1、12017/8/32017/8/3候鸟旅游观察报告/行业报告 /22017/8/3报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics、 TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成 。 政府官方数据：根据国家统计局、旅游局、环保部，以及各地市统计局官方公开数据整理，主要包括 各 城市 2016年统计年鉴、国民经济和社会发展统计 公报，第六次人口普查等数据源。 第三 方公开数据：主要包括天
2、气网（ ）、 中国 房价行情网（ ）公开数据。 TD数据 周期 2016年 6月 -2017年 1月 概念定义 候鸟 旅游：本报告所定义的候鸟旅游，是指 某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游 度假，度假时间超过 15天；而且在候鸟季过后，选择返回原住地的旅游人群。 冬季候鸟旅游人群：指 12月 -1月在目的地旅游度假天数超过 15天，而又在 6月 -7月返回原居住地的旅游人群。 夏季候鸟旅游人群：指 6月 -7月在目的地旅游度假天数超过 15天，而又在 9月返回原居地的旅游人群。32017/8/3目录CONTENTS候鸟旅游背景分析 - 040102 候鸟旅行迁徙 行为 - 0903
3、 候鸟旅游人群对比 - 1704 候鸟旅游城市潜力榜 单 - 2042017/8/31候鸟旅游背景分析52017/8/3候鸟旅游是近几年兴起的一个旅游概念，一般指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假的行为。候鸟旅游天数较一般旅游更长，这里我们将候鸟旅游的标准限定为 15天以上。候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老地产、旅游地产等多种元素。它的兴起，依托的是我国社会人口老龄化、收入水平提升、健康观念的改变，以及旅游消费升级的整体背景。候鸟旅游的定义与 发展背景候鸟旅行 收入水平提升城镇居民可支配收入不断提升，大众开始追求更高层次的消费健康 观念的改变除饮食、运动外，洁净的空气也成
4、为了健康生活的必需品旅游消费升级旅游出行逐渐普及，越来越多的人享受到了旅行度假的乐趣社会人口老龄化我国正步入老龄化社会，老年人口的生活与健康备受重视62017/8/3050001000015000200002500030000350002006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年89101112131415城镇居民人均可支配收入 (元 ) 老年抚养比 (%)我国正在步入老龄化社会，根据国家统计局数据， 2015年底我国有超过 1.4亿的 65岁以上老年人口，老年抚养比已经从 2006年的11%上升到了 2015年的 14
5、.6%，这意味着每100个适龄劳动者要抚养 14.6个 65岁以上老年，老年人群养老问题日益严峻。最近 10年也是我国城镇居民收入迅速提升的10年，城镇居民人均可支配收入由 11759.5元增长至 31790.3元，增长近 200%。老龄化问题下，具有一定经济实力的老年人更注重生活环境，气候、空气质量等客观环境又使得他们选择了候鸟式的生活，由此带动了候鸟旅行。数据来源： 根据国家统计局公开 信息整理 ，老年抚养比：指 某一人口 中 65岁及以上老年 人口数与劳动年龄人口数之 比城镇 居民人均可支配 收入：指 反映居民家庭全部现金收入能用于安排家庭日常生活的那部分 收入社会老龄化与居民收入提升是
6、孕育候鸟旅游人群的土壤2006-2015年中国老年人口及城镇居民收入统计数据老年人 14.6:100 适龄劳动者72017/8/3数据来源：根据国家环保部城市空气质量状况月报 整理冬季的空气质量促使候鸟旅行人群选择“南飞”由于受到城市供热燃煤等因素的影响，冬季北方城市空气质量堪忧，空气质量综合指数纷纷爆表，全国唯有云贵、西藏以及福建、广西、海南等沿海地区保持空气质量优良的情况， 南部 沿海地区成为了老年人群享受清洁空气的主要选择。而在夏季一些北方城市如哈尔滨、大连、青岛等地空气质量也较为优良，夏季空气质量对于候鸟旅行的影响较冬季要小。环保部 74城市环境空气质量综合指数状况冬季（ 2015年
7、12月 ） 夏季（ 2016年 6月）0 10环境空气质量综合指数0 10环境空气质量综合指数东北污染区华北污染区空气优良区空气优良区空气优良区82017/8/30.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%51015202530352012年 2013年 2014年 2015年 2016年2012-2016年国内旅游人数规模城镇居民国内旅游人数（亿次） 农村居民国内旅游人数（亿次）国内旅游人数增长率 城镇居民国内旅游人数增长率数据来源 ：国家旅游局、 TalkingData 移动数据研究中心旅游行为的普及使得更多的人体验到“外面的世界”2012-2016年，
8、我国国内旅游人数保持每年 10%左右的增速， 2016年已有超过 44亿人次居民享受到了国内旅游，其中城镇居民是国内旅游更为主要的推动力。截至 2016年 Q4，旅游应用已经覆盖超过了 4.2亿台移动设备，旅游应用渗透率稳定保持在 30%以上的水平。旅游行为已经普及到更多的人群，旅游度假作为一种休闲方式被更多的人群所接受。25.0%26.0%27.0%28.0%29.0%30.0%31.0%32.0%23452015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q42015-2016年旅游 应用用户 规模旅游应用用户规模（亿台） 旅游应用渗透
9、率92017/8/3候鸟旅行迁徙行为2102017/8/3作为提供理疗、养生、度假休闲等服务的设施，疗养院在很长一段时间内满足了中老年人群的旅游休闲需求，可以视为早期的候鸟旅游行为。而疗养院的分布特征，一定程度上代表了候鸟旅游的市场需求： 秦皇岛、大连、青岛等北方海滨城市聚集了最为丰富的疗养院资源，这与政治资源分布有关，也代表了夏季北方海滨城市的优越度假条件。 省会城市大多有着本省最丰富的疗养院资源，也代表了候鸟旅游需求的旺盛，特别是东北及成渝地区。 东南沿海一带也分布着丰富的疗养院资源，可见海滨城市的气候是传统疗养所重视的基本条件。数据来源 ：根据百度地图公开信息整理疗养院的地理分布代表了候鸟旅游市场需求全国 疗养院资源城市分布传统疗养地区
