1、1 GfK March 29, 20172017年 3C市场行业报告2017年 3月 28日2 GfK March 29, 20172016年中国技术消费电子市场快速增长，3C*市场作为科技和互联网发展的核心驱动力，增速快于大盘。 2017年 3C市场仍将有很大 的 增长空间。随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分 市场 也在 以迥然不同的态势野蛮生长 。新生态消费下的中高端新科技产品也将成为引爆 3C市场的热潮。*3C市场产品范围：通讯产品、电脑办公、数码影像3 GfK March 29, 2017整体市场3C市场家电市场中国技术消费电子整体零售市场 2017年销售金额同比增长 7.1%，
2、其中 3C整体零售市场同 比 增长 8.4%数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据2017年 ，中国技术消费电子整体零售市场特别是线上市场仍将持续增长2017年销售金额增长率(整体零售市场 )7.1%8.4%5.2%*2017年数据为预测2016 2017* 2016 2017* 2016 2017*线上 市场 线下市场+7.1% +15.1% +4.1%整体零售市场中国技术消费 电子 市场销售额同比增长率 %京东在 3C线上市场占比超过 50%4 GfK March 29, 20173C市场 渠道与产品 技术演进，加速新型科技产品的接受度线上 大运存指 RAM3G
3、B6 GfK March 29, 2017数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据2017年，消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品19%27%15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q418%32%15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q424%27%15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q45%11%15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4手机 笔记本平板 数码相机中国 3C整体零售市场各品类高价位销量占比 2015Q1
4、-2016Q45,000+10,000+2,500+3,000+7 GfK March 29, 2017通过 GfK对 3C市场的深入解读你 将会找寻到每个产品未来发展 的真实 驱动力 So 8 GfK March 29, 2017手机： 2017年整体零售市场增速放 缓，升级替换是 核心驱动力 随着线上爆发和 4G换机红利殆尽，智能手机用户的升级替换成为市场增长的原动力。 在人民币贬值和产业链主要原器件成本上涨的情况下，市场竞争进一步加剧。 GfK预测， 2017年中国手机市场零售规模相比 2016年 增速 放缓； 2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量，市场均价持续走高。数据来源 :
5、 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据中国手机整体零售市场4.71亿台4.93亿台8.8千亿元9.8千亿元20162017*+4.8% +11.4%销量 销额*2017年 数据为预测9 GfK March 29, 2017手机 ： 渠道型品牌携手主流电商，抢攻一线城市 随着手机市场的消费升级进一步向低线城市渗透， 渠道型厂商 在跑马圈地赢得 市场的同时，进一步挺进高端 市场 并 抢攻 一线 市场 主流 电商在一二线 城市有强的影响力和话语权，更能助力渠道 型品牌发力一线 城市数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据*渠道 型品牌包含 OPPO、 viv
6、o、 金立和华为（不含荣耀）+75%+103%中国 手机市场前 10品牌线上销量 /销额同比 变化 2016 vs. 2015线上 市场渠道 型品牌线上销量 /销额同比 变化 2016 vs. 2015线上 市场44% 41%+15% +22%销量 销额销量销额10 GfK March 29, 2017笔记本： 线上 市场和高端产品助力市场恢复增长 笔记本 电脑零售连续 17个季度负增长后， 16Q4恢复正 增长 线上 市场 、高端笔记本产品（如轻薄和游戏本）助力笔记本电脑市场回暖数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%12Q1 13Q1 14Q1 15Q1 16Q1中国笔记本整体零售市场销量同比增长率 2012Q1-2016Q4线上市场 驱动5K+高端市场 驱动高品质产品驱动(超 轻薄，游戏本， 2-in-1)16Q4
