1、“We Initiate Unique Talk to Consumer”2015年度双十一整合营销策划方案“We Initiate Unique Talk to Consumer”2任务及回溯梳理32015年度传播发力点4创意表现及阐释5传播推广节奏及结构1我们是谁“We Initiate Unique Talk to Consumer”2 任务及回溯梳理“We Initiate Unique Talk to Consumer”我们的任务进一步考量竞争的差异，增长的机会点，进而在大促只中融入品牌的建设及理念的塑造，继续强化阿里巴巴在电商中的王者地位结合11.11购物节，充分利用创意及媒体力量
2、提高曝光，强化关注并引导访问购买，全力推进700亿成交额目标的实现01品牌营销02“We Initiate Unique Talk to Consumer”VS主场客场20122014猫狗大战一场关于挑战者与卫冕者的博弈11.11“We Initiate Unique Talk to Consumer”双十一 京东策略分析2012年大规模价格战，各电商一直在拼低价11.10-11.12三天，京东订单超过450万，交易额超过25亿元，占了京东2012年总交易额600亿的4.16%双十一期间，京东的交易额并没有太突出的表现京东与其他电商平台的对抗性持续低价战，优惠券由商户来出，使得商家产品被强行一
3、再打折，部分商家因无法承受或不满将产品而从京东撤出。JASONWOOD的尉伟表示，“本来我们是希望有几个平台来分摊运营风险的，毕竟不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里，但是京东这样的做法让我们无法继续维持，只有选择退出。2011年11月11日我们在天猫单天的销售额就达到570万，而我们在京东今年618促销的销售额只有11万元，在京东平台的大促的销售额还不如天猫一场中型促销销售额的1/5”初入战场的京东还在打价格战“We Initiate Unique Talk to Consumer”媒体策略：对台戏。创意战略：不光低价，快才痛快战术策略：直击痛点，高调宣战TVC针对“物流慢”推出了“不光低价，快才
4、痛快”的系列广告在地铁、电视、网络门户，也是随处可见京东、天猫的针锋相对的“双十一”广告宣传。在投放的地点上，双方地铁、公交站等广告也总是相邻平面线上互动游戏JD双十一首页不仅有大量促销信息的发布，而且率先发布线上游戏“JOY打虎，保卫京豆”2013年各电商打响营销战摸索出方向的京东开始了针对性的策略直击痛点双十一 京东策略分析“We Initiate Unique Talk to Consumer”2014年营销战升级，线上线下齐发力双十一 京东营销策略分析更早的开启双十一大幕，抢占先机更深层次的推广，深入全国170多座城市，将京东的渠道下沉更奇的营销手法，不再说打折战，剑走偏锋说情怀，走进
5、消费者庞大的明星群体加盟发声再次宣战的同时更升级化、成熟化、整体性的营销打法“We Initiate Unique Talk to Consumer”持续发力的京东逐渐在声量上迎头赶上百度指数天猫京东2012.11.111,078,000530,3782013.11.111,561,076983,8062014.11.111,919,9641,726,1852:11.5:11.1:1*数据来源：百度指数从12年的两倍差距，到14年的几乎持平，可以见得京东在双十一的营销传播效果取得了很大成功，至少在声量上已并驾齐驱。声量比例“We Initiate Unique Talk to Consumer
6、”2014#双十一全民拍档#明星代言，网友点赞抢红包各路明星送祝福全品类大促从天猫的双十一整体活动来看，虽然声量足、营销形式丰富，并却没有充分找到自身核心优势作为推广传播的利剑，这也是京东这两年能够在声量上赶上天猫的重要原因。双十一 天猫营销策略分析“We Initiate Unique Talk to Consumer”面对攻击，我们回应过注册商标事件2014年双十一前夕一纸通告本想回击京东赤裸裸的进攻但舆论导向的两级均分，大众心理习惯性的偏袒弱者并没有帮我们挽回应有的先机坐拥主场的我们为何频频处于被动？如何应对才能行之有效？数据来源：优力互动社会化媒体数据分析“We Initiate Un
7、ique Talk to Consumer”3 2015年度传播发力点“We Initiate Unique Talk to Consumer”天猫 & 京东双十一销量成绩对比201355秒，天猫11.11购物狂欢节总成交额破亿；活动结束总成交额350.19亿京东的有效订单量超过了680万单，是2012年11月11日订单量的3倍多个品牌均出现了1000%的销售增幅。京东天猫571亿元（同比14年350亿增长38%）100亿元（同比14年日均销售额增加1200%）201411.11仅一天，淘宝销售额已达到191亿元京东订单超过450万，交易额超过25亿元2012卖货才是硬道理在销售额上 我们的地
8、位无可撼动在我们骄傲的数字背后。“We Initiate Unique Talk to Consumer”人我们独一无二的优势2014年，在淘宝拥有近5亿的注册用户数每天有超过6000万的固定访客天猫目前拥有5万多家商户2014年双十一超过全球217个国家参与4亿的用户注册量超过2.7万优质商户参与数字背后是强大的人群基础作支撑“We Initiate Unique Talk to Consumer”这是一个以人为核心的生态圈卖家买家明星店主淘友达人客服买手代购在这里不同的人群扮演着不同角色他们彼此联系、交集、转化强大的归属感和主人翁精神形成了阿里系独有的高粘度闭合生态圈“We Initiat
9、e Unique Talk to Consumer”差异化的核心 京东的无力反驳作家六六的一篇博文暴露出京东对于平台商家的管控不力既希望第三方商家入驻以抗衡，又想靠第三方商家实现盈利，反而处于弱势地位，很多时候不愿、不敢得罪第三方商家。京东到底哪里出了问题？数据来源：优力互动社会化媒体数据分析网友评论对于事件的态度说到底在京东一切只有买卖用户和商家联系松散没有归属感、没有情感维系这更印证了我们区别于京东最大的利器和差异化核心力量“We Initiate Unique Talk to Consumer”所以，我们的态度无视面对京东咄咄逼人的攻击策略不攻击、不反驳、不附合聚力充分利用差异化的竞争优
10、势打造以人为核心力量的生态圈“We Initiate Unique Talk to Consumer”在这个以人为核心力量的生态圈是什么维系着彼此之间的情感纽带？“We Initiate Unique Talk to Consumer”在这里逛店、砍价、购物收获心仪的商品是我们的乐趣在这里琳琅满目的商品中发现新奇的事物是我们的乐趣在这里拥有自己的一家店挣下第一桶金是我们的乐趣在这里化身达人分享心得得到别人的追随是我们的乐趣在这里一个“亲“字献上最贴心的服务是我们的乐趣“We Initiate Unique Talk to Consumer”买东西，从来，都是一种乐趣“We Initiate U
11、nique Talk to Consumer”在这里 乐趣总在以不同的形式呈现折扣秒杀囤货红包“We Initiate Unique Talk to Consumer”有一种乐趣叫打鸡血的冲动有一种乐趣叫一年一次有一种乐趣叫零点开抢有一种乐趣叫双十一有一种乐趣叫激动“We Initiate Unique Talk to Consumer”这个生态圈中的每一个人 都是双十一的热血参与者 都有属于他们的激动经历“你还记得第一次拿到内部打折明细大 excel 的激动么“记得提前两周开始每天逛啊逛，加入购物车，移出购物车的纠结么“记得零点开抢的堵车和再试一次么记得公司门口从第二天开始逐渐成山的包裹么“
12、We Initiate Unique Talk to Consumer”三大维度点燃激动火花 用创意口号渲染 用广泛曝光包围 用创新体验激生“We Initiate Unique Talk to Consumer”我们的策略以品牌价值营造激动情境 以营销手段释放激动行为联动内因与外在传播点品牌营销以品牌价值营造激动情境（释放激动主题、定位激动渠道）用营销手段释放激动行为（多维度全面推广）“We Initiate Unique Talk to Consumer”触发激动（传播期）2唤醒激动（预热期）1点燃激动（高潮期）3全范围、高强度媒体曝光及视觉冲击，唤醒品牌意识唤醒激动情境品牌线营造激动情境
13、深入受众生活、制造关联情境，触及受众需求触发激动情境线上多维度、立体化引流，直接促成购买行为点燃激动激动情境以话题和事件吸引关注、聚集人气，提升讨论热度唤醒购物欲望营销线释放激动行为紧抓受众心理，加大优惠力度，放大明星效应制造购物冲动抛出彩蛋，整合自有生态圈资源，消费者福利加码点燃购买行为传播节奏印 象印 象+决 策印 象+决 策+行 动“We Initiate Unique Talk to Consumer”4 创意表现及阐释“We Initiate Unique Talk to Consumer” 京东618创意执行分析“We Initiate Unique Talk to Consume
14、r”2014 “京东618”“京东ATM机”送618够省-TVC听到618就跳舞-partyontvc明星送货时代广场户外广告“梦舟明星足球队”对战互联网大佬们的足球赛移动端：10亿红包“We Initiate Unique Talk to Consumer”购省 平面（微博 微信 配图）“We Initiate Unique Talk to Consumer”TVC -购省 “We Initiate Unique Talk to Consumer”TVC -“618 partyon”“We Initiate Unique Talk to Consumer”2015 “京东618 ”12周年店
15、庆“我变了我没变”Tvc想庆祝总有理由地铁百人长图网络：长图中寻找618得618元购物券“京东618宇宙奇妙集市”的H5联想乐檬手机音乐派对“We Initiate Unique Talk to Consumer”“想庆祝 总有理由 ” 618 partyon TVC（网络视频）“We Initiate Unique Talk to Consumer”总结关键词：618眼红淘宝的光棍节京东自己生造出来一个店庆日在无人知晓的情况下只能花大钱主攻这个信息点“We Initiate Unique Talk to Consumer”关键词： PartyOn 也是针对光棍节你过节我就开派对总之气氛气场不
16、能输给你“We Initiate Unique Talk to Consumer”618 PartyOn 信息很单纯传播很充分花那么钱做那么大的传播就记住这么个信息？且不说英文是否大家都懂“We Initiate Unique Talk to Consumer”618 PartyOn （不是你我不是电商圈内人不是营销专家门）对于普通消费者能否让人想到购物？能否让人想到网上购物？能否让人想到网上促销购物？能否让人想到网上低价促销购物？“We Initiate Unique Talk to Consumer”NO再热闹的广告如果没有传递足够准确的信息就等于浪费钱京东618的销售成功不等于传播成功“
17、We Initiate Unique Talk to Consumer”我们不想重蹈覆辙“这广告做的真好”OR“这商品真好，我要买”我们更想提炼差异我们更想提炼差异。让激动的刺激得到第一时间的共鸣。让激动的刺激得到第一时间的共鸣。“We Initiate Unique Talk to Consumer”我们怎么办“回到双11的根本”促销“We Initiate Unique Talk to Consumer”没错 不丢人 大声说出来“促销”“We Initiate Unique Talk to Consumer”“促销广告不是常规广告”常规广告可以传递价值观，比如这个时刻我们最需要点燃的激动共
18、鸣。可以强化功能点可以慢慢让你接受促销广告就是临门一脚我们怎么办“We Initiate Unique Talk to Consumer”“买！买！买！”促销唯一的目的就是让消费者掏钱促销广告的核心信息就应该以此为目标来设定并具象为具体的行为动作，让观看有行动感，让激动有落脚点我们怎么办“We Initiate Unique Talk to Consumer”“价格依然是核心”包装的再花俏核心依然是价格便宜降价我们怎么办“We Initiate Unique Talk to Consumer”清晰传递促销信息够激动够有推动力简短上口易传播延续天猫的品牌积累发想原则“We Initiate Un
19、ique Talk to Consumer”“双十一 购个够”谐音“gogogo”类似军事行动的口令或者球场进球的欢呼信息清晰的：事关购物的活动激动人心的：符合双十一的欢乐气氛充满号召力的：推动大家的购买行为简单的：上口，容易以传播延续性：上天猫就购可传播主题“We Initiate Unique Talk to Consumer”前导视频广告（唤醒激动）GO GO GO 篇“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面一：城市夜景里，人们熟睡。一栋栋高楼熄灭着灯，只有个别窗口点着零星的灯光。画面二：防空警报响起，各楼体的灯开始亮起，各种人以城市中心为原点，由远
20、及近的从各种床上开始起床。画面中隐映着表盘转动着指针，正在逼近午夜12点。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面三：秒针一直在转动，豪华游轮在城市海岸线靠岸，游轮上的富豪们集体从睡床上、甲板上踏上陆地，朝城市中心奔跑起来。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面四：同一时间内，火车卧铺里的人纷纷下床通过走道，从火车侧门和窗口跳下火车向着城市中心奔跑起来。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面五：秒针、分针都在继续转动，大学宿舍楼里的年轻人从上下铺爬起来，迅速地顺着窗户口的下水道管往下爬，大家在大街上向着城市中心奔跑起来。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面六：分针秒针越来越接近12点，
21、居民楼的沙发上、卧室里、书房里睡着的男女老少纷纷苏醒，从阳台、窗户口出来在大楼墙体上飞檐走壁，向着城市中心攀飞过去。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面七：表盘上离零点的秒针还有最后一圈，高级酒店里的精英人士离开舒适的大床后，从酒店楼梯口、电梯口、各大紧急出口涌出来，奔向城市最中心。旁白：gogogo！（急促地催促着）画面八：所有奔跑的人都聚集到了一个大商城内，停止脚步。此时，秒针在走最后5s，所有的人都屏住呼吸等待商场的钟表秒针转到12的数字。旁白：gogogo！（声音开始放慢）画面九：12点的钟声敲响。镜头从人群切换到商场航拍角度，是一个“天猫”形状的建筑物，最后简化到“天猫”logo
22、，落成标版。旁白：天猫双十一，零点开抢，购个够！“We Initiate Unique Talk to Consumer”正式第一波（触发激动）天降篇“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面1露天泳池派对，一群人在庆祝。有喝酒聊天的，有游泳的，有坐在躺椅上看杂志的。画面2一名美女穿着特别暴露的泳衣，走在泳池边。周围男的把目光都转到他身上。突然，天空中一台冰箱砸到泳池中。溅起巨大的浪花。旁白：降了，真的降了画面3女子被吓了一跳，尖叫一声，滑落到泳池中，游泳的人用手摸了把脸上的水疑惑的盯着泳池中央，聊天的人听到巨响举着酒杯疑惑地走到泳池旁，躺在躺椅上的被水溅到
23、，猛地坐起来，所有人都将目光转向泳池。疑惑得看着泳池中央渐渐飘起来的冰箱。一个男的指着女子身上的衣服跟朋友议论。旁边：家电降了“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面4马路上，一辆汽车正常行驶，一张床从天而降，砸在行驶的汽车前面，烟雾缭绕。画面5男子急刹车，小心的打开车门，慢慢的走向落下的物品。画面6烟雾散去，男子看到床之后，一脸惊讶。旁白：家具降了“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面7露营，一家三口在野餐。一台笔记本从天而降，把用餐的桌子砸裂，嵌在桌子上。画面8父母听到响声，立刻把孩子搂入怀中，惊恐的闭上眼睛抱住
24、孩子。画面9父母感觉没有事情发生，睁开眼睛，看到一台笔记本嵌在桌子上，表情由惊恐变成疑惑，松开孩子，伸手去拿笔记本。旁白：电子产品降了“We Initiate Unique Talk to Consumer”天空中像下雨一样，不断有东西砸下来。越来越多越来越快。旁白（语速逐渐加快，如华少的播报）：鞋类箱包降了、母婴用品降了、护肤彩妆降了、汇吃美食降了、珠宝配饰降了、家装建材降了、家居家纺降了、汽车用品降了、手机数码降了、家电办公降了、生活服务降了、运动户外、花鸟文娱.所有的，都降了！“We Initiate Unique Talk to Consumer”物品依旧在降下，镜头慢慢升起，足球场上
25、出现一个巨大的天猫黑影。城市上空如下流行雨一样，不断地有物品坠落。旁白：双十一上天猫，真降了，购个够！“We Initiate Unique Talk to Consumer”双十一标版天猫尾板“We Initiate Unique Talk to Consumer”参考片“We Initiate Unique Talk to Consumer”天降篇降了，真的降了家电降了电子产品降了鞋类箱包降了、母婴用品、护肤彩妆、汇吃美食、珠宝配饰、家装建材双十一上天猫，真降了，购个够！家具降了家居家纺、汽车用品、手机数码、家电办公、运动户外、所有的，都降了！“We Initiate Unique Tal
26、k to Consumer”平 面 分 稿“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”正式第二波（点燃激动）抢疯了篇“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面1商场内衣店摊位群旁，已变成女人的战场，两个女神奋力争抢一条bra，阿姨和小姑娘撕扯着头发抢一条连衣裙，一个男人和女人用尽浑身解数抢着一条丝袜。旁白：狠！
27、“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面2：电子门专柜群中间，硝烟弥漫，一个西装革履的男人正张牙舞爪地从另一个人手里抢笔记本电脑，旁边两个宅男一手挥舞着键盘打击对方，另一只手拽住超大显示屏你争我夺，女生们举着高跟鞋争夺大屏手机；旁白：太狠了“We Initiate Unique Talk to Consumer”画面3同一时间，家纺展会上，羽毛棉花纷飞，两个中年阿姨为了一个舒颈枕争个不休，四个大叔一人拽住床单的一角，朝自己的方向拉扯，还有两家人在床上不动干戈，想法设法把对方从床上踹下去；旁白：降价 降的实在太狠了！“We Initiate Unique T
28、alk to Consumer”画面4：镜头转为航拍角度，是一只“天猫”形状的商场，最后简化到“天猫”logo，落成标版。旁白（语速逐渐加快，如华少的播报）：女装狠男装狠、鞋类箱包狠、母婴用品狠、护肤彩妆狠、汇吃美食狠、珠宝配饰狠、家装建材狠、家居家纺狠、汽车用品狠、手机数码狠、家电办公狠、生活服务狠、运动户外狠、花鸟文娱狠一个比一个降的狠！“We Initiate Unique Talk to Consumer”旁白：双十一上天猫，狠低价 购个够！“We Initiate Unique Talk to Consumer”抢疯了篇狠！太狠了降价降的实在太狠了！双十一上天猫，狠低价 购个够！鞋类
29、箱包降了、母婴用品、护肤彩妆、汇吃美食、珠宝配饰、家装建材家居家纺、手机数码、家电办公、运动户外降价幅度，一个比一个狠！“We Initiate Unique Talk to Consumer”平面分稿“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”彩蛋OR炸弹“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Init
30、iate Unique Talk to Consumer”抢疯了篇“We Initiate Unique Talk to Consumer”“We Initiate Unique Talk to Consumer”创意总结“We Initiate Unique Talk to Consumer”唤醒激动（零点开抢购个够）点燃激动（狠低价购个够）触发激动（真降了购个够）GO GO GO 篇天降篇抢疯了篇彩蛋&炸弹激情大爆炸（所有人购个够）双十一 购个够“We Initiate Unique Talk to Consumer”5 整体传播策略及执行“We Initiate Unique Talk
31、to Consumer”触发激动（传播期）2唤醒激动（预热期）1点燃激动（高潮期）3全范围、高强度媒体曝光及视觉冲击，唤醒品牌意识唤醒激动情境品牌线营造激动情境深入受众生活、制造关联情境，触及受众需求触发激动情境线上多维度、立体化引流，直接促成购买行为点燃激动激动情境以话题和事件吸引关注、聚集人气，提升讨论热度唤醒购物欲望营销线释放激动行为紧抓受众心理，加大优惠力度，放大明星效应制造购物冲动抛出彩蛋，整合自有生态圈资源，消费者福利加码点燃购买行为传播节奏印 象印 象+决 策印 象+决 策+行 动“We Initiate Unique Talk to Consumer”10/811/111/21
32、1/10阶段11/11品牌线线下硬广电视广告公交站牌广告位、地铁换乘通道广告位、机场、火车广告牌电影院贴片、楼宇广告、一线城市热门商场互动大屏线上媒体热门app、论坛、视频网站广播曝光推广线上广告平台、购物攻略平台精准释放KOL矩阵KOL矩阵多角度切入，网络声量全线造势线下活动地铁站虚拟购物街、暴走的红包Top百家线上媒体同时引爆营销线社交媒体引流话题事件阶段性营销增加曝光吸引用户参加名人大号推送传播KOL达人攻略刺激用户购买欲H5测试你的激动程度电商平台引流精品内购会抢内购购个够天猫国际赢酒店房券、天猫超市抢亿元红包暴走的购物车进阶的红包明星引流明星店主代言、自媒体发声主会场开辟明星品类星店
33、二手购不停、电影星店淘明星店主客服双十一答谢宴我和明星去淘货达人悬赏令全民皆达人PR新闻稿全面延展“来天猫，购个够”主题概念，全程贯穿，引爆互联网声量高潮期 点燃激动传播期 触发激动预热期 唤醒激动TVC不同阶段TVC贯穿始终央媒&地方媒体分不同阶段投放“We Initiate Unique Talk to Consumer”4-1 品牌线传播以品牌价值营造激动情境“We Initiate Unique Talk to Consumer”释放沟通主题定位激动情境 TVC/海报 线上线下媒体资源覆盖 PR定调权威证言 KOL矩阵全线造势用品牌营造激动情境双十一 购个够“We Initiate U
34、nique Talk to Consumer”让触媒习惯决定激动场景数据来源：CMMS中国市场与媒体研究对于网购人群，在传统媒体和互联网并行的时代网络、户外、电视、广播广告是他们最主要的触媒途径1214年互联网购物人群触媒习惯分析“We Initiate Unique Talk to Consumer”随处可随处可听听随处可随处可见见随处可随处可玩玩打造线上线下双十一全方位广告感官盛宴让激动情境营造起来让双十一只属于我们随处可随处可寻寻“We Initiate Unique Talk to Consumer”随处可听 今年，让全中国网民看见双十一的邀请函唤醒激动情境网络广播电台联盟，传递双十一
35、满足你的需要，让每个人听见“We Initiate Unique Talk to Consumer”随处可见 今年，让全中国网民看见双十一的邀请函唤醒激动情境DSP广告 加宽加深双十一触角“We Initiate Unique Talk to Consumer”随处可寻 视觉轰炸，双十一让你无法视而不见触发激动情境公交站 & 地铁站 & 楼宇广告等，营造被双十一包围，被双十一洗脑的即视感“We Initiate Unique Talk to Consumer”随处可玩 橱窗购物场景，营造天猫线下购物街触发激动情境选择上班族聚集的地铁通道铺设，扫描二维码即可加入购物车，线上线下购物无缝连接“We
36、 Initiate Unique Talk to Consumer”投其所好 深入受众生活，消费者在哪双十一在哪触发激动情境 一线城市热门商场互动大屏通过大屏幕前的摄像头，捕捉到人的身影后，自动换装，扫描二维码轻松添加购物车“We Initiate Unique Talk to Consumer”双十一当天点燃激动 - 线上热门媒体全覆盖，HIGH购一整天双十一和各行各业充分结合，体现无违和带出感 Top 500热门app开屏画面 Top 300热门论坛通栏banner Top 100热门网站（视频类，门户类，社交类，新闻类等）点燃激动情境“We Initiate Unique Talk to
37、 Consumer”贯彻激动 不同阶段TVC贯穿始终TVC时长：30s 60s媒体选择：央媒 & 地方媒体分不同阶段投放“We Initiate Unique Talk to Consumer”KOL矩阵多角度切入，网络声量全线造势全广深史上最全的KOL阵容推广史上最深度的KOL层级史上最广的KOL传播效应“We Initiate Unique Talk to Consumer”KOL多角度切入，网络声量全线造势触发激动（传播期）2唤醒激动（预热期）1点燃激动（高潮期）3以话题和事件吸引关注、聚集人气，提升讨论热度制造关联情境，紧抓受众心理，加大优惠力度，放大名人效应同一时间同一内容同时点燃激
38、动KOL矩阵内容传播方向“We Initiate Unique Talk to Consumer”PR新闻媒体及论坛资源100家主流热点站点45家时尚 购物垂直类网站各大论坛、贴吧、及贴吧资源100+“We Initiate Unique Talk to Consumer”点燃激动PR全程覆盖，引爆行业声量唤醒激动触发激动星店店主聚焦双十一，客服淘货乐不停网购狂欢又一年，天猫争霸双11网购狂欢又一年，天猫争霸双11马云答谢宴，快来天猫双十一，马上购，购个够！通过PR稿件的全程贯穿，引爆互联网声量，构筑天猫作为国内电商行业的缔造者的电商王者印象，同时激发起受众“网购上天猫”的原始思维印象营销层面
39、品牌层面竞品层面战果放大天猫发力双十一购物狂欢嗨起来双十一9年庆，天猫重燃“人与人间聚合乐趣”网购狂欢日，真乐趣还是假营销霸主地位难撼动，天猫争霸网购节志玲姐姐当客服？就在天猫双11明星海淘为哪般？购物清单等你购！天猫喊话某强东，购物狂马上嗨双十一购物日，XXX万天猫买家助推销售额XXXX亿“We Initiate Unique Talk to Consumer”4-2 营销线传播用营销手段释放激动行为“We Initiate Unique Talk to Consumer”.用营销释放激动行为用平台促销让激动行为直接释放用明星助力让激动行为加倍释放用社交推广让激动行为加速释放话题热点、事件营
40、销、趣味H5，扩大网络声量，引起广泛关注，加速引流明星店主代言、明星客服、天猫答谢宴粉丝效应拉动销售，刺激购买，加倍活动效果传播内购会、购物车、天猫国际激发购买欲望，用直接的体验带来直接的购买购个够“We Initiate Unique Talk to Consumer”让明星在生态圈中发挥润滑效应充分唤醒受众激动感，重燃购买兴趣，扩大传播效果，提高活动声量店主代言开辟星店专属入口星店二手购不停我和明星去淘货双十一答谢宴明星客服用明星让激动行为加倍释放“We Initiate Unique Talk to Consumer”用明星让激动行为加倍释放 326位明星设有店铺，庞大明星店主资源运用
41、“We Initiate Unique Talk to Consumer”3Tfboys-明星周边系列产品作为95后最炙手可热的当红偶像团体，Tfboys在淘宝开办星店售卖周边产品，并冠名之宠爱系列周边产品2杨澜-lan珠宝旗舰店爱的荣耀-来自中国的高级定制珠宝品牌。以淬炼优雅人生作为品牌核心，献给每一位勇敢面对世间淬炼，成就碍于荣耀的当代女性1李晨-原创服饰自有品牌店15年7月2日，NPC天猫旗舰店盛大开业，携手国内TOP潮牌强势来袭，众多经典复刻，以及限量合作款限时抢购，6周年纪念款天猫抢先发售明星店主代言，天猫，我为自己代言“We Initiate Unique Talk to Cons
42、umer”名人发声为各自店铺背书撑腰，利用号召力吸引关注明星周边产品类代表-Tfboys01珠宝首饰设计类代表-杨澜lan珠宝02明星美容达人美妆类店铺代表-伊能静04明星跨界设计师系列产品代表-蔡康永03“We Initiate Unique Talk to Consumer”开辟类目入口，增加明星店曝光联合更多明星店主，入驻天猫明星店铺开辟类目入口，增大曝光，利用明星效应吸引流量“We Initiate Unique Talk to Consumer”Paris双11，购个够，明星和我gogogoFlorenceHong Kong“We Initiate Unique Talk to Co
43、nsumer”我与明星的亲密接触真人秀看腻了？想与明星有亲密接触的机会？Go Go Go！我与明星一起购个够！A我们一起去淘货“We Initiate Unique Talk to Consumer”打造中国首档明星与粉丝户外淘货秀我与明星购个够预热期招募粉丝参与报名联手爱奇艺、乐视网打造明星与粉丝户外自制剧一期一个明星，一期一个时尚之都创新的“边看边买”模式用户观看节目同时弹窗广告明星同款即可下单购买让互动形式更创新让购买行为更容易“We Initiate Unique Talk to Consumer”明星选择-Icon解读罗志祥，中国台湾著名流行歌手，亚洲超人气偶像天王，有着亚洲舞王之称
44、。是一名集歌手、舞者、演员、主持人等多方位发展的的全能艺人。2006年亲手组建台湾街头品牌Stage，其创新、突破的原创理念深得年轻消费者的喜爱。罗志祥，中国台湾著名流行歌手，亚洲超人气偶像天王，有着亚洲舞王之称。是一名集歌手、舞者、演员、主持人等多方位发展的的全能艺人。2006年亲手组建台湾街头品牌Stage，其创新、突破的原创理念深得年轻消费者的喜爱。柳岩，中国大陆女演员、歌手、主持人。最具网络影响力的电视主持人、年度最具潜力主持人、年度最佳多栖新人。参演电影画壁煎饼侠；参与综艺节目如果爱15年6月参加跑男综艺节目，赴塞班岛录制节目。2015年6月参加爱奇艺生活家工作室出品的健康娱乐运动节
45、目奔跑卡路里。“We Initiate Unique Talk to Consumer”明星选择-Icon解读江一燕，中国女演员、歌手、写作者。1983年9月11日生于浙江省绍兴市。15岁进入北京舞蹈学院附中音乐剧班就读，后考入02级北京电影学院表演系本科班。代表作：电视剧我们无处安放的青春电影南京南京EP音乐作品用爱呼吸散文随笔我是爬行者小江淘宝星店入驻卖家，售卖二手古着产品。2015年3月，吴奇隆考取北京大学光华管理学院EMBA，工作之余继续充电，引发舆论关注。荣获2015年福布斯中国名人榜综合排名第26名。5月13日吴奇隆跨界时尚圈，以品牌主理人身份出席美国潮流轻奢品牌EdHardy的2
46、015冬季时装秀，并推出他参与设计的全新概念系列EdHardySkinwear首批作品。“We Initiate Unique Talk to Consumer”双十一，抢疯了，星店二手购个够！二手原价：880 秒杀价：1元明星星店秒拍活动01已有入驻星店卖家参与活动，挑选对明星本人而言极具纪念意义的物件进行秒拍，吸引流量和关注“We Initiate Unique Talk to Consumer”双十一，抢疯了，电影道具购个够！电影星店设立02天猫电影铺：下半年上映的热门电影专门开设星店独立售卖周边产品，同时参与秒杀活动，凡成功够得用户获赠主演签名海报一张王宝强片中佩戴假发阿汤哥影片中穿着
47、皮夹克港囧演员拍摄戏服 / 赵薇、徐峥、包贝尔鬼吹灯主创拍摄剧本/赵又廷、姚晨、李晨“We Initiate Unique Talk to Consumer”双11，24小时，24个明星客服带你购个够！与明星对话双十一当天，每一小时安排不同的明星作为星店客服为消费者进行活动推荐。在限定的时间内拨打电话及有可能和星店店主实时通话，通话成功的消费者还可获赠明星签名照用户有机会和星店明星店主进行通话交流，激发消费者参与热情，以明星效应引爆活动。活动规则“We Initiate Unique Talk to Consumer”明星客服活动流程Banner入口活动页面在星客服页面最下方设置评论和反馈栏目
48、，为用户提供讨论的平台，并在双微平台及各大论坛进行讨论与UGC整合实时更新天猫星客服活动页面更新每时段明星排期及拨打号码0:001:00 柳岩1:002:00 林志玲2:003:00 李晨.“We Initiate Unique Talk to Consumer”爆点制造- 双十一答谢宴双十一答谢宴官方声明 09年至今，双11购物节诞生七年之日，我们将举办第一届双十一答谢宴回馈天猫粉丝，每一个消费者均有可能得到与马云共进晚餐的机会。只要匹配相关条件，就可获得官方提供的“双十一答晚宴入场券”，在11.12当日晚凭券即可与马云一起共进晚餐。Miao让双十一最终落回生态圈落回我们以人为核心的圈子中“
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