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2017年中国手机市场消费趋势天 猫 -GfK联合洞察报告联合报告数据来源：天猫手机平台 数据客 单价 高企，手机市场品质 时代 来临2017年 Q1￥ 21042017年 Q1天 猫购 机 客 单价 2104元，消费者对于 手机产品 的需求档次提升 到全新高度 ， 消费升级趋势明显，该趋势与 GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，中国手机市场线上线下消费呈现同步升级趋势，手机市场品质时代 来临• 天猫购机消费者的客单价消费者品质驱动，购买力巨量释放天 猫手机市场客单价增幅为 704元，天猫消费者表现出对于手机品质产品的高需求，受此驱动，用户购买力巨量释放，天猫手机市场规模将进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间• 2017年 Q1天猫手机的客单价同比变化客单价￥ 704Apple搜索频次最高，品质是消费者的追求目标天猫消费者搜索 Apple手机频次最高，消费者对好的产品持续保持高关注度，尽管受购买力 所限 ，消费者可能会选择其他产品，但品质一直是消费者的终极向往• 2017年 Q1天 猫手机搜索频次 TOP5品牌华为 vivoOPPO 小米Apple消费分期快速普及，助推升级加速2016年 Q111%2017年 Q122%天猫手机市场消费分期业务快速普及，分期用户占比由 2016年 Q1的 11%，提升到 2017年 Q1的 22%，消费分期业务有助于降低消费者购机门槛，进一步释放消费者购买力，加速天猫手机市场消费升级• 天猫购机消费者选择分期消费的人数占比103%62%60%河北辽宁天津海南江苏吉林山东黑龙江四川陕西上海江西山西内蒙重庆青海浙江宁夏贵州湖北湖南甘肃广西河南云南新疆台湾安徽福建香港西藏广东北京澳门东北 、 华北区域购买力爆发• 2017年 Q1天猫各 省份货单价 同比增长率天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列，该区域消费者购买力集中爆发，成为手机厂商利润贡献的潜力市场线上下沉，中低线驱动线上线下消费升级45%46%49%58%48%26%T6T5T4T3T2T1• 2017年 Q1天猫各城市级别购机货单价同比增长率天 猫手机市场线下持续下沉，逐步承接线下购机用户的购买力，天猫购机货单价分城市级别增长率数据显示，在一线城市消费者保持持续增长的趋势下，中低线城市消费者购买力大幅释放，成为线上市场消费升级的关键驱动力， GfK中国手机市场零研监测数据显示，低线市场同样也成为线下手机市场的关键驱动力城市级别：基于消费者收货地址确定一线 城市 :北上广深二线城市 ：多数为中 东部地区的省会城市、沿海开放城市和经济发达的地级市三线城市 ：有 战略意义或比较发达或经济总量较大的中小城市 。四线城市：以中部地区的地级市为主 ，包括一些东部省份的经济 发达地区的 县级市和 西部的地级市和县级市五线城市：多数为中西部地区的地级市和县级市六线城市：除以上以外的所有县级市和经济强县、城市规模大县环比缩短 10%配送能力持续提升，助力 天猫 加速下沉• 2017年 Q1天猫 配送 时间 变化天 猫配送时间环比缩短 10%，配送能力的快速提升，将会助推天猫线下加速下沉，中低线消费者购买力的爆发红利将进一步增强人口老龄化，天 猫吸纳新生代，年轻化明显2016年 Q128.9岁2017年 Q127.9岁人口统计数据显示，中国人口老龄化趋势日趋明显，新生代成为手机厂商的关键掘金市场，天猫天然的互联网优势，吸纳大批新生代用户 ，成为手机厂商掘金新生代 的关键市场• 天猫购机消费者平均年龄变化互联网、女性品牌手机成为新生代掘金先锋25 31 小米朵唯美图魅族努比亚小辣椒OPPOvivoApple锤子乐视Sugar荣耀联想三星华为金立中兴单位：岁• 2017年 Q1天猫购机各品牌购买者的平均年龄曲线互联网、女性品牌手机的购买消费者年龄结构更为年轻，成为掘金新生代的排头兵，而对于其他手机品牌，新生代消费者同样关键
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