1、中国现场娱乐在线票务 平台年度分析 20172018年 3月2018/3/21 2数据分析驱动业务升级分析说明数据来源分析背景 新一代互联网主力人群由于缺乏群体记忆 ， 加之互联网快速分化 ， 个性化群体快速崛起 ，文化需求多元化加重 。 现场娱乐市场作为一个多元化市场 ， 分类众多 ， 且各具特色 。 但由于行业观演环境还有待改善和培育 ， 因此整个市场尚待焕发生机 。 2017年 ， 经过 IP市场快速发展和政策法规逐步完善 ， 演出赛事市场开始迸发出新趋势 。 现场娱乐是指通过现场演出活动的形式为观众提供各种演出节目的文化娱乐服务 ， 其类型包括演出 、 体育赛事以及其他新型表演 。 演
2、出市场是指专业艺术表演团体 、 业余艺术表演团体 、 个体及时装表演团体从事表演活动而形成的市场 。可分为：专业剧场表演 、 演唱会 、 音乐节 、 旅游演出等类目 。 数据来源：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行检测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 易观千帆 “ A3” 算法升级说明：易观千帆 “ A3” 算法引入了机器学习的方法 ， 使易观千帆的数据更加准确地还原用户的
3、真实行为 、 更加客观地评价产品的价值 。 整个算法的升级涉及到数据采集 、 清洗 、 计算的全过程： 1、 采集端：升级 SDK以适应安卓 7.0以上操作系统的开放 API；通过机器学习算法 ， 升级 “ 非用户主观行为 ” 的过滤算法 ， 在更准确识别的 同时 ， 避免“ 误杀 ” ； 2、 数据处理端：通过机器学习算法 ， 实现用户碎片行为的补全算法 、 升级设备唯一性识别算法 、 增加异常设备行为过滤算法等； 3、 算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ， 训练 AI算法机器人 ， 部分指标的算法也进行了调整 。分析定义2018/3/21 数据分析驱动业务升级 3现场
4、娱乐市场音乐节戏剧音乐舞蹈其他大型中型小型户外室内旅游演出实景旅游主题公园旅游文娱演出市场 其他电子竞技拳击足球篮球其他小型场馆演出网络演出其他职业联赛城市赛事校园联赛表演赛其他演唱会专业剧场 竞技体育体育赛事市场结构划分依据：中国演出行业协会现场娱乐市场结构一览2018/3/21 4实时分析驱动用户资产成长是指依托专业的票务系统为主办方提供票版印刷和票务销售代理服务的平台 。 其也将部分票源供应给新兴互联网票务平台 。是指依托自身资源 ， 针对自营演出开发线上票务系统 ， 直接面向消费者销售票务的平台 。是指通过互联网接入主办方 、 各级票务代理公司 ， 个人转票等多方票源 ， 按照特定的交
5、易与服务规范 ， 为现场娱乐票务市场的买卖双方提供票务交易服务的平台 。是指提供票务服务的综合电商 /生活服务平台 ， 平台票务主要接自垂直票务平台 ， 为用户提供包括娱乐票务在内的一站式综合服务 。第三方互联网票务平台主办票务网站专业票务代理公司综合电商 /生活服务平台新兴互联网票务交易服务平台相关定义01 自营票务0201 现场娱乐在线票务平台发展概况目录02 现场娱乐在线票务平台竞争态势分析03 现场娱乐在线票务平台典型企业分析04 现场娱乐在线票务平台用户画像05 现场娱乐在线票务平台未来发展展望现场娱乐在线票务平台发展概况2018/3/21 数据分析驱动业务升级 7体育易 是体育行业
6、一站式解决方案提供商，此次发布的体育易 SaaS2.0集票务电商，全网营销，数据可视化，会员管理为一体。加强了体育用户的多场景销售，升级了票品交易系统，对行业提升交易效率、规范交易市场给出了解决办法。阿里巴巴收购 大麦网 后，将大麦网的线下演出票务资源陆续渗透至自身的泛娱乐生态体系 。 9月，阿里现场娱乐布局进一步深化，升级为现场娱乐事业群，利用阿里大文娱生态的协同价值，完善现场娱乐基础服务，做大国内现场娱乐市场。新兴 互联网 票务 交易服务平台 摩天轮票务 基于多渠道票源为用户提供市场化的票务交易服务，随着业务逻辑的打通，商业模式得到初步验证，业务体量不断增加。品牌升级后，明确定位“海量折扣
7、票”，带动市场业绩增长，并推出自主研发的 VR选座购票技术，不断优化用户购票体验。摩天轮票务提升票务市场流通效率，降低消费门槛，让更多人走进现场，开拓了增量市场，商业模式 价值凸显。现场娱乐3月 4月 6月 9月 11月体育票务服务平台体育易推出 SaaS2.0，逐步完善体育大数据服务布局阿里巴巴集团宣布全资收购大麦网，布局泛娱乐业务微赛着眼泛体育娱乐 投资体育综艺真人秀 来吧！冠军 摩天轮票务品牌升级，定位“海量折扣票”平台，同时上线了专利性 VR选座技术 聚橙网上线学生票专区，致力于为学生群体提供优惠服务； 阿里宣布成立现场娱乐事业群，推动大麦网完成品牌升级； 微影时代票务相关业务并入猫眼
8、，成立猫眼微影 摩天轮票务宣布获 B+轮2500万美元融资， B轮融资累计 4000万美元； 大麦体育将自运营与代理的赛事项目融合，启动“体育狂欢季”营销活动2017年现场娱乐在线票务市场大事记2018/3/21 数据分析驱动业务升级 8现场娱乐在线票务平台现状2018/3/21 数据分析驱动业务升级 9数据来源：根据网络公开数据不完全整理1999 2000 2003 2005 2007 2008 2009 2011 2015 2015 2015中国票务在线成立中国演出票务网正式运营永乐票务成立大麦品牌正式成立中国售票网正式成立京东票务网正式运营聚橙网正式成立有票网成立摩天轮演出票务网成立票牛
9、网成立西十区正式成立主流现场娱乐在线票务平台发展简史 -1/22018/3/21 数据分析驱动业务升级 102000 20102000年及以前，开始有 PC票务网站在第一代 PC互联网浪潮中出现；PC销售网站出现2000年以后，伴随演出市场稳步发展，传统专业票务代理公司及主办 PC端网站相继出现；代理及主办 PC网站出现2010年，新兴互联网票务平台涌现，新兴互联网票务交易服务平台增长快速，主要集中在移动 app端；新兴互联网票务平台涌现 现场娱乐在线票务平台的发展是由市场及需求驱动的，在 2010年以前，主要发展为传统专业票务代理公司及主办 PC端网站。进入 2010年后，在互联网 +和市场用户需求的发展与增长的驱动下，传统票务代理开始互联网 +转型，同时也催生一大批相对更具业务创新能力和市场灵活性的新兴互联网票务交易服务平台，在消费升级带来的娱乐需求增长和用户消费能力提升的过程中，新兴互联网票务交易服务平台增长快速。主流现场娱乐在线票务平台发展简史 -2/2消费升级背景下 互联网票务平台化成趋势
