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汽车潜在消费人群画像2018年中国车展访客数据分析报告极光大数据2018年 7月© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （中篇）2关键发现三大车展中，广州车展男性访客占比最高，超 7成北京车展中，北京市本地访客超过 8成上海车展访客花生地铁 WiFi偏爱，北京车展访客偏爱 ofo共享单车，广州车展访客偏爱汽车之家上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客来源省份北京车展 36岁以上访客占比达 30.9%，远高于上海和广州车展3汽车潜在消费人群汽车 4S店访客、车展访客、汽车服务类 app人群是三大汽车潜在消费人群• 据乘联会统计， 2017年全年乘用车销量达 2420.9万辆，第四季度是汽车的销售旺季• 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车 4S店访客、车展访客和汽车服务类 app人群； 本报告重点关注的三大车展访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会216.7158.8201.9166.8 170.3 178.9 165.6 185.1230.0 231.5255.3 259.90501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆三类汽车潜在消费人群汽车 4S店访客三大车展访客汽车服务类 app人群1234报告指标说明© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 三大车展访客三大车展访客 ：指 2017年以来，北京、上海和广州三大车展举办期间，公众观众日参观车展的人群（剔除了车展工作人员）2017（第十七届）上海国际汽车工业展览会2018（第十五届）北京国际汽车展览会2017（第十五届）广州国际汽车展览会上海 国际汽车工业展览会北京 国际汽车展览会广州 国际汽车展览会展出总面积 观众人次展车总数m236万 辆1400 人101万m222万展出总面积 观众人次辆1022 人82万m222万展出总面积 观众人次辆1081 人67万数据来源：根据公开资料整理展车总数展车总数5三大车展访客画像 -性别和年龄分布广州车展男性访客占比最高，超过 7成• 三大车展中，广州车展男性访客占比最高，达 72.7%，上海车展男性访客占比为 68.6%，北京车展男性占比为 64.5%• 在年龄层分布方面，广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近，而北京车展在 16-25岁的访客占比较低，仅为 12.7%，而在 36-45岁年龄层的占比为 17.3%，高于其他两个车展数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展： 2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展： 2017.11.20-2017.11.26男 女27.3%35.5%31.4%72.7%64.5%68.6%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%-80.0% -60.0% -40.0% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%广州车展访客北京车展访客上海车展访客三大车展访客性别分布22.1%12.7%23.7%59.9%56.4%60.5%11.4%17.3%11.1%6.6%13.6%4.7%上海车展访客北京车展访客广州车展访客三大车展访客年龄 分布16-25岁 26-35岁 36-45岁 45岁以上6三大车展访客画像 -城市等级分布北京车展一线城市访客占比超 8成• 三大车展中主要客源均来自一线城市，北京车展一线城市访客达 85.8%，上海车展一线城市访客达 70.2%，广州车展一线城市访客占比达 65.6%数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展： 2017.4.24-2017.4.28，北京车展：2018.4.29-2018.5.4，广州车展： 2017.11.20-2017.11.26© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.8% 9.0% 15.8%54.3%7.2%2.1%12.6%17.9%8.8%3.1%6.0%18.3%70.2%85.8%65.6%9.5%上海车展访客 北京车展访客 广州车展访客 全国移动网民三大车展访客城市等级分布一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市7三大车展访客画像 -上海车展访客地域分布上海本地访客达 67.1%• 上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客省份；城市分布中，苏州市访客占比为 3.1%，位列第二，北京市访客占比为 1.5%，位列第三数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上海市 67.1%江苏省 7.9%浙江省 3.5%安徽省 3.1%广东省 2.3%河南省 2.0%山东省 1.8%北京市 1.5%湖北省 1.1%江西省 1.0%访客量 top10省级行政区上海市 67.1%苏州市 3.1%北京市 1.5%杭州市 1.2%无锡市 0.8%南京市 0.7%南通市 0.7%广州市 0.7%深圳市 0.7%合肥市 0.6%访客量 top10城市上海车展访客地域分布8三大车展访客画像 -北京车展访客地域分布北京市本地访客超过 8成• 除了北京本地访客外，河北省和山东省是两个访客主要的来源省份，占比分别是 4%和 1.3%；城市分布中，廊坊市访客占比达 1.3%、天津市访客占比为 0.7%，分列第二、第三名数据来源：极光大数据；取数周期： 2018.4.29-2018.5.4© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 北京市 84.4%河北省 4.0%山东省 1.3%河南省 0.9%广东省 0.9%天津市 0.7%上海市 0.7%江苏省 0.6%山西省 0.6%内蒙古自治区 0.5%访客量 top10省级行政区北京市 84.4%廊坊市 1.3%天津市 0.7%上海市 0.7%保定市 0.6%邯郸市 0.4%深圳市 0.3%承德市 0.3%武汉市 0.3%石家庄市 0.3%访客量 top10城市北京车展访客地域分布9三大车展访客画像 -广州车展访客地域分布广东省访客占比达 8成，其中接近 6成是广州市访客• 广州车展访客中， 80.2%来自于广东省，其中有 58.4%来自于广州本地；北京和上海是两个主要的非本省访客来源地，分别占比 1.7%和 1.5%数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.11.20-2017.11.26© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 广东省 80.2%北京市 1.7%上海市 1.5%广西壮族自治区 1.4%湖南省 1.4%河南省 1.3%湖北省 1.0%江苏省 1.0%河北省 1.0%山东省 0.9%访客量 top10省级行政区广州市 58.4%佛山市 6.7%深圳市 3.3%东莞市 2.2%北京市 1.7%上海市 1.5%中山市 1.4%清远市 1.0%江门市 0.9%珠海市 0.7%访客量 top10城市广州车展访客地域分布10三大车展访客画像 -上海车展访客应用偏好花生地铁 WiFi深受上海车展访客偏爱• 花生地铁 WiFi以 82.8的偏好指数位列第一，上海移动掌上营业厅以 80.3的偏好指数位列第二，上海地铁服务 app Metro大都会以 77.9的偏好指数位列第三；偏好 top 3 app有两款与地铁服务有关，或许地铁出行是上海车展访客的首选数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28；极光 app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1 2 3 4 5花生地铁 WiFi 上海移动掌上营业厅 Metro大都会 ofo共享单车 嘀嗒出行偏好指数 82.8 80.3 77.9 75.6 75.56 7 8 9 10摩拜单车 大众点评 上海交警 APP 饿了么 招商银行偏好指数 73.6 73.0 72.4 71.5 69.6上海车展访客 app偏好 top 10
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