1、 电视节目策划 这是最好的时代，这是最糟的时代；这是理性的时代，这是疑惑的时代；这是信仰的时代，这是迷茫的时代；这是希望之春，这是失望之冬；我们面前拥有一切，我们面前一无所有。 狄更斯 课程要求 课堂讲授与分组练习相结合 课上分组展示策划案 每组提交一份策划案的文稿或演示稿 课堂演示与卷面成绩相加权 每组67人 共分为6组 选题为近期热点话题第一章 电视策划概要 策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚 今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps
2、活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 危机公关 政府 企业 电视策划 策划的范围策 划 何为策划 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略” “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策” 策划界定 现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策 策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和
3、评估（事前推测和事后评价） 策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性电视策划 界定 电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 电视策划的外延 按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划 电视策划的外延 按照节目样式 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞技节目策划 电视节目策划的特殊性 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先
4、机 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性 变动中求新电视策划的方法 分析电视媒体的生存环境 政治视角 电视媒体是国家政治生活的“晴雨表”和“风向标” 以改革开放三十年这个主题为例 白天时段我们的30年 晚间时段30年的今天 电视系列片坐标改革开放三十年 七集系列片破冰 电视媒体的生存环境市场视角文化视角 “雅”与“俗”的权衡社会视角 电视对社会的影响科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等电视策划的方法确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号台标、主题词、主题音
5、乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装program广东南方电视台形象宣传片.wmv 电视策划的方法制定符合实际的战略性对策 频道专业化以特定内容，特定服务对象构成的频道品牌战略 知名人物、节目、栏目 资源共享 媒体资产管理系统信息处理 信息质电视策划的任务 确定目标 目标受众 预期效果 调查研究 材料准备 竞争对手 进行创意 内核是创新 内容 形式 编制方案 从整体到细节 调控过程 调控变数电视策划人 节目 社会效益观众 收视率 经济效益电视策划人策划人的职责 制定传播计划并实施督导收集、整理、分析收视反馈的信息研究前瞻性项目和相关理论组织“
6、外脑”系统电视策划人电视策划人的基本素质知识敏锐的反应能力丰富的创意开阔的视野思想活跃谋划周密配置合理 创意的法则 从最不显眼处着手 从最简单处着手 从最不可能处着手 从其他行业借鉴 联系思维 逆向思维配置合理节目资源的配置 人力资源配置物质资源的配置 设备、演播场所的配置资金资源的配置电视策划人 如何提高策划人的素质 培养能力 陶冶情操 善用方法 对策划人的新要求 超前思维 经营意识 学习能力电视策划理念的转变 客体形态：节目建设阶段栏目建设阶段频道建设阶段 主体形态：制作人（编导）为核心制片人为核心策划人为核心 节目精品化栏目个性化频道专业化 电视节目策划：精品化观念 “精品”一词最初应用
7、于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域 电视节目精品的衡量标准 思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好 电视节目精品的成果体现电视节目策划：精品化观念新闻节目 直播 地面频道的民生新闻 社教节目 纪录片 敦煌大明宫森林之歌故宫复活的军团等探索发现 见证 今日说法走近科学等电视节目策划：精品化观念 文艺综艺节目 晚会类节目综艺大观 欢乐中国行 游戏类节目快乐大本营 益智类节目 开心辞典 娱乐真人秀节目 超级女声非常6+1星光大道我爱记歌词挑战麦克风 电视剧 电视栏目策划：个性化观念栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格突出自我个性，有核心竞争力和卖点 选题主持人风格
8、与样式树立栏目形象军情观察室有报天天读个案分析 非诚勿扰 策划背景/策划依据 80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚恋的大潮，适龄男女数量不均等 频道定位 情感世界，幸福中国 目标受众 不仅仅局限于适龄男女，还遍布于各个年龄段的人群 策划效果预测和评估 同类节目 山东卫视 爱情来敲门 湖南卫视 我们约会吧 江苏卫视 非诚勿扰 浙江卫视 为爱向前冲 安徽卫视 周日我最大中加入“缘来是你”环节，正在筹备一档全新的、独立的相亲节目，预计5月推出 贵州卫视 相亲相爱策划要点 打破以往的交友节目男女数量相等，一轮一轮配对，节奏慢的方式 在男
9、女人数极端不平衡的状态下进行的，具有戏剧冲突的效果，节奏很快，比较符合年轻人的欣赏习惯 节目流程 播出时间 演播室布景 主持人选择 广告赞助 节奏、戏剧冲突、细节的把握思考 非诚勿扰栏目个性化体现在哪里？ 为爱向前冲 非诚勿扰争 议 争议一 “环节被设计” 争议二 “明显有托儿” 争议三 “只为收视，缺乏诚意” 争议四: “相亲”红人为出名搏出位危机意识 第一个危机来自同行间的同质竞争 第二个危机来自节目自身对伦理、导向的把握 第三不少观众不满于嘉宾身份造假 第四节目主持人如何成为称职“绿叶”电视频道策划：专业化观念 频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道 每一个频道有其鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性 近年来各省级卫视都走上了“特色定位之路” 实行差异化生存策略，综合频道特色化 频道专业化 大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道 分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道 小众化专业频道，如机场、高尔夫、气象等频道 下周见演讲完毕，谢谢观看！
