1、，主要再生资源回收利用量提高65%以上。工业固体废物堆存和处置量控制在4.5亿吨左右；城市生活垃圾增长率控制在5%左右。改革开放以来，我国在推动资源节约和综合利用，推行清洁生产方面，取得了积极成效。但是，传统的高消耗、高排放、低效率的粗放型增长方式仍未根本转变，资源利用率低，环境污染严重。同时，存在法规、政策不完善，体制、机制不健全，相关技术开发滞后等问题。本世纪头20年，我国将处于工业化和城镇化加速发展阶段，面临的资源和环境形势十分严峻。为抓住重要战略机遇期，实现全面建设小康社会的战略目标，必须大力发展循环经济，按照“减量化、再利用、资源化”原则，采取各种有效措施，以尽可能少的资源消耗和尽可
2、能小的环境代价，取得最大的经济产出和最少的废物排放，实现经济、环境和社会效益相统一，建设资源节约型和环境友好型社会。（四）项目区绿色节能发展近年来，我国企业把节能减排作为调整经济结构的重要抓手，采取强化目标责任、调整产业结构、实施重点工程、推广先进技术产品等一系列政策措施，积极开展节能减排，其竞争力与可持续发展能力进一步增强。有调查显示，随着企业对节能减排问题认识的加深与市场机制作用的显现，企业节能减排的主体地位得到加强，其内生动力不断提升。90%以上的企业认可以企业为主开展节能减排的模式。实践证明，着力推进节能减排，企业大有可为。第五章 综合评价1、新型产业体系运行的逻辑。在这一大功能集成性
3、产业体系下，将以技术革新形成新的生产与需求融合的运行逻辑，其核心是智能互联生产服务系统满足个性化产品与服务需求。具体而言，以消费者需求个性化，集成化，便利化的趋势为起点来看，在消费行为过程中产生相应的消费大数据，这些消费大数据又通过互联网收集，由云计算处理，反映给智能生产系统。智能生产系统一方面反馈工业大数据给云计算处理，完善自身生产系统，另一方面，由智能分析与数据控制服务，经由信息互联互通与物联网状态下的智能互联生产服务系统调整与控制生产线，进而在智能工厂中完成个性化的产品生产与服务，满足消费者需求。城镇化的快速推进将进一步拓展消费空间。2017年末我国常住人口城镇化率为58.52%，距离发
4、达国家80%左右的平均水平还有很大差距。据初步测算，城镇化率每提高1个百分点，拉动消费增长近2个百分点。解决发展不平衡不充分问题、提高供给体系质量离不开投资作用的发挥，投资未来发展空间广阔。2、该项目适应国内和国际复合包装材料行业总体发展趋势，是国家支持和鼓励发展的产业，复合包装材料市场前景良好。3、该项目投资效益是显著的；通过财务分析得出，项目将产生较好的经济效益，并具有一定的抗风险能力，从投资经济角度来评价，本期工程项目具备经济合理性，而且具有较好的投资价值；通过经济效益分析认定，达纲年投资利润率41.10%，投资利税率48.61%，全部投资回报率30.83%，全部投资回收期4.74年，表
5、明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。综上所述，该项目经营状况良好。在某产业示范基地建设复合包装材料项目，其建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合某产业示范基地及某产业示范基地“十三五”复合包装材料产业发展规划，切合某产业示范基地经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。本期工程项目的实施，对于增加国家财政收入，加快某产业示范基地全面建设小康社会步伐具有重要意义。第六章 项目规划数据分析表固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设
6、投资万元810.251161.31189.992923.951.1工程费用万元810.251161.313810.101.1.1建筑工程费用万元810.25810.2522.74%1.1.2设备购置及安装费万元1161.311161.3132.60%1.2工程建设其他费用万元952.39952.3926.73%1.2.1无形资产万元545.47545.471.3预备费万元406.92406.921.3.1基本预备费万元190.84190.841.3.2涨价预备费万元216.08216.082建设期利息万元3固定资产投资现值万元2923.952923.95流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标
7、第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元3810.101646.593083.723810.103810.103810.101.1应收账款万元1143.03514.36857.271143.031143.031143.031.2存货万元1714.55771.551285.911714.551714.551714.551.2.1原辅材料万元514.37231.46385.77514.37514.37514.371.2.2燃料动力万元25.7211.5719.2925.7225.7225.721.2.3在产品万元788.69354.91591.52788.69788.69788.691.2.4
8、产成品万元385.77173.60289.33385.77385.77385.771.3现金万元952.52428.64714.39952.52952.52952.522流动负债万元3171.211427.042378.413171.213171.213171.212.1应付账款万元3171.211427.042378.413171.213171.213171.213流动资金万元638.89287.50479.17638.89638.89638.894铺底流动资金万元212.9695.83159.72212.96212.96212.96总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比
9、例占总投资比例1项目总投资万元3562.84121.85%121.85%100.00%2项目建设投资万元2923.95100.00%100.00%82.07%2.1工程费用万元1971.5667.43%67.43%55.34%2.1.1建筑工程费万元810.2527.71%27.71%22.74%2.1.2设备购置及安装费万元1161.3139.72%39.72%32.60%2.2工程建设其他费用万元545.4718.66%18.66%15.31%2.2.1无形资产万元545.4718.66%18.66%15.31%2.3预备费万元406.9213.92%13.92%11.42%2.3.1基本
10、预备费万元190.846.53%6.53%5.36%2.3.2涨价预备费万元216.087.39%7.39%6.06%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元2923.95100.00%100.00%82.07%5建设期间费用万元6流动资金万元638.8921.85%21.85%17.93%7铺底流动资金万元212.967.28%7.28%5.98%营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元2705.854509.756013.006013.006013.001.1复合包装材料万元2705.854509.756013.006013.006013.00
11、2现价增加值万元865.871443.121924.161924.161924.163增值税万元90.90151.49201.99201.99201.993.1销项税额万元962.08962.08962.08962.08962.083.2进项税额万元342.04570.07760.09760.09760.094城市维护建设税万元6.3610.6014.1414.1414.14三、项目盈利能力分析按照相关计算准则，该项目主要盈利分析指标如下：1、投资利润率：46.98%。2、财务内部收益率：24.42%。3、投资回报率：35.24%。第三章 经营分析一、运营情况说明截至目前，该项目（公司）总资产
12、规模达到6799.23万元，其中流动资产总额2130.71万元，占资产总额的31.34%，资产负债率33.89%，运营情况良好。二、项目运营组织结构（一）完善企业管理制度的意义1、中小企业也面临着重大的发展机遇，中国经济长期向好的基本面没有改变，全面深化改革正在释放新动力、激发新活力。新技术的广泛应用正引发以智能制造为核心的产业变革，不断催生新产品、新业态、新市场和新模式，为中小企业提供了广阔的创新发展空间。鼓励中小企业与大型企业开展多种形式的经济技术合作，建立稳定的供应、生产、销售等协作关系。鼓励大型企业通过专业分工、服务外包、订单生产等方式，加强与中小企业的协作配套，积极向中小企业提供技术
13、、人才、设备、资金支持，及时支付货款和服务费用。2、发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。中共中央、国务院发布关于深化投融资体制改革的意见，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导和带
14、动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。（二）法人治理结构xxx实业发展公司按照现代企业制度的要求进行组织和运行，建立有股东大会、董事会、监事会、总经理及高层管理人员分级权限决策的治理结构；股东大会拥有对公司资产的最终所有权并根据股权比例行使相应股东权；由股东大会选举的董事组成公司董事会作为决策机构对股东大会负责并行使相应权限的经营决策权；由股东大会选举产生的监事和职工代表监事组成的监事会行使监督权，维护股东利益，对股东大会负责；由董事会聘请的公司总经理及高级管理人员根据董事会决策进行企业的日常经营管理指挥活动，保持企业的市场竞争力和经营效率。xxx实业发展公司组织经营机构的设置按照“精简
15、、高效”的原则，而且业务开展、专业技术培训、经营管理活动必须服从公司统一管理；为保证各部门及全体员工之间的协调配合，以完成企业生产经营目标，按照中华人民共和国公司法的规定并结合企业实际情况对企业的组织机构进行设置。（三）公司管理体制xxx实业发展公司的机构设置按现代化企业制度设置管理体制，根据生产经营管理工作的实际需要，本着“力求精简、实行全员聘用制，管理机构精简，适用和提高效益”的原则确定。本期工程项目按车间及现代企业体制运作，实行生产管理现代化。实行生产管理现代化基础是技术装备水平先进、工人技术水平优良，在此基础上精简机构，建立一套科学管理机构和管理体制，减少管理人员，人员编制根据生产设备
16、的需要进行配置。生产设备、辅助生产设施、公用工程设施由生产车间统一管理。生产车间对主要生产设备的正常运行、安全、产品质量负责。xxx实业发展公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。第四章 风险因素分析及规避措施一、社会影响评价范围及内容的界定该项目社会影响评价范围是以xxx产业示范园区项目建设地为重点，分析“二极管表面处理项目”对节约能源、
17、减少排放、当地社会就业、居民收入、生活水平、不同群体、文教卫生、弱势群体、社会服务容量等方面的影响。二、社会影响因素分析（一）项目实施对当地居民收入的影响项目建设区域为xxx产业示范园区项目建设地，无特殊环境功能区，也不属于农业生产种植区，在该区域实施项目建设，不仅不会影响当地农民正常种植生产，还能够充分利用当地剩余的丰富劳动力资源，项目实施后能够提供就业机会，吸收当地居民参与第二产业，带动和发展第三产业，在一定程度上缓解当地居民的就业问题，因此，可以改变当地农民仅靠种植获得收入的状况，因此，可以明显地提高当地居民的收入。（二）对所在地区文化、教育、卫生的影响文教卫生是提高人口素质的摇篮，是保
18、护人类健康的基石；本期工程项目的技术含量、管理水平要求较高，需要引进培养一部分文化、技术素质高的人才和有熟练技能、身体健康的一大批从业人员，也就是说要强化文化教育、卫生事业是工业经济发展基础的意识，促进当地政府在发展公共社会事业方面做出部署，如进一步加强幼儿教育、义务教育、职业技术教育等；同时项目获益后又以缴纳税金来回报社会，从而为进一步发展当地的文化、教育、卫生事业打下坚实的经济基础。（三）对当地基础设施、社会服务容量和城市化进程等的影响本期工程项目的建成，将完善区域间路网结构和功能，提升xxx产业示范园区项目建设地的整体形象，明显改善当地的交通条件和出行环境，直接服务于xxx产业示范园区项
19、目建设地的规划开发，促进项目区域的城镇化进程。三、社会影响效果分析（一）主要社会影响效果分析本期工程项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善xxx产业示范园区项目建设地的环境状况，进一步改善眉山市的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域二极管表面处理产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育产业等迅速发展，从而促进项目影响区域的经济繁荣。（二）对土地利用效果分析1、本期工程项目拟总用地面积8717.69平方米（折合约13.07亩），项目的实施将会进一步减少土地可用量；此外，近年来，城市化、工业化的加速发
20、展对建设用地的需求不断扩张，而建设用地需求的扩张又导致占用耕地面积的不断扩大。（三）对环境污染影响分析1、项目施工活动对自然环境会造成污染性破坏，必然对生态环境产生一定的影响，项目建设因大量的开挖取土破坏土体的原有自然结构，土壤水循环被破坏，相应的生物链随之改变，改变了动植物的生存环境，影响其生长活动规律，对生态系统的漫延造成障碍。2、坚持节约优先，大力推进能源消费革命，提高工业能源利用效率，促进企业降本增效，加快形成绿色集约化生产方式，增强制造业核心竞争力。随着我国经济持续发展，环境问题日益严峻，同时，人民群众对优良环境质量的需求不断提升，环保规划逐渐引起政府和社会的广泛重视。环保规划是为实
21、现经济社会发展与环境保护相协调的目标，约束人们生产生活行为，对人类活动进行时间与空间上合理安排的指导方案。因此，环保规划是防治环境污染与生态破坏、提高环境质量、提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的美好生态环境需要的根本保证。作为制造大国，中国工业体系中积淀了大规模的海量数据。目前，这些数据分散在不同产业、各种类型的企业以及产业链的各个环节，仍具有一定的碎片化特征，尚未形成可延展、可共享、开放式的数据资产体系。“十三五”时期，依托中国制造2025和规划，引导企业、科研机构和行业协会形成合力，精准识别、深度挖掘、系统集成、综合运用中国工业数据资产，使之更好地服务于企业的能源管理、生产方式绿色精
22、益化改造以及产品全生命周期的绿色评估，绿色化智能化齐步走，不断拓展工业升级提质的空间。3、到2020年，绿色发展理念成为工业全领域全过程的普遍要求，工业绿色发展推进机制基本形成，绿色制造产业成为经济增长新引擎和国际竞争新优势，工业绿色发展整体水平显著提升。能源利用效率显著提升。工业能源消耗增速减缓，六大高耗能行业占工业增加值比重继续下降，部分重化工业能源消耗出现拐点，主要行业单位产品能耗达到或接近世界先进水平，部分工业行业碳排放量接近峰值，绿色低碳能源占工业能源消费量的比重明显提高。资源利用水平明显提高。单位工业增加值用水量进一步下降，大宗工业固体废物综合利用率进一步提高，主要再生资源回收利用
23、率稳步上升。清洁生产水平大幅提升。先进适用清洁生产技术工艺及装备基本普及，钢铁、水泥、造纸等重点行业清洁生产水平显著提高，工业二氧化硫、氮氧化物、化学需氧量和氨氮排放量明显下降，高风险污染物排放大幅削减。绿色制造产业快速发展。绿色产品大幅增长，电动汽车及太阳能、风电等新能源技术装备制造水平显著提升，节能环保装备、产品与服务等绿色产业形成新的经济增长点。绿色制造体系初步建立。绿色制造标准体系基本建立，绿色设计与评价得到广泛应用，建立百家绿色示范园区和千家绿色示范工厂，推广普及万种绿色产品，主要产业初步形成绿色供应链。（四）项目区绿色节能发展绿色制造又称环境意识制造、可持续制造等，是一种综合考虑环
24、境影响和资源消耗的现代制造模式，其核心是将绿色理念和技术工艺贯穿制造业全产业链和产品全生命周期，通过技术创新和系统优化做到制造业发展对环境负面影响最小、资源利用效率最高，从而实现经济效益、社会效益和生态环境效益协调并重。绿色制造的主要发展方向可以概括为“五化”：产品设计生态化强调，在设计开发阶段就要综合考虑全生命周期的资源环境影响；生产过程清洁化强调，从源头提高资源利用效率，减少或避免污染物产生；能源利用高效化2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 专 业准 确客 观真 实 研究方法： 本报告采用大数据挖掘和分析、 文献研究、 定性研究、 专家走访等研究方法 数据来源： 数据周期： 20
25、20年1-2月 主要研究模型： 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 01 本报告研究方法说明 QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile ECHO 快调研 增长黑客模型 移动互联网幂次定律 用户增长上限基模 Target-引力矩阵模型 Quest-Tags 精准画像模型 群体识别&行为预测迭代分析的AI算法 KANO模型 用户行为动机模型 成人心理发展理论 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 02 一、 增长、 营销、 运营相关： 用户增长、 细分行业发展及典型APP的发展生命力
26、 3.用户增长上限基模： 来源于经济学中的 “边际效应递减模式” 。 增长总会碰到各种限制与瓶 颈， 而多数的增长的停滞， 却不是因为达到了真正的的极限， 而是触动一个抑制增长的调节环 路开始运作， 使得增长减缓、 下滑， 甚至停顿。 2.移动互联网幂次定律： 来源于经济学家维尔弗雷多.帕累托在1906年提出的 “幂次法则” 。 在任何一件事物中， 极少数的关键事物带来绝大多数的收益， 其他大多数普通事物只获得少 量收益， 其理论原理类似马太效应、 长尾理论、 帕累托法则(80/20定律)。 1.增长黑客模型： 基于增长引擎、 黑客增长模型、 AARRR与3A3R模型等， 结合QuestMob
27、ile 精细化切片分析法， 对企业的渠道质量、 用户分层、 用户路径、 徘徊流转、 价值转化、 传播回流 等全闭环进行增长剖析。 本报告主要应用模型 生 命 周 期行 为 分 层 拉新 活跃 粘性 留存 徘徊 价值 转化 传播 流失 回流 DAU MAU N日 留存 DMP 分享率 沉默率 时长 次数 来源 ARUP 拉新率 DCR 去向 事件 DBU GMV DNUDOUDFU 转 化 漏 斗 新用户召回用户 下载 激活/注册 活跃 分享 转化 付费 | 免费 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 03 二、 用户分层与画像相关:用户群组聚类、 用户行为密度和使用依赖性研究 1.KA
28、NO模型： 对用户需求分类和优先排序的工具， 以分析用户需求对用户满意的影响为基 础， 体现产品性能和用户满意之间的非线性关系。 1.Target-引力矩阵模型： 随着用户行为轨迹碎片的排列与修补， 对用户态度与画像进行聚类 拟态以完善高维度标签， 高维度标签回补至轨迹碎片中又会导向出其他维度的标签与新碎片 的产生， 以此迭代循环达成智能修补。 2.Quest-Tags 精准画像模型： 基于互联网数据和公开数据资料， 有效利用脱敏数据信息， 进 行聚合标签化处理， 建立用户标签体系， 通过建模工具进行群体指数标签应用。 3.群体识别&行为预测迭代分析的AI算法： 利用社交媒体海量的文本信息，
29、提取脱敏用户特 征、 文本语义、 关注关系、 活跃时间等多个种类的特征； 采用多样算法模型对用户行为进行预 测分析。 三、 用户动机与行为关联相关： 分析用户行为变更、 需求供给和满足、 以及产品成长和用户行为关联关系 3.成人心理发展理论： 对个体行为与环境之间的交互关系、 观察学习方法及自我效能的社会 学习理论， 通过了解成年人心理在不同阶段特征， 分析个体内在需求与外在要求的交互关系。 2.用户行为动机模型： 通过探索性因素分析、 验证性因素分析和结构方程分析对影响动机的 因素细化， 找出不同因素间的关系和影响系数。 ADDM 用户密度 AMDM 用户边际 用 户 满 意 度 产品功能实
30、现程度 超出预期的 期望的 必须具备的 不重要的 反向的 产品可用性 用户情绪反应 期望的功能 期望的内容/信息 期望的和感知的效果 获取用户拉新、获取新用户群体 提升用户活跃度、使用次数时长、留存率留住用户 拉回用户 提升ARPU寻找合适的盈利模式增加收入 寻找沉默流失用户去向、设计高效回流引导路径 CONTENTS 目录 04 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 热点关注行业发展报告 增长策略研究报告 移动购物行业 “战疫” 专题报告 泛生活篇 “战疫” 专题报告 P08 P33 P54 P69 移动直播行业 “战疫” 专题报告 P84 全渠道线上营销报告 P100 01 02
31、03 04 05 06 05 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 2020年注定是一个让人难忘的特殊年份， 新型冠状病毒在世界范围 的爆发及传播， 无数行业发展的步伐被中止、 无数企业面临巨大的运 营危机， 但是乌云逐渐消散， 强大的曙光正在展现在我们面前。 虽然 疫情给国民经济带来冲击， 但是我们也看到了在新的经济领域中， 行 业爆发出的巨大韧性和转型潜力。 移动互联网助力社会各界抗击疫情， 确保疫情和政府权威信息的快速 传播， 协助民生刚需物资的售卖和运输， 提升用户远程工作和学习的 效率， 同时短视频、 直播等新媒体也正在助力更多的品牌主和零售商 开启线上数字化的新征程。 疫情
32、期间各行各业积极自救、 推出各类帮扶措施保障生产生活的有序 进行， 谨以此报告向为抗疫防控做出贡献的各位表示崇高的敬意！ 本报告概要 06 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 十大核心观点 01线上时长大幅提升 网民的移动互联网上使用时长持续走高， 人均单日使用时长比平日增长21.5%。 02 全行业齐心协力积极抗疫 全行业纷纷尽自己所能进行无接触配送、 农-家对接、 对口帮扶、 物流补贴等保障 生活生产有序进行。 03 小程序提升服务效率 医疗服务、 实用工具和新闻资讯等微信小程序助力用户更高效地获取疫情和防 护信息。 04 民生刚需促进生鲜电商增长 民生刚需推动生鲜电商日均活跃用
33、户规模达到1244万， 较平日大涨60%。 05 社交和泛资讯普涨 疫情信息和防护知识获取和传播的刚需， 春节期间增长最快的APP主要集中在 社交、 泛资讯领域。 07 06 08 09 10 在线模式被激发 远程办公、 在线教育、 在线医疗等领域的行业渗透率稳步提升。 在线娱乐行为加深 短视频、 在线视频、 手机游戏这三大领域在疫情宅经济中顺势增长。 直播+场景更加普及 直播场景扩展到云综艺、 云游玩； 甚至进一步延展卖车、 卖房、 教育、 政务等场景。 品牌主零售商线上新征程 线上品牌商、 零售商的数字化、 再细化转型带来结构性用户和增量。 新媒体+私域流量+小程序 全场景布局、 生态中积
34、累更多的私域流量， 在短视频、 直播等新媒体中营销， 实现 增长新契机。 07 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 背景： 受新冠疫情影响， 2020年出现史上最长、 最宅春节假期， 移动互联网日活跃用户规 模、 日均用户时长均创历史新高。 网民的行为也因为疫情在发生变化。 核心观点： 01.用户每日互联网使用总时长节节攀升 春节假期， 用户使用互联网的时长持续增加， 人均单日总使用时长比平日增长 20.7%。 02.用户资讯获取、 减压需求突出 社交、 视频、 资讯等相关应用普遍增加突出。 疫情爆发初期， 网民普遍信息焦虑， 对信 息及时性要求高， 新闻资讯应用人数、 时长明显增长
35、； 短视频时长占比增加最多， 短 视频不仅是一种娱乐放松方式， 还成为网民获取疫情最新消息， 学习相关知识的重 要途径。 03.用户对生鲜电商依赖加大 疫情为生鲜电商行业创造了大量应用场景， 大量不出门的网民， 尝试通过生鲜电商 采购日用品网民购物行为的变化、 大量订单的反复磨练， 也许会促进生鲜电商摸索 出合适的发展模式。 04.在线教育行业成为明星赛道 疫情期间， 数千万学生的在家教育成为刚需， 在线教育APP普遍获得爆发性增长。 05.生活服务、 旅游出行等行业受冲击明显 疫情叠加春节假期影响， 网民响应号召呆在家中， 生活服务、 旅游出行行业活跃用户 规模出现明显下降。 01 热点关注
36、行业发展报告 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 08 中国移动互联网 “战疫” 整体情况分析 热点行业流量变化情况 01 热点关注行业发展报告 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 09 新冠疫情举国关注， 民众积极响应国家号召不出门、 积极防护， 带来用户线上行为更加 活跃： 获取资讯、 购买防护用品、 在家工作学习、 看资讯等拉动全网使用时长大幅上涨。 疫情叠加春节， 导致移动互联网行业的时长格局发生变化， 相比去年春节， 短视频的 时长占比超过手机游戏， 新闻资讯也涨至9%。 10 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 50.6 57.6 61.1 40 50
37、 60 70 年春节假期前后 全网用户每日使用总时长 ：中国移动互联网数据库年 月 单位 亿小时 除夕 钟南山院士 出征武汉 在家办公 第一天 每日确诊病例 数据通报 火雷神山 医院动工 国务院发布 延长春节假 期的通知 教育部要求学 校延迟开学 33.7% 32.3% 31.8% 11.8% 15.2% 17.3% 12.2% 8.5% 12.2% 8.2% 7.9% 9.0% 8.4% 8.3% 8.7% 15.4% 16.8% 13.5% 2019春节 2020平日 2020春节 年春节期间 移动互联网典型行业使用时长占比 移动社交短视频手机游戏新闻资讯在线视频数字阅读综合电商移动音乐出
38、行服务其他 时段定义：年春节指年 月 日日，年平日指年 月 日日，年春节指年 月日月 日 +2.1pp+1.2pp+0.4pp+3.7pp +3.4pp ：中国移动互联网数据库年 月 在用户规模增量方面， 手机游戏、 视频等领域受益明显； 在微信小程序中， 查询获取疫 情信息的实用工具、 新闻资讯和生活服务类产品表现突出， 在增量TOP50中占比达到 24%。 快手、 抖音因合作央视和地方卫视春晚， 用户增量均超过4000万， 随着疫情的持续发 展， 社交、 新闻资讯等平台是很多信息重要来源， 用户增长明显。 11 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 20%16%14%14%10%8
39、%8%6%4% 年春节假期比放假前 日均活跃用户增量行业分布 手机游戏在线视频短视频新闻资讯数字阅读移动社交拍摄美化系统工具其他 38%36%16%4% 4% 4% 年春节假期比放假前 日均活跃用户增量微信小程序 行业分布 手机游戏移动视频实用工具新闻资讯生活服务办公商务移动社交医疗服务数字阅读金融理财 时段选取：年春节假期指年 月日月 日， 放假前时段为年 月日 注：已经剔除输入法、应用商店行业 ：中国移动互联网数据库年 月 4,273 4,261 4,201 2,747 2,629 2,558 2,496 2,128 2,098 1,669 抖音短视频快手微博和平精英王者荣耀新浪新闻QQ爱
40、奇艺今日头条QQ浏览器 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 年春节假期比放假前 日均活跃用户增量 对比增量 所在 行业 短视频短视频微博社交手机游戏手机游戏新闻资讯即时通讯在线视频新闻资讯浏览器 日均活跃用户增量 春节假期（年 月日月日）日均平日（年 月 日日）日均 注：已经剔除输入法、应用商店等工具类行业 单位 万 ：中国移动互联网数据库年 月 在微信小程序中， 医疗服务、 生活服务、 新闻资讯等帮助用户更快捷地了解疫情信息的 平台也获得快速增长。 12 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 1,320 1,306 838 783 619 603 587
41、549 517 351 0 500 1,000 1,500 中国移动互联网 “战疫” 整体情况分析 热点行业流量变化情况 01 热点关注行业发展报告 13 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 2.1移动社交行业 网民对移动社交依赖加强， 更频繁地通过社交APP拜年、 关怀亲友、 获取信息等， 时长 比上年增加了15%。 微信、 QQ的活跃用户规模在除夕之夜迎来峰值， 随着疫情的持续发酵， 叠加科比飞机 失事等事件， 微博在大年初三的用户规模较平日上涨37.5%。 14 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 7.80 7.59 7.94 0 3 6 9 201920202020
42、 121 132 139 0 50 100 150 201920202020 7.60 7.90 7.63 3.65 3.93 3.80 1.74 2.39 2.03 2 4 8 QQMOMO 7.683.812.120.300.21 0.3%-1.2%29.2%2.3%35.0% 0 4 1 由于政府和民众对疫情信息的空前重视， 用户在微信和QQ中获取信息、 关心家人， 月 人均使用时长均上涨15%以上。 2.2 新闻资讯行业 通过手机获取实时疫情和防护消息， 新闻资讯行业的用户规模在春节期间增幅达到 17.2%， 用户使用时长也达到新高。 15 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告
43、 86 66 62 54 32 0 25 50 75 100 QQ MOMO 20192020 +15.1% +15.5% +3.3% +44.9% 2.88 2.90 3.42 0 1 2 3 4 201920202020 80 84 91 55 65 75 85 95 201920202020 +7 +4 0 用户对获取疫情、 防护等信息的需求大幅增长， 拉动典型新闻资讯APP等信息流平台 的活跃用户规模和使用时长同步上涨。 16 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 14,179.9 9,742.5 7,347.1 0 6,000 12,000 18,000 14,1069,31
44、36,7192,6601,818 17.1%8.3%110.1%18.6%-27.9% 96 65 55 102 46 0 25 50 75 100 125 20192020 +17.5% +11.5% +41.4% +29.7% +5.3% 更加方便快捷的新闻资讯类小程序也实现了快速增长。 2.3 搜索下载、 浏览器行业 百度、 QQ浏览器等搜索下载、 浏览器作为信息的重要承载和查询平台， 在疫情期间活 跃用户规模和使用时长也同步上涨。 17 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 Online 452 1,371 0 400 800 1,200 1,600 100 20,097.1
45、11,648.5 0 6,000 12,000 18,000 24,000 QQUC360 20,49011,3728,0392,203983 10.4%65.6%12.0%-10.2%-14.6% 2.4 医疗服务行业 平安好医生、 丁香园等医疗APP在疫情公布初期成为很多人了解专业知识的重要平台， 用户增加较快， 随着越来越多平台加入疫情知识普及， 民众信息来源多样化， 活跃用户 规模趋于平稳。 18 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 46.84 68.81 47.63 69.94 31.01 0 25 50 75 QQUC360 20192020 +14.9% +7.1% +
46、52.0% 15330201612 -43.9%222.2%108.1%952.6%306.8% 184 32 30 0 200 典型医疗服务小程序， 方便用户查询疫情， 学习防疫知识， 同时也便于用户之间交流， 腾讯健康微信小程序10天上涨70倍。 2.5 生活服务行业 受放假叠加疫情的影响， 生活服务行业整体在2020年春节表现略显逊色， 主要是外卖 服务受影响较大。 19 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 13,432 15,584 9,855 0 6,000 12,000 18,000 201920202020 15 21 16 0 5 10 15 20 25 201920202020 4 23 34 6 19 15 0 30 33 50 3,666 2,000 4,000 餐厅不营业、 叠加用户害怕接触感染， 外卖服务受疫情影响较大， 而菜谱类APP则因用 户做饭需求增加而增长。 在城市服务、 国务院客户端小程序上线疫情实时数据查询、 确诊人员活动范围查询功 能后， 用户迅速攀升至千万。 20 2020年中国移动互联网 “战疫” 专题报告 113 83 0 400 800 1,200 6095601631067539 -4.2%11.6%-59.7%37.5%-23
