1、移动策略 为何需要应用 目录 摘要 3 应用的独特性 7 应用的独特优势 13 -应用能够更加深入一致地使用设备硬件和功能 14 -应用为您与最忠诚用户之间的沟通提供具有高度针对性的渠道 18 -应用提供更快速、更流畅的用户体验 19 -应用商店提供一种提升曝光度的新途径 20 2 摘要 移动网站和移动应用各有独特的优势。虽然网络能够提供即时方便的访问和广泛的用户接触范围，但是应用能够通过丰富、便捷的体验获取并留存忠实用户。 App Annie 的分析表明，智能手机用户使用原生应用的时长是移动浏览器的 7 倍多，并且使用应用的频率更高。 2017 年上半年，全球原生移动应用的使用时长占 And
2、roid 手机使用时长的 88%，使用次数占 93% (其余为移动浏览器占比)。 * 有关 App Annie 所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明。 3 | 2017 App Annie 4 应用的许多独特优势使其更具吸引力，包括： 应用可以更加完整、一致地访问智能手机提供的硬件功能，如相机、GPS 和 指纹/面部识别。 应用是与用户沟通针对性极高的渠道。应用的推动通知可以包含丰富的内容 (图片和视频)，可根据用户行为发送，并且可以触发应用内操作。 针对移动设备进行了更合理的优化应用运行更快速、更高效、更稳定，支持滑动和缩放等标准设备输入方式。这让经验丰富的设计师能够打造更具吸引力的用
3、户体验。 对于品牌来讲，除了通过传统的搜索引擎带来关注之外，还可以通过应用商店来增加曝光度。与搜索引擎优化 (SEO) 不同，这是一个新的领域发行商只要进行了正确的应用商店优化 (ASO) 操作，就有机会超越竞争对手。 | 2017 App Annie 报告背后的公司与技术 App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的应用业务，全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争对比到国际扩张，App Annie 竭力为您提供在应用经济中取得成功所需的一切数据和洞察力。 本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用经济领域提供领先的市场数
4、据解决方案。如需了解我们业界领先的应用下载量、收入、用户分布和使用行为数据如何指导您的关键移动和商业决策，请立即申请演示。 探索 获取关于下载量、收入、 参与度和广告投放指标的宝贵的竞争性洞见和市场洞见。 制定策略 识别正确的合作伙伴和最佳业务扩张市场，制定能够致胜的业务策略。 获取 提高您在应用商店的知名度并充分利用广告支出，提升自然用户获取和付费用户获取的效果。 参与 了解用户的兴趣爱好和行为习惯，提升参与度、提高留存率以及有效进行用户定位。 盈利 了解热门应用的盈利方式，利用这些应用的最佳惯例来最大限度提高收入。 5 | 2017 App Annie App Annie 是应用经济领域
5、最值得信赖的合作伙伴 超过 90 万注册用户依靠 App Annie 更好地掌握应用市场、自身业务以及相关机遇。 6 | 2017 App Annie 应用的独特性 7 在移动先行的世界中 您应该采用哪种方法？ 从全球来看，应用使用时长在过去两年中几乎翻番，每用户每天的应用使用时长为 2 小时。预计到 2021 年，全球用户的应用使用总时长将超过 3 万亿小时，并且预计应用经济将继续保持快速增长。移动应用如今成为大多数人的首选渠道，很显然，移动应用为企业提供了与客户直接互动的空前机会。 然而，在利用移动设备提供信息和服务方面，企业拥有一系列的选择。 尽管当前移动行业无处不在，但仍然是一个相对
6、较新的事物。可以理解的是，移动行业确实带来了一些困惑，我们通常会问，右侧的哪些选项对企业来说最为重要。有人甚至相信各种选项之间是可以相互替代的如果您有一个优化良好的移动网站，为什么还要开发一款应用？ 事实上，所有这些选项都有自己独特的优势，在大多数情况下，同时使用移动应用和移动网站将是最佳选择。然而，在定期与忠实用户进行互动这一方面，应用具有无法比拟的优势。 考虑到这一点，为了帮助您作出明智的决定，我们突出强调了应用的一些关键 优势。 *如要进一步了解我们的方法，请参阅随附的方法论。 移动网站 针对智能手机和平板电脑上 较小的触摸屏幕 进行过优化的网站。 混合网络应用 具有超出典型移动网站功能
7、的扩展功能， 但需要通过网络浏览器访问的应用程序。 移动应用 专为移动操作系统 (iOS、Android) 设计并 优化的原生应用程序。 8 | 2017 App Annie 应用是打造和吸引忠实用户的关键工具 虽然移动网站覆盖范围广泛并可以立即接触到新用户，但应用却能更好地服务您最忠实的客户，并促使用户忠诚度进一步提升。 如今，我们对应用的热情空前高涨，许多人每天使用应用的时间超过 2 小时。事实上，使用应用时间最长的前 20% 的用户每天的应用使用时长超过了 4 小时。最重要的是，App Annie 的分析表明，智能手机用户使用原生应用的时长比移动浏览器多 7 倍有余，并且使用频率是移动浏览器的 13 倍多。这为企业提供了一个绝佳的 机会。 事实上，网上订餐和配送服务 JustEat 最近向我们透露： “通过了解我们的客户群体，我们很快意识到移动行业的价值，尤其是应用平台的价值。我们发现，当客户从网络转移到我们的应用以后，他们的消费频率有了显着的提高。” Just Eat 商业洞察部负责人 Rufus Weston 9 | 2017 App Annie 移动应用在全球具有吸引用户参与的巨大潜力 在成熟和新兴市场中，原生应用的使用时长要高于移动浏览器 10 | 2017 App Annie
