1、2016年移动直播行业分析报告数据来源：Trustdata移动大数据监测平台本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2017年3月 研究对象：中国移动互联网网民 数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期：2015年1月至2017年1月研究综述指标说明：数据来源：Trustda
2、ta移动大数据监测平台 DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月新增用户连续三个月未使用在该月重新开始使用的用户 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 月使用时长占比-某应用月度使用时长占行业总使用时长的比例目 录12市场现状篇：微信分享观众打赏双轮驱动移动视频直播市场增长市场竞争篇：三大直播平台总使用时长占比超八成马太效应明显数据来源：Trustdata移动大数据监测平台34用户价值篇：直播用户以年轻人为主且偏好娱乐社交生活类应用商业价值篇：主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索Part I 市场现状篇数据来源：Trustdata移动大数据监测平台微信分享及观
3、众打赏双轮驱动直播市场经过高速发展进入平稳期移动视频直播市场经过快速增长进入平稳发展期2016年11月DAU达到峰值887.6万后开始调整600700800900移动视频直播DAU规模（万）758.7887.6735.3第一阵营逐步形成内容直播吸引力下降，用户平均+17%-17.2%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台01002003004005002016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月2016年12月涌现大量移动视频APP，早期用户习惯初步形成
4、，整体DAU规模快速增长头部平台抢占绝大多数市场份额，长尾应用生存艰难日使用时长缩短，直播开始向行业渗透+629% 直播应用统计口径：独立第三方的全民直播APP，不包括秀场直播和游戏直播，也不包括平台内的视频直播频道三大直播平台中一直播人均日微信分享次数明显落后花椒及映客三大直播平台人均日微信分享次数（次/人天）0.6 0.7 0.8 0.9 1.0 0.150人均日微信分享次数（02.0104.30）花椒直播映客直播花椒直播0.0670.046人均日微信分享次数（11.2212.31）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 2016年1月
5、 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月2016年12月0.053映客直播一直播0.012 人均日微信分享次数：微信分享次数/DAU规模，人均日微信分享次数反映微信分享行为的深度10630.313758.316331.518555.7848.9 691.1 531.5 600.0 700.0 800.0 900.0 15,000 20,000 总打赏收入 主播人均打赏收入TOP主播年打赏收入（万）头部主播打赏收入丰厚TOP5人均年收入近千万，TOP50人均年收入超300万
6、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4244.76910.8458.6 408.3 371 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 500.0 0 5,000 10,000 TOP5 TOP10 TOP20 TOP30 TOP40 TOP50数据来源：微博易直播达人TOP榜总榜数据700800900三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入均超500万三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入（万）689.2837.421.5%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台300400500600一直播 映客直播 花椒直播数据来源：微博易直播达人TOP榜总榜数据550.6
7、25.2%60%70%80%90%100%随着直播用户新鲜感的衰减，每日打开时长呈逐步萎缩态势2016年底，10分钟内用户占比增至64.5%直播应用日使用时长分布数据来源：Trustdata移动大数据监测平台0%10%20%30%40%50%2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月10分钟内 1020分钟 2030分钟 3040分钟 4050分钟 5060分钟 60分钟以上54.5% 64.5%60%70%80%90%100%一款 两款及以上直播用户归属性强95%的用户每日只钟情一款直播应用直播应用日使用数量分布数据来源：Trustdata移动大数据监测平台98.1% 97.6%96.8% 97.0%96.0% 95.5%95.2% 95.4% 95.6% 95.4% 95.5% 95.2%0%10%20%30%40%50%2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月
