1、2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 家庭医疗 健康 消费2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告TABLEOFCONTENTSPart1：中国家庭医疗健康发展现状Part2：线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征Part3：健康生活新个性线 上家庭医疗健康产品四大消费趋势Part4：总结与展望目录2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告中国家庭医疗健康 发展 现状2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告资料来源：丁香医生 &健康报移动健康研究院 2019国民健康洞察报告 资料来源：国家
2、统计局81%8%11%2018年国民健康重视程度10分 9分 0-8分伴随着中国经济的快速增长 ， 人民生活水平不断提升 ， “ 健康 ” 在人们心中变得越来越重要 ， 重视程度达 9.6分 。2018年全国居民人均各项消费支出中 ， 医疗保健支出同比增速最高 。4.8% 4.1%13.1%9.1% 7.1%6.7%16.1%6.8%01000200030004000500060002018年不同类型全国居民人均可支配支出消费支出（元） 同比增长我国居民健康意识强，居民医疗保健支出增速高健康重视程度自评分2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告虽然人民生活水平不断提高 ， 但公众的健康状况并没有
3、跟上寿命增长的脚步 。 过去三十年我国人均期望寿命增加了9.4年 ， 但人均健康期望寿命只增加了 8年 ， 这意味着更多的人在不健康的情况下生活更长时间 。 癌症 、 糖尿病 、 高血压等疾病困扰着人们的日常生活 ， 倍加受到关注 。公众健康远未达到期望健康值，多种疾病威胁健康水平资料来源：丁香医生 &健康报移动健康研究院 2019国民健康洞察报告 数据说明：健康期望寿命是指一个人在完全健康的状态下生存的平均期望寿命。66.96 69.94 72.88 76.3659.85 62.55 65.0567.850204060801001990年 2000年 2006年 2016年1990-2016
4、年中国人均期望寿命与健康期望寿命变化趋势期望寿命 健康期望寿命资料来源： 2018今日头条 &生命时报“ 2018算数 健康”大数据健康用户最关注的十大疾病糖尿病痛风肝病 颈椎病胃病高血脂艾滋病便秘癌症高血压年龄（单位：岁）2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告 “健康中国 2030”规划纲要 数据来源：国家统计局 数据来源：公开资料整理4.4% 3.6% 4.9%5.6%7.0%8.9%11.4%1953年 1964年 1982年 1990年 2000年 2010年 2017年中国老龄化趋势65岁以上老年人比例中国老龄化进程加快 ， 2017年中国 65岁以上的老年人数量占总人口 11.4%
5、， 已超过 1.5亿；老年人对医疗保健的需求也更大 ， 不仅仅是普通疾病的治疗 ， 日常保健的需求也不断提升 。 与此同时 ， 国家出台各项措施与政策 ， 进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展 。医疗健康产品市场相关扶持政策举例人口老龄化加剧，政府扶持力度加大，推进了医疗健康产品市场的快速发展201620172018健康优先 ， 以发展健康服务及健康产业为重点 ， 全方位 、 全周期维护和保障人民健康 ，大幅度提高健康水平 。 “十三五”卫生与健康规划 持续提升医疗卫生服务 ， 完善与优化医疗器械配置 ， 更好地满足人民群众多样化 、 多层次健康需求 。 到 2020年 ， 覆盖城乡
6、居民的基本医疗卫生制度基本建立 。 关于促进“互联网 +医疗健康”发展的意见 健全 “互联网 +医疗健康 ”服务体系 ， 推动互联网与医疗健康服务的智能融合 ， 加快实现医疗健康信息互通共享 ， 助力医疗 、 医药 、 医保 “三医联动 ”。2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告家用检测类设备家用治疗类设备家庭康复护理类设备家用保健理疗类 设备其它（轻健康护理类）公众健康意识的增强 ， 政策红利的驱动及解决健康问题的需要 ， 家庭医疗保健场景变得越来越普及；得益于家庭医疗健康产品越来越丰富 ， 公众从原先只能在医院或者社区进行定点治疗 ， 到现在也可以在家里完成基本治疗及日常保健 。家庭医疗保
7、健场景更加普及，多样化的家庭医疗健康产品不断涌现资料来源：根据互联网公开资料整理家庭医疗健康产品基本分类传统医疗保健场景 愈发便捷的 “三位一体 ”医疗保健场景医院社区医院社区 家庭2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据2016年 2017年 2018年2016-2018年线上家庭医疗健康产品消费趋势消费金额 消费人数随着互联网的蓬勃发展 ， 消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品 ， 线上家庭医疗健康市场持续快速发展 ， 年人均消费金额近三年也持续高速增长 。2016年 2017年 2018年2016-2018年 线
8、上家庭医疗健康产品年人均消费趋势年人均消费 同比增速伴随互联网的高速发展，线上家庭医疗健康市场持续快速发展2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告线 上家庭医疗 健康产品用户画像及基本消费特征2019中国 家庭医疗健康消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018年线上 不同性别 家庭医疗健康 产品消费金额占比趋势女性 男性从性别来看 ， 女性是线上家庭医疗健康产品消费中的主导 ， 近三年消费金额占比逐年提升 。从城市级别来看 ， 一二线城市依然是线上家庭医疗健康产品的绝对消费主力 ， 但近三年城市下沉趋势愈发显著 ， 三线及以下城市的消费潜力不断被激发 。2016年2017年2018年2016-2018年线上 不同 城市级别家庭医疗健康 产品消费 金额 占比趋势1-2线 3-4线 4线以下女性是线上家庭医疗健康产品消费的中坚力量，三线及以下城市的消费潜力不容忽视
