1、贵州民族学院毕业论文（设计）任务书姓 名梁超学 号200601070012指导教师龙丽双毕业论文（设计）题目：贵州报网融合的发展现状浅析毕业论文(设计）工作内容： 信息技术的迅猛发展，计算机技术和通讯技术的完美结合，不但改变着媒介的面貌，而且改变着信息传播运动的面貌。传统意义的媒介在新技术的今天得到不断的拓展和延伸，同时也遭受着前所未有的挑战与冲击。报纸作为传统媒介已经走到了创新的节点。报业未来出路应该和报纸、网络、还有手机报等其他方方面面的媒体综合相互融合，相互融通,相互借鉴传播n 指导教师： （签名） 年 月 日n 教研室主任： （签名） 年 月 日n 学院院长: (签名） 年 月 日学院
2、: 专业: 年级： 贵州民族学院本科毕业论文（设计)开题报告题目 贵州报网融合的发展现状浅析 学 院 传媒学院 专 业 新闻学 班 级 2006级 姓 名 梁超 学 号 200601070012 指导教师 龙丽双 填表日期 2010.1.10 说 明1、 毕业设计的开题报告是保证毕业设计质量的一个重要环节,为规范毕业设计的开题报告,特印发此表。2、 学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论,在指导教师的指导下，完成开题报告。3、 此表一式二份，交学院装入毕业设计（论文）档案袋。4、 开题报告需经指导教师、院(系）领导审查合格后，方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。5、 理
3、工类不得少于10篇，其他专业类不少于15篇相关文章的阅读量。6、 开题报告撰写不少于1000字。研究的现状：近几年来，互联网、手机等新兴媒体的出现使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化。尤其是传统媒介纸媒，正遭受到前所未有的冲击和挑战，要想在新媒体快速发展竞争激烈的今天获得生存与发展,必须改变经营方式、转变观念。目前,国内报网融合的实践和研究处于混论的状态,尤其是贵州地区，报网融合的程度还较低，理论的研究更是没有.本文只能根据国内专家学者对全国报网融合研究的相关论文资料去着手，结合贵州地区报网发展情况、融合水平和融合中存在的一些问题进行研究总结，提出个人的看法。研究目的和意义：目
4、的：在信息化快速发展的今天，人们接受新闻信息的方式正在发生着改变，网络媒体和手机媒体的发展将成为时代的主流,从原来单纯地依靠传统媒介-纸媒到现在接受信息的多元化,由于人们获取新闻信息渠道的改变，因此，传统媒介不得不考虑到自己的生存与发展,加强同新媒体的融合，突破传统的发展模式，从而获得新的生命力与发展力。意义：网络新闻和手机资讯的发展已经成为报业提升影响力和竞争力的独门利器，网络新闻和手机资讯的发展好坏直接关系到报纸的市场竞争力和未来的发展方向。因此，分析贵州报网融合的不足并提出一些建议，有助于贵州报业的发展与竞争.研究内容（内容、结构框架以及重点、难点）：内容：本文以贵州报网融合的现状为个案
5、,分析贵州报纸和新媒体融合的不足，并通过对相关文献加以分析研究,提出贵州传统媒介网络媒体融合中存在的问题和不足，并对贵州报纸和网络融合的不足加以分析且提出对策。结构框架：1、贵州报网融合的背景及意义 1.1贵州媒介生存环境的变化 1.2贵州报网融合的战略意义2、贵州报网融合的发展现状 2.1 贵州报网融合的水平 2.1.1我国报网融合的程度 2。1.2贵州报网融合的程度 2.2 贵州报网融合的水平3 贵州报网融合的现状存在的问题与对策 3.1 贵州报网融合现状存在的问题 3.1。1 融合程度低 3。1。2 融合的内容缺乏深广度 3。1.3 缺乏互动反馈性 3。1.4 资金人才的缺失、未来发展规
6、划不明确3。2 贵州报网融合现存问题的对策重点：贵州报网融合存在的问题难点：贵州报网融合现存问题的对策研究方法、手段：1、观察法.通过对贵州报纸和网络的融合情况及国内其它地区报纸和新媒体融合的分析与了解，获得相关的资料,对报纸和网络融合有了深一步的了解，从而发现贵州报纸和网络融合存在的问题.2、文献研究法。通过图书馆资料查找，网络论文库文献的阅读研究，从而全面地、正确地了解掌握现阶段网络传播媒体的发展情况及贵州报网融合发展的现状。3、统计对比法。在论文写作中，通过观察对贵州地区报网融合中方式的统计和对比，总结得出更加真实的数据。研究进度： 2009年12月下旬，确定选题，收集材料。 2010年
7、3月上旬，完成开题报告. 2010年3月中旬,完成初稿。 2010年3月下旬，完成二稿。 2010年4月下旬，完成三稿。 2010年5月中旬,定稿。 2010年6月，准备论文答辩.文献综述内容（包括：国内外研究理论、研究方法、进展情况、存在问题、参考依据等）信息技术的迅猛发展，传统意义的媒介不断得到的拓展和延伸，同时也遭受着前所未有的挑战与冲击,迫使报纸和网络融合入的提出和实践。作为一种新的媒介模式，其有很多优势,但也需要根据时代的不断变化和发展来进行改善。本文以贵州地区报网融合为例，通过对贵州报网融合中存在的问题的分析、比较，对贵州报网融合水平、存在问题有一个深入的认识,从而对贵州报网融合进
8、行一些有益的思考。主要通过文献资料来和贵州各个报纸网站的融合模式来观察研究。 王高翔的新媒体时代的传媒发展之道中探讨了报网互动的相关途径和方法，以华尔街日报和解放网为例，分析国内的报网融合情况，提出4I的发展战略。但只是探讨报网融合中互动的方法，而且只是从宏观上去讨论，没有具体到地区媒体。 徐晓克的新媒体环境下晚报的发展空间在哪里提出了网络时代，晚报应该如何应对，初步提出报纸应该与网络合作，但并没有深入探讨，讨论问题处于浅层次的，不够深入。 章弘法的报网融合的战略管理中阐述了报网融合的概念，提出了报网融合的战略决策和实施,但没有谈到目前我国报网融合中存在的问题，也没有针对具体的问题提出相应的解
9、决办法，纸从大方面提出一些策略。官建文的人民网探索报网融合的实践与思考一文中论述了报网融合的重要性，阐述了报网从互动到融合的过程。以人民日报为例，提出报网融合的方式，还强调了报网融合是报纸发展的趋势。通过对这些论文的研究使我对报网融合的水平和情况有一个更加了解，也了解到了报网融合对报纸、网络的发展的重要性，但人们都在探讨关于知名报纸的发展途径,而忽略了一般的都市报和晚报的网络融合方式,特别像贵州这样的西部地区，报网融合的研究和实践就更加稀少了.因此，本文以贵州地区的报纸网络化的情况来探讨其融合程度和不足。根据贵州的特殊情况提出一些方法.主要参考文献1 韩任伟。 论中国报业市场现状和发展走向D.
10、 对外经济贸易大学 ， 2003 2 陈驹。 论我国图书出版的媒介融合D。 兰州大学 ， 2008 3 隋新. 流媒体对媒介融合的影响和启示D. 广西大学 , 2008 4 车轮。 论手机媒体与传统媒体的互动融合D. 吉林大学 , 2009 5 王高翔。 新媒体时代的传媒发展之道D。 复旦大学 , 2008 6 李明欣. 中国报业集团的若干特点及其发展趋势D。中国社会科学院研究生院 , 2001 7 蔡佳悦。 报业的网络经营策略研究D. 华东师范大学 ， 20078 张陇得。在报网融合与互动中大显身手.中国地市报人，2008年第一、二期合刊总第258期9 王高翔.新媒体时代的传媒发展之道D.复
11、旦大学，200810 徐晓克.新媒体环境下晚报的发展空间在哪里 J.传媒观察，2009.511 章弘法。报网融合的战略管理J。新闻实践，2008年第一期12 官建文.人民网探索报网融合的实践与思考。中国广播，2009年第四期指导教师意见:签字：年 月 日学院审查意见： 签字：年 月 日备注毕业论文（设计)指导过程记录表学院：传媒学院 专业：新闻 年级：姓 名梁超学 号200601070012指导教师龙丽双论文(设计）题目：贵州报网融合的发展现状浅析日期进度及指导教师要求教师签字毕业论文（设计）指导教师意见表姓 名梁超指导教师龙丽双职 称论文（设计）题目：贵州报网融合的发展现状浅析评语：评分：
12、签字： 年 月 日备注：学院：传媒学院 专业：新闻 年级： 毕业论文(设计）评阅教师意见表姓 名梁超评阅教师职 称论文（设计）题目：贵州报网融合的发展现状浅析评语：评分： 签字： 年 月 日备注：学院 ： 专业： 年级：贵州民族学院毕业论文（设计)答辩记录表姓名梁超学号200601070012指导教师龙丽双论文(设计）题目贵州报网融合的发展现状浅析：答辩内容:学生介绍论文时间: 分钟 问答时间： 分钟答辩组人数： 组长姓名： 秘书签字： 年 月 日学院:传媒学院 专业: 新闻 年级：2006级毕业论文（设计)答辩委员会意见: 成绩： 答辩委员会主席： 年 月 日毕业论文（设计）最终成绩： 学院
13、领导签字： 年 月 日备注：贵州民族学院2010届本科毕业论文课题 贵州报网融合的发展现状浅析 学 院 传媒学院 专 业 新闻学 班 级 2006级 姓 名 梁超 学 号 200601070012 指导教师 龙丽双 目 录摘要1关键词11、贵州报网融合的背景及意义11.1贵州媒介生存环境的变化21。2贵州报网融合的战略意义32、贵州报网融合的发展现状32.1 贵州报网融合的水平32.1.1我国报网融合的程度32。1。2贵州报网融合的程度4 2.2 贵州报网融合的水平43 贵州报网融合的现状存在的问题与对策53。1 贵州报网融合现状存在的问题53.1。1 融合程度低53。1。2 融合的内容缺乏深
14、广度53.1。3 缺乏互动反馈性63.1。4 资金人才的缺失、未来发展规划不明确63。2 贵州报网融合现存问题的对策6注释10参考文献10成果声明11致谢12- 11 -贵州报网融合的发展现状浅析 梁 超摘要：信息技术的迅猛发展，计算机技术和通讯技术的完美结合，不但改变着媒介的面貌,而且改变着信息传播运动的面貌。传统意义的媒介在新技术的今天得到不断的拓展和延伸,同时也遭受着前所未有的挑战与冲击.报纸作为传统媒介已经走到了创新的节点。报业未来出路应该和报纸、网络、还有手机报等其他方方面面的媒体综合相互融合,相互融通，相互借鉴传播.关键词：贵州报业 报网融合 发展现状 问题分析 对策Guizhou
15、 newspaper net fusion of shallow development situationLiangChaoAbstract:The rapid development of information technology, computer technology and communication technology perfect union， not only change the face of media， and change the information dissemination of movement。 The traditional media in t
16、he new technology of today has been continuously expanding and outspread, also suffered unprecedented challenges and impact。 Newspapers as traditional media has come to innovation. Newspaper future should and newspapers, network, and mobile phones and other aspects of the comprehensive integration,
17、media， mutual accommodation for communication。Key Words：Guizhou newspaper Newspaper net fusion Development situation Problems analysis countermeasures前 言从公元15世纪诞生的第一张报纸开始，至今已经经历了将近400年的历史，然而经历了400年历史的报纸，在21世纪的今天却遭遇到科技革命下诞生的网络所带来的空前威胁。在2006年，人们已经质疑报纸会不会将要消亡？可喜的是又走过了四个年头了,报纸不但没有消亡,还因为与网络达成合作而获得了新的发展。在
18、国内，各个地区的报纸和网络纷纷通过合作、渗透实现了双赢。而贵州的媒体也在这次报网融合的潮流中抓住了机遇向前发展，但由于种种原因使得它的发展与发达地区还存在一些差距。1 贵州报网融合的背景及意义近几年来，互联网、手机等新兴媒体的出现使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化.到了2005年,中国的互联网经历了2002年的那个“冬天”后获得新生并迅猛发展，成为了威胁中国报业的强力。而传统媒介和新媒介在这短短的几年对抗当中，以互联网为主的新媒介以即时、快捷、传播等优势夺走了读者群和广告市场。在全国掀起了关于报纸和网络的大讨论，发达地区的报纸纷纷建立自己的网络平台,将报纸搬到网络上来，也就是
19、我们所说的“报网融合”。报网融合就是指纸质媒介和网络媒介在信息的采集、制作和传播的过程中相互渗透、交叉与合作，以实现不同媒介之间的功能互补,增强媒介的张力。于是在2006年，以贵州日报为首从北京方正技术有限公司购买了软件平台，开始把报纸搬到网络上，这标志着贵州的报网融合拉开了序幕。报网融合可以说是给纸质媒介带来了新生,随着融合的加深，报纸与网络的融合不仅仅局限于本地区之间，而已经实现了跨区域的合作,如贵州都市报和网易、腾讯网等国内知名门户网站均有合作.从内部上来看,报网融合增强了信息的传播渠道，使得受众更加方便快捷获得信息.从跨区域的报网融合来看,它极大地实现了信息的共享，使得像贵州这样媒体相
20、对比较落后的地区的信息能借助强有力的门户网站得以扩大传播的范围。从媒介本身来说，报网融合不仅能广大报纸的信息传播力度，也给纸质媒介带来了收益.而网络媒介也获得更多的信息源。1.1 贵州媒介生存环境的变化随着经济社会的不断发展，贵州的新闻传播事业得到了迅速的发展，它推动着贵州的物质文化生活发生了天翻地覆的变化.新闻传播媒介不仅是社会生活的记录者，同时也是社会变化的晴雨表。媒介生存环境的变化值得人们的关注。贵州媒介环境变化的影响深远,其表现多种多样。概括起来,最显著、最重要的变化表现在以下四个方面：1、外部环境而言,发达地区如:凤凰网、京华、广日、人民网在手机版资讯中心已经有自己的新闻资讯中心。虽
21、然贵州也在手机UC资讯中心发布贵州新闻，且刊载的新闻大多趋向于广告性新闻,时政新闻、民生新闻相对较少且缺乏深度跟踪报道，这样将无法争取更多的手机新闻阅读者，也就没有多大的竞争力.但是，对于传统的贵州新闻模式,贵州新闻和手机讯息的融合已经迈出了重要的一步。2、就内部环境而言，传统媒介的思维也在不断的发展与变化。在新媒体迅速展开并形成对传统媒介的冲击的局面中，已经证明了它存在的影响力与竞争力。这种竞争力与影响力不得不引起贵州传统媒介对未来市场的定位思考。基于现实竞争的残酷和未来报业的发展方向，贵州新闻媒介的定位与思考也在发生着变化,也在更新自己的观念,看到未来报业的发展的主流是新媒体.3、就经济环
22、境而言，贵州经济的快速发展也为媒介的发展提供了有利的条件，媒介的硬件和软件方面都得到了有力的补充，这为新技术注入媒体提供了必要条件。另外,由于经济水平的提高，吸引了大量适合新媒体的技术人才和专业人才。这就为新媒体和传统媒体的融合提供了可能。4、在贵州地区,报业已经开始实行企业经营化管理,报纸在充当国家喉舌的同时还要自负盈亏，报纸为了生存，必须优胜劣汰，加大竞争。而媒介的的主要竞争表现在“不同性质媒介的竞争和相同媒介的竞争”。 竞争的内容突出表现在两点：媒介“信息和娱乐内容的提供”和“对广告商的争夺。 随着现代化建设的的飞速发展，贵州报业市场的竞争日益激烈，并且将长期处于这种恶性的竞争中，同时还
23、遭受到新媒体的严重分割，要想走被新媒体冲击的颓势，就必须加强同新媒体的融合。1.2 贵州报网融合的战略意义 “实施战略与其说是科学，其实更是艺术。” 对于贵州报网融合来说，多角化经营是媒介适应战略环境的要求，通过对人、财、物、讯息资源的整合，将报纸内部资源转向新媒介平台,如：网络媒体、手机媒体等新兴媒体的渗透和扩张，从而拓宽报纸经营所涉及的范围和领域，这样对于已经走到创新节点的报纸来说，是一次不错的机遇，报纸必须要顺应时代发展的潮流，要有开拓的视野，勇于创新、大胆尝试. 如今，新技术力量的推动产生了新媒体，从而导致了新闻信息传播方式和阅读方式的转变，进而导致大多数新闻受众注意力从传统媒介报纸转
24、移到新媒体-网络新闻平台、手机报等新型媒介。传统媒介-报纸的受众数量在遭受着新型媒介的蚕食与冲击，贵州报业也是如此。因为可以预见,在新技术不断发展壮大的今天,网络新闻的传播的影响已经凸显出来，并将在未来新闻传播格局中扮演着重要的角色.贵州报业如今正处在日趋激烈的竞争环境中，要想取得长足的发展和立于不败之地,报纸和网络的融合势在必行。因此，报纸和网络的融合将给予贵州报业提高自己的市场占有率和竞争优势，扭转已被新媒体冲击的颓势局面，从而为贵州报业带来新的经济增长点和亮点。2 贵州报网融合的发展现状2。1 贵州报网融合的水平2.1。1我国报网融合的程度随着科学技术水平和经济水平的不断提高，互联网的普
25、及成为了经济时代人们的新宠，大多数人获取信息的方式也随着新技术革命的到来而发生改变。到1995年的时候，神州学人杂志网站开通,标志着报网融合的开端.从我国报网融合的发展历程来看，报网融合已经经历了1994到1995年的萌芽阶段、1995年到1997年的探索阶段、1997年到1999年的迅速发展阶段，到了2000年以后报网融合进入了集纳整合的阶段。从报网融合层次来看，经历了原始的复制粘贴到网上的电子版本再到内容的深度融合。目前，在报网融合下，报纸具有了间接或直接的互动性,读者受众更方便地浏览到了搬到网络的报纸内容。报纸的传播力量得到了延伸，网站也因为报纸提供了原创性内容而大大提高了访问量，使得报
26、网在新闻宣传事业中起到了不可估量的作用。2。1。2贵州报网融合的程度目前，贵州纸质媒体有贵州都市报、贵阳晚报和各个地州市的日报10多份,其中主要而且拥有广大读者的基本上就是贵阳都市报和贵阳晚报两家，贵州都市报的发行量目前以大约150万份居全省之首，而贵阳晚报以大约100万份的发行量紧跟其后。贵州都市报是由贵州日报社主办的一张按市场规律经营、面向市民、反映生活的省级综合类都市报，也是贵州最大的综合类城市报.贵阳晚报是由贵阳日报社主办，面向市场，以都市特色见长，其形式与内容深受各个层次读者的喜爱的一份报纸。贵阳晚报自创办以来一直是贵阳市乃至贵州省的主流媒体，也深受广大的读者喜爱。到了上个世纪90年
27、代，全国各地纷纷出现面向都市百姓群体读者的都市类报纸，于是在1995年今日都市报更名为贵州都市报开始发行。从此,贵州纸质媒介市场拉开了两报相互竞争的序幕。在长期的竞争当中，两家报纸也没有分出胜负，各占一方市场.然而今天的人们开始习惯利用网络来获取新闻信息。在这样的情况下,金黔在线网和贵阳晚报的电子版孕育而生,到了2002年贵阳晚报电子版站在结构、内容以及运营模式上进行了重大的调整，更名为金阳时讯。金黔在线是依托于贵州都市报等传统媒介创办的网站平台，而金阳时讯是贵阳晚报和贵阳日报的网上阵地。两个新闻网站的诞生标志着贵州报网融合的开始.目前，贵州地区报网融合情况正在发展当中，几乎所有的省级报纸乃至
28、各个地州市的地市级报纸都已经完成报网融合的初级阶段（见图2。1)。名 称贵州都市贵阳晚报遵义日报毕节日报黔南日报铜仁日报贵州日报网 站金黔在线金阳时讯遵义在线毕节之窗黔南网梵净山网金黔在线电子版无无有有有有无手机订阅有有无无无无有（图2。1:贵州报网融合情况表）2。2 贵州报网融合的水平 报网融合简单地说就是纸质媒介和网络媒介融合为一体。但是值得注意的是报网融合不应该是简单的加在一起，而是合中有分，分中有合。根据各自的特性发挥其长处，在各自的功能上扮演不代替的角色.而从报网的融合层次来看,目前贵州地区的报网融合还处在原始的复制粘贴到进一步的电子版。如各个地州市的报纸却没有在网络上公布其手机订阅
29、方法,而贵州都市报和贵阳晚报在网上没有电子版，只有将编辑认为重要的新闻稿件通过输入的方式粘贴到网络上，并没有对报纸上的内容进行深加工整合后放到网络上,网络上也没有进行良好的互动来培养用户，使用户创造内容，反过来让报纸部分采用。这样的搬运工作虽然让报纸可以借助网络使其信息传播更加及时广泛，但是读者看到了报纸就不想再到网上去浏览新闻信息了或是先在网上浏览到了新闻就不想再去买报纸阅读了，没有形成良好的循环利用。3 贵州报网融合的现状存在的问题与对策3。1 贵州报网融合现状存在的问题 在市场激烈的竞争环境里催生了贵州报网的融合。随着技术的越来越成熟，贵州报网融合得到极大的改进和提高，但是与全国其他省市
30、的报网融合程度来看,贵州报网融合依然存在着方方面面的问题.3.1.1 融合程度低从报网融合的阶段性来看,目前贵州的报网融合还只是处在第一阶段向第二阶段的过渡期.大部分的报纸都建立了各自的网站，如贵阳晚报建立的金阳时讯网,贵州都市报建立的金钱在线。各个地州市的报纸也都建立了自己的网站。但表现上几乎省级的报纸都没有设有全面的电子版，各个地州市的报纸都没有手机订阅方式（见图2。1）.融合的方式很单一，融合的程度停留在初级阶段。3。1。2 融合的内容缺乏深广度贵州报网融合仍旧没有摆脱传统的传播模式.甚至,绝大部分报纸网站,还只是对传统媒体的照搬照抄，仍未走出“电子版”或者“网络版”的巢臼。 这样的内容
31、搬运、平台变换方式注定了无法提高内容的深度与广度。如贵阳晚报的网络版仅在网站页面上推荐20篇，而且新闻信息陈旧，全是2009年的内容，更新不及时。内容上都是报纸的原版本,没有结合网络的特性适当调整内容或是以更加多样的形式报道，使内容更具有深度。也不善于利用某一热点话题进行策划来激起浏览者的兴趣。同样的，贵州都市报也是如此,仅仅将报社的大稿件和相对重要的稿件上传到网络上，也策划一些专题,但内容过于简单，版面过于单调,不管从页面看还是从内容看，都还没有能按照受众的要求来提供他们所需要的内容质量.其他地州市都还没有意识到了内容缺乏深广度的问题，这可能也是与他们受众的阅读水平向关联。3.1.3 缺乏互
32、动反馈性互动是一种手段，而不是目的。报网互动,是要通过互动实现报纸和网络两种媒介传播效果的最优化。报纸与网路相互借力，网络吸取报纸的内容和资源,报纸借助网络的渠道和平台，两者相互作用,达到扩展传播覆盖地域、扩大受众群体提高报网用户忠诚度、增强内容反馈、贴近更广大受众的目的。报网互动有两层含义：一层含义是报纸和报纸创建的网站之间开展互动,一种是报纸借助网站达到与读者互动的目的。前者是指报纸利用网络优势对内容进行二次传播，弥补报纸速度慢、覆盖区域受限等不足；同时网络利用报纸的品牌资源、新闻资源、人际关系资源、宣传阵地资源等，为网站发展提供有力支持。后者指借助网络渠道，报纸加强与读者的联系与互动，将
33、网络作为报纸开展活动的宣传窗口或入口，建言献策、公告留言、话题讨论、活动参与、新闻报料、线索征集等，发挥出网络的优势和特点。同时方便直接在线交流、反馈，甚至直接通过网络平台或手机短信对新闻信息或报道涉及的某一政策提出建议和意见.从反馈的意见中了解到读者在新媒体时代需要怎样的信息获得方式，以便报业即时调整方向，做出正确决策。但是，金阳时讯网的贵阳晚报版块里,新闻信息后面的“我有话说框应该是留言或评论的地方,但一点击进去就跳转到“贵阳社区”的论坛当中，用户读者必须进入注册方可留言评论，这阻碍了用户读者对信息的互动。金钱在线设有专门的留言框，但留言了以后发现所有的留言都聚集到一个页面上，无法分清是针
34、对哪条新闻的留言，不方便读者之间的交流。各个地州市的报纸网站上大部分没设有留言的地方，如毕节日报的毕节之窗.即使有些设有评论的版面，也需要注册才可以对站内的新闻信息进行评论。因此，报纸和网络的融合便于媒体领导者与决策者即时把握和调整战略方向,不失时机地参与媒介的竞争。3.1.4 资金人才的缺失、未来发展规划不明确报网的融合不是随意性的、想当然的。古人云：“不以规矩不能成方圆，”而报网的融合也不例外.数字报网出版的核心竞争力是技术创新能力和管理创新能力，而提升技术创新与管理创新的关键在与资金和人才是否到位，这些高技术的复合型人才是决定报网定位与发展。而从贵州报网的现状来看，报纸内容在网络上的更新
35、很慢,不少版面首页的内容依然是2009年的新闻稿件，这是缺乏人才和规划不明确造成的。这将导致大量的信息陈旧,这种失去了时效性的信息必将“赶走”受众，进而影响到报网融合的质量。3.2 贵州报网融合现存问题的对策对于报纸和网络融合程度不高状况，贵州报业应该要用发展的眼光重新审视新媒体在今天的重要性，这是一种趋势,一种潮流、要顺应潮流的变化，正确的认识它，并以此为契机尝试传统媒介与新媒介的融合的力度与程度，加强网络技术支持水平,提高网络新闻的创新能力，大力引进网络新闻高端人才，合理配置和利用现有的资源,充分发挥人尽其才、物尽其能主动性与创新性。最大限度打造报纸和新媒体的融合平台，抓住时机利用网络的快
36、速性、海量性、方便性,构建一个适合网民阅读的新闻通道，为传统媒介提供一个更多的的阅读群体.但是，必须得有一套属于自己的运行管理机制,奖惩机制，这样有利于规范新闻记者的职业素质和新闻质量、这个机制建立不仅是报网融合得以实现的保障,而且能使网络新闻更加规范化与标准化。同时开拓视野，借鉴和学习其它地方报网的成功经验，结合自身的实际情况，不断加大财力、物力的支持力度，不断完善硬件和软件的水平，同时还要探索一条适合本地报网融合发展独特道路。这样不但能提高传统传媒介与网络媒介的融合力度,而且还能增强新旧两种媒介的影响力。因此,贵州报网融合要从以下四个方面努力：1、 加大对贵州报网融合的重视力度和资金投入如
37、今，网民数量的不断递增，这是一个庞大的群体,他们获取讯息的方式已经发生了转变,从以前的靠纸媒到网络、手机。如果我们眼睁睁的看着这么大的一个受众群体从纸媒转移到新媒体而无动于衷,那么将会是传统媒介的一大损失与悲哀。不重视报网的融合,将会失去大量的读者受众。在“注意力经济时代,无法吸引人们的眼球，就会丧失掉市场.这就不得不引起传统媒介的注意，要求媒介管理层要有发展的眼光来看问题，要审时度势、顺应潮流、加强重视，时刻要有危机感。只有这样,贵州媒介的生存与发展才能不变时代的潮流所淘汰，才能更具竞争力.在报网融合的过程中，资金的短缺将会引起连锁的反应，如网站工作人员的薪酬太低不能吸引到高层次的人才，同时
38、还不能留住现有的人员。技术设备的好坏也是报网融合得以顺利的的主要条件，如果资金的不到位将会造成心有余而力不足一个尴尬的局面,一切的工作准备与计划将会被迫下马，或者注定这将会失败.因此,报网的融合需要加大资金的投入，要在资金上形成优势。只有在资金形成优势的条件下，数字版的技术创新、管理创新、人才引进、网站的建设才能得到活力。如陕西宝鸡日报就是一个最好的案例，“2006年2月宝鸡日报加大资金投入，在网上推出网络访谈节目“陈仓网谈”，平均每周至少一期，邀请专家进行热题热议。在网上引起了极大的关注，直播期间浏览量最高可达3000多人次。在一年多的时间里播出70期，为报社增加创收40多万元”。 没有资金
39、的保证，引进不了先进的机器设备,也无法邀请专家来一起打造品牌专栏节目，没有好的媒介产品就会失去一定的市场份额,失去了市场媒体就无法盈利，如此形成恶性循环只能将媒体逼向死角.因此，贵州媒体管理人员应该对报网融合引起足够的重视，并作出决心加大资金在报网融合上的投入.只有这样，贵州的报网才有可能推出受读者欢迎的产品,才能在大量网络媒体竞争激烈的市场中获得一席之地。2、打造报网融合本地化特色报网融合不仅是借助技术上的翅膀就能“起飞”，更多的还是内容质量的提升。如果内容质量没有提高，就等于只是把报纸搬上网络，只是更换平台，效果是有限的。鉴于贵州报纸的服务受众几乎来自是贵州本地，读者迫切要求看到贴近自己城
40、市，自己身边的新闻。这些都要求报网必须做好新闻本地化，增强对读者的吸引力，并使之成为贵州报网的特色，赢得更多的读者。因此，可以在多选上传本地新闻信息的同时，通过对其他新闻信息内容的本地化处理来增强接近性，使得全国性新闻与本地读者联系起来。还可以尝试推出一个栏目，邀请贵州名人用本地话撰写新闻评论，那将是一个有趣的特色.3、借鉴发达地区报网融合的成功经验要想在激烈的媒介竞争中取得优势，必须得有一套标准的数字化媒介传播平台，而这套平台将会给你在激烈的媒介竞争中博得头彩。以广州日报 来说 ，在北京奥运会期间，广州日报报网将滚动直播室搬到北京，取得了不错的效果.针对贵州地区的实际情况来看，贵州报网可以抓
41、住即将在2011年举行的第九届少数民族传统体育运动会的机遇，联合电视台、广播和手机通过网络进行全程的滚动直播。把这作为一次全新的尝试,使之成为报纸、网站、手机报之间的纽带与桥梁，协助三者之间的关系。形成全覆盖的滚动新闻形式，加强了报纸和网络资源的共享和互通关系，使报纸和网络发挥各自的优势。一方面帮助报纸开拓更广阔的市场和提高影响力，扩大影响的辐射范围，同时也能提高网络的点击率,从而提升贵州报网品牌影响力.金融时报在报网互动上还采用“网络+报纸”的捆绑销售模式，在亚洲市场，60的客户选择这种方式.2001年，金融时报率先进行了手机报尝试，现在手机报在欧洲地区已占据重要位置。目前,金融时报正与欧洲
42、一家大型移动通信运营商建立合作机制，准备大力发展手机新闻业务.金融时报重视网站与报纸读者的互动，通过网站了解读者的阅读爱好,将信息反馈给报纸,改变报纸单向传播的先天性不足,促进报纸做到有的放矢.另外，金融时报网络版是收费的，除要闻、个人理财和投资方面的新闻外，注册用户每月可免费阅读30篇文章，超出就要交一定的费用。收费标准分两档，一年交75英镑就可以查看该报5年前的资料,交195英镑则可以进入该报网站查看全世界1。8万家上市公司的信息库和500多家报纸的旧闻。目前其网站注册用户已经有1700多万，网站现已成为报社比较重要且稳定的收入来源，而且对促进主报发行也很有帮助。另外，网站还着力开拓网络视
43、频，其中“专家论坛”栏目就通过视频直播，收视率不俗。4、结合贵州实际情况制定特色报网融合模式目前，贵州报网的融合的实际情况是，报网的融合并没有全方位展开，并且已经展了的部分也没有真正的落实到位，新闻时效性差，缺乏深度跟踪报道，报网融合内容和形式都容易趋于千篇一律的面貌，没有凸显出自己的优势和特点。因此，制定一套具有贵州媒介特色报网融合模式将是贵州媒介生存的必由道路.同时报网的融合应走“三优一体”的发展道路：一优是利用手机的发布信息的快速性，对省内重要突发性新闻和要闻在第一时间的通过手机资讯平台向发布，以此来获得新闻的实效性和独家性.二优是利用网络的海量性、快速性、廉价性、进行大量的图片新闻报道
44、，以图片新闻滚动为主题，增强新闻视觉的影响力和冲击力。突破以往一贯风格,以图片新闻改革为契机，走出一条独特的、有风格的、有创新的、有竞争力的图片要闻网络滚动版。另外还可以在网络版增加版面空间进行深度报道和跟踪报道，同时不必担心成本的困扰。三优是传统媒介纸媒在第二天的报道中将会得到更多的空间而充分发掘新闻后面的新闻，这将使报纸的在纷繁复杂的传统媒介中脱颖而出,同时又能节约一定的印刷成本.而一体是指贵州报纸和网络的融合应着力打造以数据库为核心的,建立以数字化采编经营管理平台，借助这个数字化平台整合资源，共享资源,通过发挥手机资讯、网络媒体的传播优势才足以在新的传播市场上展开竞争。因此，作为贵州媒介的领导者与决策者应该要审时度势、更新观念，充分利用手机、网络的优势来展开竞争,尤其是使用网络图片新闻来突破以往媒介的一贯风格，形成贵州媒介竞争的特色. 结 语总之，报纸和网络的融合是顺应时代媒介变革的潮流，是一次全新的尝试与变革，它对报纸未来的意义重大深远。对于已经走到发展节点的传统报纸媒介来说，这样的融合不但有利有报纸走出同质化竞争的困境，而且还能达到传播和受众的最大化，增强和同类媒介的竞争力。
