1、UNIT1呵护美的底色呵护美的底色从妆容之美到自然之美： 护肤 观念增强，精致护肤演变为普遍 趋势从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长面部护肤 身体护理 洗发护发 香水彩妆 面部护肤 身体护理 洗发护发 香水彩妆近 3年消费额复合增长 2017人均消费额指数颜值消费全面 增长 美 的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、 气味 整体 的 “形象美”，同时增加了气质、品味等更多时尚内容。2017消费额同比增长 TOP品类（倍） 2016消费额同比增长 TOP品类卸妆眉笔精华唇部防晒TOP1洁面TOP2美瞳TOP3眼线TOP4眼霜TOP5眼影精致护肤意识明
2、显提升 对比 2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高， 2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色 +好唇色，呈现出 2017年追求清新裸妆的健康美。精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华 TOP商品都是高端品牌2.11.41.31.21.2精华 TOP商品TOP1SK-II“神仙水 “TOP2雅诗兰黛（ Estee Lauder）特润修护肌透精华露TOP3玉兰油 Olay精华露TOP4兰蔻（ LANCOME）新精华肌底液TOP5赛贝格（ Dr Sebagh） 微 整铂金奇肌精华露按 消费金额排序知识型护肤趋势 从 品类成长来看 ， 2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题
3、意识增强 、 护肤更精致 。 同时 ， 这也是护肤观念成熟 ， 知识型护肤趋势的重要表现 。预防肌肤问题意识增强 高端护肤理念增强，护肤步骤更精细2017销量同比 增长 防晒 颈部 卸妆2017销量同比 增长 眼霜 精油 精华 面膜203.0%180.7%148.0%145.8%133.5%128.3%51.4%美容硬件增长高 ， 90后爱用仪器美容18-25岁用户数占 比 2015 2016 2017瘦脸仪、美容仪销量同比增长 69.1%90后使用美容仪占比逐年提升绿色成分及美容新科技受欢迎 ， 90后偏爱新技术2017销量同比增长 各年龄段安瓶用户数同比增长安瓶 天然 16-25岁 36-
4、45岁 46-55岁 26-35岁181.8%50.6%779.0%124.4% 102.9%48.5%最受欢迎的天然 原料 ：乳木果 、 栀子花 、 玫瑰按消费额排序 TOP商品中，最受欢迎的护肤美妆类天然原料乳木果 代表商品：欧舒丹（ L OCCITANE）乳木果丰凝润手霜TOP1栀子花 代表商品：古驰（ GUCCI）绚丽栀子淡香水TOP2玫瑰 代表商品：欧舒丹（ L OCCITANE）玫瑰皇后润肤露TOP3石榴 代表商品：雅诗兰黛红石榴系列TOP4樱花 代表商品：欧舒丹（ L OCCITANE）甜蜜樱花沐浴啫喱TOP5竹 代表商品：古驰 (GUCCI )竹韵女士香水TOP6珍珠 欧诗漫 （ OSM） 珍珠白护肤套装TOP7红参 韩国 （ ITS SKIN ） 伊 思晶钻蜗牛系列TOP8热门 护肤 消费中 ， 抗皱 、 补水 保 湿功能消费最高平均金额指数抗皱 补水保湿 防晒隔离 美白 修复 舒缓肌肤 收缩毛孔 抗痘 去黑头
