1、中国农产品电子商务发展报告(摘要)近日，中国食品(农产品)安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读2014-2015 年中国农产品电子商务发展报告，总结 2014 年我国农产品电子商务发展状况，指出 2015 年农产品电子商务发展趋势。2015 年我国农产品电商概况农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分 2014 年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商 3.1 万家，其中涉农交易类电商有近 4000 家。农产品电商进入第四轮电商热潮历经 20
2、多年的发展，我国电商继图书、服装、3C 三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局我国农产品电商目前形成了“两超多强小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010 年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为 112.15%，农产品销售额 2010 年达 37 亿元左右，2014 年预计突破 800 亿元。2013 年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达 194.58%，居所有品类排名首
3、位。2013 年全国生鲜电商交易规模 130 亿元，同比增长 221%，预计 2014 年全国将达到 260 亿元，增长 100%。2015 年我国农产品电商特点农产品电子商务发展迅速 2014 年农产品电子商务交易额超过 2013年。农产品电子商务进入融资高峰期据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量 PE/VC 融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元 A 轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。农产品网上交易模式多样电商企业积极开拓农村市场 1.进入农村进行“电商刷墙”。2.进入三四线
4、农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。3.网购县域消费比城镇高 13.6 个百分点。政府部门网上购销对接会 2014 年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到 110.3 亿元。2014 年 8 月 25 日9 月 25 日，商务部举办 2015 年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有 27 个省(自治区、直辖市)、625 个县(市、区)的商务主管部门上报农产品供求信息近 149 万条，涉及农产品品种 1000 多种，促成农产品成交近115 万吨、金额 55 亿
5、元。2014 年 12 月 29 日2015 年 1 月 29 日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有 25 个省(自治区、直辖市)、586 个县(市、区)商务主管部门上报农产品供求信息 161.9万条，涉及农产品品种 1035 种，促成农产品销售 85 万吨，成交金额 55.3 亿元。2015 年 5 月，农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为成都市种 5 亩以上蔬菜的 5000 多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和
6、实时菜价。这一系统力求实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产销两头都受益。2014 年 8 月 78 日，中国网上粮食市场早稻交易会在江西省上饶市举行。当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交 4.27 万吨粮食，成交额 1.23 亿元，网下洽谈成交 10.45 万吨粮食，成交额 3 亿元。近年来，上饶市与浙江衢州、温州、台州、绍兴 4 市(县)紧密合作，已成功举办四届早稻网上交易会。2014 年的交易会主办方增加到 7 个，吸引了浙江、广东、黑龙江等 9 个省、近 600 名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4 年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食
7、 17 万吨，金额 4.5 亿元，参会人数 2000余人。电子商务专列开出、冷链动车的开出 2014 年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需 34 天，这些农产品就出现在北京超市的货架上。2014 年 8 月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。目前，电商专列设 1519 节车厢，每节车厢核定载重在 23 吨左右。2014 年 8 月，沈阳局“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温 23 辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运输；
8、在辽宁大连周水子站和黑龙江哈尔滨香坊站间循环开行，全程运行时间 33 小时 37 分，沿途有周水子、沈阳、长春、香坊等 9 个主要装卸办理站。截至 2015 年 1 月11 日，沈阳局“鲜活”货运快车已运送鲜活物品 18 万多件，1300余吨。移动商务成为农村电商发展趋势 2014 年我国手机用户达到 12.86 亿户，移动智能终端用户规模达到 10.6 亿户，较 2013 年增长231.7%，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。大宗商品电子商务在清理中规范发展据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截至 2014 年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739 家。其中，处于运营
9、状态的市场为 661 家，处于暂停交易或停业状态的市场为 78 家。在 739 家市场中，涉农交易市场有 300 家：农产品交易市场 219 家、畜禽产品交易市场 27 家、酒类产品交易市场 22 家、渔产品交易市场 14 家。2015 年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长 37.4%，实物交易规模超过 25 万亿元。2015 年涉农电子商务交易额达到 15 万亿元。农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显 1.在农业资源精细监测和
10、调度方面；2.在农业生态环境监测和管理方面；3.在农业生产过程的精细管理方面；4.在农产品质量溯源方面；5.在农产品物流方面。农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆据不完全统计，2014 年我国各种涉农电商展会和论坛共有 500 多次，较著名的有 2014 年中国电子商务创新发展论坛(农产品电子商务分论坛)，第十二届中国国际农产品交易会(设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并举办农业信息化高峰论坛)，促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪园区举办首届中国县域经济与电子商务峰会，百余位县长参会，中国食品(农产品)安全电子商务高层研
11、讨会，2014 海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。跨境农产品电子商务是一个新热点 2014 年 10 月，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品的 96 种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的 1688 买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是卖给消费者，比以前通过层层代理商节约成本，货源也相对有保障。2014 年上海自贸区半年时间先后开通两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店。com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的 eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，
12、还出现了一大批兰亭集势这样的 B2C 跨境电商平台。2014 年 5 月，广东首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。2015 年我国农产品电商物流模式生鲜农产品电商物流模式 1.自营物流配送；2.自营物流第三方物流配送模式；3.“自营物流消费者自提/自营配送”；4.“第三方物流消费者自提/第三方配送”；4.联盟物流配送；6.“O-S-O”物流模式；7.物流一体化模式；8.第四方物流模式；9.第五方物流。生鲜农产品冷链物流网络单个经济体的冷链物流网络；区域内的冷链物流网络；跨区域的冷链物流网络。2016 年
13、我国农产品电商主要问题千网一面2015 年农产品电商数量还在不断增加，接近 4000 家，但存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女(微信上卖菜)、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。成本高大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的 100%甚至更多。因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企
14、业的发展。目前国内农产品电商接近 4000 家，但仅有 1%盈利，另外的 7%巨亏，88%略亏，4%持平。标准不一农产品的品种类别较多且复杂多样，因此，相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标产品(“三品一标”)农产品难以确定，导致货真价实的农产品难有市场。农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。安全性低许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题
15、都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。国家工商总局公布的 2014 年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的 92 批样品中，其中有 54 个批次的样品为正品，正品率为 58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为 37.25%。化肥农资样品正品率仅为 20%，严重影响了我国农产品质量。营商环境不好当前农产品电商市场是“寡头市场”，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发挥，特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。2016 年我国农产品电商发展趋势政府加大农产品电商发展力度1.2015
16、 年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”2.2016 年政府工作报告制定“互联网”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。“发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”3.2016 年中华全国供销合作总社 2016 年 1 号文件4.商务部召开全国农村电子商务工作会，全盘部署发展农产品电子商务各环节工作5.四部委发布关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见6.商务部发布商务部关于大力发展绿色流通知道意见7.商务部办公厅印发2015 年电子商务工作要点农产品电商带动农村电商发展许多地区将农村市场的 3G 移动、4G 移动、宽带、电视融合发展作为营销主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV 村，形成众多的淘宝村(镇、县、市)、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。农产品电商规模迅速扩大
