1、252引言乡村旅游是我国乡村振兴战略的重要路径和手段，在当前文旅结合重点突出地域文化传承的大背景下，依据乡村所拥有的独特人文、自然地理优势，通过旅游型乡村场景的规划和建设，融和乡村地域文化特色与乡土味，形成特色旅游型乡村场景，不仅能带动乡村旅游产业发展，更能推动乡村文脉传承以及乡村文化精神的塑造1。本文将旅游型乡村场景与乡村原有地域文化资源相结合、优化与发展，研究新时代乡村振兴背景下的地域文化传承下的旅游乡村场景的设计路径与策略，探索我国乡村旅游高质量发展的新途径。1 地域文化传承与旅游型乡村场景1.1 地域文化传承地域文化传承是指某个区域或城市经过长时间的历史积淀，将当地的民风民俗、宗教信仰
2、、传统节日等历史文化与其自然环境相结合，经归纳、整合与传承发展后所形成的特有的地域文化环境2。吴良镛院士在基本理念地域文化时代模式中提出，地域既是一个相对独立的文化单元，也是一个活跃的经济载体，更是一个人文区域，每一个区域都存在着深层次的文化差异3。文化具有地域性，各具特色的乡村地域文化相互渗透、相互影响，共同形成了乡村特色文化场景4。1.2 旅游型乡村场景针对乡村旅游，目前学术界还没有一个统一标准的答案，但大多对于乡村旅游的界定主要是从旅游客体（吸引物）的属性视角来判断的5。我国的乡村旅游起源于 20 世纪 80 年代，随着社会的发展，如今旅游趋向多样化发展。在 2014年国家农业部发布的美
3、丽乡村建设十大模式中，将休闲旅游型乡村列入其中，主要是指拥有丰富生态资源、旅游资源，且交通便利、旅游配套设施较为完善的适合发展旅游业的乡村地区。场景，最早出现在绘画、诗歌、喜剧或电影等艺术作品之中，它是指通过人物、空间、事件与情感等因素去构成具体的画面，或特定的情景。目前，场景研究也成为了各个学科研究者关注的热点。文旅融合背景下的乡村场景，是以乡村地区丰富的文化遗产、传统风貌以及独特的生态资源为基础，通过游览、体验等方式学习、传承乡村地区的文化内涵，增进游客对当地历史、传统、民俗等方面的了解，并促进当地乡村经济和社会发展。乡村场景不仅仅是单一的视觉景观或建筑空间，还包含了村民生活、工作和社会互
4、动的方方面面，是乡村地区文化、社会和环境的综合反映。2 旅游型乡村场景设计的现存问题在乡村旅游高速发展过程中，虽然出现了不少的热门旅游村庄，但随着我国乡村快速城镇化发展，乡村文化趋同、地方特色消逝等诸多问题日益凸显，同时，大多旅游型乡村在场景设计上存在规划缺乏系统性、地域文化辨识度不高、地域文化传承与发展的融合度较低、公众参与体验度较弱等问题。2.1 乡村整体规划缺乏系统性目前，大多旅游型乡村在建设过程中处于探索性阶段，在资金短缺、外来文化冲击的影响下，许多乡村旅游场景缺乏整体、系统的规划布局，未能明确当地发展旅游的短板与优势，而一味地选择简单的区块填充、赋予其相应的功能与指标。虽然在设计过程
5、中对原有村庄建筑进行了部分保留，但不同风格的建筑、景观在乡村之中层出不穷，使乡村空间呈现出材质、色彩与环境的不匹配，新建场景与原有环境格格不入，给人带来强烈的拼凑感与呆板、杂乱无章的空间感受。因此，需要更具有系统性、文化传承意义的乡村旅游场景引领乡村的发展。2.2 乡村地域文化辨识度不高如今乡村旅游高速发展，为增加客流量，各地加快旅游型乡村建设速度，许多乡村在建设过程中直接搬运借用城市或其他热门乡村旅游场景的风格，出现了大量雷同的现象，将乡村旅游的初心抛在脑后，忽视了原有乡村浓郁的生活氛围与自身的地域文化特色。大批量的雷同设计导致部分旅游型乡村场景视觉感受单调、缺乏独特的地域文化与自然地理特性
6、，引起游客的体验疲劳。适当借鉴优秀旅游型乡村案例进行乡村建设本身并没有错，但如果一味追求速度而形成一种商业形态，失去了对乡村地域文化的传承，不利于乡村旅游的可持续发展。2.3 现有场景缺乏公众体验感在体验经济日益兴起的背景下，我国乡村旅游发展如火如荼，人们已不再满足于简单的观光旅游，游客在进行乡村旅游时首先关注的就是自我价值的实现，其次是对体验性满足的重视。而旅游型乡村场景的本质是公共性，在场景建造时摘要：乡村旅游是我国乡村振兴战略的重要路径和手段，文章介绍了旅游型乡村场景与地域文化传承的概念，分析了旅游型乡村场景现存系统性缺乏、地域文化辨识度不高、公众体验感单一等问题，在阐述乡村场景营造过程
7、中与地域文化传承交融的基础上，从“宏观-中观-微观”三个层面，探寻在地域文化传承下旅游型乡村场景设计的路径及策略。Abstract：Rural tourism is an important path and means of Chinas rural revitalization strategy,this paper introduces the concept of tourism-type rural scene and regional cultural heritage,analyzes the existing systematic lack of tourism-type ru
8、ral scene,recognition is not high,the public experience a single sense of problems,in the elaboration of the rural scene in the process of creating the regional cultural heritage and regional cultural heritage on the basis of the integration of the three levels of the macro-mid-micro level to explor
9、e the cultural heritage in the region under the on the basis of elaborating the integration with regional cultural inheritance in the process of rural scene creation,we explore the path and strategy of rural scene design under regional cultural inheritance at three levels:macro,medium and micro.关键词：
10、地域文化传承；旅游型乡村；乡村场景；场景设计Keywords：regional culture inheritance；touristic countryside；rural scene；scene design文吴嘉越浙江工商大学艺术设计学院硕士研究生DOI：10.19875/ki.jzywh.2023.12.082Tourism Rural Scene Design under Regional Culture Inheritance地域文化传承下的旅游型乡村场景设计253237|2023|12风景园林首要考虑的就是使大多数的原住民与游客的需求得到满足。目前，许多乡村场景在建设过程中未将村
11、民与游客的体验感受考虑其中，许多现有乡村场景设计功能单一，或是简单地将各项功能进行堆砌，不仅整体乡村场景没有文化内涵、缺乏公众参与度与吸引力，在实际使用过程中使用率极低，也造成了人力、材料的浪费。即便强硬加入一些特色文化，游客或村民也很难沉浸式地感受与理解地域文化中所传承的独特韵味。3 地域文化传承对旅游型乡村场景建设的意义3.1 塑造乡村特色形象乡村旅游作为一种蓬勃发展的旅游形式，为游客提供了探索乡村独特自然环境与人文文化的机会。而乡村独特的地域文化传承与发展在一定意义上是乡村特色形象塑造的过程，通过对乡村地域文化特色的挖掘，有利于传承地域文化，有利于营造浓郁且独特的地域文化氛围，有利于塑造
12、具有个性化、代表性的乡村形象。乡村地域文化特色与底蕴体现在其风土人情、自然环境、乡村景观、人文历史等多个方面。通过地域文化的传承，乡村场景可以展示出浓郁且独特的地域文化氛围，不仅能提高旅游型乡村场景的辨识度，也能给予游客与众不同的体验与感受，使村民和游客都能够深切感受到乡村的地域特色与人文魅力6。以富阳东梓关村为例（图1），村庄以“以旧复旧”为原则，在进行乡村场景设计时，既延续了东梓关村的古朴形象，又不改变农村传统住宅体系与风格。新建杭派建筑与村庄内纳入保护计划的清末民初老式建筑之间没有明显的分割界限，新老村落通过建筑风格的连接，形成统一整体的乡村特色形象。3.2 促进乡村文化传播地域文化是乡
13、村文化的标志和核心，其传承与发展既合理利用了优秀的地域文化，避免了文化的丢失，又在一定程度上对社会进步作出了贡献。将地域文化对旅游型乡村的保护与传承具体落实到相应的文化空间与场景之中，有利于地域文化在村落中的“活态传承”7。旅游型乡村场景更新设计过程中坚持乡村地域文化的传承，使游客在乡村旅游时，体验当地特色节庆、传统工艺等民俗活动，切身感受乡村的淳朴气息与特色，有效传播乡村地域文化。同时，旅游业的发展也有利于村民进一步提升对其村落的文化认同感。富阳龙门古镇（图 2）是三国时东吴大帝孙权后裔最大的聚居地。村内以独特的明、清古建筑群而闻名，是现今江南地区明清古建筑群中保存较为完整的山水田园古镇。村
14、庄整体围绕东吴文化，其中的建筑、池塘、居民等都成为一个个意蕴深厚的文化符号，应用到其乡村场景设计之中。与三国、孙权相关的元素，散落在村中古建筑群、景观等场景之中，也深刻影响着当地的文化脉络。旅游型乡村场景通过特色地域文化的传承、渗透、挖掘与发展，让村民与外来游客共同感受乡村的文化精神与文明情感，促进了乡村文化的传播。3.3 推动乡村经济发展乡村旅游经济发展离不开该地区的地域文化基础，具有鲜明特色的地域文化为推动乡村经济发展提供助力，同时也是发展乡村旅游业、带动乡村产业发展的基础条件6。展现乡村形象与魅力，建立良好的乡村形象离不开乡村身后的地域文化底蕴。在保留传统乡村建筑、景观的同时，提高乡村的
15、知名度，打造与城市生活所形成鲜明反差的特色旅游型乡村品牌，以此吸引游客前往乡村进行旅游消费。如富阳黄公望村，近年来，黄公望村紧紧围绕富春山居图及其象征意义，打造公望文化品牌，在场景构建过程中，依托公图 1东梓关村（图片来源：作者自摄）图 2富阳龙门古镇（图片来源：作者自摄）图 3黄公望景区（图片来源：作者自摄）254参考文献：1何玉静.文旅融合背景下酒泉市乡村旅游高质量发展路径探讨J.发展,2022(增刊1):86-89.2杨鑫.地域性景观设计理论研究D.北京:北京林业大学,2009.3吴良镛.基本理念地域文化时代模式J.建筑学报,2002,49(02):6-8.4李清泉.基于地域文化传承的美
16、丽乡村景观构建研究D.杭州:浙江农林大学,2017.5刘松鹃.“田园综合体”模式下苏南休闲旅游型乡村转型发展研究D.苏州:苏州科技大学,2018.6叶志琴.广东省仁化县丹霞山景区周边乡村旅游发展研究D.广州:仲恺农业工程学院,2016.7孙珠颖.休闲旅游型乡村整合更新设计策略初探D.重庆:重庆大学,2014.8周晓燕.地域文化与城市特色的传承D.合肥:合肥工业大学,20109余婧.乡村振兴背景下乡村旅游发展模式优化研究D.武汉:中南财经政法大学,2021.10刘道璇,李庆雷.体验经济视角下夜间旅游场景营造思路研究J.西部经济管理论坛,2021,32(05):71-79.11丁佩.重写乡村：后现
17、代主义视域下李子柒短视频的叙事研究D.西安:陕西师范大学,2021.12张莹,郑颖,李贵.场景视域下乡村旅游目的地文旅融合发展路径以安徽省黟县宏村为例J.湖北文理学院学报,2022,43(08):10-15.13张英.当代设计现状及未来发展趋势的研究J.设计,2017(21):46-47.望两岸文创产业项目等金字招牌，引入台菜餐厅、古琴工作室、胜大庄书房、非遗传承互动教学、两岸幸福市集等业态，打造集文化创意、亲子互动、户外研学、露营民宿等于一体的乡村旅游场景，促进公望村乡村经济发展（图 3）。通过开展与地域文化相关的旅游活动，村民可以参与创造和提供各类产品与服务，旅游及相关产业的发展带动了城市
18、餐饮、城市交通及商业贸易等多个产业的发展，不仅可以改善乡村居民的生活质量，也为当地生产力和经济发展提供了源源不断的动力8，对乡村地区经济繁荣的促进与发展有着极其重要的意义。4 地域文化传承下的旅游型乡村场景设计路径与策略4.1 以地域文化传承与发展为核心，构建系统性旅游型乡村场景地域文化是乡村情感的重要寄托，为了促进旅游型乡村的可持续发展，在构建系统性旅游型乡村场景时，首先应对乡村自身文化特色进行整体定位，深入挖掘其乡村核心文化旅游要素，将乡村特色文化元素转化为场景符号。旅游型乡村场景设计不是一蹴而就的，必须在结合文化要素的同时，注重整体性、系统性和独特性，在场景的设计过程中将其与其他乡村所不
19、同的独特地域文化融入其中，给游客留下独一无二的乡村印象。场景的主要认知离不开对空间尺度的把握，这些独属于乡村的空间节点对游客或是村民具有代表性意义。场景节点的设计与公共服务设施的完善是建立完整旅游型乡村体系的重要组成部分。因此，可以利用对这些乡村场景节点的有效改造，以及对公共服务设施的完善，创造出更具吸引力的、可供聚集的乡村旅游场景，推动乡村旅游业的持续发展9。如以地域特色人文文化的传承与发展作为核心，通过系统性规划，对文旅要素进行融合定位，以当地的历史、人文、生态环境为乡村聚居格局，构建建筑、道路、广场、打谷场等自然环境所构成的特色乡村场景。对其尺度精心营造，形成乡村整体肌理形态，以实现乡村
20、肌理的有效延续。同时，为了适应乡村自身以及旅游业发展更新的需求，可以对村庄中原有的混乱、破损的布局进行合理的修补、延续与优化。通过对乡村图底关系的规划分析，最大程度保留乡村场景原有格局与韵味，形成一个系统的有机整体，构建系统性旅游型乡村场景，从而打造完整性旅游型乡村体系。4.2 将文化与产业相融合，构建体验型乡村旅游场景在体验旅游经济时代，旅游型乡村场景既要满足旅游功能性需求，又要关注游客的情感体验，建设有参与感与体验性的乡村旅游场景10。乡村旅游的发展对于保护当地村落的传统文化、建筑风貌以及生态格局具有积极作用，乡村旅游的吸引力在于其丰富的生态环境和传统文化，这也是许多游客慕名前来的主要原因
21、。因此，在旅游型乡村场景建设过程中，如何增强乡村旅游的参与感与体验感至关重要11。为构建有参与感与体验性的乡村旅游场景，在准确定位乡村地域文化特色的基础上，要综合分析、定位村民和游客的需求，并结合乡村地域文化旅游体验的形态等因素，构建具有体验性的乡村文化旅游场景，创新特色活动场景12，将文化与乡村旅游产业相融合，增强村民、游客的旅游参与度。例如开办采摘、农事体验等乡村旅游体验活动，让游客全身心融入乡村的生活，以获取多维度的体验。除此之外，可以通过对特色活动场景的创新，打造乡村文旅产业联动场景。如通过现代的 AR 影视技术展示当地地域文化，或是结合一些音乐节、民俗节日体验活动等多元文化活动，完善
22、乡村旅游 IP。将乡村旅游产业与文创产业、生态农产品业等结合起来，产业联动场景，发挥文旅产业创造力，使游客和村民都能感受到乡村旅游的归属感与体验感。将多元文化旅游要素融合，打造具有独特地域文化特色的乡村场景，在促进乡村文化传播的同时，推动乡村旅游的高质量发展。4.3聚焦地域文化元素，强调乡村文化认同感随着千篇一律的乡村建筑及景观的设计现状，对地域文化元素的体现更能突出一个旅游型乡村的文化特色与氛围。乡村场景作为文化传承的载体，在设计过程中应当符合当地的文化氛围，将其独特的地域文化性展现出来，地域文化元素的展示可以通过造型、色彩、材质等多种形式来进行表达。首先，在乡村场景设计过程中，可以通过造型
23、识别的方式，提取乡村中的部分地域文化元素，运用在乡村环境设施的设计中，以达到场景造型与当地文化环境的统一。例如当地的传统建筑、服饰、手工艺技术等多个方面，对其进行提取或简化后，运用在乡村场景设计之中。而与周围环境相协调的、符合人情化要素的造型元素的运用，可以让游客在进行乡村旅游时无时无刻地感受到独属于当地的地域文化特色，将乡村地域文化渗透到乡村旅游之中。其次，色彩是一个民族和国家的文化表现，同时，色彩也是视觉所传达最活跃的因素13。为聚焦地域文化元素，可以在乡村环境设施的设计过程中，对乡村建筑、自然环境、人文技术中的色彩进行提取运用，使乡村整体色彩表达风格具有一致性、协调性。除此之外，通过材料
24、的运用将地域文化元素进行表达，将传统文化元素与现代材料相结合，将景观设施作为载体，为乡村游客提供具有感染力与体验性的景观环境。因此，造型、色彩、材质等多种的形式对地域文化元素提取与运用，可以将乡村地域文化背后的精神内涵融入其中，让村民或游客在乡村旅游中获得文化认同感与自豪感，传承乡村独特地域文化。结语在体验型旅游经济时代，旅游型乡村场景的发展离不开对旅游功能性需求的满足12，在场景设计过程中必须关注游客的情感体验，以建设具有参与性的乡村旅游场景。而地域文化的传承对于旅游型乡村场景的发展具有重要意义，乡村旅游的兴起对于乡村地域文化传播起到了巨大的推动作用。因此，本文提出在旅游型乡村场景的建构过程中，以乡村地域文化传承与发展作为核心，聚焦地域文化要素，积极打造特色活动、文化传承、产业联动的体验性乡村旅游场景，能够在充分展示浓郁地域文化氛围，提升旅游型乡村场景辨识度的同时，为乡村居民打造舒适的生活环境，推动乡村经济的发展，从而让村民与游客都能感受到乡村的地方特色与人文魅力。
