1、 2017-2021 年中国非处方药（ OTC）市场前景预测及投资战略研究报告（上下卷） 前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）
2、分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的
3、研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。 报告信息 【出版日期】2016 年 7 月 【交付方式】Email 电子版/ 特快专递 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+ 电子：7500 元 【文章来源】http:/- 报告目录第一章 非处方药（OTC）相关概述第一节、OTC 简介一、OTC 的定义二、OTC 的特点三、OT
4、C 类药品主要种类四、非处方药和处方药的区别第二节、OTC 药发展概述一、OTC 药品发展概述二、OTC 药品审批原则三、OTC 药品市场特点四、OTC 市场培育形式第二章 2014-2016 年中国医药行业发展分析第一节、2014-2016 年中国医药行业的发展分析一、产业发展综述二、技术研发进展三、产业园区发展四、行业薪酬成本五、行业发展热点六、中医药国际发展第二节、2014-2016 年中国医药市场运行情况分析一、2014 年市场运行二、2015 年市场运行三、2016 年市场运行第三节、2014-2016 年中国医药市场竞争分析一、国际竞争分析二、市场格局变动三、行业整合进度四、行业转
5、型升级第四节、中国医药行业存在的问题及发展对策一、发展制约因素二、发展面临问题三、行业应对措施四、药企发展对策第三章 2014-2016 年中国非处方药（OTC ）行业分析第一节、2014-2016 年中国非处方药（OTC）行业发展综述一、发展历程回顾二、市场发展形势三、产品发展现状四、行业动态影响五、市场发展潜力第二节、2014-2016 年中国非处方药（OTC）市场格局分析一、2014 年产品格局二、2015 年电商渠道三、2015 年竞争动态四、2016 年企业格局五、企业竞争加剧第三节、非处方药（OTC）产品包装分析一、药品包装广告功能二、药品包装革新需求三、药品包装竞争盲区四、药盒包
6、装设计方向第四节、非处方药与处方药的市场特点比较一、政策法规方面二、研发系统方面三、市场结构和竞争策略第五节、非处方药（OTC）行业发展存在的问题一、药品注册存在的问题二、OTC 药品转换的困境三、药品定价的主要问题四、地方 OTC 的发展制约五、地方 OTC 的众筹困境第六节、中国非处方药（OTC）行业的发展建议一、OTC 药品注册建议二、OTC 转换工作建议三、OTC 定价政策建议四、OTC 行业跨界建议第四章 2014-2016 年感冒用药市场发展分析第一节、中国感冒药行业发展综述一、行业消费特点二、行业运行特征三、影响因素分析第二节、2014-2016 年感冒药市场发展分析一、市场发展
7、规模二、市场竞争态势三、企业竞争格局四、区域市场发展第三节、2014-2016 年感冒药细分市场分析一、板蓝根市场发展现状二、口服液市场发展形势三、儿童感冒药市场规模第四节、感冒药市场存在的问题及发展对策一、市场不宜过度细分二、市场开拓策略探析三、市场存在的问题及建议第五章 2014-2016 年中国维生素市场发展分析第一节、维生素市场发展概况一、维生素的概述二、产品消费特征三、市场现状分析四、市场竞争格局第二节、2014-2016 年维生素出口情况分析一、2014 年出口市场二、2015 年出口市场三、2016 年出口市场四、印度征收反倾销税第三节、2014-2016 年维生素细分品种市场发
8、展分析一、维生素 A 市场分析二、维生素 B3 市场分析三、维生素 B4 市场分析四、维生素 C 市场分析五、维生素 E 市场分析第四节、维生素市场发展策略与前景分析一、市场营销策略二、行业发展展望第六章 2014-2016 年其它 OTC 药品细分市场第一节、2014-2016 年皮肤用药市场发展分析一、终端市场规模二、终端市场结构三、细分市场规模四、企业竞争格局第二节、2014-2016 年解热镇痛药市场发展分析一、国内市场发展优势二、市场出口规模分析三、儿童药物市场规模第三节、2014-2016 年心脑血管药市场发展分析一、市场发展形势二、市场发展规模三、RAAS 市场规模四、企业发展动
9、态第四节、2014-2016 年妇科用药市场发展分析一、妇科用药市场竞争格局二、妇科炎症用药市场规模三、妇科炎症用药竞争形势四、妇科用药市场规模预测第七章 2014-2016 年非处方药（OTC ）市场营销分析第一节、OTC 市场营销概况一、市场营销特征二、营销渠道模式三、市场战略模式四、营销发展方向第二节、OTC 市场消费者营销分析一、产品消费特征二、市场消费者行为三、市场消费者心理四、消费者营销分析第三节、OTC 广告营销分析一、OTC 广告营销作用二、OTC 广告营销关键三、市场广告营销困境四、OTC 广告营销策略五、市场营销平衡策略六、产品广告创新策略第四节、OTC 品牌营销一、OTC 市场品牌营销二、品牌营销关键因素三、品牌营销实施准则四、品牌营销面临挑战五、品牌终端维价策略第五节、OTC 市场营销策略一、市场渠道营销策略二、市场运作策略分析三、产品运作营销策略四、产品终端营销策略五、市场营销战略趋势六、产品营销发展趋势第八章 2014-2016 年中国医药零售行业发展分析第一节、2014-2016 年中国医药零售发展综述一、药品零售发展环境二、医药零售竞争格局三、药品零售发展机遇四、药品零售面临挑战
