1、 电视节目策划Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 为何要学习电视策划？新华网招聘专题编辑发布时间：2015年2月27日 人数：4名职位描述：1、结合热点话题和报道需要，组织、策划和完成相关专题2、有较强的文字功底，有写稿、改写稿件的能力3、对热点有敏锐的观察力和判断力，及时向策划团队输出建议。岗位要求：1、文字功底扎实，具有较强的新闻敏感性和专题策划能力，了解互联网行业最新专题形式；2、优秀的选题能力，拥有独立思考与独立判断精神，能从不同的角度思考问题。4、掌握基本网络知识，简单使用Dreamweaver，
2、Photoshop、HTML。齐鲁晚报2015年3月2日发布的 招聘启事：职位：网站编辑 人数：2人任职要求：1、负责网站各文章编辑、网站日常文章添加、内容更新、网站专题建设；2、负责对网站所有频道的文字、规划做相应策划、编辑；3、负责网站资讯搜集、整理，上传。4、对互联网操作熟练，熟悉使用Word、Excl，简单使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。5、工作细致，耐心，有较强的抗压能力，良好的沟通能力，具有团队合作精神；山东电视台新媒体中心招聘网络编辑4人：工作职责：1、按照网站定位及规划，负责网站相关栏目/频道的新闻发布和页面更新2、负责新闻内容资源的整合与拓展;完成信
3、息内容的策划、搜集、撰写、编辑，及日常更新与维护；3、负责网络新闻选题策划、约稿、撰写、组稿等工作；4、策划制作相关专题；5、协助完成频道管理与栏目的发展规划；6、配合其他部门进行必要的活动策划，扩大网站影响力；7、网站官方微博、微信运营发布。岗位要求：1、自觉遵守新闻宣传纪律，有较强的新闻敏感，能组织策划相关及时性的新闻专题；2、有比较成熟的新闻编辑、策划能力，了解新媒体运作规律4、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力；5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通；6、具有新闻单位从业经验或网络新闻记者编辑经验者优先。课程介绍Hi!My Sweet Dream Just Fu
4、lfill your Dream Work Harder Goodbye 开课时间：1-18周课时量：每周3课时，合计54课时。授课方式：基础理论讲解+各类节目观摩、分析、讨论+平时作业考核方式：课堂讨论提问20%+平时作业30%+期末考试50%电视需要策划 时代需要创意“这是智慧的年代，这是愚蠢的时代。” 双城记的第二句开场白电视需要策划 时代需要创意电视媒体的内忧外患：内忧：多频道，同类栏目之间的竞争l 到2006年底，中国共有2984个频道，播出时长达到1360万小时。电视频道设置雷同，节目内容同质化，千台一面，电视娱乐节目普遍庸俗化低劣化。l 我国省级电视台（集团）一般只有一个全国覆盖
5、的卫星频道，作为本省最重要的“宣传窗口”，代表着本省形象和影响力的主平台，构成了竞争最为激烈的全国性电视市场。平台的吸引力必须依靠品牌节目来支撑。强势卫视为了提高节目品质，确保竞争地位，纷纷加大投入，推出高质量的品牌节目，卫视之间的竞争进入“大片时代”。电视节目质量的好坏决定着电视媒体的成败。电视台的斗争节目策划的斗争。l 在传媒咨询的泛滥也使得观众的收看心理和审美品味多元化。真正的电视应该是分众传播，所以各省级卫视纷纷推出自己的频道策划，锁定收看人群。l 所以说再这样一个电视发展的关键时刻，竞争意识和忧患意识空前，为了生存唯有推陈出新策划。l 在这个资讯泛滥的时代，内容依然为王。坚持好内容一
6、定有好未来。电视需要策划 时代需要创意电视媒体的内忧外患：外忧：面对新媒体的外部竞争压力三网融合的趋势（电信网、广播电视网络、互联网），终端的共享/内容生产与信息终端分离手机、电视机、电脑显示屏的三合一。手持终端可以看电视，电视可以打电话。这对电视来说是开放核心资源的挑战。另外，在频道化的格局之下，现代电视生产一般已经进入大工业流水化生产线的模式，也就是各干各的，最后组装成型。而组装他们的枢纽正是电视策划大厦之基电视策划的根本目标l 根本目标：做好节目，提升收视率及品牌效应l 市场目标：提升收视率l 媒体目标：媒体及栏目的品牌效应l 社会目标：实现社会效益（价值传递、社会教化等）梦家Hi!My
7、 Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 策 划 不 是 学策划课能干什么？带领大家思考，通过经典的案例分析，归纳经验性观念提出应用性规则。策划不是过家家，单凭天马行空是行不通的换言之就是让大家知道什么是节目策划怎么来策划什么角度怎样的步骤去思考至于最重要的思考的内容就要靠大家平时课上多思多想，课下多练习。目录主要课程内容：Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 电视策划概论01电视策划的过程02电视策划的方法03电视新闻栏目策划04电视谈
8、话节目策划05电视综艺节目策划06纪录片策划 07新媒体策划 08壹Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 绪 论梦家一、电视策划是什么？l 策划不是胡思乱想，天马行空l 策划不仅仅是创意l 策划是预先决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地，与我们未来要经过之处。l 策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可实现的、解决问题的一套策略规划。l 因此，策划是有目标、有方向、有理论和现实基础的一种创意思维活动。策划是符合需求、可执行地进行创意。l 策划从无到有实现电视节目
9、l 策划的结果是方案、文本、报告。是文案写作落实的结果梦家一、电视策划是什么？l 给电视策划下个定义的话：电视策划是在台、频道或节目设计与建设过程中运用的具有根据电视素材统筹全局，设计内容样式、预测未来并监督实施的理性行为，它要求总体、全面、市场化的对待一个节目，一份成功的电视策划必须有崭新的创意元素、必须有策划的方向，（不能天马行空，是比与策划目标脱节）、必须有实现的可能二、电视节目电视栏目电视频道l 电视节目是电视台从内容上分的最小的播出单位。栏目是一系列节目的集合。节目是栏目中的具体内容。我国电视媒体的基本结构已经成型：“三足鼎立”央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：走特色化道路，夹缝中求
10、生存地方台：强调贴近性和地域化特点二、电视节目电视栏目电视频道中国电视经历了：电视节目栏目建设频道建设的过程1、从电视节目向电视栏目发展电视栏目是由固定的支持人主持、内容主题明确、风格形式统一、定时定量定期播出的节目单位。在电视初创时期并没有什么栏目之称，节目单只是各种节目凑成的时间表1958年北京电视台成立试播当时最初电视台的构成是什么呢政治组、文教组、文艺组、播出组、办公室而每天的节目单又是怎样的？播音员预告节目新闻节目少年儿童节目社教节目专题节目文艺节目（戏剧、电视剧、电影、文艺晚会、音乐等）二、电视节目电视栏目电视频道l最成功的电视文艺策划：1983年春节联欢晚会。开创性的现场直播、设
11、立主持人、观众电话点播。这一系列策划让晚会取得了巨大成功。之后策划开始出现在电视人的理念当中。l转折点：策划工作真正的引人注目是在电视新闻杂志东方时空问世后。首次在节目制作中着重提出“策划”概念的电视栏目。在节目选题、内容样式、宣传推广等方面都认真的策划，并首次设立了策划人一职。二、电视节目电视栏目电视频道 从主体形态看，中国电视业经历了“制作人核心”到“制片人核心”再到“策划人为核心”的发展历程。影响电视的核心力量一直在变化：“技术工程师时代”“电视编导时代“”制片人时代“”策划人时代“电视初创至改革开放之前，依靠引进的先进的电子摄录设备和制作设备，很容易在节目中创新。制作人时代制片人时代策
12、划人时代二、电视节目电视栏目电视频道l 上世纪90年代就像记得导演风格一样记得某一个节目。编导或主持人的个人素质与节目创作能力往往决定了节目的质量。l 后来90年代末，随着电视节目竞争日渐激烈，编导的个人风格因制片人对栏目的掌控而被”栏目风格“所取代。制片人的素质与协调能力成为节目成败的关键。l 新世纪之后，电视节目制作能力有了质的提升，极目极大丰富，竞争也就白热化，节目轻易就可以被复制，单凭技术和个人再难支持。而对于内容制作来说面临大大环境是节目丰富了，受众的注意力却成为了稀缺资源，媒体的竞争又激烈，电视步入”策划人“时代。l 电视策划在今天已经渗透到电视行业的每个角落。大到整个台的品牌策划
13、湖南台齐鲁台小到栏目板块的策划。实际上电视行业竞争越激烈，就越需要更多的策划人才。三、电视策划的分类l按节目客体形态分：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划l从节目类型分：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题片策划等，电视综艺节目策划。l从节目样式分：电视谈话类节目策划、电视直播类节目、电视竞技节目策划、电视游戏（娱乐）节目策划等。四、电视策划的依据（一）、策划要针对受众，”以受众为本“媒介提供的是一种满足受众的服务。1、确立受众地位2、锁定目标受众节目受众的细分化需要目标市场营销战略，即根据受众的年龄、性别、职业、地域、经历、爱好等所表现出来的收视行为对市场进行细
14、分，并根据他们的需求和收视习惯来提供商品。3、争取黄金时段只要找到了目标受众最切合的时段，就等于找到了黄金时间。四、电视策划的依据（二）、策划要针对媒介市场策划不仅要对受众，也要对竞争对手有全面深入的了解，才能找到策划的突破点。1、市场定位对于复杂的受众需求来说，没有一种产品或品牌能够覆盖市场，市场永远都会有空隙。星空卫视、凤凰台和湖南卫视、养生堂 2、品牌的打造与延伸品牌节目，值得具有稳定的收视群体 并能吸引稳定的广告投放、占据一个能维持节目生产良性发展的市场份额的节目。品牌节目意味着竞争力、吸引力。 而要打造品牌，在市场竞争激烈的条件下，意味着必须花精力、力气、在创作力相近的条件下，打造品
15、牌甚至意味着大投入、大制作。四、电视策划的依据（三）、策划要针对电视传播的特性认清电视特性，才能顺应规律来切实创新。1、电视的视听综合性视听综合、眼见为实。例MTV、春晚2、传播消息的适时性每当遇到突发事件，大多数人了解信息的首选依旧是电视直播。例凤凰卫视911南斯拉夫大使馆3、传播对象的大众性。电视天然不适合承载过于深邃的思想，适用平民视角、贴近生活、达到”雅俗共赏“。四、电视策划的依据（三）、策划要针对电视传播的特性1、视听的综合性： 形象化和可看性是对电视策划的基本要求。试听变化创造电视无穷魅力，（MTV）电视视听快感促进收视兴趣。2、传播信息的适时性：例北约轰炸我驻南斯拉夫使馆事件中，
16、凤凰卫视采用现场评论、电话连线国内不同地区群众反应、随时穿插有关画面的方式追踪事件 3、传播对象的大众性：电视媒体最接近人的日常信息接受状态，电视收视群体广泛，观众看电视更多的为了消遣而非思考，所以电视策划人需摆脱孤芳自赏的状态，面向大众深入研究“雅俗共赏”境界。 4、传播过程的直线性 电视传播的不可逆性，成为电视逐渐被网络夺去受众原因。例预告片、精彩回放。5、收视状态的随意性 电视剧与电影情节紧凑型不同，电视节目常强调”您现在收看的是。“四、电视策划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段五、电视策划的原则（三化三性） 1、本土化 电视节目策划是文化策划的一种，带有鲜明的文化土壤。策划必
17、须尊重地域文化习惯 本土化包含几个层面：节目内容本土化、价值取向本土化、审美风格本土化、表述方式本土化 例：美国偶像胜者为王，败者寇 VS 超级女声虽败犹荣。 五、电视策划的原则 2、精品化精品化标准的提出： “精品化”来源于我国的电视管理层的要求：1993年，央视工作座谈会正式提出“精品意识”，被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。1995年，孙家正（广电部部长）在全国广电工作会议上，对精品节目的认识除了强调思想性、艺术性，还加入了可视性、知识性、趣味性。（寓教于乐）1996年，杨伟光阐明了精品电视节目的主要标准和要求，包括：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术
18、质量一流、社会效益好等六大标准；（加入民族特色、技术要求）1996年，江泽民同志将“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对整个文化艺术产业的要求，坐实了电视节目的“精品化”发展方向。1997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上进一步指出：精品的主要要求应包括：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。 五、电视策划的原则 2、精品化（品牌化）“精品化”中更深一层的意味在于： 1）“精品”本是商业领域的词语，指高质量的产品。从1990年代开始，精品的概念逐步延伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。这也从一定意义上说明了传媒从意识形态工具向消费型产品生产者转变的
19、一个过程。这与我国90年代传媒市场化的步伐也是吻合的。 2）“精品化”并不是专业要求，只是针对所有电视节目的一个总体而笼统的评价标准。但是电视节目在此后若干年“精品化”追求的过程中，各类电视节目形成了各自的一些专业的标准和积累。这些重要的作品、案例是电视节目策划的重要参考。 电视媒体之间的竞争关键在节目，节目之间的竞争关键在质量。电视节目策划只有强化节目创作的精品意识，才能更好的满足广大观众的观赏要求，取得良好社会效益.例：山东卫视爱情来敲门 VS 江苏卫视 非诚勿扰 五、电视策划的原则 3、个性化 90年代中期以后，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。
20、 所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，甚至独特的技术手段，进而拥有自己独特的风格。 但应该注意的是栏目和节目的区别。栏目的个性化是栏目整体相对于其他栏目而言的，而在具体的每一期栏目之间，则应该保持风格的一致性和关联性，否则就不能形成栏目的风格和个性。 在传媒领域，大部分实践总是先于理论而存在。理论总是在实践比较成熟的基础上总结和提升出来的。五、电视策划的原则 3、个性化 中国电视荧屏曾经出现各家媒体争相效仿成功节目模式，中国出现追逐、效仿前沿节目的浪潮。克隆、雷同、同化成为一种令人焦虑的现象。在此情况下，电视栏目面临着选择：是继续没有个性的模仿，还是独辟蹊径的创
21、新？ 个性化体现在节目制作的各个环节： 栏目宗旨：例 东方时空定位：东方之子宣扬我们民族最优秀的人才。生活空间“讲述老百姓自己的故事”，时空报道“关注社会焦点”。运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨。栏目才能进入良性运作。 栏目定位：做什么？给谁看？这两者决定了栏目本身的品格和调性。 例：对话内容定位于“经济、前沿、高端”。正是这一鲜明的定位，使对话成为一档特别有个性的节目。尽管收视率不高但是观众消费能力和品味很高，广告价值很高。五、电视策划的原则 4、专业化 选择的时代，注意力经济的时代，平庸意味着淘汰，只有与众不同，鲜明特色才能抓住受众。 节目专业化：鉴宝 、 盲听 制作水平专业化：拥
22、有最专业水准的制作团队，必定是赢家。不动脑筋、不肯下成本，只会模仿外表而不具备专业水准的栏目，会被市场淘汰。快乐大本营梦想秀 频道专业化：以专业性的内容，面对特定服务对象的频道，每个频道都有自己鲜明的风格和主打内容。形成独特性和个性。如 女性频道、生活频道、体育频道等 综合频道特色化：为了抓住不同群体收视，上星频道风格定位同质，你播我也播。成功突围，凡是能吸引一批较稳定受众卫视，都有自己独特定位。案例：湖南卫视打年轻娱乐牌，浙江卫视打文化牌，江苏卫视打情感牌“情感世界，幸福中国”，安徽卫视打电视剧牌，海南卫视打旅游牌。五、电视策划的原则 5、整体性 任何一个节目或栏目甚至频道的出炉或改版，都应
23、归入电视台整体来考虑。尤其在频道专业化的今天电视栏目需保持频道整体风格。 整体性体现在电视台内部资源配给上。人力、物力、财力统筹安排，黄金时间的分配。在一个系统内部要避免恶性竞争，要互为补充。台、频道需要设计整体性。资源配给上倾向上星频道。倾向品牌节目。节目播出安排上经常实行“吊床策略”，提升频道整体收视率。 节目编排互相配合，广告经营上也要有整体意识。五、电视策划的原则 6、可行性 可行性原则必须贯穿在策划的整个过程之中。是策划方案最初就考虑的问题之一。 可行性分析从四个方面入手： 1）、政策分析 即方案是否符合法规、政策和发展趋势的要求，否则即便再惊艳的策划案也是实现不了的。（广电总局的N
24、多指示） 作为策划人时刻保持对法规及政策的敏感，尽可能的规避政策风险，同时还要分析节目可能产生的影响，社会效应等等。不能有违主流的价值体系、审美标准、伦理道德等等，也要尊重当地的风俗、习惯、道德标准。 2）、经济分析 即资金是否有来源，投入能产生多少回报。在市场化的环境下当然要追求最小投入实现最大回报。只有考虑这些才能追求可持续性利益。五、电视策划的原则 6、可行性 3）、竞争对手分析 在电视节目相对饱和的阶段，分蛋糕的时代。生存空间必然受到对手节目的挤压。 策划前考量：“同类项目有没有？有多大？新项目是否还有建立的空间？能否获取应有的市场份额？如何设计去获取更大的市场份额？”这些问题只有掌握
25、了竞争对手的情况才能“知己知彼”。 4）、操作能力分析 在实施过程中，人员素质、设备、资金、环境等各种条件是否能够满足需要。比如婚恋节目请郎永淳、崔永元主持。Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 非诚勿扰为什么会火？1、话题营销 1、主话题设置与营销：（准确的拿捏受众心理）非诚勿扰是一档交友节目，为什么会产生这么大的影响，成为社会的公众话题？它通过交友节目男女嘉宾之间的对话，通过反映现代社会的婚恋观而反映人们对经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等问题的看法，而这些问题的争论就远远超出了交友的范围，从而将交友节
26、目上升为公开讨论的论坛，嘉宾之间的个人话题上升为节目社会公众话题。 江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个平凡如你我的个体。对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是非诚勿扰成功的决定性原因。非诚勿扰的相亲只是外表，内核是满足了人们的价值感的共鸣。1、话题营销 1、主话题设置与营销： 主持人孟非说：非诚勿扰节目虽是交友相亲节目，但是其实是一个社会的缩影。这些话题是
27、剧组预先策划的，也就是说剧组制造嘉宾身份，安排他们说什么话，谈什么话题。其话题的来源就是社会热点，比如生男生女，比如现代婚恋观，比如拜金主义，比如房价，比如富二代等，它将一个个原本普通到街上随便就可以找到的女孩打造成一个个接近于明星的话题人物，甚至于在办公室，在公车上，在饭桌上，在大学校园里到处都是非诚勿扰的谈资。 有了公众关心的话题，还需要主持人的引导，主持人将这种易于引起争论的话题进行适当的引爆，让嘉宾们在唇枪舌剑这种具有吸引力的娱乐事件中进一步推销话题，以引起观众共鸣。这是话题营销的第一层。1、话题营销 2、话题延伸（受众引导与效果统计） 为了将话题炒得更热，节目通过各种新媒体，如博客、
28、微博、手机短信等多种形式，故意将已引起争论的话题设置极端对立的两种观点，引导场外观众乃至社会各界进行参与争论，将场外观众拉筋节目之中，完成主话题的第二层营销。 非诚勿扰专门在百度建立了“非诚勿扰”吧，利用百度帖吧的庞大青少年用户群，进行了广泛宣传、引导和互动营销。 在百度“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能直接影响节目组接下来的策略和部署。 (1)各类主题帖的引导性显而易见(2)对于观众(网民)的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。通过投票的方式来获取大众的取向性，从而
29、可以指导后续节目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。1、话题营销 2、话题延伸（受众引导与效果统计） 经常贴吧还会爆出一些“幕后花絮”或者“独家消息”，这些真真假假的信息迅速被转载到互联网的每一个角落，持续刺激着网友的神经。此外，非诚勿扰十分注重与网友的感情沟通。ID“马诺的前男友”发布了一个“四年前我与马诺在海南旅游的照片”，引来30多万次点击、近4万个回复，但搞清楚究竟的网民大呼上当。可以说，互联网和贴吧平台已经被非诚勿扰完美地调动起来，既成为与粉丝沟通互动的平台，又成为节目创意灵感的源泉。 网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被非诚勿扰纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销
30、与电视媒体的有机整合： 一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。 传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。1、话题营销 3、多渠道扩散话题和推动收视 在如今这个多媒体的时代，炒作更需要立体作业，非诚勿扰的官方网站，中国网络电视台，江苏卫视独家授权联合播出的优酷，网民上传的新浪、搜狐、腾讯等门户网站视频，专业视频网站土豆、56等，网民自主创建的非诚勿扰专门网站，乃至未经授权建立的非诚勿扰和我
31、们约会吧的对比视频网站，都为错过收看或者想再次观看的受众提供了搜索和收看的便利。而每期节目视频都有成千上万的评论，很多网友的建议都被江苏卫视采纳作为以后的内容素材，成为节目收视的保证。 1、话题营销 3、整合营销中的嘉宾自我营销 闫凤娇 马诺。 消费时代是注意力经营的时代。在这个信息化的消费社会里，由于信息不断地自我增殖和繁衍，使人们的注意力在不断地分散、消耗，信息与注意力资源的不对称性日益加剧，导致了对注意力的争夺异常疯狂，注意力成为一种稀有的宝贵资源，因此，谁争夺到注意力，谁就能将商品与消费者连接起来，才能实现消费的最终实现，因此，经营注意力就成了消费社会里的一切根本和关键。 那么，在消费
32、社会里，影响注意力的关键又是什么呢？在销售者来说，是诱惑；对消费者来说，是欲望，而诱惑正是建立在欲望的前提和基础上的。因为在消费社会里，猎奇、刺激所带来的强烈冲动是人们潜在欲望的现实表现，它是信息的强化剂，是信息泛滥的社会刺激人们神经的大麻，它能导引人们注意的方向和注意的程度，因而也就成了消费社会隐秘的驱动力。因此，在消费社会里，挖掘人们的潜在欲望，进而将欲望转化为诱惑，从而控制和操纵着人们的注意力，是资本和权利的逻辑起点，而最终实现消费的完成则是其逻辑终点。 1、导演出来的室内情景剧 制造戏剧冲突和社会话题 非诚勿扰是真人秀 非诚勿扰打破了一般婚恋类节目形式，设置了类似室内情景剧样的节目形态
33、。主持人就成了现场导演，男女嘉宾就是现场的主角，点评专家是剧中的配角，穿针引线、插科打诨。嘉宾和专家在主持人的导演下，向观众真实的表演着精彩的故事。节目现场就是剧场，嘉宾、专家、主持甚至观众都是剧场里的演员，共同完成这一情景剧。观众就是一个看剧和看戏的心态。 既然设置为情景剧，就必然要设置故事和情节，有了故事和情节，必然就会有高潮。这样才使节目像电视连续剧一样，始终吸引着观众。 主要演员：嘉宾 据介绍， 非诚勿扰男女嘉宾都是“百里挑一”。在参与节目的报名表中，除了姓名、年龄和婚史等基本资料，每人还需填写独特的经历、与众不同的特长及爱好、私人小怪癖等等正是这些信息帮助节目组挖掘出报名者的独特之处
34、，从而为接下来在节目上的吸引眼球累积素材。据百度市场部透露，非诚勿扰来百度招募男嘉宾时，就提出了一些明确要求：“需要具有话题性的经历或特点”、“节目播出后可以吸引社会上、网络上广泛的关注，形成巨大的媒体影响力”。 节目中的女嘉宾年龄跨度大，职业更是五花八门，有老师、私营店主、外企经理、职业模特、服务员等，种类繁多，覆盖面广，甚至还出现母女、双胞胎姐妹等等齐上阵的情况。而每期的4-5位男嘉宾中，也遵循差异化的原则，比如形象、职业、收入、感情经历等等。差异化的选择，使得非诚勿扰节目在有限的时间内具有更多可看的内容。实际上，由于嘉宾的年龄、职业、学历等存在层次差异，必然导致审美角度的差异性，甚或出现
35、场上嘉宾与嘉宾、 嘉宾与主持人辩论的场景，这也使得每期的节目话题不断出现，具有可看性或者争议性，更能够吸引受众的注意力。 为获得合适人选，非诚勿扰的五个导演每天从早到晚10余个小时里，会“面试”上百人，至少1000个人里才能找到凑足一期节目的嘉宾，这样的竞争激烈程度并不亚于挑选演员。栏目组力求嘉宾类型多样化：收入的高低、职业的贵贱、长相的美丑而对于普通观众来说，他们则衍化为一个个颇具有代表性的标签：“富二代”、“拜金女”等等。次要演员：点评专家 他们起着穿针引线的作用，往往通过嘉宾极为感性的言行举止对性格进行理性分析，刺激嘉宾，达到“火上浇油”的效果，推动剧情进入高潮。乐嘉：由于语言的辛辣被网
36、友们冠以“残忍”、“毒舌”的称号。乐嘉称，假设大家把“残忍”定义为直接和不留情面，那么不对男女嘉宾“残忍”，就是对男女双方的彼此虚伪，也是对观众的虚伪，就相当于对观众的“残忍”。 非诚勿扰是一个非常好玩儿的人性大观园。你可能一辈子也没有机会去做火车司机、轮船驾驶员或者画家，但你发现，突然有了一个节目比较快速地呈现出来世间的众生态。我和孟非都认为，这个节目在娱乐表象的背后，有着浓厚的人文关怀。每个人都是一本书，每期的非诚勿扰都可以当成一篇短篇小说来看。我曾说过，这节目真好，各路神仙和妖魔鬼怪都跑出来现形，人间百态，无所不有。 节目中很重要的一个作用就是挖掘出嘉宾最真实的一面，也就是撕掉他们不够真
37、诚的假面具。来上节目的嘉宾为了展示美好的一面，吸引异性、博得眼球，总是会极力伪装自己。“我有时候说话很重，就是为了把他们刺激起来，显现他们真实的一面。”现场导演兼演员：主持人孟非孟非：我一直说男嘉宾是系列剧，女嘉宾是连续剧，我觉得我就是剧里的旁白。 剧情设计： 制造矛盾和冲突：凶狠的两性搏杀 通过节目规则来设置情境，其中包含的戏剧冲突越强烈越好。24个女生对1个男生的局面由此诞生，这种极度不平衡必然导致有争抢有唾弃。有表态就会有交锋。 每期台上都会有24位女嘉宾，5位男嘉宾。男嘉宾依次上台，先暗自选中一名“心动女生”，在之后的四个环节中，分别展示个人简介、情感经历等，而女嘉宾则通过亮灯或灭灯的
38、方式选择是否愿意与其交往。如果直至最后一个环节还有女嘉宾为男嘉宾亮着灯，那男嘉宾反转过来享有主动选择权。而在这其中，选择与被选之间就产生了竞争和冲突。 传统相亲节目会给每位嘉宾均等的时间来展示自己。但在非诚勿扰的舞台上，由24位女嘉宾来选择一位男嘉宾，在这些女孩中便制造出激烈竞争。如果她们不勇于表达喜恶和自己，便无法引起男嘉宾注意，甚至露脸镜头也不会有几个。而男女双方的喜恶理由一旦交锋起来，争议话题就很容易形成。 节目宣称“只创造邂逅，不包办爱情”。 男嘉宾从走上舞台的那一刻开始，就要同时面对24个不同年龄、容貌、学历、家境、职业的女生，迥异的婚恋观在舞台上激烈交锋。 套用非诚勿扰主持人孟非的
39、话说，这档节目男性是系列剧，女性是连续剧。无论是系列剧还是连续剧，二者一个共同的地方在于它们都是“剧”。既然是“剧”，就要有开端、发展、高潮和结局。非诚勿扰可以看做是一档由24位女主角演绎的戏剧，戏剧一开始，24位女性一齐亮相登场，然后由选出来的男性来配合女性的戏剧展开，男性毫无疑问在整幕戏剧中充当配角的角色，随着剧情的展开，故事也要一点点推进和发展，而发展的结果是配角要频繁更换，为了避免观众的视觉疲劳，部分女性也要退出舞台由新人替代。只有这样，舞台才不失魅力，戏剧才有看头。在故事演绎过程中甚至出现了母女同台选男友的情形，可以说是好戏连台，而那些或成功或失败的男性仅仅是这台戏剧的作料。六、电视
40、策划人的从业素质 1、电视策划人是谁？ 策划人需要多方面的综合能力：懂社会、懂环境、懂节目、懂受众、懂制作、懂市场、懂沟通、懂传播及其技巧的全才。电视节目策划人作为节目的策划灵魂和主体，是在电视台、频道或栏目的初创、规划、设计、与建设的过程中统筹全局，在一定的理性分析和调查研究市场与受众的基础上，有目的性、有计划性、有创造性地规划与设计电视节目的具体形式、内容、流程、方式等，并能对节目产生的社会效应和市场效应有一定的预测能力和掌控能力的人。 六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人是谁？ 20世纪90年代，电视大工业生产的趋势导致创作队伍职业化程度愈发的高，策划作为一个新的职位出现在电视领域，
41、一改往日由制片人、编导完成的模式。 电视策划人是策划行为的主体 战役的参谋长 非 司令员 由于现有体制局限和长官意识的盛行，电视策划并未形成应有的科学规范机制，更多的电视策划停留在头脑风暴会、专家出点子、领导听取各方意见层面。 电视策划人必须把握全局，参与整个节目的运作流程，针对行动目标设计行动步骤。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（一）、准确定位、选题契合 电视目前的发展方向分众化、专业化、品牌化 鼻子胡子一把抓想笼络住更多的观众，结果却往往大相径庭。定位阶段要做什么？ 确定什么（内容定位），给谁看（大众关注） 从题材选择、嘉宾选择，节目道具、流程安排等等事无巨细要掌控。
42、例：CNN由世界新闻领袖到新闻最值得信赖的品牌。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（二）、分析反馈动态调整所有节目定位策划的目的：为了扩大核心观众群。让受众形成稳定的收视习惯，一切策划的依据都围绕着受众。不通过科学有效的分析，节目制作者就主观的想象判断受众应该喜欢什么样的节目，而滚距自己的意愿去，不是根据观众的需要出发，解读受众的收视习惯，收视心理及收视需求等。这种情况必须改变。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（二）、分析反馈动态调整解读平民造星节目，例超女星光大道中国梦想秀达人秀等迎合的中国普通观众的心理需求：l圆梦心理。“梦想在你心中，机会在你手中”“园普
43、通人明星梦”等节目造星宣传口号，让怀揣明星梦的人跃跃欲试，人人心中有个明星梦，激发普通人在选手身上找自己影子的欲望。l参与心理。平民主义节目借满足观众的参与意识来寻求他们的身份认同。参与能够改变选手的命运，让观众有了自主权和决定权的错觉，也让比赛充满了不可知的变数，充分尊重的民意。l求真心里。造星节目一般采用现场直播的方式，标榜选手完全本色的演出，也因为此节目增添了几分不可预测性。比如选手和评委的争辩，以往的节目是要切掉的。实际上是一种更为真实的表演。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（二）、分析反馈动态调整l 求乐心理 。看电视不就是图个乐么。对各式各样美女明星审美疲劳，这样
44、的节目看起来很新鲜。毕竟是真人秀，看个热闹看着很过瘾。l 偶像逆反心理。传统的偶像，俊男靓女，是完美的，被“流水线”批量生产之后，磨平了棱角，使得观众产生了审美疲劳。选秀节目的“反偶像”倒成了换了个口味的菜，颇为清新。l 竞争意识。隔岸观火。节目利用选手之间的比拼，赛区之间的竞争、媒体评审团之间的激辩，粉丝之间的竞争，创造戏剧性效果，扩大节目影响力。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（二）、分析反馈动态调整l 猎奇和窥私心理 例天津卫视“百万粉丝”以360度监控满足观众窥私心理。选秀节目街头巷尾，小报上充斥的是平民选手的各种小道消息，真是这些捕风捉影的推测满足了观众的猎奇和窥私
45、心理。l 从众心理。每天，看的媒介上，人们之间的话题，都是这个，节目越火受众就不能不看，专业评论就不能不关注不能不争辩，如此循环，实际上节目宣传越成功，媒体得利也就越多。“媒体涟漪”六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（二）、分析反馈动态调整 电视策划人要多从心理学角度出发把握受众心理，不断反馈受众收视反映资料，随时微调节目设置，从而使节目完全符合受众心理需求。 例经济半小时的调查。发现节目的受众满意度远远低于节目的知名度，在台里45个节目仅拍21位，知名度是10位。原因？游离性观众较多，观众忠诚度不够。观众构成上年龄结构老化，集中在35岁以上的中老年。节目策划人通过专业数据分析
46、及受众问卷调查，观众座谈会等方式，了解到受众群与节目定位的初衷有所差距，从而调整节目策略，想吸引更多的中青年观众的参与和关注。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（三）、紧跟前沿，本土炒作 由于中国的电视节目制作行业起步较晚，经常借鉴、引进国外的经典节目样式。但是节目制作人多少会有“拿来主义”倾向。怎样避免，给电视策划人提了一个大问题。大量研究西方成功案例的基础上，结合本土特色，接地气做出正确的节目策划。 例 经久不衰的美真人秀幸存者真实的展现了人类在恶劣的自然环境中，面临生存危机和高额奖金。这时为了获得胜利赢得奖金展现出来的残酷竞争和团结奋斗求生，或者勾心斗角的真实状态，都成为
47、吸引美国观众的”法宝“。对外出售版权最多的节目。但引进不成功。因为过于激烈的残酷竞争和对于尔虞我诈的直面表现不能为我国观众所接受。六、电视策划人的从业素质 1、电视策划人主要职责：（三）、沟通内外，整合资源 对内，电视策划人需要沟通各个层面，领导、制片人，编导、演职员、观众乃至投资者。听取各方意见最后落实到创作中去。也要站在各方立场上，来策划节目。比如考虑站在领导的立场上，应该有全局性的把握；站在编导的立场上，应该注重品味和艺术性的展示；站在演员的立场上，要充分发挥自己明星的光辉；站在投资人的角度上，追求最大回报率。所以电视策划要顾及各个部门的想法，协调手中可调度的电视台内部资源，尽量做到众口
48、能调。 对外，电视节目趋向于请专家学者、明星大腕参与电视节目。要求策划人有自己的社交网，能够整合相关资源，与社会各个层面保持好联系和交往。并且与观众保持密切联系，监控观众的兴趣点。六、电视策划人的从业素质 2、电视策划人从业素质（一）、一定的政治思想觉悟和政策把握的能力 作为策划人员，要充分的了解党的方针政策，了解业内行情，及时掌握相关政策。 不同的时代有不同的舆论环境，不同的大环境、不同的方针政策自然有不同的策划结果。要求策划人员需要有与众不同的政治敏感与洞察力 我国的电视制作体制在不断发生着变化。组建传媒集团，市场运作、制播分离，由严肃盛有宣传任务的事业单位走向完全市场化的集服务、娱乐、盈
49、利为一体的国企。这一切变化都要求策划人员在把握政策的前提下，要有一定的前瞻性。以不变应万变。六、电视策划人的从业素质 2、电视策划人从业素质（二）、果断的领导力沟通团队、驾驭决策 一名传媒业才从业人出色的业绩与他丰富的社会经验和社会活动能力是分不开的。 电视节目策划是集体创作的产物，需要多个工种去合作完成。 在头脑风暴阶段，产生很多点子，会产生很多的备选方案，团队内部可能因为某种方案的选择吵得不可开交，难以达成一致。（例中外团队合作）长期会影响团队的士气。这时需要策划人在队友的支持下，针对个方案的可行性，以及他可能带来的社会、经济效应以及风险的大小，预测观众认可程度等，对已有方案进谨慎的决策。
50、 另，策划人是唯一贯穿整个节目制作、发行、宣传等各环节的，所以需具备较好的思想表达能力，能与工作人员保持良好关系，与嘉宾良好的交流，使整个团队关系融洽，目标一致。六、电视策划人的从业素质 2、电视策划人从业素质（三）、旺盛的创造力 灵感闪现 创意飞跃 电视策划人的头脑风暴离不开灵感。而灵感，点子不是凭空来的，需要建立在广泛的知识积累，大量信息收集的基础上。 创新并不难，关键是敢于创新，打破旧的东西，运用发散性思维，勇于打破思维惯性，不受经验羁绊，在固有的学识的基础上寻求一点突破就是创新了。例丁格隆咚强。 例 羊年说羊六、电视策划人的从业素质 2、电视策划人从业素质（四）、感受力 艺术底蕴 这个
