1、广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题（2*5=10分）1、以下不属于广告目标的是（）A、品牌的认知 B、品牌的转换 C、企业的收购 D、重复购买2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（）A、2倍 B、相当 C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（）（认知情感体验行为），才能发挥作用。A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 4、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（）
2、，（又叫行为情感体验认知）便会发挥作用。A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（）A、研究分析 B、市场调查 C、拟定媒体目标 D、拟定媒体策略 E、执行媒体计划 F、评估执行结果二、多选选择题（3*10=30分）1、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（）A、告知性广告 B、竞争性广告 C、提示性广告 D、铺垫性广告 E渗透性广告2、根据广告受众的不同，广告可以划分为（）A、消费者广告 B、地方性广告 C、销售现场广告 D、全国性广告 E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）A、认知率 B、想起率 C、分量指数 D、千人
3、成本4、影响媒介计划的因素有哪些（）A、广告的对象层次 B、广告的预算 C、广告的时机 D、媒体的特征 E、广告活动的目标 5、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（）A、到达目标受众 B、确定发布的地理范围 C、明确讯息力度 D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。A、媒介的选择 B、媒介的刊播时间 C、广告量在各媒介上的分布 D、广告的预算7、广告效果是（）的统一。A、经济效果 B、社会效果 C、心理效果 D、行为效果8、互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）A、电子邮件 B、互联网在线聊天系统 C、Usenet空间系统 D
4、、万维网9、运用媒体组合的优点主要有（）A、信息的多层次化B、是信息能够集中传播C、冲击力的乘积效果D、实现最大的到达率与到达次数10、媒体的讯息力度可以用（）来表示。A、毛评点 B、总印象数 C、到达率 D、暴露频次三、判断题：（2*5=10）1、媒介产业化是指意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程（）2、媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置等，销售出去并获取利润的过程。（）3、广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现，是广告计划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体
5、化。（）4、广告时段属于信息产品，很大程度上属于经验产品，因此，广告时段的效应具有不确定性的特点，并且具有事前评价性。（）5、一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。（）。四、名词解释（5*4=20分）1、自媒体2、CPM3、媒介排期4、数字互动广告五、论述（30分）一个创意小程序，再次唤醒千年敦煌之美最能代表敦煌文化的，莫过于这一墙光辉烂漫的飞天壁画。它们色彩斑澜，充满西域画风，背靠丝绸之路的千年繁华，面朝筚路蓝缕的朝圣之路，实为大敦煌最闪光的历史遗迹。在这个名为敦煌诗巾的小程序中，闻名千年的敦煌壁画与现代技艺巧妙合璧。伴随着古代器乐的清脆之音，一副敦煌盛景在眼前展开。藻
6、井外，莲花火焰、摩尼宝珠将其环绕，飞天在天花流云中潇洒穿行，她们跟随乐曲穿梭于楼阁之中，灵兽朱雀也随之活灵活现，描绘出了佛经中的所谓仙境。一支敦煌诗巾打破了敦煌的神秘，却也平添着人们的好奇，好比这神秘的“三只野兔”图案，2006年，三个英国人开始找寻这个图案的出处，他们寻遍了英国各地的彩绘玻璃，看遍了德国中部乃至法国东部的石雕、金属圣器，最终发现这个蕴含哲思的三兔共耳图案，其实是由丝绸之路传入欧洲的。而在敦煌诗巾的8幅主题图中，处处都有这样“有故事”的文化故事，它们虽是小程序里的基础设计元素，却以历史为底色，向人们展示出了敦煌IP的历史厚度和文化价值。敦煌诗巾小程序让用户结合自身审美选择自己喜
7、欢的敦煌图案，去定制极具敦煌之美的丝巾，并附以诗词几句，点题敦煌诗巾之意。这种强代入感的互动形式调动起了用户的设计热情，吸引到了大批有才网友参与其中，目前，已经有超过15万支丝巾作品被收录在数字展览馆，这些丝巾的设计元素来自敦煌，创意来自民间。为了最大限度地满足用户的设计欲望，敦煌诗巾还为他们提供了拔草渠道，通过小程序，用户就能将自己的作品轻松购入囊中。通过对社交媒体的充分运用，敦煌博物馆打造了超级品牌文化IP。请结合不同文化产品与品牌之间定位的不同，尝试为“故宫”设计策划一个社交媒体的IP打造和传播活动，请阐述具体的内容设计核媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景以及媒体活动的预估效果等。
