量趋于饱和。但除上述品类外，诸如军事类、重度策略类等其他类别的移动游戏市场仍存在较大增长空间。基于中国游戏市场庞大 用户基数 ，如果出现爆款精品，此类游戏覆盖用户数量也能非常可观，甚至成为市场增长动力。40.8 54.4 71.1 73.8 75.6 94.6 114.7 146.3 159.0 176.4 198.4 33.3%30.7%3.7%2.4%25.1%21.1%27.5%8.7%10.9%12.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.050.
3、0100.0150.0200.0250.0中国移动游戏市场实际销售收入移动游戏市场实际销售收入（亿元） 环比增长率数据 来源： GPC and CNG中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）4海外移动游戏市场收入保持翻倍增长态势海外地区增长潜力巨大，市场收入近年来呈现井喷式增长。虽然相比国内移动游戏的爆发时间，海外市场表现 滞后 ，这主要由海内外需求不同所致，但也为中国游戏出口海外提供了厚积薄发的条件，其中策略类移动游戏是典型代表。0.03 0.06 0.08 2.73 12.73 25.79 122.22%33.33%3312.50%366.39%102.6% 0.
4、0%500.0%1000.0%1500.0%2000.0%2500.0%3000.0%3500.0%0.005.0010.0015.0020.0025.0030.002010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年移动游戏海外市场实际销售收入中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入（亿美元） 增长率数据 来源： GPC and CNG02 策略类 移动游戏市场状况定义及举例 、 国内市场 、 海外市场5中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）6策略类移动游戏定义及举例策略类游戏定义广泛，这类游戏指能够提供给玩家一个可以多动脑筋思考问题，处理较复杂
5、事情的环境。允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人或事物，通过这种 自由 的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。广义的策略类移动游戏如棋牌类、卡牌类、益智类、战争类等。狭义的策略类移动游戏一般是指战争类策略游戏，在一种战争状况下，用户扮演一位统治者，来管理国家、击败敌人。本报告所提策略类移动游戏主要指这一类型。主要策略类游戏企业：卡牌 棋牌战争益智皇室战争 欢乐斗地主开心消消乐 部落冲突列王的纷争策略类游戏类型及典型产品： 中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）7策略类移动游戏国内市场：精品驱动效应明显在国内的移动游戏市场上，精品 策略
6、 类游戏往往能获得较高收入，一定时期内带动市场收入增长，如 2015年时期的 部落冲突 （ Clash of Clans）等。目前，随着 部落冲突 等策略类游戏在国内市场的热度下降，收入下滑，市场出现空白，新的精品策略类移动游戏出现成长机会。7.9 9.3 8.7 11.3 10.3 9.1 0.02.04.06.08.010.012.02015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2策略 类移动 游戏 国内市场收入状况（亿元）数据 来源：伽马数据（ CNG）中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）8策略类移动 游戏海外 市场：收入及
7、数量领先策略类移动游戏在海外的发展空间更为广阔， 2016年全球手游市场，策略类移动游戏数量占 9.9%。而在美国市场， 2016年 7月策略类移动游戏收入位列第一。46811141927657278788793981141621940 50 100 150 200 250音乐类文字类骰子类桌面类赛车类家庭类体育类休闲类模拟类卡牌类博彩类街机类益智类动作类冒险类RPG策略类各 类型 移动 游戏 月收入排行榜（百万美元）数据来源： SurveyMonkey2016年 7月美国手游细分市场相关数据中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）03 策略类 移动游戏产品分析产品优势 、 发展潜力 、 案例分析 、 收入预测9中国音数协游戏工委（ GPC） 伽 马数据（ CNG中新游戏研究）
