1、化妆品微博报告 2016 CONTENT 行业现状 01 数说微博 02 案例分享 03 研究说明 04 化妆品行业 8.8% 化妆品交易规模增幅 被 称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过 20多年的迅猛发展 ，行业 从小到 大 ， 从 简单粗放到科技 领先的集团化经营。 22% 中国本土品牌销售额占比 从市场 占有率来看，中国 化妆品自主品牌集中 度相比 发达国家还低很多， 本土品牌 正在借助新兴渠道 （线上电商和线下专营店） ，积极抢占国外品牌的市场 份额 。 数据来源：国家统计局， 联商资讯调查 170018001900200021002014年 2015年 0%20%40%60%80
2、%100%美国 日本 韩国 中国 化妆品 市场交易规模（亿元） 中美日韩四国 CR30中本土品牌 销售 占比 1 产业链 人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。 新媒体的成长 合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。 线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌推广平台数据价值凸显 。 渠道结构变革 变革：从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道 多元化。 用户社交化属性凸显 用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。 产品细分 注册 产品 渠道 媒体 用户 内容吸引 /兴趣推荐 代理 /加盟 合作 注册 / 宣传 数据支持 调研 使用 / 试用 1 0%20%4
3、0%60%80%2010 2012 2014 2016E电商渠道 化妆品专营店 商超和百货商场 渠道 数据来源： Euromonitor，艾瑞咨询 0% 20% 40% 60% 80% 100%天猫 京东 唯品会 聚美优品 2015年 Q2 2014年 Q2 电商渠道增势明显 目前正规的 B2C电商平台成交额已经占网购总额 49.3%。 通过 四大 B2C电商移动销售占 比，不难看出，在 移动电商 浪潮已经来袭。 根据艾瑞统计数据， 2015年电商销售额占比超市场总额的 29.9%，上升趋势明显 ； 百货 和商场 增长乏力 ，专营 店最近几年 稳步 增长。 移动互联网时代开启 1 媒体 品牌
4、传播 传统媒体 新媒体 电视 /广播 /报刊 /杂志等 门户资讯 /视频 /社交媒体 /直播平台 /互联网电视等 品牌投放 碎片化 互动强 海量化 速度快 相比传统的单向传播媒体，社交网络信息更适合资讯的 流通 根据 艾瑞调研显示，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。 60.8%的新媒体用户将微博、微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式 。 1 社交与视频平台 直播与互联网电视 门户资讯 新媒体类型 1 营销 大势所趋 2015年网络营销收入接近电视广告的 2倍。 2015年中国网络营销收入突破 2000亿元，同期电视广告 收入为 1060亿 元。 社
5、交新媒体 根据 企鹅智 库针对 微博微信双 用户调研显示， 41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多， 只有8.5%的用户在“看 微信公众 号”上 花费时间 最多。 泛资讯的获取方面，微博占据了明显优势 。 根据 第三方调研统计，关注热点事件 是用户对社交新媒体的 最主要诉 求。就微博来说，用户更关注的是 名人明星 ，占 47.2%。在微博的忠实 用户 中， 90后（包括 00后 ） 占比 最高 。原因是年轻 用户对于名人明星更为关注。 资讯娱乐 官 V KOL 网红明星 视频 直播 粉丝 群体 话题互动 数据来源： 2016微博用户发展报告，企鹅智库调研 1 CONTENT 行业现状 01 研究说明 04 数说微博 02 案例分享 03 账号 1 化妆品类注册账号约39万 个 认证账号 1.4万 个 个人账号占比 60% 企业账号占比 40% 博 文 2 化妆品类博 文中提及化妆品品牌词约 800个 博文总数超 9600万 转发数超 9000万 评价数超 6000万 点 赞数超 1亿 总曝光数超 555亿 用户 3 发化妆品类博文用户数2236万 参与评论用户数 4303万 点赞用户数 9609万 微博资源 数据统计时间： 2016年 1月 -8月 博文专指发表含有化妆品词的博文 2
