1、春晚流行趋势报告（ 2016-2018年）前言p 看了春晚才是年。春晚从 1983年开播至今，已经三十余年。春晚 ，不仅仅 是全家人聚在一起 过年必不可少的伴侣，更是全国 人民的文化盛宴。p 伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了 2016年至 2018年以来，春晚流行新趋势。p 本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。010203春晚内容形式变迁春晚传播 话题变迁谁在消费移动春晚Content目录01PART ONE春晚内容形态变迁2016-2018年春晚节目 形式变迁2016-2018年春晚传播 形式
2、变迁2016-2018年春晚互动 形式变迁数据说明：阅读数数据区间 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚节目 形式 变迁 2018.02 今日头条算数中心小品 相声等语言节目是春晚的 常青树。最受用户关注的五大春晚节目形式2016-2018年春晚节目 形式 变迁 2018.02 今日头条算数中心2018年江苏赶超河北，成为最关注小品的三大 省份。2018年 2016年2017年山东 23266山东 25530山东 18341江苏 22146河南 22121河南 25162河北 16668河北 23
3、955河南 16645关注小品相关资讯的用户地域渗透度数据说明：小品地域渗透度为 某 省份或城市用户对 包含小品关键词 文章的关注度，对比该 省份产生 的总关注度，映射得到该 省份地域 渗透度数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8数据说明： 年龄 渗透率 =某年龄段用户 对相声相关关键词 的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚节目 形式 变迁 2018.02 今
4、日头条算数中心相声关注度出现年轻化趋势， 95后对 其关注逐年 上升。0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%18-23 24-30 31-40 41-50 50-关注相声相关资讯的用户年龄渗透率2018年 2017年 2016年2016-2018年春晚节目 形式 变迁 2018.02 今日头条算数中心二 人转整体吸引力在衰减， 2018年男性对二人转的关注首次超过 女性。0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%2018年 2017年 2016年关注二人转相关资讯的用户性别渗透率男 女
5、数据说明：性别 渗透率 =某年龄段用户 对二人转相关关键词 的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚传播形式变迁 2018.02 今日头条算数中心移动新时代，从捧着手机刷春晚图文到捧着手机看春晚短视频。4.10%80.20%15.69%5.19% 65.81%29.00%5.96%22.02%72.03%2016年2017年2018年短视频 图片 图文数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚传播形式变迁 2018.02 今日头条算数中心18-23岁是短视频看春晚的 主力。0.78%33.86%0.18%4.31%44.73%18-23岁 24-30岁 31-40岁 40-50岁 50岁以上数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8
