1、蓝色光标蓝色光标市场顾问市场顾问2002首届BEA中国用户及合作伙伴大会传播建议书1、会议的整体定位及要解决的问题？2、如何提升BEA的品牌？3、如何整合各方资源来保证会议？4、传递什么样的核心信息？要解决的核心问题1 1会议的整体定位探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系关键点一：信息化与应用基础架构之间的关联关键点二：BEA与信息化之间的关联 1、BEA的技术、产品与信息化之间的关联 2、BEA企业与信息化之间的关联2 2什么是BEA UC？定位描述：定位描述：q BEA首次中国用户及合作伙伴大会支撑描述：支撑描述：q BEA处于世界IT技术发展的最前沿q 世界最先进的计算机技术发展潮流
2、q 人们了解企业级IT技术的重要场所意义描述：意义描述：q 重要的IT活动，领导技术发展潮流q 方便中国用户了解全球最新企业级IT技术q 将中国的IT技术引入世界IT舞台3 3全面提升BEA的品牌现阶段的BEA今后的BEA现阶段的BEA：拥有一定的知名度的应用基础件企业今后的BEA：国际化全球领先的应用基础件企业，中国信息化建设中重要的战略合作伙伴，产品供应商4 41 1、政府：国家信息化办公室、政府：国家信息化办公室2 2、调研机构：赛迪、计世资讯、调研机构：赛迪、计世资讯3 3、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院4 4、媒体：计算机世界、媒体
3、：计算机世界、ITIT经理世界等媒体经理世界等媒体评述：以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA用户大会的始终，以保证整个会议能够顺利地推进，圆满的取得成功外部资源：强强战略联盟5 51、BEA的技术地位、规模、国际影响力2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例内部资源6 6传递的核心信息 S1231.21.31.12.22.42.33.23.33.12.1公司层：战略、策略、理念业务层：合作、发展产品层：技术、成功案例1231.11.22.12.22.12.32.41.33.13.23.37 71、用户、合作伙伴视其为“自己的大会”关键：用户、合作伙伴能够亲身参与2、加深用户、合作伙伴与BEA的
4、关系关键：用户在会议的全过程中能够与BEA互动3、进一步改善并提升BEA的公司形象关键：拔高会议的整体格调及规模4、整个项目进展顺利关键：为此次用户大会建议专门的核心记者团队5、使会议成为业界最有影响的活动之一关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响会议的关键点8 8传播的核心问题界定1.1. 媒介的持续关注？媒介的持续关注？2.2. 媒介资源的有效合理分配？媒介资源的有效合理分配？3.3. 传播内容的合理分配？传播内容的合理分配？4.4. 媒介如何参与媒介如何参与BEA UCBEA UC的报道？的报道？5.5. 如何在前期充分调动媒介如何在前期充分调动媒介/ /受众关注？如何在
5、受众关注？如何在后期使后期使BEA UCBEA UC效应延续？效应延续？6.6. 传播形式的多样化？传播形式的多样化？7.7. 传播节奏的把握？传播节奏的把握？9 9整体传播思路信息化应用研究会前预热“千强”赴会正式会议January信息化应用大奖全面提升NovemberDecember 基于会议节奏的传播节奏设计基于会议节奏的传播节奏设计配合12月17-18日的BEA UC，规划时间长达3个月的传播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。1010传播策划思路记者工作室信息化高峰论坛专家小组深入前线联合出刊发布报告“千强”赴会媒体专刊案例颁奖信息化高峰论坛专家小组深入前线1111月月1212
6、月月1 1月月1111传播策划思路一、传播策略： 全方位、多角度、多形式、内容定制二、传播分类： 连续报道、整体报道、全面报道、定向报道三、传播形式： BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、花絮（体现科技含量）等四、传播内容（略）1212第1周第2周第3周第4周十一月事件：“企业信息化应用”主题记者工作室事件：“信息化应用与发展”高峰论坛事件：BEA带领专家小组深入案例研究事件：制作企业信息化应用与发展书籍新闻稿：BEA坦言企业信息化发展思路深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧 2、信息化是提升企业竞争力的助推器新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿（2篇）：1、信息化进
7、入深水区 2、信息化的现实选择：借鉴中解读思路新闻稿：BEA率光华学子亲赴信息化前线深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新 2、信息化要因地制宜新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献企业信息化应用与发展十二月事件：发布“中国现阶段企业信息化应用状况”专业调查研究报告事件1：BEA用户大会-“千强赴会”事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊事件：联合政府、媒体举办“经典案例颁奖”深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展 2、解决企业信息化的瓶颈 新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道深度稿（共8篇）：1、BEA中国布道“企业
8、信息化发展战略” 2、BEA专家畅谈技术发展趋势案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件合作：1、合作伙伴策略BEA高速发展的中流砥柱 2、联盟合作策略，现代企业成功之道技术类稿件新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该如何布局 2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位一月事件：“BEA UC全面总结”迎新年媒体答谢会事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新突破案例选登进进 度度 表表1313公关行动计划-第一阶段概述November信息化应用研究会
9、前预热11月建立核心记者团队联合媒体高峰论坛专家小组深入案例联合政府出版刊物1414公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件事件1 1：“ “企业信息化应用企业信息化应用” ”记者工作室记者工作室 目标：目标：紧扣“信息化应用”热点，激发关注，建立核心记者团队受众：受众：企业、行业、合作伙伴、用户媒介：媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；技术媒介-科技日报；科学时报；高新技术产业导报网络媒介-计世网；赛迪网11月1515公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热11
10、月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA坦言企业信息化应用发展思路深度稿：市场篇信息化，你不会陌生吧竞争篇信息化是提升企业竞争力的助推器配合手段：配合手段：BEA的公司资料，产品资料技术白皮书1616公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件事件2 2：“ “信息化应用与发展信息化应用与发展” ”高峰论坛高峰论坛 目标：目标：扩大事件的影响力，广泛形成关注，为BEA UC预热形式：形式：与主流专业媒体如计世、中计合作举办该论坛受众：受众：用户、合作伙伴、媒体、政府内容：内容：征集用户、征集合作伙伴、征集成功案例，了解“信息化在中国的应用进程”11月1717公关行动计划-第一阶
11、段November信息化应用研究会前预热11月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿：发展篇信息化进入深水区综述篇信息化的现实选择：借鉴中解读思路配合手段：配合手段：专访安排：就信息化应用与发展问题对BEA相关人 士的专访1818公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件事件3 3：BEABEA带领专家小组深入案例研究带领专家小组深入案例研究 目标：目标：深入发掘案例，增多BEA与合作伙伴及用户的接触点，增强双方的互动，紧密联系形式：形式：与北大光华管理学院合作，BEA派专人带领学院人士深入用户及合作伙伴企业进行案例研究受众：受众：企业、合作伙
12、伴、媒体内容：内容：在北大光华管理学院或清华经管学院，选择精选师生构成专家小组，在BEA专人的带领下深入客户和合作伙伴的企业，进行案例的研究和分析11月1919公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA率光华学子亲赴企业信息化前线深度稿：企业篇信息化与企业创新研究篇信息化要因地制宜配合手段：配合手段：电视新闻：BEA为光华学子提供一次现场学习的机会， 电视台可选择BTV或CCTV2020公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件事件4 4：制作企业信息化应用与发展一书：制作企业信息化应用与发展一书 目标：目标：通过
13、将合作伙伴及用户的案例编入该书，使他们有“办自家会”，亲身参与的感觉形式：形式：与国家信息化办公室合作制作该书，将该书颁发给参会的用户及合作伙伴受众：受众：用户、合作伙伴、媒体内容：内容：本书会探讨“企业信息化的应用与发展”课题，同时本书的一个很重要的内容是案例。案例应尽量广泛的包括参会的用户及合作伙伴。11月2121公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传播：公众传播：新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献企业信息化应用与发展配合手段：配合手段：经典案例评奖：联合国家信息化办公室，主流专业媒体针对书中的经典案例评奖。与第二阶段的颁奖相互辉映。22
14、22公关行动计划-第二阶段概述December“千强”赴会正式会议12月信息化合作案例方案社会影响产业影响技术/产品PDMBDMTDM2323公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议事件事件1 1：发布：发布“ “中国现阶段企业信息化应用状况中国现阶段企业信息化应用状况” ”专业调查研究报告专业调查研究报告 目标：目标：权威发布，深化社会影响，导入BEA用户大会主题形式：形式：与赛迪、计世资讯的权威调研机构进行合作受众：受众：企业、行业、合作伙伴、用户、媒介、政府内容：内容：提前与专业调研机构进行合作，就“中国现阶段企业信息化应用状况”展开全面的调查，了解存在问题，研究改进方
15、式，评估取得的成效12月2424公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传播：公众传播：深度稿：发展篇信息化大势所趋，应用面临整合扩展问题篇解决企业信息化的瓶颈配合手段：配合手段：专版发布：赛迪安排媒体专版发布“中国现阶段企业信息化应用状况”专业调查研究报告。扩大事件的社会影响力，提升BEA的品牌知名度2525公关行动计划December“千强”赴会正式会议事件事件2 2：BEABEA用户大会用户大会-“-“千强千强” ”赴会赴会 目标：目标：加深产业影响，BEA引导IT技术发展潮流受众：受众：企业、用户、合作伙伴、媒体、开发人员、政府形式：形式：诚邀主流专业、行业
16、及部分大众媒体协办内容：内容：8人次主题演讲，56人次专题演讲，合作伙伴展览展示，CEO论坛及晚宴，音乐会媒介：媒介：按会议的主题划分核心记者圈，形成若干组媒介，在会议的时间内分别对不同的主题及专题演讲持续关注、报道12月2626公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强”赴会共商 信息化发展之道深度稿：1、BEA中国布道“企业信息化发展战略” 2、BEA专家畅谈技术发展趋势案例： 1、消化冗余、降低风险记公司应用 基础结构实施 (2-3个经典案例的选择)2727公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正
17、式会议12月合作： 1、合作伙伴策略：BEA高速发展的中流砥柱 2、BEA：联盟合作策略-现代企业成功之道技术产品： 1、应用基础结构的明天BEA专家畅谈的技术发展趋势 2、 BEA应用基础架构兼容扩展性排名第一配合手段：配合手段：CCTV-2商界名家栏目人物专访庄思浩：站在IT技术发展的最前端合作伙伴技术专家署名文章，让合作伙伴有亲身参与的感觉2828公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议事件事件3 3：与媒体合作：与媒体合作“ “企业信息化应用及发展企业信息化应用及发展” ”专刊专刊 目标：目标：能够对BEA UC作持续的全面追踪报道，确保整个过程媒介发布的连续性形式：
18、形式：开辟相关的专题作连续跟踪报道内容：内容：1、会议专题 2、案例专题 3、合作专题 4、技术产品专题 5、人物专题可选媒介：可选媒介：每周电脑报、网络世界、互联网周刊12月2929公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议事件事件4 4：联合政府、媒体举办：联合政府、媒体举办“ “经典案例颁奖经典案例颁奖” ” 目标：目标：进一步将BEA UC全面推向高潮，加强事件的社会及产业影响力受众：受众：合作伙伴、用户、媒介、政府形式：形式：与国家信息化办公室以及主流的专业媒体合作，充分提高奖项的影响力内容：内容：依据第一个阶段的评奖对获奖的用户及合作伙伴进行颁奖。 奖项例举，如“行
19、业最佳应用奖”等等12月3030公关行动计划-第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传播：公众传播：新闻稿： I类 各合作伙伴企业获奖新闻 II类“企业信息化应用及发展”颁奖大会圆满 成功深度稿： 技术篇企业信息化技术、策略该如何布局 合作篇企业信息化：政府、企业、服务商各 就各位3131公关行动计划-第三阶段概述January信息化应用大奖全面提升1月媒体答谢会经典案例选登12月下旬1月3232公关行动计划-第三阶段January信息化应用大奖全面提升事件事件1 1：“BEA UC“BEA UC全面总结全面总结” ”媒体答谢会媒体答谢会 目标：目标：为BEA UC画上一个圆满
20、的句号受众：受众：企业、行业、合作伙伴、用户、媒介媒介：媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；技术媒介-科技日报；科学时报；高新技术产业导报网络媒介-计世网；赛迪网1月3333公关行动计划-第三阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传播：公众传播：深度稿：总结篇走向明天：庄思浩总结致词思考篇企业信息化之路，该怎么走创新篇企业信息化：亟待新突破配合手段：配合手段：整个会议过程的新闻背景资料、主题及专题演讲资料，技术产品资料，经典案例 3434公关行动计划-第三阶段January信息化应用大奖全面提
21、升事件事件2 2：“ “企业信息化应用大奖企业信息化应用大奖” ”获奖案例选登获奖案例选登 目标：目标：进一步深化BEA UC的影响力，加深BEA与用户及合作伙伴之间的关系受众：受众：合作伙伴、用户、媒介、开发人员形式：形式：与网络世界合作，选择在同一个版面以连载的形式发布4项经典获奖案例内容：内容：获奖的经典案例1月35353636谢 谢四月-2103:07:1403:0703:07四月-21四月-2103:0703:0703:07:14四月-21四月-2103:07:142021/4/5 3:07:149、静夜四无邻，荒居旧业贫。四月-21四月-21Monday, April 05, 20
22、2110、雨中黄叶树，灯下白头人。03:07:1403:07:1403:074/5/2021 3:07:14 AM11、以我独沈久，愧君相见频。四月-2103:07:1403:07Apr-2105-Apr-2112、故人江海别，几度隔山川。03:07:1403:07:1403:07Monday, April 05, 202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。四月-21四月-2103:07:1403:07:14April 05, 202114、他乡生白发，旧国见青山。05 四月 20213:07:14 上午03:07:14四月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 213:07 上午四月-
23、2103:07April 05, 202116、行动出成果，工作出财富。2021/4/5 3:07:1403:07:1405 April 202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。3:07:14 上午3:07 上午03:07:14四月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。四月-21四月-21Monday, April 05, 202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。03:07:1403:07:1403:074/5/2021 3:07:14 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。四月-2103:07:1403:07A
24、pr-2105-Apr-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。03:07:1403:07:1403:07Monday, April 05, 202113、不知香积寺，数里入云峰。四月-21四月-2103:07:1403:07:14April 05, 202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 四月 20213:07:14 上午03:07:14四月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。四月 213:07 上午四月-2103:07April 05, 202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021/4/5 3:07:1403:07:1405 Ap
25、ril 202117、空山新雨后，天气晚来秋。3:07:14 上午3:07 上午03:07:14四月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。四月-21四月-21Monday, April 05, 202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:07:1403:07:1403:074/5/2021 3:07:14 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。四月-2103:07:1403:07Apr-2105-Apr-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:07:1403:07:1403:07Monday, April 05, 202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。
26、四月-21四月-2103:07:1403:07:14April 05, 202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 四月 20213:07:14 上午03:07:14四月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 213:07 上午四月-2103:07April 05, 202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/4/5 3:07:1403:07:1405 April 202117、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:07:14 上午3:07 上午03:07:14四月-21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感谢您的下载观看专家告诉
