1、穿山甲效果营销通案 2019年5月+ + 穿山甲效果营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 三 一 短视频时代 穿山甲全面推进移动视频广告新潮流 二 领先的视频化广告平台 穿山甲四大核心优势解读 短视频时代 穿山甲全面推进移动视频广告新潮流 一4 短视频逆势上扬,重塑用户注意力结构 中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比 短视频同比增长2倍 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月5 短视频是为数不多能够全网覆盖的产品形态 快速成长为主流内容消费阵地6 数据来源 ：1 ）QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库 2018 年10 月 高活跃：抖音活跃用户占比高
2、达64% 高频次：抖音、火山、西瓜 用户单日使用频次位列前茅 活跃率(%) 巨量引擎在视频领域快速突围 高活跃高频次用户独特价值凸显移动视频的快速发展 直接带动了移动视频广告的快速发展 2017-2018年 中国视频广告支出占比 2016-2018年 中国移动视频广告展示占比连年增长 50% 中国视频广告消费相比去年猛增 数据来源 ：1 ）InMobi 2019 中国移动视频广告研究报告 6% 12% 推动视频广告 支出增长近2倍数据来源 ：1 ）InMobi 2019 中国移动视频广告研究报告 北美 欧洲+中东+非洲 亚太地区（不包括中国） 中国 全 球 移 动 视 频 广 告 支 出 增
3、长 ： 2 0 1 8 年 V S 2 0 1 7 年 +128% +8% +78% +257%的 秘 密 武 器 流 量 智 能 聚 合 集 中 采 买 持 续 效 率 升 级 分 布 投 放 契 合 营 销 目 标 精 确 效 果领先的视频化广告平台 穿山甲四大核心优势解读 二11 领 先 的 视 频 化 广 告 平 台 穿 山 甲 是 巨 量 引 擎 旗 下 领 先 的 视 频 化 广 告 平 台 。 依 托 独 家 数 据 和 技 术 优 势 ， 打 通 广 告 主 和 流 量 源 之 间 的 高 效 分 发 路 径 ， 推 动 广 告 价 值 高 效 转 化 。 传承平台基因全 球
4、流 量 主让全球APP更有价值 全 球 广 告 主 推动广告价值高效转化 流量变现方案 用户增长方案 充足预算充分竞价 公线能力对外开放 强变现能力与效率 聚合全网优质流量 独家深度转化模型 定制精细运营服务 穿 山 甲 愿 景13 高速发展 两年发展成为国内领先的广告平台 7亿+ DAU 55亿 日均曝光 320亿 日均请求 2018年2月 2018年4月 2018年7月 2018年10月 2017年12月 2018年12月 激励视频上线 匹配视频观看场景高粘性视频广告 深度转化 找到精准用户，CPM 最大化 全屏视频上线 匹配全屏视频场景高用户体验广告 沉浸式信息流 穿山甲独有样式用户沉浸
5、式观看 2019年03月 国际化 战略启航 两年快速发展 国内市场占据领先地位 2018年流量增幅 超20倍14 2 3 4 1 海 量 流 量 资 源 聚 合 独 立 模 型 深 度 学 习 流 量 规 范 生 态 保 障 视 频 广 告 创 新 矩 阵 穿山甲四大核心优势，推动广告价值高效转化15 优势1 海量流量资源聚合，多维度覆盖用户触媒场景 垂 直 头 部 媒 体 聚合全网优质流量 超12%移动互联网用户时长 1 1 知 名 手 机 厂 家 100%资源直签 一站式广告投放 日均曝光55亿次 全新移动生态联合 8000+移动媒体资源 50+DAU超500万头部垂直媒体 工具 女性 出
6、行 娱乐 游戏 阅读 办公 国内外知名厂家 及数百个厂商自有应用渗透16 优势2 独立模型深度学习 ，为投放效果保驾护航 巨量引擎领先技术能力基础 穿山甲独立技术优势 穿山甲独家效果优化模型 统一的顶级推荐技术架构 数千台单业务 模型预估集群 超过2000台 模型线上预估集群 千亿级特征超模型 实时更新 多项技术协同过滤 LR DNN GBDT FM 点击率模型 次留率模型 付费率模型 全线产品支持一站式投放 更符合联盟市场 的推荐技术 全新独立 投放引擎 传承技术基因最优适配应用17 优势3 流量规范，全方位流量生态保障 最 严 格 的 媒 体 监 察 体 系 ， 全 程 保 障 流 量 生
7、 态 安 全18 多项反作弊机制，事件前中后全流程监测 事件后 事件中 事件前 提升业务的风险教育 加强媒体和服务商的规则宣灌 实时追踪过滤异常数据表现 作弊账号第一时间封禁 调整策略 风险预警 及时处理 基于作弊类型调整产品形态 优化反作弊策略及机制19 严格反作弊技术，体系化判定高效识别 投放前-风险预判 投放中-实时判罚 投放后-模型识别 流 量 校 验 媒体资质校验 接入流量校验 智能监控 及时排查 迅速定位并处理 作弊特征提取 +组合 准入门槛 请求识别 实时过滤模型 实时报警机制 特征工程 数 据 反 馈 前置拦截高风险的 广告请求 设备数据 用户数据 媒体数据 广告数据 处理机制
8、-依据作弊严重程度分层处理 反作弊技术 技术自适应 专业数据挖掘+机器 学习技术，自适应 识别现有和新型作 弊手段 多种广告异常行 为的精准打捞 反作弊数据库20 优势4 视频广告矩阵，全面推动移动广告视频化进程 原生沉浸 规模化覆盖 增强用户广告浏览体验 内容传达更高效 用户主动选择观看 换取有价值奖励加深记忆 全屏视频 降低对用户的打扰穿山甲效果营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 三穿山甲营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 更完整 营销场景 更直接 目标达成 更针对性 解决方案 用户精细化覆盖 行业垂直深耕 深度效果转化 程序化投放 本地投放 ADX RTA 激励视频 开屏广告 信息流 流
9、量规范 全方位流量生态保障 电商行业 游戏行业 网服行业 行业精选流量包 自定义流量包 三模型双出价23 精细化 覆盖 开屏 广告 激励视频 原生信息流 /视频 三大产品全路径打通 实现用户精细化覆盖 联合多领域Top 垂类APP 曝光与效果兼具的黄金资源位 35秒静态图，ctr高达7%+ 聚合移动端优质流量 多种原生沉浸样式 支持横竖版视频/大小组图 创新样式持续更新 用户自主选择沉浸式体验 探索更多交互类型24 APP启动第一入口 全屏位置可点击，支持直达链接吊起，减少过程流失 计费方式： oCPM / CPC / CPM / oCPC 推广目的：应用推广/销售线索收集/商品推广 穿山甲开
10、屏广告是移动流量曝光的第一入口，开屏广告 黄金曝光，第一视觉25原生信息流/视频 强势触达，原生沉浸 融合 图片样式 信息流小图 信息流大图 信息流组图 元素清晰、表现力强 元素多样、多维呈现 突出核心、图文并茂 信息流视频 沉浸式 信息流视频 全屏视频 类似抖音视频的广告样式 沉浸体验 高效转化 全屏弹出 5秒后可跳过 支持横/竖屏播放 内容页直接播放 样式精美 视频样式26 激励视频 创新玩法，深度互动 用户主动选择观看的全屏视频广告，深度互动样式，游戏、网服等广告主必争之地 用户选择观看，不可快进或跳过，观看 完整，播放完成率高 无需跳出，无其他因素干扰，沉浸感强， 加深用户记忆 p 高
11、沉浸度体验 多模版Endcard定制接入 p 丰富样式接入 选择权交还用户，不伤害用户体验 观看视频广告换取有价值的奖励 15-30秒左右，原生广告全屏播放 p 用户自主选择 以激励视频形式接入，承袭优质体验 点击广告即可试玩，互动度高 无需下载应用，即可体验产品玩法 预估点击/转化更高，跑量能力更强 p 独家样式试玩广告 激励视频 激励视频-试玩27 本地投放（巨量引擎广告投放平台） 优 化 效 果 合作 深度 行业精选流量包 自定义流量包 三模型双出价 程序化投放 促进后端ROI 效果最大化 RTA 数据实时优选 协同巨量引擎ADX ADX 兼顾跑量与深度转化 直达深度转化目标 联合构建效
12、果产品矩阵 共同提升深度效果转化 深度数据对接 预估模型精准推荐 自主定投与屏蔽 建立私有流量库 分广告位效果管理 行业特征流量筛选 零门槛便捷应用28 目标客户：注重付费效果的游戏行业广告主 特点：借助穿山甲与游戏行业长期深度合作经 验，基于付费率模型持续优化，优先探索适配 游戏行业人群特征流量，游戏广告主优选工具 游戏行业精选流量包 内容兴趣词 商业转化词 玄幻 超休闲 打野 毒奶 今晚吃鸡 充值 COS服装 金融 电子书 机票 每个类别1000+关键词 更细粒度行业标签 更精准 消费需求判定 每天更新，不断沉淀 锁定高转化人群 行业精选流量包 行业特征流量筛选，充分满足个性化需求 结合数据长效积累 快速挖掘流量特征 目标客户：注重次留效果的应用下载行业广告主 特点：优质流量位与深度后端效果强效关联，精 细化筛选更符合目标的人群 应用下载行业精选流量包 持续丰富其他行业精选流量包29 通
