1、韶关市曲江区区长代言直播方案传承千年古韵，品味曲江风采CONTENT01活动背景02策略及亮点03活动筹备实施04活动案例PART01活动基本情况活动基本情况直播嘉宾：韶关曲江区区长、韶关曲江区副区长直播主播：网红达人人直播嘉宾月日上午点点直播时间淘宝、拼多多、抖音（建议开通地方官方抖音号，为后续运营铺垫）直播平台茶叶高端：市场价660元，直播价299元；茶叶中端：市场价180元，直播价99元；茶叶底端：市场价98元，直播价49元；食用菌（菌八珍）：市场价68元，直播价39.9元；食用菌（山珍菌汤包）：市场价36元，直播价19.9元；直播产品传承千年古韵，品味曲江风采茶道，源曲江古木，食菌，自
2、九龄之乡直播活动主题建议户外场地：茶园现场直播场地韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公众号、朋友圈、微信群）媒体宣传渠道资源直播当地点前确认新闻通稿，集中发布到各个媒体平台后续媒体宣传时间安排PART02策略与亮点全国首次“双区长”为曲江区农产品代言双区长代言：全国首次，突显城市竞争力 雪花岩茶叶（区长代言）与食用菌（副区长代言）在直播过程中进行互动交流，通过主持人的调控，为网络观众展示一场具有趣味性的直播。 双区长在同一个镜头下，分别代言不同的产品，过程中会产生哪些有趣的话题等等，都能够吸引众多网友用户及各地方政府单位的好奇原始文化、特色文旅、禅宗文化、休闲农业协同发展内容策略通过前期的短视频
3、宣传，直播过程中对，由两位当地领导人代言，为网友介绍当地原始文化、旅游、禅宗等，最后带入茶叶与食用菌，让网友身临其境，增强用户网友对产品的购买欲，提高订单成交率。产旅联动联动产品组合：19元产品套餐：含产品一份门票一道菜99元住宿温泉票299元价值，进一步进行引流，带动产旅的发展。策略：这不仅仅是一场区长带货直播政府形象展示：由区长带头发起抖音话题我为曲江代言镇长及干部做好带头作用，鼓励大家积极参与话题，将曲江区以及本次直播的热度提高各地镇级单位联动，以点带面，为后续镇长直播代言做铺垫预热宣传短视频：两位区长共同以及单独拍摄对曲江区的产旅推荐短视频预热宣传短视频（原始文化）：马坝人遗址 预热宣
4、传短视频（禅茶文化）：寺必有茶，僧必善茗 预热宣传短视频（地标产品）：韶关曲江区地标特色产品杨梅村香水柠檬转溪村沃柑小坑村杨梅大塘村优质蔬菜雪花岩大塘村富硒黄金柰李食用菌网红达人：邀请担任韶关曲江区产品推荐官，通过直播为用户推荐优质地标产品张一琳广东电视台、广东卫视主持人网络红人博主国际旅游小姐最具人气小姐2014广东体育频道舞动桑巴 2015广州移动频道车女郎 2016香港健康卫视夜色2017腾讯栏目：一琳老师教你学护肤2018 广东广播电视台现代教育频道 乐享之星真人秀(兼制片人）2019 广东广播电视台现代教育频道岭南风尚一直播：最受欢迎达人奖人气时尚主播全网粉丝：万一直播：万花椒直播：
5、万新浪微博：万平均在线万观看人数最高观看量：万网红直播案例网红直播案例网红直播案例网红直播案例PART03直播实施规划筹备期、预热期、推广预告期、直播运营期、后续跟踪报道直播实施流程及时间节点网红主播确认直播方案确认现场直播间搭建设计产品上架宣传海报设计宣传软文撰写预热短视频拍摄淘宝店铺专题页装修筹备期20-23直播预告宣传短片发布预热宣传软文发布预告宣传海报发布直播流程脚本撰写预热推广期23-30平台连接、设备调试、麦克风调试等网红主播提前一天彩排试播内容调整优化试播彩排4.30开播暖场直播介绍导播中控后台运营与场控现场实时推广内部下单管理与快递单号打印直播进行时5.1直播数据总结分析报告后
6、续新闻报道，现有媒体资源渠道全覆盖后期跟踪报道直播活动筹备期：20-25日邀请网红达人担任产品推荐官，为用户推荐韶关当地优质农产品直播网红达人确认活动主题、出席领导嘉宾、直播场地、时间、宣传内容等直播活动方案确认直播背景装饰、场景带入感、桌子、支架设备等现场直播间场景设计淘宝（广东地标农产特色馆）、拼多多（广东地标农产特色馆）直播产品上架海报主要针对线上手机海报、线下易拉宝宣传活动预告宣传海报围绕当地美丽乡村、地标农产、特色旅游景区等亮点吸引用户观看直播活动预告推广文章领导嘉宾、网红达人、茶园、当地旅游等素材，全面展示曲江产旅预告宣传短片拍摄淘宝首页、专属类目、显眼位置、宣传海报等，用户在直播
7、当天进入店铺一目了然淘宝店铺专题设计直播活动预热宣传推广期：4月23日-4月30日直播预告宣传短片直播预告宣传推广文章直播预告宣传海报直播内容流程脚本撰写全媒体渠道覆盖韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公众号、朋友圈、微信群）、今日头条广东品牌农业、微信视频号广东品牌农业、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网、抖音、快手、淘宝店铺微淘直播前：试播彩排4月30日平台测试：淘宝、拼多多、抖音、一直播等平台；网络测试、设备测试等设备调试确认各个工作负责板块是否正常，预判现场突发事件，制定备选方案等活动流程彩排提前一天晚上进行试播彩排，核对直播内容与活动流程是否有问题，及时做好调整工作彩排试播直播进行中：借助
8、下属各镇机构单位支持，撬动淘宝大流量直播主题介绍、本场主播的粉丝福利活动、好玩的互动方式介绍，推送开播提醒，分享直播间至站外平台等开播前暖场网红主播带动正常直播节奏，把控现场氛围，增加两位区长的互动性，在互动过程中能够更好的展现产品和地方旅游文化：通过旅游，当地特色，逐步带入产品，现场泡茶，讲解当地茶与茶人文化直播正式开始数据实时监控，根据用户提出的问题，选出重点需要回答的问题，提醒主播进行互动交流。配合主播进行优惠券、红包、奖品、产品上架等运营操作。同时确保直播过程中信号正常导播中控台运营场控活动开始前小时，覆盖能够把控的媒体渠道进行开播提醒，直播链接分享到朋友圈、微信群、公众号等。活动推广
9、协助各个单位机构，把控直播期间的下单节奏，并积极与主播进行互动。同时通过运营的手段，进行有效的引流，提升在线观看人数。配合实时促销活动提高下单转化率。内部下单节奏把控根据订单情况，把控产品库存、发货、快递单号打印等统筹工作。现场直播订单管理后期跟踪报道宣传：继续推动各地方镇政府活动数据分析报告直播观看人次、订单量、订单金额、活动总结报告新闻报道韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公众号、朋友圈、微信群）、今日头条广东品牌农业、微信视频号广东品牌农业、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网、抖音、快手、淘宝店铺微淘。PART04活动案例展示申通快递哥窦立国：阿里巴巴上市敲钟人，北京申通分公司负责人，知名慈善
10、公益人青岛啤酒抖音案例：#鼠年我醉潮青岛啤酒抖音案例：背景青岛啤酒抖音案例：策略青岛啤酒抖音案例：亮点青岛啤酒抖音案例：背景黑人牙膏抖音转化：案例背景黑人牙膏抖音案例：#我要泡泡白黑人牙膏抖音案例： #我要泡泡白黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：执行亮点黑人牙膏抖音案例：成果黑人牙膏抖音案例：#牙膏中的美白精华黑人牙膏抖音案例：背景黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：执行亮点黑人牙膏抖音案例：成果黑人牙膏抖音案例：#SPA净白刷黑人牙膏抖音案例：背景黑人牙膏抖音案例：策略黑人牙膏抖音案例：执行亮点黑人牙膏抖音案例：成果直播美妆类：轻尔养新品线上发布会直播母婴类：A2、贝因美、达维适、
11、合生元等直播工业类：德渊集团合得妙新品快印770C线上发布会直播汽车类：广州天河保时捷中心抖音直播恒大冰泉出口欧洲、大洋洲商务合作及北京人民大会堂签约仪式发布会第八届中英创业大赛第七届中英创业大赛广州市海归协会携手连州青年创业发展论坛公益类活动组织：清远阳山公益类活动组织：清远“海归爱心林” 捐赠PART04活动预算项目名称内容预算费用直播活动策划执行活动宣传海报及易拉宝物料设计制作：1-2个主题内容系列1515万万预热短视频拍摄：3-5条30s-60s短视频媒体渠道推广发布：今日头条广东品牌农业、微信视频号广东品牌农业、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网、抖音、快手等淘宝店铺直播专题页面开发设计
12、轮播图、导航地址、产品文章、直播页面、产品下单页面等活动预告及铺垫宣传推广文章撰写：3-6篇文章产品上架：农鲜汇电商平台、淘宝、拼多多直播平台：淘宝、拼多多、抖音、一直播网红达人邀请张一琳（广东电视台、广东卫视、国际旅游小姐最具人气奖、中英双语主持人）1010万万ANNI（全网400万粉丝，观看人数最高2300万人次）1515万万直播间搭建直播间设备2套（支架、麦克风、4机位）、补光灯2套、直播间背景板1套、短视频拍摄支架2套等4 4万万直播间产品展示架与直播桌子1套直播背景支架及相关物料1套差旅交通食宿活动执行过程所需拍摄团队、网红主播交通食宿、物料运输等4 4万万市场报价：48万（由于共同打造标志性地方代言案例，最后报价以12万为准）活动预算：12万（共同运营，打造标志性当地代言直播案例）THANK YOU
