1、中国网络广告市场数据发布报告2019H122019.10 iResearch Inc 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国网络广告市场上半年动态总结：技术与内容并重广告主：市场营销职能正在与更广的管理岗职位做整合媒体：多元方式整合平台、创作者资源，打造内容生态营销服务商：数据与技术仍是转型重心网络广告市场：增速放缓，细分市场优势扩大2019H1网络广告整体进入增速放缓的调整期， 2019Q1与 2019Q2市场规模分别为1139.1亿元及 1452.9亿元，信息流广告单季度占比超过 28%。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在 Q4网络广告规模仍将具有增长空间。典型细分
2、媒体市场发展情况：搜索行业： 2019H1搜索广告市场规模达 420.1亿元， Q2相比 Q1有较明显回升，但同比增长率出现一定下滑，反应出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。在线视频行业： 受宏观市场环境影响，头部品牌广告主预算收缩，对整体在线视频行业影响较大， 2019Q2广告收入首次出现同比负增长。新闻资讯行业： 2019H1新闻资讯广告规模为 272亿元，其中 2019Q2达到 152.2亿元，移动端广告规模达到 133亿元，在整体新闻资讯广告中的占比约为 87.4%。社交行业： 2019H1，中国社交广告收入规模为 274.1亿元。 其中 2019Q2环比增速超 19% ，主要得益于各大
3、平台积极抓住社交营销视频化、 KOL化的机遇，不断尝试开发平台内容和广告形态的结果。32019H1网络广告发展情况分析 12019H1细分媒体市场发展情况分析 22019H1中国网络广告市场动态追踪 342019.10 iResearch Inc 2019H1中国网络广告市场规模网络广告 2019H1规模季均超千亿，同比增速放缓2019H1，中国网络广告季度市场规模为 2592.1亿元，其中 Q1规模为 1139.2亿元， Q2规模为 1452.9亿元，相较于去年上半年同比增长 23.5%。从季度数据来看，网络广告市场增速呈现放缓趋势，与 2018Q2保持 37.6%的同比增速相比，2019Q
4、2增速下降超过 15个百分点，降幅较大。增速放缓原因主要有两方面：一方面，广告主市场的不稳定性及竞争加剧对营销市场影响较大；另一方面，广告主在预算有限的前提下，在广告投放的周期和媒体上更加聚焦，季度性波动更加明显。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在 Q4网络广告规模仍将具有增长空间。注释： 1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入； 2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。998.4 1190.5 905.8 1193.2 1251.8 1493.2
5、 1139.2 1452.9 15.1% 19.2% -23.9% 31.7% 4.9% 19.3% -23.7%27.5%34.9% 28.2% 30.5% 37.6% 25.4% 25.4% 25.8% 21.8%2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q22017Q3-2019Q2中国网络广告市场规模市场规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %）52019.10 iResearch Inc 注释： 1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告； 2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、去哪儿及导购类网
6、站； 3.分类广告从 2014年开始核算，仅包括 58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收； 4.信息流广告从 2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等；信息流广告收入以媒体实际收入为准，未考虑企业财报的季节性波动而导致的收入误差； 5、其他形式广告包括导航广告、电子邮件广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2019H1中国各形式网络广告市场规模单季度信息流广告占比已超过 28%，持续保持结构性优势2019H1中国网络广告各形式中，电商广告 2019Q1与 2019Q2占比分别为 33.4%与
7、36.7%，与去年同期份额仍有所增长，此外，信息流广告单季度占比超过 28%，继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势，其中搜索广告与贴片广告的份额下降较为明显。23.2% 19.4% 21.5% 20.4% 21.1% 17.1% 17.3% 15.4%28.0% 36.8% 30.3% 34.0% 30.6% 37.9% 33.4% 36.7%21.2% 19.2% 21.2% 21.1% 24.2%23.0% 28.2% 28.6%13.3% 12.1% 12.1% 11.2% 11.7%11.5% 10.0% 8.8%5.3% 4.7% 5.7% 4.6% 4.3% 3.
8、3% 3.3% 3.0%3.3% 2.9% 4.2% 3.6% 3.2% 2.8% 3.2% 3.0%0%20%40%60%80%100%2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q22017Q3-2019Q2中国不同形式网络广告市场份额搜索广告 电商广告 信息流广告 品牌图形广告 视频贴片广告独立分类广告 富媒体广告 固定文字链广告 其他形式广告62019H1网络广告发展情况分析 12019H1细分媒体市场发展情况分析 22019H1中国网络广告市场动态追踪 372019.10 iResearch Inc 中国搜索引擎企业收入规
9、模2019H1收入规模达 643.4亿元， AI助力探索未来成长空间2019H1中国搜索引擎企业收入规模为 643.4亿元，其中 2019Q2收入规模为 337.6亿元，与去年同期水平基本持平，同比增速为 1.1%，环比增速为 10.4%。艾瑞分析认为，虽然搜索引擎企业的主营业务搜索广告受到整体市场环境和新兴媒体形式的影响增速放缓，但随着 AI落地化应用技术不断成熟，其在广告营销领域赋能效果不断增强，体现为更精准的个性化广告投放与更高的变现效率 AI，进一步释放信息流广告的潜力。与此同时，搜索引擎企业在 AI领域的持续发力，也为其它应用场景打开了更为广阔的商业化空间。注释： 1.搜索引擎企业营
10、收规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收； 2.从 2013年开始，计入 360搜索营收， 2017年开始计入 360所有营收。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。305.7 315.4 273.4 334.0 357.3 351.9 305.8 337.6 13.2% 3.2%-13.3%22.2% 7.0% -1.5%-13.1% 10.4%35.9% 39.5% 22.9% 23.6% 16.9%11.6% 11.9% 1.1%2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q22017Q3-2019Q2中国搜索引擎企业收入规模企业规模收入（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %）搜索视频资讯社交82019.10 iResearch Inc 中国搜索广告市场规模2019Q2搜索广告市场规模达 223亿元，较 Q1表现有所回升2019Q2搜索广告市场规模达 223亿元，相比 Q1数据有较明显回升，但同比增长率出现一定下滑，反应出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。 2018年信息流广告对搜索企业的营收贡献已超过联盟广告，成为搜索企业第二大营收来源。近年搜索引擎企业不断加码对内容生态的布局。艾瑞分析，搜索的底层逻辑在于用户期望快速获得符合预期的优
