1、大数据 全洞察2018生活消费趋势报告大数据 全洞察居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁 随着消费观念变迁， 消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。8.0%8.2%8.4%8.6%8.8%9.0%9.2%165001700017500180001850019000195002016Q1-Q3 2017Q1-Q32017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速人均可支配收入 增速资料来源：国家统计局消费观念变迁必需品 诉求大非必需品的诉求开始显现非必需品占比提升资料来源： CBNData 2017中国互联网消费生态大数据报告 大数据 全洞察消费升级下的生活消费新趋势消费水平生活
2、方式兴趣爱好生命阶段独立乐活主义懒系生活法少年养生派美食零售化吸猫吸狗主流化网红力 Max青年反油腻新时代饮士 新生代（ 90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的 70后以及 80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。2018年生活消费趋势衣 食 住 行消费者大数据 全洞察PART 01独立乐活主义PART 02少年养生派PART 03懒系生活法PART 04美食零售化PART 05吸猫吸狗主流化PART 06青年反油腻PART 07网红力 MaxPART 08新时代饮士CONTENTS大数据 全
3、洞察独立乐活主义PART 01大数据 全洞察趋势一：独立乐活主义一 个人 “ 独乐主义 ” 造就了一批产业 ， 一人食 、 一人 租 、 一人旅行 、 迷你小家电和小户型公寓等等 。 一种 “ 单人的 自我乐活模式 ” 及其带来的全新生活方式正式开启 。一人食一人旅行一个人看电影一人租一人唱歌一人生活大数据 全洞察一人食：独自用餐已经成为一种新潮流 从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其 95后； 同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了 26%。50%60%70%80%90%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1
4、 2017Q2 2017Q3 2017Q42016年 -2017年快餐各年龄段单人用餐笔数占比80前 80后 85后 90后 95后数据来源：口碑2016 20172017年外卖“一人用餐”的订单数量数据来源：饿了么+26%大数据 全洞察一个人的电影：单人观影的订单量逐年增高 自 2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的 90后和 95后外，也有越来越多的人开始享受独立的生活状态。数据来源：淘票票 数据来源：淘票票2015 2016 20172015年 -2017年电影票线上购票 单人观影 订单量20%30%2015 2016 20172015年 -2017年 电影票 线上购票
5、各年龄段单人观影订单量 占比80前 80后 85后 90后 95后大数据 全洞察一个人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来越多人的选择 线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从 2014年到 2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。数据来源：阿里数据 数据来源：携程 2016独自旅行报告 44%72%2014.10-2015.09 2015.10-2016.09 2016.10-2017.092014.10-2017.09线上迷你洗衣机销售额及增速销售额 增速8% 10% 15%2014 2015 20162014年 -2016年中国独自旅行者人数占比独自旅行 群体旅行大数据 全洞察少年养生派PART 02
