1、第十章 数字出版中的网络文字编辑本章概要1、学习数字出版的网络文字编辑原则2、重点掌握网络文字编辑的流程第十章 数字出版中的网络文字编辑第一节 网络文字稿的选择 第二节 网络文字稿的修改第三节 网络文字稿的标题制作第四节 网络文字编辑面临的问题 第一节 网络文字稿的选择一、网络文字稿选择注意事项具体说来，网络文字编辑首先要考虑以下几个方面的问题。首先是要重视用户需求、传播者责任与网络价值之间的博弈。面对铺天盖地的海量信息，用户选择从来都是遵从最省时省力的基本法则，即总是期望在最短的时间内，用最小的成本获得最大程度的回报，追求效率和价值的最优化、最大化。这就要求在进行网络文字的内容选择时，要更加
2、注重用户需求，要针对不同类型的用户做出深度细分。相比于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的制度化传播和层层把关，网络传播的自由度要宽泛很多，这给网络传播的把关带来了新的课题。尤其是移动互联网时代的来临，微信、微博等新的社交媒体给把关带来了事实上的困难。如何在坚持客观性的前提下，努力实现法律和伦理道德层面的有序制衡，不仅对我们的政府监管部门提出了新的课题，也对政府、媒体、公众三者的媒介素养提出了更高的要求。坚持以价值为本，坚持以法律法规和职业道德为约束，打造一个相对有效的网络传播环境，将是网络传播面临的重大课题，也会对网络的内容编辑产生关键影响。第一节 网络文字稿的选择其次要充分认识网络空间信息的
3、泛化与用户时间有限、相对碎片化的特质。互联网的蓬勃发展，使得信息类像化、平面化、复制化加剧，大量重复、雷同的信息占用了网络用户有限的阅读时间，导致他们陷入无效阅读与重复阅读。因此，对网络文字进行精心选择，基于用户需求对内容进行深耕，打造有竞争力的独家，仍然是网络文字内容编辑的重中之重。第一节 网络文字稿的选择二、网络文字的信息源目前网络文字稿的来源主要有如下几种。（一）传统媒体 （二）官方网站 （三）各种社会组织 （四）自媒体信息第一节 网络文字稿的选择三、网络文字稿的选择方法与原则（一）网络文字稿的选择方法面对海量信息源，网络文字稿的选择要有序进行。首先是从与自己有常年供稿合约的传统媒体库中
4、进行遴选。在互联网发展初期，由于技术手段的限制，几乎所有的网络媒体都采取人工选稿的方法。随着信息技术的发展，网站都已开始借助不同的软件进行稿件的分类、甄别和抓取。像今天非常火爆的“今日头条”，就主要依靠数据挖掘和软件过滤来获取。从2012年8月上线以后，发展到今天已经有16亿以上的累积用户，而活跃用户也已高达1 600万人，成为增长最快的网络资讯客户端。第一节 网络文字稿的选择传统的互联网站点的选稿一般仍然是人工选择和机器软件协同配合的方式。这么做的原因主要是，很多编辑人员坚持认为人对信息的把握要比机器软件更准确、更有深度、更靠谱、更能保证品质、更熟悉价值判断、更利于把关，也能更灵活地根据网站
5、风格自主安排位置、及时更新评论等。不同类型的网站会根据其所从事的主要业务、编辑方针、编辑人员配置等建构自己的组稿策略。一般的网站会采取用软件实时监控对信息集中抓取的方法，然后根据内容分发到不同的版块、频道。第一节 网络文字稿的选择（二）网络文字稿的选择原则1要有大局意识和风险意识，严守政治和法规底线2坚持价值标准，严防虚假，注重公信力3稿件篇幅要尽量简约4尽量规避粗制滥造之作和低俗、庸俗、恶俗的浅薄信息第二节 网络文字稿的修改一、网络文字稿常见问题总体上，网络文字稿常见的问题表现在如下几个方面。（一）事实表述有误（二）政治性阐述不当（三）文字表达不当（四）刻板成见式的偏见（五）行文不够规范第二
6、节 网络文字稿的修改二、网络文字稿的修改网络文字稿的修改主要针对上述六个方面的问题，一般都围绕改改错错、删删除除、增增添添扩扩展展、改改写写四个环节展开。四个环节展开。（一）改错1订正事实2修正政治性表述不当 3修订文字表述错误 （1）改正错别字。（2）修改语法错误。（3）避免标点符号使用不当。（4）改正数据、图表、符号错误。4去除刻板成见与偏见报道5 规范行文格式第二节 网络文字稿的修改（二）删除网络文字稿的删除有以下两个层次。1从众多的文字稿中进行选择性删除，删除那些不符合网站编辑方针的文字稿（1）删除广告。（2）删除重复性内容。（3）删除“旧闻”2针对文字稿本身的删除（1）根据价值进行有
7、效删除（2）果断删除冗长和多余信息 第二节 网络文字稿的修改（三）增添扩展网络文字稿内容的增添扩展大致可以分为两类。1对原文字稿中缺乏的相关信息内容进行必要的补充2基于网络媒体的特点进行增添扩展第二节 网络文字稿的修改理论上讲，网络文字稿可以在以前文稿的基础上无限地扩展互动内容，将原本单一的文字扩展为内容丰富、观点集纳、形式多样的互动。2008年，网易视频提出了“无跟帖，不”的传播理念，通过积极引导网民的跟帖，让网民与报道实时互动，提出互动参与式理念，成为当年极富影响力的策划，也为后续的网络传播实务提供了可资借鉴的实用策略。如今，随着移动互联网和社交媒体的发展，网络媒体通过在后面的跟帖评论，不
8、断推动事件的实时进展，并将其转发、链接、分享到BBS、微信、微博等社交媒体平台。第二节 网络文字稿的修改（四）改写改写是纸媒编辑经常做的工作，网络文字编辑真正改写文字稿的几率不高，一般只会在需要针对某些重点处理时才会进行。而改写的原因大多是由于文字稿不太符合网络媒体的编辑风格，或者网络编辑虽然觉得某条新闻比较有价值，可是原稿的写作却不能让他满意。第三节 网络文字稿的标题制作一、网络标题的主要作用一般说来，网络标题的作用主要有如下几个。（一）概括主旨，揭示内容（二）评价内容，构建媒介议题（三）为用户提供索引，吸引用户点击阅读参与调查的读者阅读过56%的标题，而只有25%阅读过正文。参见刘凯：网络
9、标题的微观操作，载网络传播，2007（2）。因此，标题要尽可能简约活泼，富有趣味性，突出那些异常因素和显著性因素，以吸引网民的关注。（四）阐明报道形态标题可以将正文中含有的图表、图片、音频、视频、Flash等多媒体要素予以提示，让读者清楚地知道报道含有的内容。第三节 网络文字稿的标题制作二、网络标题的特点（一）标题和正文分离（二）以单行标题为主（三）标题可以集约多媒体（四）实题居多题文分离的特性决定了网络的标题和正文无法同时展示，为了清晰准确地向网民陈述事实，引发网民点击关注，网络标题在创作中多采用有实际内容的实题，并尽可能地将有价值的要素陈列，充分发挥其导读作用。第三节 网络文字稿的标题制作
10、三、网络标题制作要求（一）要表达准确，题文一致（二）要能突出亮点（三）要简约（四）要有贴近意识（五）要通俗易懂第三节 网络文字稿的标题制作四、网络标题的制作从构成要素来讲，网络标题依然会涉及主题、小标题、导语、题图、随文、特殊符码、强调符号等各种要素，而制作过程就是对以上各种要素的深度挖掘和创作。第一种最常用的方法是直接移用纸媒原有标题。第二种方法是取用原稿标题中的一部分作为标题。第三种方法是将原有的多行标题压缩整合为适合在网络上发布的单行标题。例如：李克强会见德国总理默克尔时说(引题)德国足球很棒我是拜仁慕尼黑球迷(主题)整合压缩为：李克强会见默克尔自称是拜仁慕尼黑球迷第四种方法是网络编辑自己重新制作标题。第四节 网络文字编辑面临的问题 一、网络文字编辑人员整体素质需要提升二、网络“标题党”现象盛行三、娱乐化倾向明显，软新闻大行其道四、媒体法治与版权意识不强【思考题】1请问网络文字编辑的原则有哪些？2请问如何看待“标题党”现象？
