1、 第五单元 平面设计的盛宴导学 视觉传达设计借由现代科技媒体，深刻影响着当代人的生活。本课我们将通过欣赏学习，了解不同类别视觉传达设计作品及其作用，增强我们的生活审美能力。 呈现汇报各小组的预习情况： 标志、包装、书籍、广告等充满了我们的日常生活，请大家关注身边的视觉形象，谈一谈生活中你见到设计作品。 教学小结：利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。其领域十分广泛，其中包括：字体设计、标志设计、图像设计、招贴设计、包装设计、书籍设计、视觉形象识别系统（VIS）设计等二维空间（平面）的设计，以及展示设计、影像设计等三维和四维空间的设计。它们在人们的生活中起着十分重
2、要的作用。关注点 标志设计以寓意深刻，形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为标志设计，在市场经济的社会中，标志作为品牌的形象，其重要性越来越为人们所认识。 标志设计观察与描述 选择几件标志设计作品，说说它们的创意表现。青年志愿者世界野生动物基金会北京大学澳门特别行政区区徽字体设计 越来越多的品牌形象是由字体构成的。为了达到有效传达企业特定信息的目的，设计师对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。作品欣赏黑白图像设计图像设计在广告中的应用运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式
3、进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。包装设计 谈一谈：什么是包装设计？ 对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效地传递商品信息、提升品牌认知，增强销售力，满足消费者物质需求和精神需求的目的的设计称为包装设计。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。外形要素：形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体
4、类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。构图要素：将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 人们的生活离不开包装，它是现代社会生活的一面镜子，形象地反映出一个社会物质文明和精神文明的水平。书籍设计 手捧一本设计精美的书籍，你会感到心旷神怡
5、，爱不释手，它能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。广告设计 生活中充满了各种各样的广告，有政治性、社会性、文化性和商业性的广告等。人们通过广告，获取了大量信息，并很大程度地影响着自己的生活观念和生活方式。广告作品欣赏 广告设计是思想性和艺术性相结合的创造性活动，它能极大地激发人的创造力，其设计过程充满了无限的乐趣。视觉形象识别系统设计 企业或者机构为了使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化的，清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播，目的是树立鲜明的企业形象，对内增加全体员工的凝聚力，对外提升企业社会知名
6、度。视觉形象识别系统是现代企业或机构实施名牌战略中科学、有效的重要竞争手段之一。欣赏与评述人民教育出版社企业形象识别系统标准色、辅助元素分析与研究 你了解视觉传达作品在当代生活中所起的作用吗？请选择一项加以分析说明。视觉传达设计标志设计包装设计字体设计图像设计书籍设计广告设计视觉形象识别系统（VIS）设计利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计称之为视觉传达设计。知识拓展 优秀的设计可以提升我们生活的品质并带给我们美好的视觉享受。设计中合理运用资源，不破坏人类的生存环境是设计追求的完美境界。 请关注生活中的设计作品，了解其设计理念和与生活的联系。同学们来学校和回家的路上要注意安全同学们来学校和回家的路上要注意安全
