1、蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀+用为本蓝色光标敬呈华为荣耀+上市传播方案V1.0蓝标，不仅仅是世界公关30强背景及策略分析事件传播规划日常传播规划目录蓝标，不仅仅是世界公关30强新荣耀新突破P1缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品传播主题分析蓝标，不仅仅是世界公关30强传播主题分析新荣耀新突破产品功能、配置、性能主体诉求客体诉求蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快看更炫拍更美走更远用更久用户诉求推导用感受满足主体诉求契合客体诉求新荣耀新突破以单一主体诉求，无法满足双向需求蓝标，不仅仅是世界公关30强A AB B以用为本体验感受用为本传播主题在公关上的演绎蓝标，不
2、仅仅是世界公关30强便捷性全新Android4.0享受智能便捷生活多渠道销售环节便利售后服务安心性价比高性能1999元惊人性价比，引爆关注感受体验性价服务用为本用为本传播主题解读大品牌荣耀升级无限快感体验理理 性性感感 性性蓝标，不仅仅是世界公关30强品牌和感性功能和理性用为本用为本联想：点一下，大有意思 索尼：想象创非凡 三星：卓然天成、为你而生 小米：为发烧而生 魅族：更快、更聪明 摩托罗拉：薄时尚，锋丽升级 HTC:谦和之中见卓越与其他品牌对比蓝标，不仅仅是世界公关30强时尚蓝领年轻白领发烧友学生目标人群定位目标人群集群分析年龄：70、80后务工人员为主，一线城市的漂泊者有一定的经济基础
3、，喜欢购物追求产品外观与时尚感年龄：26-35岁高收入群体，更注重品牌追求时尚和高科技带来的体验年龄：18-25岁追行潮流，喜欢科技注重性能与价格的高效搭配年龄：以80后为主追行新科技产物乐于体验新兴产品享受产品升级蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快产品价值双核1.2GHz处理器产品特点看更炫拍更美走更远4.5英寸IPS大屏800万像素BSI摄像头双网双待双通支持国际漫游用更久1930mAh智能节电品牌价值诉求（关键词提炼）体验性价感受服务新的传播主题演绎荣耀+用为本传播信息蓝标，不仅仅是世界公关30强传播规划9月10日10月10日10月20日11月10日11月20日12月20日媒体品鉴会对比
4、荣耀突出荣耀+的核心升级点屏幕、双核、双网双待准备开始圣诞年末线上线下主题活动联动促销线上宣传，线下促销校园OPENDAY荣耀+进校园华为品牌店体验及促销活动产品上市上市炒作大悦城等精品体验北展亮相垂直媒体合作，品牌深度维护，夯实舆论基础。移动版上市9月20日12月10日预热传播官图赏析、Digital、部分评测日常传播新闻稿、大面积评测、名人试用、行情导购、微博传播口碑营销电渠维护、微博矩阵、媒体深度评测、达人试用、创意微博等。有奖活动等电渠预销品鉴会预热粉丝召集炫荣耀用荣耀得荣耀+荣耀回顾新荣耀，新突破荣耀在路上荣耀+性能全展示图赏、评测与荣耀参数对比、试用评测荣耀时刻，你来决定荣耀时刻蓝
5、标，不仅仅是世界公关30强背景及策略分析事件传播规划日常传播规划目录蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划荣耀时刻，由你决定蓝标，不仅仅是世界公关30强在荣耀+上市之前制造话题，吸引大众眼光蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀时刻，由你决定！活动时间：9月21日9月23日活动内容：在华为新浪微博页面搭建APP应用发起#荣耀时刻，由你决定#活动，网友点击“荣耀按钮”会自动生成一条微博，分享到自己微博，华为荣耀+上市时间提前1秒，多少网友参加和分享本次活动决定荣耀+提前上市多久奖励设置：所有参加本次活动的网友均有机会成为全球第一个拿到荣耀+手机的用户，用户享受华为终身VIP待遇APP制作和测试时间：
6、9月1日9月20日活动推广时间节奏9月19日9月20日9月21日9月23日全国性论坛贴吧预热微博红人和网络稿件推广手机类论坛传播蓝标，不仅仅是世界公关30强荣耀时刻，由你决定！荣耀时刻由你决定！页面设置第一版页第二版页第三版页第四版页荣耀+图片展示荣耀+视频展示发布会提前XXXX秒活动介绍荣耀+图片展示荣耀时刻，由你决定！荣耀时刻由你决定！发布会提前XXXX秒活动介绍荣耀+视频展示蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划之媒体品鉴会蓝标，不仅仅是世界公关30强生活体验馆将玩更快看更炫拍更美走更远用更久这五大特点融入到生活的每个角落，突出了“用为本”的生活理念：在“InHome”区可以体验流畅丰
7、富的手机游戏，观看高清电影；在“OntheRoad”区可以模拟精彩旅行，体验将更多美景收入囊中；在“OnWork”区可以实现长久待机，不误商机。蓝标，不仅仅是世界公关30强通过微博活动，炒热关键词“用为本”，建立“华为荣耀+”与“用为本”之间的联系提前1周，由华为终端官方微博（豆瓣账户）发起活动“晒照片”：生活处处有手机，晒晒你手机的另类用途！如果你的用途够特别，还会被选入华为荣耀+“媒体品鉴会”，获得华为授予你的手机使用新荣耀！通过晒用途活动，能够宣传手机“用为本”的核心理念，为媒体品鉴会预热；Step1：会前Step1：会前微博+豆瓣活动：晒晒你手机的另类用途蓝标，不仅仅是世界公关30强S
8、tep2：会中Step2：会中蓝标，不仅仅是世界公关30强媒体品鉴会以生活体验馆形式呈现，通过不同体验区域的互动体验游戏，让媒体直观感受华为荣耀+五大特点在生活中的点滴呈现。重现炫生活，体验新荣耀。OnworkInhomeOntheroad蓝标，不仅仅是世界公关30强持续传播，延伸热潮媒体广泛传播：30家平面（数码、都市、时尚3C等）、50家网络（门户、垂直等）。媒体深度传播：专访（数码平媒1家+门户1家+垂直1家），备选：电脑爱好者、新浪、中关村在线。Web2.0传播：新品信息广泛覆盖论坛、贴吧等，1000条。微博平台名人传播：牛文文、刘强东、余承东及华为高管、时尚微博名人使用华为荣耀+发布
9、微博，显示“来自华为荣耀+”，引发网友与花粉的纷纷评论。Step3：会后Step3：会后蓝标，不仅仅是世界公关30强新闻稿：华为荣耀+上市，引领“以用为本”新突破励精“更”始，华为荣耀+打造超强综合实力机深度稿：以用为本，华为荣耀+开辟手机市场新方向；华为新机全面提升，点亮手机新荣耀；华为打造无短板超强综合机，引领手机“用时代”新闻标题举样新闻标题举样蓝标，不仅仅是世界公关30强论坛帖：有图有真相！荣耀+新机到手，综合实力堪比日耳曼战车！技术派也走精致风，从参数看华为荣耀+内外兼修手机改变心态？告别浮夸，荣耀+重返归真态度论坛帖举样论坛帖举样蓝标，不仅仅是世界公关30强媒体举样媒体举样华为荣耀
10、+震撼上市，引领“用为本”时代蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划荣耀，在路上蓝标，不仅仅是世界公关30强背包客小鹏新媒体时代的旅行家中国第一位职业旅行者中国职业旅行第一人旅游专栏作家背包十年，游历五洲著有我把欧洲塞进背包莲花之上背包十年我们为什么旅行30万高品质粉丝拥趸700万网友热议读者群覆盖1545岁高素质人群高收入人群具有强大的传播影响力蓝标，不仅仅是世界公关30强合作方式：旅行过程中的见闻感受、拍摄视频等全部用荣耀+进行记录，并通过微博进行实时播报，并通过撰写博文推荐华为此款装备推广目的：通过背包客小鹏在旅行途中使用荣耀+，使产品玩更快、看更炫、拍更美、走更远、用更久五大特征进行
11、全方面的体现，充分展示荣耀+“用为本”的核心理念，同时结合名人效应，全面提升产品形象荣耀在路上合作时间：2012年10月20日2012年12月20微博皮肤更换荣耀在路上主题皮肤华为荣耀+发微博显示来自荣耀+21蓝标，不仅仅是世界公关30强玩更快看更炫拍更美走更远用更久沿途拍照by华为荣耀+800万像素BSI摄像头1930mAh智能节电双网双待双通支持国际漫国际旅行用华为荣耀+4.5英寸IPS大屏双核1.2GHz处理器通过小鹏使用感受表现沿途拍摄视频用华为荣耀+娱乐休闲用华为荣耀+小鹏博客博客皮肤和通过撰写旅行指南推荐荣耀+五大特性蓝标，不仅仅是世界公关30强延展传播旅游专栏华为荣耀+极客达人分
12、享会标题：旅行人士必备品指南手机：旅行者秘密武器专栏文章渗出荣耀+信息我的自助旅行武器大揭秘可结合华为校园openday举办组织小鹏和他的朋友进行一场“生命的另一种可能，就在荣耀时刻”分享达人们的旅行中“荣耀”故事，进一步借助名人效应，提升华为品牌形象蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划(荣耀回顾)炫荣耀，用荣耀，得荣耀+蓝标，不仅仅是世界公关30强记忆是每个人心中永远的“荣耀”时刻蓝标，不仅仅是世界公关30强华为老客户理性回顾：回顾华为荣耀这款产品，勾起老客户华为品牌的使用回忆，传播华为产品的口碑1、华为荣耀做工精细，运行游戏目前没怎么卡过目前为止没死过机（没有小米这样坑爹的死机）利用有
13、影响力的IT人士参加回顾，掀起回顾高潮。如：康斯坦丁2、性价比真的不错，我是5月在京东买的价格1799。用起来还是很流畅的比同事的三星i9003流畅多了。照相功能不错啊，比我老婆的小米好。话题举样：蓝标，不仅仅是世界公关30强华为新客户情感出击：通过炫荣耀的方式，让潜在客户与华为分享自己的荣耀时刻，拉近潜在客户与华为心理距离，赢得潜在客户的好感话题举样：1、我最荣耀的事情是在二年级的时候拿过全国奥赛的冠军，当时还上了电视，够荣耀吧！2、其他的不敢说，追姑娘这活哥们咱是行家，最荣耀的事情是和一哥们打赌，三天拿下我们学校的校花，他在学校裸奔一圈，结果这哥们因为违反校规开除了，哈哈！利用有影响力的社
14、会名流参加本次活动，制造话题。如：潘石屹蓝标，不仅仅是世界公关30强活动目的：通过老客户用荣耀的口碑传播和新客户荣耀时刻的分享，从理性和感性俩方面进行围攻，突破参与者的心理防线，成为华为潜在用户活动时间：10月25日11月10日活动平台：新浪微博、天涯论坛活动参与方式：A、华为老客户写出使用华为荣耀手机的感受，比如：性价比高、电池耐用、拍摄清晰等三位好友+华为手机官方微博B、华为新客户写出你记忆中最“荣耀”的一件事情三位好友+华为手机官方微博C、以上俩种参与方式任选一种即可奖品设置：华为荣耀+手机10部（新浪微博5部、天涯论坛5部）炫荣耀用荣耀得荣耀+蓝标，不仅仅是世界公关30强天涯手机活动页
15、面新浪微博活动页面蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划校园OPENDAY蓝标，不仅仅是世界公关30强Openday活动从“拍更美”出发，传递荣耀+“新突破，用为本”的核心 活动与校园社团合作，选出一批校花作为活动的showgirl，向同学们展示产品的同时，作为摆拍model； 现场设立微博大屏幕，学生们现场参与“得荣耀，拍校花”活动，用荣耀+拍摄美丽校花，并上传大屏幕，实现“校花上墙”； 评选出拍摄的最美校花，拍摄者可获得精美奖品；拍摄照片可用于校园BBS、SNS等途径的二次传播蓝标，不仅仅是世界公关30强11月X日，校园BBS、校园官方微博、华为官微发布校园信息：“期待11月X日XX大学
16、华为校园OpenDay，校花云集任你拍，更有机会免费得手机！你的同学好友，一起来参加吧”活动当天现场校花SHOWGIRL引领同学体验华为荣耀+的五大突破，并作为MODEL进行现场拍摄；同学现场拍摄校花的照片可通过手机用户端直接发送至现场大屏幕，实现现场互动和校花上墙； 在微博上票选最美校花照片，发布照片者可以活动华为荣耀+提供的精美奖品； 评选活动可以在微博、校园BBS等多个平台进行，进一步扩散活动影响以校园BBS、微博校园官微、华为官微为平台，积累学生人气，带动更多关注会前会中会后蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播规划电商渠道配合促销活动蓝标，不仅仅是世界公关30强引爆热点：官微发起“华为
17、另类召回”活动，网友上传自己手中任意品牌手机照片+一句对手机的不满+华为终端官方微博求召回！即可参与，有机会免费获得华为荣耀+引流电商：每一位参与微博活动的网友都能获得促销电商的coupon奖励，引流至电商活动，促进销售通过微博“召回门”制造热点，引发关注；最终由微博引流至电商渠道，促进销售微博“召回门”电商促销活动蓝标，不仅仅是世界公关30强#华为另类召回门#你是否对现在手中的那只手机有诸多不满？待机时间短、屏幕不够清晰、上网速度慢无论这个闹心的TA是什么牌子，只要你参与华为荣耀+“召回门”活动，都可以用旧手机换取新荣耀！蓝标，不仅仅是世界公关30强事件传播事件传播 网络广发活动新闻网络：活
18、动新闻稿广泛发布标题：华为另类营销夺眼球，网友纷纷“求召回” 论坛、微博晒机论坛、微博晒出获得“召回”新获取的新机华为荣耀+，纷纷评价产品：不愧是综合实力超强，超实用！论坛、微博晒coupon优惠新购机，评价活动及产品：超优惠抢到华为最新智能机，功能强大，看图说话！蓝标，不仅仅是世界公关30强背景及策略分析事件传播规划日常传播规划目录蓝标，不仅仅是世界公关30强日常传播规划蓝标，不仅仅是世界公关30强打榜评测官方微博常规稿件媒体推荐蓝标，不仅仅是世界公关30强常规稿件：基础传播扩大声量，增加产品信息曝光4.5寸1.2GHz双核，华为荣耀升级版上市期产品新闻曝光配合热点事件话题传播配合节点话题传
19、播蓝标，不仅仅是世界公关30强打榜评测：提升产品影响力，刺激消费者购买传播重点1.重点解读“N双”新突破；2.突出“用为本”的超强综合性能；蓝标，不仅仅是世界公关30强提升产品权威度，树立品质形象媒体推荐：配合节点推荐传播配合媒体选题合作KOL试用&推荐蓝标，不仅仅是世界公关30强借助新媒体形式，扩大网络影响官方微博：微博活动日常分享多方互动蓝标，不仅仅是世界公关30强日常官微活动蓝标，不仅仅是世界公关30强以官微为阵地，以给予微博花粉的额外优惠特权，放送不同的惊喜优惠，吸引花粉的热情参与。9月5日-9月15日喊出你印象最深刻老师的名字！9月16日-9月26日迎中秋+十一，华为有礼了！11月1
20、1日-11月15日荣耀帮你摆脱寂寞！11月22日-11月30日滴水恩，定“耀”报！12月20日-12月28日做你的专属圣诞老人蓝标，不仅仅是世界公关30强活动时间：9月5日-9月15日活动目的：通过教师节期间在华为官方微博发起活动，扣住当前热点，拉近荣耀与学生群、白领花粉之间的距离，提升官微人气并实现引流。活动构思：1、利用微博平台关注、功能，带动花粉之间自传播的同时，提升官微的粉丝量及受关注度；2、利用微博#话题#功能，实现话题检索、集中的同时，传递华为给目标人群带来的贴心感受。喊出你印象最深刻老师的名字！蓝标，不仅仅是世界公关30强话题设置：#恩师印象#官微发布：曾经，有木有一位老师让你印
21、象深刻？也许是他的谆谆教导，也许是她的和蔼亲切如果有，请发布话题#恩师印象#+老师名字，这位老师，关注并华为终端官方微博，这位老师即有机会获得华为荣耀提供的恩师礼，限量20位。喊出你印象最深刻老师的名字！蓝标，不仅仅是世界公关30强参与方式：1、官方微博平台发布活动；2、用户通过个人微博关注官方微博；发布话题#恩师印象#+老师名字；老师华为终端官方微博，即为成功；3、微博平台抽奖，公布获奖用户。奖励机制：300元代金券或者折扣券，可用于购买华为终端产品。喊出你印象最深刻老师的名字！蓝标，不仅仅是世界公关30强活动时间：9月16日-9月26日活动目的：通过在中秋、十一双节气前夕发起微博活动，以代
22、金券或者折扣券作为奖励，激励用户在假期产生消费活动。活动构思：1、利用微博发布内容个性、平民的特点，引起共鸣，提升微博的被关注度；2、利用微博#话题#功能，实现话题检索、集中的同时，让粉丝顺利参与活动。迎中秋+十一，华为有礼了！蓝标，不仅仅是世界公关30强话题设置：#中秋十一动起来#官微发布：中秋、十一双双来袭，您一定为这个长长的节日计划了很多想做的事情吧？发布话题#中秋十一动起来#+想做的事情，关注并华为终端官方微博，您即有机会获得华为荣耀提供的双节大礼，限量20位。迎中秋+十一，华为有礼了！蓝标，不仅仅是世界公关30强参与方式：1、官方微博平台发布活动；2、用户通过个人微博关注官方微博；发
23、布话题#中秋十一动起来#+双节期间想做的事情；华为终端官方微博，即为成功。3、微博平台抽奖，公布获奖用户。奖励机制：300元代金券或者折扣券，可用于购买华为终端产品。迎中秋+十一，华为有礼了！蓝标，不仅仅是世界公关30强活动时间：11月11日-11月15日活动目的：光棍节促销季，以摆脱寂寞为由，吸引单身群体的对荣耀手机的关注。活动构思：1、利用微博个性化传播的特点，引起粉丝对华为官微的关注；2、利用微博自由转发和评论的特点，选出最受关注的活动内容。荣耀帮你摆脱寂寞！蓝标，不仅仅是世界公关30强话题设置：#我“耀”脱光#官微发布：一年一度的光棍节又来临了，还在为没有人陪你发愁吗？荣耀，势要帮你摆
24、脱寂寞！从现在起，关注华为终端官方微博，发布#我“耀”脱光#+你寂寞的表现（如：一个人看电影，不爽.），3个好友，即有机会获得华为荣耀提供的非常豪礼！荣耀帮你摆脱寂寞！蓝标，不仅仅是世界公关30强参与方式：1、官方微博平台发布活动；2、用户通过个人微博关注官方微博；发布话题#我“耀”脱光#+你寂寞的表现；3个好友华为终端官方微博，即为成功；3、微博平台抽奖，公布获奖用户。奖励机制：选出“最”寂寞，送出华为荣耀+一部；同时他的3个好友可获得20元京东华为商品折扣券。荣耀帮你摆脱寂寞！蓝标，不仅仅是世界公关30强滴水恩，定“耀”报！活动时间：11月22日-11月30日活动目的：通过感恩节活动，增强
25、粉丝对华为荣耀手机的亲切感和认同感，从而刺激他们对荣耀手机的情感需求。活动构思：1、利用微博自由言论的特点，为需要表达感恩的人群提供平台；2、回馈恩人，体现华为对消费群体心理和感情层面的贴切，不仅满足了消费群体的需求，也提升了华为品牌形象。蓝标，不仅仅是世界公关30强话题设置：#我“耀”感恩#官微发布：有没有这么一个人，你一直都想好好谢谢他，但却又找不到机会？现在，你只要发布#我“耀”感恩#+感谢的话，你要感谢的人，关注并华为终端官方微博，你的恩人将有机会获得华为荣耀提供的大礼，限量20位。滴水恩，定“耀”报！蓝标，不仅仅是世界公关30强参与方式：1、官方微博平台发布活动；2、用户通过个人微博
26、关注官方微博；发布话题#我“耀”感恩#+感谢的话；你要感谢的人华为终端官方微博，即为成功；3、微博平台抽奖，公布获奖用户。活动奖品：300元代金券或者折扣券，可用于购买华为终端产品。滴水恩，定“耀”报！蓝标，不仅仅是世界公关30强做你的专属圣诞老人活动时间：12月20日-12月28日活动目的：圣诞节期间打造荣耀专属定制感，送给对方的理想礼物，体现华为对消费者心理诉求的满足。活动构思：1、在带动粉丝之间自由传播的同时，提升官微的粉丝量及受关注度；2、打造专属感，体现华为重视目标消费群体的心理需求和情感体验，提升了品牌的价值。蓝标，不仅仅是世界公关30强活动时间：12月20日-12月28日活动说明
27、：圣诞节款款来袭，是不是想送某人圣诞礼物，却又不知道送什么好呢？从现在起，关注华为终端官方微博，发布#专属圣诞节#+深情圣诞祝福，送礼对象，您的这位好友即有机会获得华为荣耀提供的好礼！做你的专属圣诞老人蓝标，不仅仅是世界公关30强参与方式：1、官方微博平台发布活动；2、用户通过个人微博关注官方微博；发布话题#专属圣诞节#+深情圣诞祝福；送礼对象华为终端官方微博，即为成功；3、微博平台抽奖，公布获奖用户。活动奖品：300元代金券或者折扣券，可用于购买华为终端产品。做你的专属圣诞老人蓝标，不仅仅是世界公关30强日常论坛发布蓝标，不仅仅是世界公关30强消费类论坛发布内容：华为手机相关促销内容，帮助官
28、方平台实现销售提升，吸引更多目标人群关注。 论坛标题举例 接受男友求婚后，才发现送我的手机居然是打折促销的 谁动了我的华为手机，我的ladygaga 【晒囧】刚买手机就遇降价，很悲催有木有！ 彪悍数码男在哪里？我该怎么选手机 我的华为手机5折买到我会到处乱说嘛姐晒的不是囧，是无奈 最想要的国庆礼物，你想要哪个？蓝标，不仅仅是世界公关30强数码科技类论坛 论坛标题举例 818各大品牌手机，欢迎拍砖灌水晒数据 求神不如求华为，逆天配置大揭密 超长待机不坑爹，上网进入飞时代 比苹果更方便的触屏，用过就知道 发热大考验，智能手机谁最HOT?谁更COOL?发布内容：相关数码科技网站论坛评测帖发布，吸引技术达人关注并增加正面口碑认知。蓝标，不仅仅是世界公关30强旅游类论坛 论坛标题举例 【猛图】彪悍的人就要用彪悍的手机 从居家旅行到大漠寻宝装备大搜罗 【多图】谁说国产机性能不如外来和尚，有图为证！ 极客达人教你如何荒野求存 借个背包去旅行，别忘了选好装备 为什么背包客小鹏能“背包十年”，揭秘背包客背后的品牌故事发布内容：配合背包客小鹏游历使用华为手机的故事，在旅游类论坛匹配内容发布。蓝标，不仅仅是世界公关30强谢谢！
