1、中国绿色消费者报告 指导 ： 阿里绿色消费工作小组 执笔 ： 阿里研究院 阿里社会公益部 2016年 7月 消费者的力量 、 人人都是绿巨人 报告概览 一个以绿色消费者为中心的时代已经到来 ， 这一群体正在迅速成长 ， 用自己的关注和行动向市场释放强烈的需求信号 。 2015年阿里零售平台“绿色消费者 ” 人数已超过 6500万 ， 占平台活跃用户数的 16% ，近 4年增长 14倍 。 绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市持平 。 随着绿色消费者人数的扩大 ，将为中国经济社会带来三大价值 。 经济价值 绿色消费已逐渐成为消费升级的重要特征之一 ， 将为中国进入消费拉动的经济增长方式贡
2、献力量 。 据阿里零售平台数据显示 ， 绿色篮子商品在同类商品中的溢价达到 33%， 其中家用商品（家居 、 家装 、 家电等 ） 溢价最高 。 环境价值 绿色消费不仅是健康的生活方式 ， 还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响 ，直接降低治理环境污染的高昂成本 ， 体现出巨大的环境价值 。 相比传统商务 ， 2015年网络零售因节省能耗与物耗而减少排放约 3000万 吨二氧化碳 ， 相当于新增鄱阳湖面积大小的森林 。 消费者从阿里零售平台购买的节能电器 ， 年度节电可供北京使用 25天 。 产业价值 随着互联网的发展 ， 消费者主权逐步崛起 ， 绿色消费者将在 C2B的商业模式中倒逼
3、流通 、仓储 、 制造 、 标准认证服务机构等 ， 共同推动绿色消费产业发展 。 说明 ： 本报告所涉及数据均是基于阿里零售平台数据统计得到 ， 若无特殊说明均指阿里平台上的情况 。 1 绿色消费者涌现 绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风 20世纪 80年代 ， 英国掀起一场“绿色消费者运动 ”， 席卷欧美 ， 掀起绿色消费观念之风 20世纪 90年代 ， 日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动 1987年 绿色消费者指南 2007年 新绿色消费者指南 上世纪 80年代 英国“绿色消费者运动 ” 政策 十三五规划提出创新 、 协调 、 绿色 、 开放和共享的发展目标 2016年 2月发
4、改委等部委发布 关于促进绿色消费的指导意见 经济 过去经济高速发展以牺牲环境为代价 ， 环保问题受到广泛关注 2015年人均 GDP达 8016美元 ， 对健康 、 环保 、 可持续发展的关注度上升 社会 受教育水平提升 ， 绿色消费意识提升 绿色环保理念从娃娃抓起 ，通过孩子影响家长 中国绿色消费者开始走入公众视野 技术 互联网有助于信息透明 ，消费者主权崛起 新能源 、 新材料 、 新技术推动绿色产品与服务发展 2 绿色消费者画像 什么是绿色消费 ？ 本研究的界定 节资节能 环境友好 健康品质 绿色消费 ， 一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为 ， 广义上则包括有益人身健康的
5、消费行为 。本研究涉及的 绿色消费指广义上的 。 本研究通过大数据对上亿级别的商品的关键词进行分析 ， 将带有绿色属性关键词的商品称为“绿色篮子商品” 。绿色篮子商品是通过商家宣称与消费者感知的关键词来界定的 ， 并非指通过标准进行认证的绿色产品 。 。 狭义 广义 谁是绿色消费者 ？ 4亿 消费者 绿色消费者 10亿 商品 10万 关键词 绿色护理用品 绿色家具 绿色服装 绿色食品 绿色家电 绿色家居用品 绿色消费者是指那些关心生态环境 、对 绿色产品具有现实的购买意愿和购买力 的消费人群 。 他们具有绿色意识 ， 并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为 。 我们认为绿色意识体现在消费者在
6、多个品类上的行为 。 结合数据特征 ， 我们 将在 超过 5个品类上购买过绿色篮子商品的消费者 定义成绿色消费者 。 注 1： 当消费品类数大于等于 6时 ， 绿色篮子商品的人均消费额表现出增长速度加快 ； 而小于 6时 ， 表现为较平稳的增长速度 。 1 阿里平台上 绿色消费者近四年增长14倍 ， 2015年规模超过 6500万人 432 863 1,629 4,165 6,587 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2011 2012 2013 2014 2015 绿色消费者人数（万 ） 3.4% 16.2% 2011年 2015年 %绿色消费者占阿里零售平台消费者占比 增长 14倍 2015年绿色消费者占比示意图（人数 ） 环境友好 99.99% 健康品质 98.58% 节资节能 44.63% 节资节能 & 环境友好 & 健康品质 44.21% 绝大部分绿色消费者均购买过环境友好或健康品质类的绿色篮子商品 ， 购买过“节资节能 ” 产品的绿色消费者达到 45% 注 ： 图中数字表示绿色消费者中有购买过具有该特征的商品的人数占比 ， 图中重叠部分表示绿色消费者中购买具有多个特征的商品的人数占比
