1、-市场营销学作业一、选择题：、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( B )。 A我们生产什么就卖什么 B我们卖什么就让人们买什么C市场需要什么就生产什么 D好酒不怕巷子深2、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务 B售后服务 C售中服务 D无偿服务3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。 A公开招标选购 -B议价合约选购C日常选购 D正常购买4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的
2、关键。A反向定价法 B认知价值定价法C需求差异定价法 D成本导向定价法5、下列（ A ）属于企业的不可控因素。A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合6、根据“需要层次论” ，下列属于第三层次的是（ C ）A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要7、在营销调研中，调研人员一般先收集（ B ） 。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料8、一个市场是否有价值，主要取决于-该市场的（ C ） 。A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少9、产品生命周期中在（ C ）购买者一般较多。A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰
3、退期10、下列产品（ C ）富有弹性A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐11. 产品生命周期的最后阶段是_C_A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为_A_A. 渗透定价 B. 撇脂定价C. 心理定价 D. 促销定价13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是_B_A. 经营多元化 B. 市场细分C. 市场定位 D. 批发14. 定价是市场营销组合中的一个重要-因素 , 因为它_A_A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本15. 民族亚文化的变化将会引起下
4、列哪个因素变化_C_ A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度 D. 群体购买16下列不属于组织微观环境的是_D_A顾客 B供应商 C竞争者 D新法律法规17下列属于组织内部环境的是_B_A竞争者 B企业员工 C批发商 D零售商18分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是_B_APLOT 分析法 BSWOT 分析法 C利益相关者分析法 D员工分析法-19差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是_A_A满足顾客需要 B价格差别微不足道C品牌是所渴望的 D差别化产品总是能成功的20下列不属于产品生命周期四个阶段的是_B_A引入期 B高峰期 C成长期 D成熟期21、非营利组织的日常
5、性采购的采购金额相对_B_。A较多 B较少C一般 D量大22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_B_策略。A市场集中化 B市场专业化-C全面市场覆盖 D产品专业化23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入24一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( B )。A生产观念 B产品观念 C 推销观念 D市场营销观念25市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的
6、，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( C )。A市场营销规划 B市场营销组合设计 C市场营销调研 D预测市场需求 -26产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( B )。A产品尽快投产上市 B提高市场占有率C建立知名度，争取试用 D保持市场占有率27Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。A撇脂定价 B渗透定价 C弹性定价 D理解价值定价28在产品生命周期中，丰厚
7、的利润一般在( C )阶段开始出现。 A引入期(试销期) B成长期(畅销期) C 成熟期(饱和期) D衰退期(滞销期)29企业提高竞争力的源泉是( D )。-A质量 B价格 C促销 D新产品开发30一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( C )。A越稳定 B越低 C越高 D比较波动31市场调查与市场预测的关系是( A )。A市场调查是市场预测的基础 B市场预测是市场调查的基础 C二者无关系 D二者等同32某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( B )类产品效果明显。A。产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D
8、名牌产品33某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ A ） 。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D多角化-34新产品开发过程的第一个阶段是（ D ） 。A评核与筛选 B营业分析 C产品开发 D.提出目标，搜集构想35用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）A配套包装。 B。附赠品包装 C分档包装 D。再使用包装36市场营销观念的中心是（ B ） 。A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足它们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去37企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（A ） 。A深度 B广度 C相
9、互关联性 D层次38某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市-场生命周期的（ B ）阶段。A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期39在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ D ）A重点调查法 B典型调查法 C.全面调查法 D抽样调查法40. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 41. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 【B 】A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C ) (A)理想业务 (B)困难业务 (C)冒险业务 (D)成熟业务
