1、第三章 市场调查问卷设计l调查问卷的功能l调查问卷的设计流程l调查问卷的内容l调查问卷的组织l调查问卷的预测试3.1 调查问卷的功能l调查问卷的六种主要功能 把研究目标转化为特定问题 使问题和回答标准化 通过措辞、问题流程与卷面设计来促进合作 记载记录原始数据 加快数据分析过程 进行有效性测试3.2 调查问卷的设计流程l规范的问卷设计流程3.3 问卷设计应该遵循的原则l问题应该针对单一论题l问题应该简短l问题应该以同样的方式解释给所有受访者l问题应该使用所有受访者的核心词汇l问题应尽可能使用简单句3.4 问卷设计应该避免的问题l问题不应该假设不明显存在的标准l问题不应该超越受访者的能力与经验l
2、问题不应该用特例来代表普遍状况l问题中涉及的细节不应超出受访者的记忆能力l问题不应该涉及到推断与猜测l不应该询问过多的无关问题l问题中不应该使用夸张词语l问题中不应该使用有歧义的词语l不应该将两个问题合并为一个l不应该诱导受访者回答特定答案l问题不应该具有暗示性3.5 调查问卷的问题设计l开放式问题l封闭式问题l量表的运用3.6 问卷组织l介绍l典型问题的排列 过滤性问题 热身性问题 过渡性问题 主题性问题 较复杂或难以回答的问题 分类与人文统计问题l9、静夜四无邻，荒居旧业贫。五月-21五月-21Thursday, May 13, 2021l10、雨中黄叶树，灯下白头人。04:30:4204
3、:30:4204:305/13/2021 4:30:42 AMl11、以我独沈久，愧君相见频。五月-2104:30:4204:30May-2113-May-21l12、故人江海别，几度隔山川。04:30:4204:30:4204:30Thursday, May 13, 2021l13、乍见翻疑梦，相悲各问年。五月-21五月-2104:30:4204:30:42May 13, 2021l14、他乡生白发，旧国见青山。13 五月 20214:30:42 上午04:30:42五月-21l15、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 214:30 上午五月-2104:30May 13, 2021l16、
4、行动出成果，工作出财富。2021/5/13 4:30:4204:30:4213 May 2021l17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。4:30:42 上午4:30 上午04:30:42五月-21l9、没有失败，只有暂时停止成功！。五月-21五月-21Thursday, May 13, 2021l10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。04:30:4204:30:4204:305/13/2021 4:30:42 AMl11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。五月-2104:30:4204:30May-2113-May-21l12、世间
5、成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。04:30:4204:30:4204:30Thursday, May 13, 2021l13、不知香积寺，数里入云峰。五月-21五月-2104:30:4204:30:42May 13, 2021l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 五月 20214:30:42 上午04:30:42五月-21l15、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 214:30 上午五月-2104:30May 13, 2021l16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021/5/13 4:30:4304:30:4313 May 2021l17、空山新雨后，天气
6、晚来秋。4:30:43 上午4:30 上午04:30:43五月-21l9、杨柳散和风，青山澹吾虑。五月-21五月-21Thursday, May 13, 2021l10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:30:4304:30:4304:305/13/2021 4:30:43 AMl11、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2104:30:4304:30May-2113-May-21l12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:30:4304:30:4304:30Thursday, May 13, 2021l13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-21五月-2104:
7、30:4304:30:43May 13, 2021l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 五月 20214:30:43 上午04:30:43五月-21l15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 214:30 上午五月-2104:30May 13, 2021l16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/13 4:30:4304:30:4313 May 2021l17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:30:43 上午4:30 上午04:30:43五月-21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感谢您的下载观看家告
