1、 全国社会化电商物流从业人员研究报告 北京 交通大学 阿里研究院 菜鸟网络 2016 年 5 月 目 录 报告摘要 . I 1 前言 . 1 2 报告说明 . 3 2.1 相关概念界定 . 3 2.1.1 社会化电商物流从业人员 . 3 2.1.2 电商物 流新业态 . 3 2.2 调查目的 . 4 2.3 调查内容 . 4 2.4 调查方案设计与实施过程 . 5 2.4.1 调查流程 . 5 2.4.2 调查范围 . 5 2.4.3 调查方法的选择 . 5 2.4.4 样本选取 . 6 2.4.5 方案设计 . 6 2.4.6 方案实施 . 6 3 调查结果描述与分 析 . 8 3.1 调查
2、问卷回收情况 . 8 3.2 全国社会化电商物流从业人员规模测算 . 9 3.2.1 相关数据说明 . 9 3.2.2 测算过程 . 10 3.3 社会化电商物流基层从业人员统计分析 . 12 3.3.1 站点电商物流快件占件量的比例 . 12 3.3.2 双十一期间临时增加的快递员人数占快递员总数的比例 . 12 3.3.3 站点的从业人员学历分布 . 13 3.3.4 站点的从业人员年龄分布 . 13 3.3.5 站点的从业人员工作时长 . 14 3.3.6 站点的从业人员月均收入 . 15 3.3.7 站点的从业人员工作年限 . 15 3.3.8 电商物流从业人员农村人口比重 . 16
3、3.3.9 快递员离开快递网点后的工作去向 . 16 3.4 社会化电商物流基层从业人员培训情况 . 17 3.5 快递行业新业态的发展情况 . 19 3.5.1 物业 /便利店代办快递 . 19 3.5.2 快递众包 . 19 3.5.3 电商仓储 .dala、兰蔻，而黛珂、资生堂、御泥坊品牌本月排名下降，未进入前十位，新兴国产品牌继续保持较高排名。 彩妆类国产品牌排名有所进步： 本月阿里平台 CR10品牌市占率达 23.98%，较上年同期增加 3.82pct。其中有六个国产品牌，四个国际品牌，国产品牌数量占多。本月国产品牌欧丽源、完美日记、花西子、淮树、稚优泉排名上升，国际大牌 Mac、
4、YSL、阿玛尼维持前十。 数据来源：淘数据，长城证券研究所 图 5. 阿里系护肤品牌 4月 GMV规模前十及市占率 图 6. 阿里系彩妆品牌 4月 GMV规模前十及市占率 数据来源：淘数据，长城证券研究所 01234560123452019年 4月 GMV（亿元，左轴） 市占率（ %，右轴） 0123450.00.40.81.21.62.02019年 4月 GMV（亿元，左轴） 市占率（ %，右轴） 1. 线上护肤及彩妆类季度销售情况 9 2019Q1护肤类 GMV同增 46.78%： 2019Q1阿里系 GMV为 263.83亿元，较上期同增 46.78%，主要系量价齐升所致；本季度阿里系销
5、量为 2.84亿，较上期同增 14.08%；均价为 93元 /件，较上期同增 28.66%。 2019Q1彩妆类 GMV同增 28.97%： 2019Q1阿里系 GMV为 126.05亿元，较上期同增 28.97%，主要系消费升级促使均价上升；本季度阿里系销量为 3.25亿元，较上期同减 1.79%；均价为 38.81元 /件，较上期同增 31.33%。 数据来源：淘数据，长城证券研究所 图 7. 护肤类季度 GMV及销量增速 图 8. 彩妆类季度 GMV及销量增速 数据来源：淘数据，长城证券研究所 -20-10010203040502018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1GMV单季同增 (%) 线上销量单季同增 (%) -20-10010203040502018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1GMV单季同增 (%) 线上销量单季同增（ %） | 10 核心观点： 跟踪综合护肤类品牌 :欧莱雅 /玉兰油同增 50%以上 跟踪精油、面膜类品牌 :面膜品牌 GMV同比下降 跟踪男士护肤、皮肤学级护肤类品牌 :WIS品牌 GMV增速较快 跟踪彩妆品牌 :完美日记 /稚优泉 GMV同增较快 二、品类角度
