1、泛娱乐大数据平台领航者金融与泛 娱乐产业融合 白皮书1艺恩目录 CONTENTS01 泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力回顾 2016，金融与泛娱乐 融合典型玩 法展望 2017，金融与泛娱乐融合发展趋势02032Part13泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力 1.1行业篇： 5000亿市场机遇与挑战并存 1.2用户篇：超 10亿用户共享泛娱乐盛宴41.1.1 泛 娱乐市场规模： 5000亿元市场规模增长 迅速，不同业态相互勾连 泛娱乐产业市场规模增长迅速： 从 2011年泛娱乐概念提出到 2016年全面爆发 ， 五年时间内泛娱乐整体产业规模 将突破5000亿 元 ， 各 业 态间的互动更加频
2、繁与多样 。2016年泛娱乐产业部分行业预计规模游戏1650亿网络文学90亿电视剧650亿电影1200亿数字音乐550亿 动漫760亿网生内容600亿直播150亿Source: 艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理1.1.2 泛娱乐 产业 生态图谱 ： 多业态内容与多渠道 共生，资本加速布局 泛娱乐产业扩大与多行业的交集 ：泛娱乐产业以 IP内容为 核心辐射多个业态 ， 通过多渠道传播 ， 部分 资金实力雄厚的 企业试 水全 产业 链布局 。 资本正加快 对泛娱乐各业态内容的渗透 ， 以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中获取溢价增值 。5多业态内容网络文学视频平台直播游戏数字音乐影视动漫 网
3、生内容VR/AR全产业链布局渠道 产业链上游 产业链中游 产业链下游泛 娱乐 产业部分行业生态 图谱1.1.3 泛娱乐与金融 融合为市场导 入新活力6 金融资本为泛娱乐带来新玩法 ：金融资本的注入为泛娱乐的发展提出新鲜思路 。 既有创新 推出的理财及证券化产品带动娱乐内容消费者参与作品 发行 ， 也有企业尝试全产业链布局 ， 通过影游联动等方式充分发掘优秀资源内在价值 ， 为消费者打造全方位娱乐体验 。 资本的涌入推动一系列优质内容开发公司生产口碑作品 ， 促进娱乐产业内容升级 。资本 投资娱乐内容企业 ，促使其生产多样化内容 ，满足用户日益增长的不同娱乐需求 。部分 企业 布局 全 产业 链
4、 ，促进泛娱乐各业态联动 ，充分发掘优质内容的价值 ， 打造完整体验 。金融资本灵活运用金融创新 ， 带动制作方和消费者共同参与娱乐产业 ，创造新产品新玩法 。助力内容生产 创新参与形式 促进业态联动1.1.4 泛娱乐与金融融合引发新问题7影视融资的部分不正当操作扰乱行业秩序 ，如 叶问 3 在宣发期超额众筹募资 ， 通过偷票房和幽灵场虚假排片进行票房注水 等行为广受批判 ， 并影响了发行团队后续影片的发行工作 。 其背后操纵者快鹿投资集团深陷兑付危机 ， 成为金融企业参与影视行业投资的反面教材 。 不 规范操作扰乱正常市场秩序 ：金融热钱的涌入对泛娱乐行业造成了一定冲击 ， 部分参与者为了短
5、期内获取高额收益 ， 盲目利用明星光环 ， 压缩制作时间而忽视作品内容把控 ， 导致作品质量良莠不齐 ， 影响娱乐内容生产；一些影视公司运用资本手段营造虚高市值 ， 缺乏对中小股民的权益保障；更有滥用金融手段牟利者 ， 对行业造成不良影响 ， 已被广泛诟病 。 行业秩序需要权威参与者的正确引领 ， 在遵守游戏规则的前提下实现健康发展 。票房注水热钱偷漏瞒报兑付危机虚假代言 快鹿集团叶问 3幽灵场造假超额募资保底发行失败泡沫化 恶意炒作投机爆款思维2016年泛 娱乐与 金融融合负面现象 叶问 3 票房操纵事件造成不良影响Part18泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力 1.1行业篇： 5000亿市
6、场机遇与挑战并存 1.2用户篇：超 10亿用户共享泛娱乐盛宴91.2.1 泛 娱乐 产业用户规模：超 10亿用户享受多业态内容 电视剧受众最广 ， 新兴业态增长迅速： 电视剧 受 众群体庞大 ， 用户最多；网生内容和直播的用户增速较高 ， 未来将成为用户增长的主力业态 。13.0亿电视剧5.7亿游戏3.3亿电影3.2亿网络文学3.1亿直播2.7亿动漫5.0亿数字音乐5.2亿网生内容注：网生内容包含网剧，网综和网络大电影2016年泛娱乐各业态用户规模预估Source: 艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理101.2.2 泛娱乐 产业用户特征：不同娱乐内容的受众差异较大 泛娱乐不同业态受众差异大：
7、整体来看 ， 泛娱乐消费群体覆盖范围广 ， 各细分业态的娱乐内容吸引了不同的受众 ， 其中电视剧的女性受众最多 ， 男性受众则偏好动漫；数字音乐和动漫吸引了更多 “ 95” 后的关注 。女性 53.2%20-39岁占比 74.4%男女持平20-39岁占比 80.9%女性 58.0%30岁 以上占比 76.8%男性 69.0%30岁以下占比 72.3%男女持平20-39岁占比 61.6%男性 58.3%20-39岁占比 69.2%男性 58.0%30岁以下占比 76.2%男性 55.5%20-39岁占比 91.1%电影 游戏 网生内容 （网剧网综网大） 动漫电视剧 网络文学 数字音乐 直播注：年龄段划分基准为 19岁及以下， 20-29岁， 30-39岁， 40-49岁， 50岁及以上。Source: 艺恩研究根据公开信息及艺恩智库整理
