1、2019 年9月17日阅读材料 （批注版）老字号需老字号需“读懂读懂”年轻人年轻人中华老字号品牌发展指数 研究报告显示， 中华老字号企业总计中华老字号企业总计 11281128 家家，其中仅其中仅 10%10%蓬勃发展蓬勃发展。客观分析客观分析，大部分老字号并非输在产品质量上大部分老字号并非输在产品质量上，而是输在而是输在缺少转型革新的勇气上缺少转型革新的勇气上。近几年，互联网发展使一些老字号有了新突破，销售额和年访客数大幅增长。这表明，在互联网等新的消费趋势下，老字号必须与时俱进、转型革新，探索一些新的方式与年轻的消费者互动。一是要勇于一是要勇于“触网触网”。在促进老字号改革创新发展的政策加
2、持下，。在促进老字号改革创新发展的政策加持下，20172017 年年天猫超市推出天猫超市推出“天字号计划天字号计划”，助力北京品牌全球化销售和新零售探索。，助力北京品牌全球化销售和新零售探索。截至目前，占北京市中华老字号企业总数 57.3%的 67 家老字号已入驻阿里零售平台。商务部数据也显示，全国中华老字号在阿里零售平台销售总额达 12 亿元，同比增长 13%。今年 8 月份，天猫新文创 2.0 发布，计划在未来 3 年内让全球博物馆都上天猫，并与 1 万个品牌实现跨界合作。显然，这将为以非遗、老字号为代表的传统文化出新出彩提供广阔的舞台。二是要善于二是要善于 “表达表达” 。 互联网时代和
3、电商平台天然地与年轻人有更多的契合，“80 后” “90 后”已经成为主流消费人群，这意味着为传统文化消费打开了“遇见年轻人”的大门。但是但是，这带给老字号的不只是销售渠道的畅通这带给老字号的不只是销售渠道的畅通，更是整个经更是整个经营理念的提升。换句话说，要让年轻人爱上老字号，不能仅仅满足于产品营理念的提升。换句话说，要让年轻人爱上老字号，不能仅仅满足于产品“自自带流量带流量”，还要学会还要学会“现代表达现代表达”，符合年轻人的精神需求和生活方式符合年轻人的精神需求和生活方式。比如，历史悠久的大白兔与当下的甜品碰撞后，出现了大白兔奶茶和大白兔冰淇淋；回力鞋以及李宁运动服在加入现代设计理念后，成为了“国潮”标杆。总之，老字号转型革新，需总之，老字号转型革新，需“读懂年轻人读懂年轻人”，注重研究年轻人的消费喜好，注重研究年轻人的消费喜好和消费习惯，既要探索新的营销方式，又要着力于守正创新，紧跟时代发展，和消费习惯，既要探索新的营销方式，又要着力于守正创新，紧跟时代发展，不断赋予老字号新内涵。不断赋予老字号新内涵。
