1、中国互联网母婴市场年度综合分析2019Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2019/6/21 2数据驱动精益成长分析说明 中国母婴市场高速发展 ， 在二胎政策正式实施 ， 年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下 ， 厂商正在围绕用户需求 ，积极进行跨界融合发展 、 内容创新 、渠道拓展及自主品牌研发等 。 厂商正在积极打造自身竞争壁垒 ， 持续完善优化产品服务 ， 在新周期 、 新环境下 ，头部厂商已经从母婴经济迈向家庭经济 ， 继而突破母婴市场天花板 。分析定义及范畴千帆说明分析背景 母婴是跨行业 、 跨部门的综合产业群
2、 ， 主要满足孕产妇及 012岁阶段婴童用户的衣 、食 、 住 、 行 、 用 、 娱 、 乐等需求形成的一个消费产业体系 。 本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现状 、 未来发展趋势 、 用户画像 、 典型厂商进行分析 。 本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴市场产品 、 用户及企业 。 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆 ，不包括港澳台地区 。 千帆分析全国网民 ， 分析超过 99.9%的 APP活跃 行为 。 千 帆行业划分细致 ， APP收录量高 ， 分析 45领域 、 300+行业 、 全网 TOP 4万多款 APP。 千 帆是数字化企业 、 投资公司 、 广告公司优选的大数据
3、产品 ， 2015年至今累计服务客户数量400+。2019/6/21 3数据驱动精益成长互联网母婴行业背景及现状分析互联网母婴产品用户洞察互联网母婴厂商分析互联网母婴发展趋势分析2019/6/21 4数据驱动精益成长 Analysys 易观PART 1互联网母婴行业背景及现状分析2019/6/21 5数据驱动精益成长2018年中国出生人口数量1523万，环比减少11.6%，二胎政策后集中释放效应变弱，出生人口数出现回落，有利生育的政策正在陆续出台2018年全年出生人口 1523万人 ， 环比减少 11.6%， 比 2017年少出生 200万人 。 全面两孩政策在 2016年 、 2017年集中
4、释放 ， 2018年政策集中释放效应变弱 ， 出生人口数出现回落 。 目前 ， 有利生育的相关的政策正在 陆续出台 。 未来经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力 。保育工作制度全面开展为提高国民的生育意愿，在国家政策方面将会建立宽松的儿童保育工作制度，全面开放生育，降低国民的法定结婚年龄等。保障育儿资源完善教育和医疗的保障体系，将幼儿园纳入免费的义务教育，建设更多的母婴室等改善育儿群体工作环境合理优化育儿群体的工作环境，如提供生育津贴，减免育儿家庭的个人所得税，延长产假、陪产假等。育儿相关政策导向分析168716551786172315232.9%-1.9%7.9%-3.5%-11.
5、6%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%10001100120013001400150016001700180019002014 2015 2016 2017 20182014-2018年我国出生人口数变化出生人口数（万） 年增长率 Analysys 易 观 2019/6/21 6数据驱动精益成长2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿，而母婴网络零售规模于2021年突破7千亿人民币 母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业 、 跨部门的综合产业群 ， 随着居民生活水平的提高 ， 育儿成本逐年上升 ， 无论是母婴市场整体规模还是网络零售规模
6、都保持稳定的增长态势 。 2018年中国母婴市场规模已达 2.77万亿 ， 预计 2020年将超 3万亿 。 2018年母婴网络零售规模约 4582.6亿元 ， 预计将于 2021年突破 7千亿人民币 。21942932387845835352619370290100020003000400050006000700080002015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2021F2015-2021年中国母婴商品网络零售规模交易规模（亿元人民币） Analysys 易观1578317647201992324725287276892863130158050001000015000
7、200002500030000350002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F2013-2020年中国母婴行业市场规模交易规模（亿元 人民币）2019/6/21 7数据驱动精益成长线下母婴服务品牌商用户Analysys 易观 综合电商垂直电商早教亲子游乐妈妈服务儿童摄影医疗健康社区/工具/健康服务全渠道零售商O2O服务平台物流支付基础服务线上商品销售互联网母婴市场产业图谱注 ：产业图谱 中的厂商排名不分先后数据支持2019/6/21 8数据驱动精益成长49%21%12%10%8%2018年母婴行业投融资情况早幼教 49%母婴新消费产品与服务 21%母
8、婴新零售渠道 12%妇产儿科医疗健康 10%母婴内容产业 8%数据来源：母婴行业 观察 易观整理母婴行业服务分化跃迁过程2018年，互联网母婴行业亲子工具、母婴社区等细分领域日趋成熟，寡头趋势初显。母婴用户群体开始要求更加专业和细分的服务。部分细分领域趋于成熟全面消费升级服务分化母婴领域进入全面消费升级，专业化的服务，极致的体验，优质平价的商品成为大势所趋。服务的模式开始根据用户群体差异而分化2018年母婴行业获融资236起，母婴社区、亲子工具领域寡头趋势初显，早幼教行业倍受追捧，行业服务继续分化2018年 ， 在投资大环境日趋冷静的背景下 ， 母婴市场融资达 236起 ， 其中早幼教行业倍受
9、追捧 ， 占 49%。 母婴市场正值高速发展期 ， 尽管亲子工具 、 母婴社区等细分领域日趋成熟 ， 寡头趋势初显 ， 不过以早幼教 、 电商 、 健康为代表的细分领域仍有较大的发展空间 。 同时 ， 正是由于对家庭服务需求的挖掘 ， 母婴行业整体向着专业化拓展 ， 厂商将根据母婴家庭育儿人群的差异性来提供不同的服务 ， 服务继续分化 。Analysys 易观 2019/6/21 9数据驱动精益成长厂商业务边界拓展速度加快，早教、幼托、医疗健康领域成热点线上服务线下场景育儿资讯亲子工具母婴社区早教中心月子会所线下母婴店母婴亲子业务边界扩张孕育工具母婴厂商边界扩张儿童摄影儿童医院/诊所 在线上母婴产品服务形式相对固定后 ， 互联网母婴厂商顺应母婴新时代变化 ， 加快母婴亲子业务边界扩张 ， 加快线下服务场景拓展 。 当前 ，从投融资 信息来看 ， 早教 、 幼托 、 儿童医疗成为了众多母婴厂商的跨界热点 。热点线上早教母婴商品幼托亲子出行智能硬件
