1、2016-2017中国移动医疗健康市场研究报告2016-2017 China Mobile Health MarketResearch Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与移动医疗 APP用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点
2、 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法2016年中国移动医疗健康市场发展现状12016年移动医疗健康市场细分领域分析22016年中国移动医疗慢病管理专题研究3目录2017年中国移动医疗健康市场发展趋势42016年中国移动医疗健康市场发展现状1 PART ONE 移动医疗健康 市场参与者中国医疗健康行业是指预防疾病 、
3、促进健康为核心的综合行业 ， 主要包括医疗 、 康复 、 医药 、 医疗器械等相关内容 。 中国医疗健康行业主要分为核心层 ， 中间层 ， 基础层和外围层 。医院等医疗卫生服务机构药品、医疗器械、检测等企业康体养身和健康管理等企业与医疗相关的保险、医疗信息等企业核心层中间层基础层外围层根据中国医疗健康服务行业的组成 ， 移动医疗健康市场参与者主要包括卫生机构等多个方面 ， 并且移动医疗健康市场的布局是以患者及普通消费者为中心 ， 患者及消费者的体验是目前移动医疗健康市场所关注的重点 。医疗卫生服务机构患者及普通消费者医药企业及电商医疗等相关保险企业医疗从业人员中美 移动医疗健康 市场的发展对比
4、美国用户产生内容阶段医患互动阶段医疗服务改革阶段医疗数据驱动决策阶段患者通过移动社交媒体来了解疾病相关信息 ， PatientsLikeMe等患者交流平台发展起来 。病人通过移动平台寻找有效的医生 ， 实现医患间的虚拟交流 ， 如 Health Tap等 。基于云计算的 EHR系统被应用于现有医疗体系的改革 ， 代表公司有如 Practice Fusion等 。医疗健康数据的搜集、分析以及决策支持也发展起来，如cancerIQ等。中国2011年移动医疗概念被提出2011.03好大夫iPhone版发布2012年上半年杏树林等移动医疗产品开始上线2013年上半年出现一大批创业公司2013年下半年开
5、始成为投资热点2014年跨领域公司开展移动医疗行业布局 2015年爆发期，但盈利模式效果甚微2016年市场趋于稳定，投资力度下降美国移动医疗行业已进入到数据驱动决策的阶段 。 相比之下 ， 中国仍处于医患互动和医疗改革相关环节的前端 ， 中美移动医疗差距较大 。移动医疗健康 市场宏观环境分析2016年移动医疗健康市场目前面临政策 、 经济 、 社会 、 技术等因素的影响 ， 其中第三方平台药品网上零售试点工作的结束 ， 严重打击医药配送服务行业的跨界合作 。经济因素1、 据国家统计局统计 ， 第二季 度 人 均 可 支 配 收 入 为11886.0元 ， 收入水平显著提高 ， 让人们越发重视医
6、疗保健 。2、 医疗费用存在上涨趋势 ，居民医疗保健支出在总消费支出的比重不断增加 。E技术因素1、 基因组学 、 医疗机器人 、可穿戴设备等前沿技术不断发展 ， 推动 “ 互联网 +医疗 ” 的创新 。2、 医疗大数据的质量不断提高 、 算法不断优化 ， 为经验医疗和精准医疗的相互结合提供支持 。T社会因素1、 人口老龄化问题导致医疗需求不断增加 。2、 互联网医疗产品及服务使用人群扩大 ， 在中年用户群体渗透率逐步提高 。3、 医疗卫生机构诊疗人次不断上升 ， 就医流程繁琐 ， 卫生机构处理效率水平较低 。S政策因素1、 医师多点执业逐步放开 。2、 国务院印发 关于推进分级诊疗制度建设的
7、指导意见 。3、 国家食品药品监督管理总局宣布互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束 。P移动医疗健康 领域的收费模式相比于国内移动医疗健康市场 ， 国外移动医疗健康市场发展更早 ， 更为成熟 ， 目前存在向药企收费 、 向医生收费 、 向医院收费等多种盈利模式 ，可为国内移动医疗健康领域的发展提供一定借鉴 。具体收费包括硬件销售；在收集用户运动 、 睡眠 、 饮食数据的基础上 ， 衍生服务销售等 。主打产品为药品和临床治疗数据库，为药企提供的精准的广告和问卷调查服务。为医生精准适配患者对象 ， 医生需要支付费用以使用移动医疗平台 。为医院提供移动的通讯解决方案 ， 比如通过携带移动设备 ，
8、 让医生和护士随时随地发送 、 接收信息 ， 通话并设置提醒等 。手机 +云端的特定病种管理平台可以让患者可以用手机方便地记录和存储个性化数据 ， 能够帮助险企节省成本和制定产品 。消费者医生医院险企药企移动医疗健康 领域的竞争分析以提高医患互动为核心的平台竞争加剧春雨医生 好大夫 寻医问药综合类移动医疗平台间的竞争垂直类与综合类移动医疗平台间的竞争康大预诊 爱牙冬日中医发展定位不同 ， 但目前功能同质化严重 ， 竞争激烈垂直类平台锁定具有特定需求的用户 ， 在细分领域竞争优势比综合类强手机厂商逐步展开对移动医疗健康领域的布局小米以硬件入口为核心智能手环 智能血压计 小米电视健康云平台智能可穿
9、戴医疗信息化作为信息与通信解决方案供应商 ， 能直接服务医疗机构 ，为建立数字化医院提供技术支持 。专业的云计算技术可为企业提供安全的云平台，创建健康的云计算生态环境。推出移动医疗推车 RP200-H，智能手表、智能手环等。华为医疗布局移动医疗健康 领域的竞争分析三大运营商在移动医疗的布局搭建“医疗云” 平台开放拥有基础设施优势 ，具备标准接口 。专业颁布医疗数字互联互通标准 ， 建设专业数据库 。有价值拥有海量用户，帮助企业实现流量变现。可定制为大型企业、医联体提供定制化服务。联合万达，推出全流程医疗产品 聚焦医疗精准化，提供影像云服务中国电信 提供管道 、 提供流量等 。万达 提供移动医疗服务的各种支付手段。提供影像的存储能力 、 计算能力 ，接入能力 、 应用能力 ， 以及业务协同能力 。1 大型三甲医院、医联体集团2 中小型的二级医院、专科医院为部分业务提供云服务，并与医院现有的系统形成混合云，进而逐步整合，做到原数据的统一。医院信息化系统建的相对晚较晚 ， 系统完全可以直接放到联通云端 。划分不同目标群体，提供不同的云服务
