1、今年 “十一” 期间红色旅游最受欢迎的两类旅游线路。 其中， 最受年轻游客欢迎的是韶山领袖故里一日游线路。韶山新增的梦回韶山演艺项目和韶 山东方博物馆等红色旅游景点在国庆期间试营业，为游客带来全新的旅行体验。 国内自由行：热门自由行目的地格局较 为稳定，特色文化是破局关键 排名城市省份排名城市省份 1北京北京26贵阳贵州 2成都四川27哈尔滨黑龙江 3上海上海28无锡江苏 4重庆重庆29济南山东 5西安陕西30宁波浙江 6广州广东31西双版纳云南 7杭州浙江32恩施湖北 8厦门福建33沈阳辽宁 9南京江苏34呼伦贝尔内蒙古 10三亚海南35扬州江苏 11青岛山东36福州福建 12苏州江苏37郑
2、州河南 13武汉湖北38拉萨西藏 14深圳广东39西宁青海 15长沙湖南40舟山浙江 16丽江云南41洛阳河南 17大理云南42秦皇岛河北 18天津天津43威海山东 19大连辽宁44惠州广东 20桂林广西45佛山广东 21昆明云南46乌鲁木齐新疆 22张家界湖南47烟台山东 23珠海广东48兰州甘肃 24黄山安徽49南宁广西 25北海广西50太原山西 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行城市热度排名 13 极致体验 博物馆创新营销，借力国潮走入寻常百姓家。 2019 年，博物馆也在转变与公众对话的表达方式。 依托于丰富的历史文化底蕴，结合更加大众化、故事化的传播
3、话语，博物馆主题游逐渐走入公众 视野，成为文化旅游的新亮点。以故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆为代表的博 物馆不仅广受亲子游客群的喜爱，也通过周边文创产品、网红导游小视频等创新营销模式，受到 越来越多年轻游客的关注。 国产主题乐园正在成为“世界级民族旅游品牌” 在国内自由行目的地旅游热度排名前 5 位中，主题公园类景区占据了三个席位。值得关注的是， 珠海长隆海洋王国和长隆野生动物世界作为中国主题乐园的代表， 热度超过了上海迪士尼度假区。 国内主题乐园正在成为“世界级民族旅游品牌” 成都大熊猫繁育研究基地，通过直播、短视频等方式还原萌趣国宝大熊猫的生活，利用大熊猫憨 态可掬的超萌形象
4、进行营销传播，不仅在网上收获了大量粉丝，也成为成都旅游的热门景点。 排名城市排名城市 1故宫博物院26宽窄巷子 2珠海长隆海洋王国27田子坊 3长隆野生动物世界28磁器口古镇 4上海迪士尼度假区29亚龙湾热带天堂森林公园 5成都大熊猫繁育研究基地30八大关 6洪崖洞31陕西历史博物馆 7八达岭长城32天坛公园 8沙面岛33杭州宋城景区 9鼓浪屿34茶卡盐湖 10颐和园35中山陵 11西湖36西溪国家湿地公园 12秦始皇帝陵博物院37南京总统府 13广州塔38丽江古城 14洱海39中华恐龙园 15西安城墙40武隆天生三桥 16三亚蜈支洲岛旅游区41东部华侨城 17拈花湾42玉龙雪山 18锦里43
5、恭王府博物馆 19无锡太湖鼋头渚风景区44青岛崂山风景区 20拙政园45上海野生动物园 21大唐芙蓉园46南锣鼓巷 22曾厝垵47天安门广场 23都江堰48滇池 24深圳世界之窗49厦门大学 25外滩50恩施大峡谷 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行景点热度排名 旅游目的地全球自由行报告 2019 14 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 周边游、自驾游火爆，热门 IP 助力目的地品牌传播 国际主题活动品牌带来光晕效应，世园会旅游热度火爆 2019 年中国北京世界园艺博览会落地北京延庆，让这座被誉为京城“夏都”的小城，受到全国 游客的瞩目。北京世园会开
6、园期间，接待各类入园参观人数达 934 万人次，共举办 3284 场中西 交融、精彩纷呈的文化活动，吸引观众 310 多万人次，吸引国际友人 20 万余人次。 中国最美最险公路，独库公路热度涨幅超 800% 伴随着我国公路、高铁和民航网络的不断完善，周边自驾及落地自驾凭借旅行体验舒适、深度、 便捷、经济的优势，受到越来越多年轻自由行游客的关注。 数据显示，有着中国最美公路之称的独库公路，2019 年旅游热度涨幅 842.2%，仅次于限时开幕 的 2019 年中国北京世界园艺博览会。 传统文化借助 IP 营销实现困境突围，德云社天桥剧场热度涨幅 301.9% 在全球化文化工业的冲击下， 传统非物
7、质文化遗产正在面临传播、 传承的双重困境。 在这种情况下， 以德云社为代表的传统文化类演艺项目，正在借助创新式 IP 营销，为曲艺相声等非物质文化遗产 注入勃勃生机。在电影、综艺营销的加持下，德云社天桥剧场 2019 年热度涨幅 301.9%。广大年 轻游客也通过德云社， 对中国曲艺文化有了更深入的了解， 提升了当代青年的文化自信、 文化自觉。 排名省份名称涨幅 1北京2019 年中国北京世界园艺博览会2019 年新增 2新疆独库公路842.2% 3浙江花鸟岛687.7% 4湖南长沙海底世界640.6% 5海南亚特兰蒂斯水世界382.8% 6河北仙螺岛352.2% 7河北野三坡349.2% 8
8、辽宁本溪大峡谷323.7% 9海南亚特兰蒂斯失落的空间水族馆320.8% 10北京雾灵山森林公园319.1% 11北京德云社天桥剧场301.9% 12辽宁沈阳方特欢乐世界291.1% 13山东青岛海昌极地海洋公园273.5% 14福建东山岛251.9% 15湖北躲避峡景区210.9% 16天津天津方特欢乐世界205.5% 17江苏南京牛首山文化旅游区204.7% 18广东下川岛190.4% 19河北阿那亚189.8% 20安徽月亮湾184.2% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行景点热度涨幅排名 15 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 “一带一路”沿
9、线国家热度增速明显，欧洲游关注度高 境外热门自由行目的地中，以日本、泰国为代表的亚洲及东南亚国家，依旧最受出境自 由行游客的青睐，占据榜单前 10 名中的 8 位。 2019年，欧洲国家旅游热度增速较快， “一带一路”倡议带动中国游客出境自由行。 “一 带一路” 跨越了东西方四大文明， 也连接着全球主要的旅游目的地。 不少欧洲国家加入 “一 带一路”倡议后旅游热度明显提升，其中，意大利、塞尔维亚旅游热度排名较去年均上 升 5 位，格鲁吉亚排名上升 3 位。 出境自由行：旅游热度平稳上升， “一带一路”倡议带火沿线国家 排名国家排名国家 1日本26法国 2泰国27缅甸 3新加坡28斐济 4马来西
10、亚29印度尼西亚 5越南30德国 6土耳其31格鲁吉亚 7马尔代夫32埃及 8韩国33捷克 9澳大利亚34印度 10菲律宾35加拿大 11新西兰36奥地利 12斯里兰卡37芬兰 13俄罗斯38克罗地亚 14意大利39挪威 15摩洛哥40荷兰 16美国41以色列 17瑞士42老挝 18西班牙43塞舌尔 19塞尔维亚44朝鲜 20柬埔寨45塞浦路斯 21英国46葡萄牙 22冰岛47墨西哥 23尼泊尔48马耳他 24希腊49伊朗 25毛里求斯50肯尼亚 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 出境自由行国家热度排名 旅游目的地全球自由行报告 2019极致体验 16 旅游目的地全球自
11、由行报告 2019极致体验 曼谷排名第一，日本各城市自由行热度火爆 名古屋、神户成为日本年度黑马旅游城市 2019 年，曼谷继续领跑境外旅游城市热度榜单首位，清迈位列榜单第 5 名。泰国舒适的气候， 诱人的美食，多彩的民俗风情和浓郁的宗教文化，无一不吸引着中国自由行游客的目光。 值得关注的是，传统热门自由行国家日本，在 2019 年旅游市场中爆发出惊人的活力。名古屋、 神户排名分别上升 12、10 位，成为日本年度黑马旅游城市。大阪、京都、奈良排名也均有上升， 体现出中国年轻自由行游客对日本的喜爱。 排名城市国家排名城市国家 1曼谷泰国26奈良日本 2大阪日本27悉尼澳大利亚 3东京日本28布
12、拉格捷克 4巴厘岛印度尼西亚29墨尔本澳大利亚 5清迈泰国30伊斯坦布尔土耳其 6京都日本31罗马意大利 7中国澳门中国32槟城马来西亚 8芽庄越南33莫斯科俄罗斯 9首尔韩国34美娜多印度尼西亚 10吉隆坡马来西亚35海参崴俄罗斯 11芭提雅泰国36纽约美国 12亚庇马来西亚37暹粒柬埔寨 13塞班岛美国38马尼拉菲律宾 14甲米泰国39杜马盖地菲律宾 15迪拜阿联酋40河内越南 16名古屋日本41维也纳奥地利 17宿务菲律宾42箱根日本 18巴黎法国43佛罗伦萨意大利 19岘港越南44圣托里尼希腊 20伦敦英国45镰仓日本 21巴塞罗那西班牙46神户日本 22胡志明市越南47马德里西班牙
13、23兰卡威马来西亚48威尼斯意大利 24洛杉矶美国49釜山韩国 25札幌日本50圣彼得堡俄罗斯 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 出境自由行城市热度排名 17 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 旅游升级 旅行中，自由行游客愈加在意旅游品质和深度体验。 打卡文化名片，体验地道风土人情。 极致户外探险，享受大自然的醉人之美。 4 P ART 18 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 随着经济水平的提高和文化旅游的发展，游客在自由行过程中，愈发关注出行品质和 深度文化体验。讲究吃好、住好、玩好的品质深度自由行正在取代观光打卡式的传统 旅游方式，受到越来越多自由行
14、游客的青睐。 数据显示，45.5% 的游客重视旅游过程中的美食体验。对酒店、交通的舒适程度较为关 注的游客分别占比 31.9% 及 31.0%。游客对购物的关注度下降，较美食和酒店的关注度 分别低 21.7 和 8.1 个百分点。 同时，摄影、旅拍等深度品质旅游体验，正在受到越来越多的游客关注，占比分别为 29.7% 及 4.5%。 值得注意的是，安全也是自由行游客重点关注的因素之一，占比 13.3%。目的地旅游环 境是否安全可靠，直接影响游客出行意愿。 旅行中， 自由行游客更在意旅游品质和深度体验 安全关注度位列第 6 旅行偏好 美食 酒店 交通 摄影 购物 安全 旅拍 周边环境 1 2 3
15、 4 5 6 7 8 排名 类别 占比 45.5% 31.9% 31.0% 29.7% 23.8% 13.3% 4.5% 0.6% 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 19 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 近年来，各地纷纷利用自然资源及地方历史、民族文化特色，开展旅游演艺活动。以印 象系列为代表的旅游演艺项目，通过打破常规剧场演出表现手法，利用目的地实际景观 打造具有鲜明地域特色的文化名片，将自然景观与特色文化巧妙的融合在一起，带给游 客震撼多重感官的沉浸式体验。 近年来，中国自由行游客已经不再满足于观光打卡式旅游，每到一地一国，都会深入当 地体验特色项目。泰国
16、人妖秀、新加坡时光之翼、伦敦歌剧魅影、西班牙斗牛 表演等项目，都是当地文化名片，也是国人深度游必打卡的文化体验。 国内旅游演艺项目受欢迎 出境自由行必体验当地特色文化项目： 泰国人妖秀、西班牙斗牛表演 排名省份城市演出 1广西阳朔印象刘三姐 2四川成都芙蓉国粹 3云南昆明云南映象 4四川成都蜀风雅韵 川剧变脸 5福建武夷山印象大红袍 6甘肃敦煌敦煌盛典 7西藏拉萨文成公主实景剧 8河北承德鼎盛王朝康熙大典 9甘肃敦煌丝路花雨 10湖南凤凰古镇民俗篝火晚会 排名国家城市演出 1泰国普吉岛西蒙人妖秀 2新加坡新加坡时光之翼 3中国中国澳门水舞间 4英国伦敦歌剧魅影 5西班牙巴塞罗那弗拉门戈宫殿表演
17、 6美国纽约百老汇 7中国澳门澳门威尼斯人街头表演 8西班牙马德里拉斯文塔斯斗牛场斗牛表演 9柬埔寨暹粒吴哥的微笑 10美国拉斯维加斯太阳马戏团 KA 秀 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 国内自由行热门演出 出境自由行热门演出 20 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 旅游中，在体验不同文化碰撞交融的同时，户外体验也必不可少。清迈丛林飞跃的森林 探险、格林诺奇魔戒 / 指环王主题徒步的魔幻打卡之旅、雷克雅未克追寻北极光的极致 之旅，无一不把大自然震撼人心的美妙体验带给游客，打造最美旅途记忆。 极致户外探险
18、，享受大自然的醉人之美 排名国家城市户外体验 1泰国清迈清迈丛林飞跃 2泰国普吉岛普吉岛实弹射击 3土耳其卡帕多奇亚ATV 四驱山地车体验 4新西兰蒂卡普约翰山天文台观星 5美国塞班岛塔帕丘山登山 6冰岛西斯卡夫塔山瓦特纳冰川国家公园徒步 7新西兰格林诺奇魔戒 / 指环王主题徒步 8冰岛雷克雅未克北极光追寻之旅 9土耳其卡帕多奇亚玫瑰谷徒步 10泰国曼谷王权云顶大京都大厦夜景 自由行热门户外体验 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 21 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 数据显示，加拿大自然风光主题、东京闺蜜海淘主题、马尔
19、代夫蜜月亲子主题、日本名 侦探柯南巡礼主题定制自由行产品受到高端自由行游客的青睐。定制自由行在使游客享 受自由行深度体验、行程安排灵活的同时，也为游客节省了大量自由行繁琐的前期工作， 降低了旅行过程中的不确定性。 深度体验，高端旅行者最爱定制自由行 排名行程 1 加拿大 10 日 8 晚自由行定制 （感受城市与自然的融合 穿越冰原大道 近距离接触原始公园的湖光山色 全程路书相伴） 2 乌斯怀亚往返南极半岛 11 天 10 晚邮轮之旅 （小船登陆时间翻倍 + 单船票自由度高 + 含乌斯怀亚 1 晚住宿 + 赠送冲锋衣） 3 东京 5 天 4 晚闺蜜海淘主题定制游 （五星航司直飞 + 超大托运行李
20、额 + 畅游二次元世界 + 时尚东京 + 尽情买买买） 4 马尔代夫伊露薇丽岛 7 天 5 晚自由行 （铂金一价全包 + 酒水无限畅饮 + 浪漫精致晚宴 + 私人泳池 + 儿童乐园 + 蜜月赠送 + 水飞） 5 东京 6 日定制游 （剧场版迷宫的十字路原画地清水寺 + 元太最爱鳗鱼饭 + 一泊二食 + 全程高档酒店 + 升级一晚日式温泉 + 豪华全日空 / 国航 +46kg 行李额） 2019 年极致自由行 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室 22 旅游升级全球自由行报告 2019极致体验 旅游趋势 文化旅游热度上涨， 夜间旅游吸引年轻游客。 5 P ART 23 旅游趋
21、势全球自由行报告 2019极致体验 文化体验已经成为旅游的重要组成部分，文化消费对文旅经济 的拉动作用显著。 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019 年上半年，在旅游过程中 参与文化体验的游客占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街 区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达 25%-30%，26% 的游客文 化消费占旅游总消费 30% 以上。 数据显示，自由行游客也越来越关注古迹、博物馆、古镇等文化旅游目的地，占比分 别为 22.6%、21.7% 和 21.5%。2019 年，苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅 1784.1%，位列博物馆涨幅榜第一名，深圳博物馆、广州粤剧艺术博物馆分别位列第二、
