1、福州杂志媒体广告价值分析福州杂志媒体广告价值分析一、简介一、简介 百惠家居 2002年4月创刊，是国内最早的城市家居DM杂志之一，经过近6年的发展，业已成为福州购房群体所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省内发行量最大、运营时间最久、读者群最高端、影响力较大的城市生活杂志。 市场瞭望 市场瞭望原隶属福建省福建省物价局，原名市场瞭望原隶属福建省福建省物价局，原名市场与价格导向，市场与价格导向，19961996年更名为市场瞭望年更名为市场瞭望。它是综合汇集和提供最新市场资讯及指导投。它是综合汇集和提供最新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以其资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以
2、其“ “读者至上读者至上” ”的立场和的立场和“ “严谨务实严谨务实” ”的风格在商业实战的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空。办刊宗旨：提供对导航中撑起一片广阔的天空。办刊宗旨：提供对于福建经济的深刻见解，有独家视角和言论，希于福建经济的深刻见解，有独家视角和言论，希望能成为读者了解福建以及国内外经济热点的平望能成为读者了解福建以及国内外经济热点的平台；成为政企、企业间进行沟通的桥梁。台；成为政企、企业间进行沟通的桥梁。 青春潮 青春潮是福建青年杂志社编辑出版的青春潮是福建青年杂志社编辑出版的月发行刊物，在全国各地有较高的知名度月发行刊物，在全国各地有较高的知名度，是目前国内最畅销的青年
3、杂志之一，是目前国内最畅销的青年杂志之一, ,被评被评为为“ “华东地区十佳期刊华东地区十佳期刊” ”。读者以青年男女为。读者以青年男女为主，本刊以福建为中心，发行遍及大江南主，本刊以福建为中心，发行遍及大江南北。刊物文字清新、版式优美、信息丰北。刊物文字清新、版式优美、信息丰富、风格时尚，在国内获得了较高的评价富、风格时尚，在国内获得了较高的评价和荣誉。和荣誉。二、广告价格二、广告价格 百惠家居广告价格版面尺寸价格拉封280*430mm30,000彩色封底280*215mm18,000彩色封三280*215mm10,000彩尾280*215mm8,000封二、彩一280*430mm26,00
4、0彩二、彩三280*430mm20,000彩四、彩五280*430mm19,000彩六、彩七280*430mm18,000彩八、彩九280*430mm17,000彩十、彩十一280*430mm16,000彩十二、彩十三280*430mm15,000彩十四、彩十五280*430mm15,000目录一280*215mm9,000目录二280*215mm8,800目录三280*215mm8,600目录四280*215mm8,400目录五280*215mm8,200目录六280*215mm8,000目录七280*215mm7,800目录八280*215mm7,600目录九280*215mm7,400目
5、录十280*215mm7,200彩色跨页280*430mm12,000彩色内页280*215mm6,600目录边1/3版280*70mm3,000版面尺寸价格版面尺寸价格封面21828688000封面外拉页43628658000封面内拉页43628658000封二21828626000封三21828624000封底21828648000扉一21828626000扉一跨版43628650000扉页跨版43628648000目录右手页21828622000内页整版21828616000内页跨版43628630000内插拉页单面21828648000 市场瞭望广告价格内插拉页双面2182866000
6、0封三跨版43628648000内页硬插单面17327336000内页硬插双面173273480001/3版硬插双面21093212000广告专栏横1/2版2181428600广告专栏竖1/2版1092838600广告专栏横1/3版218946000广告专栏竖1/3版732836000版面尺寸价格 青春潮广告价格表版面颜色青春潮封底整版彩色46500封二整版彩色37900封三整版彩色37900彩插整版彩色27900彩插/横（1/2版）彩色15000彩插/横（1/3版）彩色9900彩插/竖（1/3版）彩色9900内页（整版）黑白21700内页/横（1/2版）黑白11700内页/竖（1/3版）黑白
7、7800内页/横（1/4版）黑白5770内页/横（1/8版）黑白3050内页/横（1/16版）黑白1670三、客观（量）标准三、客观（量）标准1. 1.杂志媒体的发行量杂志媒体的发行量 百惠家居百惠家居2500025000份份/ /期，月刊。期，月刊。 市场瞭望市场瞭望2525万万/ /期，月刊期，月刊 青春潮青春潮7 7万万/ /期，月刊期，月刊2. 2.发行覆盖的地区及其发行量的地域分布发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 百惠家居百惠家居百惠购房业主会员读者实名投递百惠购房业主会员读者实名投递 覆盖福州全城（餐厅咖啡茶楼美容等休闲场所、高档写字覆盖福州全城（餐厅咖啡茶楼美容等休闲场所、高档
8、写字楼、社区、新楼盘，银行医院二手房等机关企事业单位、楼、社区、新楼盘，银行医院二手房等机关企事业单位、相关展览会），及厦门、福清部分地区相关展览会），及厦门、福清部分地区 市场瞭望市场瞭望厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市以及部分省外城市市以及部分省外城市 青春潮青春潮福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省北省、四川省3. 3.读者、订购读者与传阅读者读者、订购读者与传阅读者 百惠家居百惠家居订阅读者：家居行业人员、居家女性、休闲场所订阅读者：
9、家居行业人员、居家女性、休闲场所传阅读者：往来休闲场所的人士，多为白领女性。传阅读者：往来休闲场所的人士，多为白领女性。 市场嘹望市场嘹望订阅读者：商务人士、个体经营者、中小型民营企业、一小订阅读者：商务人士、个体经营者、中小型民营企业、一小部分的国有企业部分的国有企业传阅读者：在上述企业工作的群体均有可能传阅读者：在上述企业工作的群体均有可能 青春潮青春潮订阅读者：订阅读者：2020岁岁3030岁青年男女岁青年男女传阅读者：往来休闲场所的人士传阅读者：往来休闲场所的人士4. 4.阅读率、第一阅读率与传阅率阅读率、第一阅读率与传阅率 百惠家居百惠家居百会家居主要针对福州，厦门百会家居主要针对福
10、州，厦门 ，约能传播到，约能传播到3030万城市高端人群，杂志的阅读人数有万城市高端人群，杂志的阅读人数有3350033500的人，所以该杂志的阅读率的人，所以该杂志的阅读率= =阅读某报阅读某报刊的人数刊的人数/ /该报刊覆盖地区总人数该报刊覆盖地区总人数X100%=34.2%X100%=34.2%（0707年官方传阅率的数据）年官方传阅率的数据）4. 4.阅读率、第一阅读率与传阅率阅读率、第一阅读率与传阅率 市场瞭望市场瞭望市场瞭望主要针对厦门、泉州、南平、宁德、市场瞭望主要针对厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市，辐射全三明、漳州、龙岩、莆田等九地市，辐射全省乃至部分省
11、外约有省乃至部分省外约有7070万的人数。约有万的人数。约有2525万万关注经济的人群能接触到该杂志。关注经济的人群能接触到该杂志。即杂志的阅读人数为即杂志的阅读人数为2525万，从而可以得出市场万，从而可以得出市场瞭望阅读率瞭望阅读率= =阅读某报刊的人数阅读某报刊的人数/ /该报刊覆盖该报刊覆盖地区总人数地区总人数X100%=35.7%X100%=35.7%4. 4.阅读率、第一阅读率与传阅率阅读率、第一阅读率与传阅率 青春潮青春潮青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省等地
12、区，另辐射全国共计等地区，另辐射全国共计360360多家大中城多家大中城市。约有市。约有4040万的万的18301830岁受众。岁受众。青春潮的阅读人数有青春潮的阅读人数有7 7万人，从而可得出该杂万人，从而可得出该杂志的阅读率志的阅读率= =阅读某报刊的人数阅读某报刊的人数/ /该报刊覆盖该报刊覆盖地区总人数地区总人数X100%=7X100%=7万万/40/40万万X100%=34.5%X100%=34.5%5. 5.目标受众数量及其比率目标受众数量及其比率 百惠家居百惠家居到达率是到达率是80%80% 市场瞭望市场瞭望到达率：到达率：90%90% 青春潮青春潮到达率到达率46%46%6.
13、6.目标受众的阅读习惯目标受众的阅读习惯 百惠家居百惠家居 以中高端新购房业主为核心读者群。该受众群体是福州以中高端新购房业主为核心读者群。该受众群体是福州最具消费能力的高端群体，大多为二次，甚至三次、四最具消费能力的高端群体，大多为二次，甚至三次、四次置业，并且第一次置业者的收入在同类人群中极高，次置业，并且第一次置业者的收入在同类人群中极高，均属购车的强有力群体。受众精准，广告有效到达率极均属购车的强有力群体。受众精准，广告有效到达率极高。高。 即将装修或正在装修的业主，必定需要购买装修材料。即将装修或正在装修的业主，必定需要购买装修材料。所以很显然，对于很多装修材料商而言，百惠家居的读所
14、以很显然，对于很多装修材料商而言，百惠家居的读者，正是他们最需要的目标受众。而最能影响家装业主者，正是他们最需要的目标受众。而最能影响家装业主购买决定的，正是设计师与装修公司，所以，百惠家居购买决定的，正是设计师与装修公司，所以，百惠家居的读者，正好是的读者，正好是“ “假如不是购买产品的决策者，也要是假如不是购买产品的决策者，也要是产品购买的影响者产品购买的影响者” ”。6. 6.目标受众的阅读习惯目标受众的阅读习惯 市场瞭望市场瞭望 主要面向中小企业经营者、投资创业者及广大关注经济主要面向中小企业经营者、投资创业者及广大关注经济的人士。读者主要分布在大中小城市和乡镇，年龄大的人士。读者主要
15、分布在大中小城市和乡镇，年龄大都在都在20-4520-45岁之间，绝大多数为企业老总、公司经营管岁之间，绝大多数为企业老总、公司经营管理层、投资创业者，受过中等以上教育。他们利用杂理层、投资创业者，受过中等以上教育。他们利用杂志提供观察市场、分析市场、占领市场强大的智力支志提供观察市场、分析市场、占领市场强大的智力支援，以及市场信息、市场商情、市场动态、市场顾援，以及市场信息、市场商情、市场动态、市场顾问、市场红绿灯。核心读者群问、市场红绿灯。核心读者群30304545岁商务高端岁商务高端人士。人士。30304545岁，是年富力强的精英人群，他们以远岁，是年富力强的精英人群，他们以远见卓识、富
16、有创新精神深刻影响着海西经济的发展。见卓识、富有创新精神深刻影响着海西经济的发展。围绕着他们的所需、所想，市场瞭望展开话题，围绕着他们的所需、所想，市场瞭望展开话题，深刻剖析能够为他们提供指导、有价值的财经素材。深刻剖析能够为他们提供指导、有价值的财经素材。6. 6.目标受众的阅读习惯目标受众的阅读习惯 青春潮青春潮 读者群：以读者群：以1818岁青年读者为起点，岁青年读者为起点，18-3018-30青少青少年及白领一族为主打读者群。并涵盖年及白领一族为主打读者群。并涵盖20-4020-40岁的职业、家庭人士。岁的职业、家庭人士。7. 7.目标受众传达成本目标受众传达成本 百惠家居百惠家居 每
17、月发行每月发行2500025000份，根据印刷媒体以发行量为标准份，根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在的千人成本计算，大概在28812802881280元。元。 市场瞭望市场瞭望 根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在概在15022001502200元。元。 青春潮青春潮 根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在概在2466424664元。元。8. 8.纸质的档次和传达效果纸质的档次和传达效果 百惠家居百惠家居 纸质的档次和传达效果：纸质高档，传达效果不俗纸质的档次和传达效果
18、：纸质高档，传达效果不俗 市场嘹望市场嘹望 纸质的档次和传达效果：纸质较高，传达效果良好纸质的档次和传达效果：纸质较高，传达效果良好 青春潮青春潮 纸质的档次和传达效果：纸质一般，传达效果一般纸质的档次和传达效果：纸质一般，传达效果一般9. 9.色彩的传达效果色彩的传达效果 百惠家居百惠家居杂志以暖色调为主，新鲜感杂志以暖色调为主，新鲜感十足的家居色彩，丰富。十足的家居色彩，丰富。 市场瞭望市场瞭望色彩以高贵典雅的色调为主色彩以高贵典雅的色调为主，体现杂志的定位高端特征。，体现杂志的定位高端特征。 青春潮青春潮色彩清新多变，体现了青春潮色彩清新多变，体现了青春潮娱乐、时尚、休闲的定位。娱乐、时
19、尚、休闲的定位。10.10.不同页面的传达效果不同页面的传达效果百惠家居百惠家居 以以20102010年年0404月刊为例月刊为例 杂志中栏目大体分为封面要目、空间、态度、品位、杂志中栏目大体分为封面要目、空间、态度、品位、资讯等方面。资讯等方面。1 1、占据优先阅读的优势，效果较好、占据优先阅读的优势，效果较好 全本全本160160页，封面、封底加目录页，封面、封底加目录2020页共页共1616个广告。基个广告。基本为跨页和整版广告，少数几个本为跨页和整版广告，少数几个1/41/4版或半版广告。版或半版广告。2 2、软文的推销力较好，其他内页广告效果一般、软文的推销力较好，其他内页广告效果一
20、般 而内页几乎三分之二的内容为广告，约而内页几乎三分之二的内容为广告，约9090个广告。共个广告。共106106个广告。多为整版、半版或软文。个广告。多为整版、半版或软文。市场瞭望市场瞭望1 1、看点、看点 栏目定位：各级财经资讯、短评，内容应涵盖半月内的经济大事、要栏目定位：各级财经资讯、短评，内容应涵盖半月内的经济大事、要闻。给读者以备忘、提示的功能。闻。给读者以备忘、提示的功能。 二级栏目：观点二级栏目：观点财经人物的言论汇集财经人物的言论汇集 事件事件重大财经事件、商务信息荟萃重大财经事件、商务信息荟萃 数字数字数字解读、简明快捷数字解读、简明快捷 声音声音各级媒体讨论的焦点各级媒体讨
21、论的焦点2 2、专题、专题 栏目定位：聚集本土，通过专题能够阐述一个完整的经济热点、经济栏目定位：聚集本土，通过专题能够阐述一个完整的经济热点、经济现象，并进行深度剖析和包装。现象，并进行深度剖析和包装。3. 3.特别策划特别策划 栏目定位：报道福建或全国的财经会议、财经数据发布、商务活动、栏目定位：报道福建或全国的财经会议、财经数据发布、商务活动、产品发布为主。产品发布为主。4. 4.纵横纵横 栏目定位：海西财经界的风云人物，高端访谈。通过他们的故事，通栏目定位：海西财经界的风云人物，高端访谈。通过他们的故事，通过他们在商海沉浮中的真实写站，能够为读者提供触动和借鉴。过他们在商海沉浮中的真实
22、写站，能够为读者提供触动和借鉴。5 5、产业、产业 栏目定位：产业趋势介绍、新的商业模式剖析。能为企业界栏目定位：产业趋势介绍、新的商业模式剖析。能为企业界人士提供对于行业发展大方向的直观感受，能够为企业运作人士提供对于行业发展大方向的直观感受，能够为企业运作提供思路。提供思路。 二级栏目：二级栏目：经济述评经济述评行业研究行业研究商海沉浮商海沉浮6 6、投资、投资 栏目定位：金融投资、项目投资；投资环境、投资氛围、投栏目定位：金融投资、项目投资；投资环境、投资氛围、投资理念，提供对于投资行为的理性判断。资理念，提供对于投资行为的理性判断。 二级栏目：二级栏目：热点投资热点投资理财个案理财个案
23、专家讲堂专家讲堂7 7、闽商论策、闽商论策 栏目定位：八闽产业格局调查，闽商应对市场策略。栏目定位：八闽产业格局调查，闽商应对市场策略。8 8、典藏：、典藏： 栏目定位：艺术品投资、赏析、名家访谈、藏家实录。栏目定位：艺术品投资、赏析、名家访谈、藏家实录。9 9、奢享：、奢享： 栏目定位：高端商务人群的生活驿站，讲述一种品位与格调交织的生栏目定位：高端商务人群的生活驿站，讲述一种品位与格调交织的生活取向。活取向。 二级栏目：二级栏目：冶游，时尚旅游。冶游，时尚旅游。 驱驰，商务及生活享受用车。驱驰，商务及生活享受用车。 锐物，商务风格的小物件。锐物，商务风格的小物件。1010、尚品：、尚品：
24、栏目定位：与商务相关的科技生活用品类栏目，突出实用性。如商务栏目定位：与商务相关的科技生活用品类栏目，突出实用性。如商务办公用品，娱乐休闲高端数码消费类产品。办公用品，娱乐休闲高端数码消费类产品。 二级栏目：二级栏目：数字生活，与商务工作紧密联系的科技产品小专题，突数字生活，与商务工作紧密联系的科技产品小专题，突出实用性。出实用性。 前沿前沿 商务用品，消费类相关产品及概念产品，类似于原来的锐品商务用品，消费类相关产品及概念产品，类似于原来的锐品栏目。栏目。 悦读悦读 书评一则书评一则1P1P，新书推荐，新书推荐1P1P。1111、锐地产：、锐地产： 栏目定位：聚焦本土地产业，业界资讯放送，家
25、装流行趋势赏析。栏目定位：聚焦本土地产业，业界资讯放送，家装流行趋势赏析。 青春潮青春潮 主要版块栏目：主要版块栏目： 新三十而立新三十而立 人物在线人物在线 飘一飘一代代 重磅写实重磅写实 浮世绘浮世绘 风格化生存风格化生存 新男女关新男女关系系 性感感性性感感性 私人空间私人空间 新鲜爱情新鲜爱情 真爱百分真爱百分百百 文学新生代文学新生代 旅行家旅行家 集休闲、旅游、娱乐、时尚及情感诉说为集休闲、旅游、娱乐、时尚及情感诉说为一体，风格更具年轻、时尚化，为更多的一体，风格更具年轻、时尚化，为更多的针对时尚消费的品牌提供了广阔的交流平针对时尚消费的品牌提供了广阔的交流平台。台。四、主观（质）
26、标准四、主观（质）标准1. 1.杂志媒体类别杂志媒体类别 百惠家居百惠家居城市家居城市家居DMDM杂志杂志 市场瞭望市场瞭望财经杂志财经杂志 青春潮青春潮青年杂志青年杂志2. 2.杂志定位杂志定位 百惠家居百惠家居致力于福州购房群体家居生致力于福州购房群体家居生活刊物活刊物 市场瞭望市场瞭望海西第一财经海西第一财经 青春潮青春潮一本积极关注中国青年的主流一本积极关注中国青年的主流杂志，一本与父母、老师一起阅读的杂志杂志，一本与父母、老师一起阅读的杂志3. 3.可信度可信度 百惠家居百惠家居 百惠家居是国内最早的城市家居百惠家居是国内最早的城市家居DMDM杂杂志之一，现已成为福州购房群体所熟悉的
27、志之一，现已成为福州购房群体所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省内发行量最家居生活刊物，是目前福建省内发行量最大、运营时间最久、读者群最高端、影响大、运营时间最久、读者群最高端、影响力较大的城市生活杂志，可信度很高。力较大的城市生活杂志，可信度很高。 市场瞭望市场瞭望 市场瞭望杂志是综合汇集和提供最新市场瞭望杂志是综合汇集和提供最新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以其锐商业期刊，多年来以其“ “读者至上读者至上” ”的立场的立场和和“ “严谨务实严谨务实” ”的风格在商业实战导航中撑起的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空。连年入选中国
28、期刊协会一片广阔的天空。连年入选中国期刊协会“ “中国百家赠建期刊中国百家赠建期刊” ”阵容并获评阵容并获评“ “读者最喜爱读者最喜爱的商业期刊的商业期刊” ”，还入选莱比锡国际书展。该，还入选莱比锡国际书展。该杂志有着较高可信度。杂志有着较高可信度。 青春潮青春潮 青春潮以青春潮以“ “启迪思想、陶冶情操、美化心灵、启迪思想、陶冶情操、美化心灵、增长知识增长知识” ”为办刊宗旨，影响了一大批青少年读者为办刊宗旨，影响了一大批青少年读者的成长，曾创下月发行量近的成长，曾创下月发行量近7070万册的最高记录，万册的最高记录，具有广泛的社会影响。杂志反映时代蓬勃的发展具有广泛的社会影响。杂志反映时
29、代蓬勃的发展，反映青年群体向上的活力，得到社会的广泛认，反映青年群体向上的活力，得到社会的广泛认可。可。19951995、19971997年连续两届被评为福建省一级期年连续两届被评为福建省一级期刊，刊，19971997年被评为华东地区最佳期刊。刊发的作年被评为华东地区最佳期刊。刊发的作品屡屡在各类评选中获奖，并有大量作品被其他品屡屡在各类评选中获奖，并有大量作品被其他报刊转载。可信度还不错。报刊转载。可信度还不错。4. 4.杂志编辑风格杂志编辑风格 百惠家居百惠家居精美、清新精美、清新 市场瞭望市场瞭望编排新颖、保存性强，可反编排新颖、保存性强，可反复阅读复阅读 青春潮青春潮文字清新、版式优美
30、文字清新、版式优美5. 5.杂志视觉设计风格杂志视觉设计风格 百惠家居百惠家居高档、精美高档、精美 市场瞭望市场瞭望印刷精美印刷精美 、高档、高档 青春潮青春潮时尚、休闲、娱乐时尚、休闲、娱乐6. 6.媒体内容与产品广告的相关性媒体内容与产品广告的相关性 百惠家居百惠家居作为家居领域的专业性杂志，介绍作为家居领域的专业性杂志，介绍的一些家居产品，与广告相关性很高，因其专业的一些家居产品，与广告相关性很高，因其专业性地位，更容易让消费者信赖。性地位，更容易让消费者信赖。 作为市场动态信息的介绍平台，作为市场动态信息的介绍平台，市场瞭望市场瞭望是是专业杂志，介绍中高端企业人士的消费产品可以专业杂志，介绍中高端企业人士的消费产品可以取得较高的广告相关性。取得较高的广告相关性。 青春潮青春潮杂志本身涉及领域广泛，所以各类型杂志本身涉及领域广泛，所以各类型产品广告都能在杂志上刊登，但只要目标群体锁产品广告都能在杂志上刊登，但只要目标群体锁定了青年群体，就能取得较好的广告相关性。定了青年群体，就能取得较好的广告相关性。Thank you!Thank you!谢 谢五月-2122:46:4522:4622:46五月-21五月-2122:4622:4622:46:45五月-21五月-2122:46:452021/5/4 22:46:45
