1、2016年异常流量年度总结报告2017.3.154 2016年 ， 互联网依然领先电视，再次成为国内 最大投放媒体，并且依旧保持着强势 发展 态势 。 截止到 2016年 12月，中国网民规模达 7. 31亿，中国手机网民规模达到 6.9 5亿， 2016年中国网络广告市场规模预计为 22 95亿元，较 2 01 5年同比增长 21%; 随着互联网广告市场份额增大，程序化购买的兴起，互联网广告作弊现象日益突出 。BACKGROUND INTRODUCE背景介绍注：数据 来自 2016年第 39次中国互联网络发展状况统计 报告 -CNNIC互联网广告作弊往往是通过机器模拟真人进行的，而发现作弊的
2、方式就是寻找机器的规律。随着双方的交锋，作弊的方式越来越智能化。BACKGROUND INTRODUCE作弊智能化被 DNS劫持的网站数量持续 攀升DNS劫持 流量联盟域名解析请求返回错误 IP组织化提供作弊方案，分布式模拟真人。联盟2016年互联网广告异常流量2016年 互联网广告异常流量较 2015年呈现 下降 趋势 。异常流量趋势注：数据统计自 20142016年秒针 系统监测的 超过 4万个 广告活动。11.80% 12.98% 12.73%22.17%28.35%10.62%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%2014年 2015年 201
3、6年曝光异常 点击异常2014-2016年互联网广告异常趋势M o b i l e 端曝光异常 占 比较 PC端占比高。分 平台曝光异常 占 比注：数据统计自 2016年秒针系统监测的超过 1.6万个广告活动。异常 , 12.76%正常 , 87.24%PC曝光异常分析异常 , 12.70%正常 , 87.30%Mobile曝光异常分析PC 和 Mobile的异常 曝光44.34%55.66%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%PC MobilePC和 Mobile曝光异常占比M o b i l e 端曝光异常 占 比较 PC端占比低。分 平台点击异常 占
4、比注：数据统计自 2016年秒针系统监测的超过 1.6万个广告活动。异常 , 10.60%正常 , 89.4%PC点击异常 分析异常 , 10.63%正常 , 89.37%Mobile点击异常 分析PC 和 Mobile 异常占比50.10% 49.90%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%PC MobilePC 和 Mobile 分平台异常占 比2016年垂直网站曝光 异常增长明显，曝光异常占比较 2015年约增长 70.5%。2014-2016年 分媒体类型曝光异常趋势注：数据统计自 2016年秒针系统监测的超过 1.6万个广告活动。16.75%10.3
5、0% 9.13%6.68%14.62%22.43%10.21%7.75%24.93%3.47%7.21%4.98%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%垂直 AdNetwork 综合门户 视频2014年 2015年 2016年2014-2016年分媒体类型曝光异常趋势2016年 AdNetwork类 媒体点击异常增长明显，点击异常占比 达到 71.07%。2014-2016年 分媒体类型点击异常趋势注：数据统计自 2016年秒针系统监测的超过 1.6万个广告活动。25.03% 22.32% 20.83%16.38%41.84%23.69%27.33%2
6、1.62%4.98%71.07%4.19%9.49%0%10%20%30%40%50%60%70%80%垂直 AdNetwork 综合门户 视频2014-2016年分媒体类型点击异常趋势2014年 2015年 2016年分行业异常对比注：数据统计自 2016年 秒针系统监测的超过 1.6万个 广告 活动。19.75%2.15%4.46%16.66%10.14%3.31%10.44%13.45%4.69%8.7% 8.78%5.73% 7.02% 5.36%38.59%7.49% 7.75% 7.82%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%交通类 零售及服务类 通讯服务类 食品饮料类 化妆浴室用品类 网络服务类 个人用品类 医疗服务类 消费类电子类2016年 分 行业 异常对比曝光 点击网络服务类点击异常占比最高，达到 38.59%；交通类曝光异常占比最高， 达到 19.75%。
