1、INTO LIFE 走进生活1392023.10抖音短视频平台的微纪录片发展随着新媒体的发展，传统的纪录片在传播过程中出现转型，微纪录片成为短视频平台的主流之一。本文对新媒体平台的微纪录片进行研究，通过对传播现状、传播特点和生产模式的分析，指出当下微纪录片在新媒体平台传播过程中存在的问题，并提出对策，以期为微纪录片的相关研究提供参考。近些年，互联网技术的应用推动了大众传媒的迅速发展，新的媒介技术不断更新迭代，使得“新媒体”一词进入大众的视野。新的传播技术让原本在电视平台传播的纪录片不再适宜当下碎片文/董琳琳化的阅读方式，一种体量轻、易于传播的新的纪录片形式出现，这就是微纪录片。微 纪 录 片
2、的 本 质 不 是 体 量 的“微”，而是真实。它的发展得益于微电影的出现。近些年，新媒体的出现让每个人既是受传者又是传播者。在微纪录片的制作上，摆脱了传统纪录片专业团队的限制，不仅时长短，而且制作成本低，人员简单，拍摄节约时间，有时仅仅一部手机就可以完成。微纪录片的发展我国的微纪录片发展阶段我国最早针对微纪录片的学术研究始于2012年，20122014年，随着插旗味道等微纪录片的走红，国内开始出现研究微纪录片的文献。20152018年，微纪录片持续发展，到2019年，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，更是助推了微纪录片的创作和传播，使其成为学界关注的热点话题。在新媒体环境下，各大互联网
3、平台纷纷向微纪录片进军，特别是20202023年以来，以腾讯、爱奇艺和哔哩哔哩为代表的新媒体视频平台对纪实类现实主义题材的影片投资累计超过10亿元，收入同比增长超过了83%，成为电视媒体以外，纪录片制作与传播的重要阵地。在微纪录片创作领域，出现了例如早餐中国人生一串守护解放西等优秀微纪录片。而抖音作为各类短视频传播的集大成者，更是研究微纪录片发展的一个缩影。微纪录片与纪录片、短视频、微电影的区别纪录片是将现实生活当成创作的素材，以真实的人和事为创作对象，并对其进行艺术加工与呈现，以表现真实为核心价值，并用真实启发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。纪录片是通过非虚构的艺术手法，直
4、接从现实生活中获取图像和音像素材，真实地表现客观事物以及作者对事物的认识与评价的纪实性电视片。纪录片最主要的特点就是它所表现出的非虚构性。微纪录片是用微电影的语言，记录现实中的社会生活并再现真实历史的方式。微电影是专门在各类新媒体平台播放的，适合各类移动终端，能够在短时间内观看的一种艺术形式，它在制作上有着完整的策划与故事情节。相较于电影，它篇幅短小，主题明晰，易于传播。因此，微纪录片与微电影都有着相同的传播优势。短视频是移动互联网时代下的产物，短视频形态下的纪录片是微纪录片在全媒体环境下的一种自觉演化，它既具有微纪录片的创作特点，同时也在生产传播上呈现出更加灵活化和平台化的趋势。本文所研究的
5、微纪录片就是依托于短视频平台传播的，它具有自身独特的传播规律，抖音作为短视频平台的代表，也是本文研究的重点。新媒体背景下的微纪录片 抖音平台微纪录片的传播现状2023年3月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增美化生活 BETTER LIFE1402023.10长3549万，互联网普及率达75.6%。近两年手机设备使用率达到了99.7%和99.8%，用户规模分别为16.43亿和16.83亿。因此，微纪录片在移动端的接入量毫无疑问是最多的。最近几年，抖音迅速占领大众的生
6、活，而微纪录片最普遍的传播平台也是抖音。2021年的微纪录片你好，欢迎回到地球点赞量为28.4万，大国抉择为24.5万。抖音不仅有着庞大的用户群体，在微纪录片的传播与反馈上也发挥着极为重要的作用。作为全民使用量最高的APP，抖音有着庞大的用户群体和流量，这种天然的传播优势是不可代替的。在上述微纪录片中，有专业团队制作的，也有网友个人上传的，如灭族之恨，2022年3月，中国网友在海外社交平台发布这条视频，引起了巨大反响，后又上传至抖音，评论无一不是对殖民暴行的控诉。微纪录片的发展态势在生产模式上，PUC与UGC并存。不同于传统电视的单向传播模式，在新媒体环境下，由于传播权利扩大，每个人都可以发布
7、视频。微纪录片生产成本低，对专业性要求不高，因此UGC即用户生产内容在抖音上较为普遍。但是专业性更强的制作团队明显能够得到更多的关注，中国国家地理出品的5分35秒凉山微纪录片凉山，不是一座山，让更多人了解了凉山的风景与习俗，在抖音上点赞量达到1.7万，转发量2869人次，其特刊“凉山州”也在全国推出。因此，抖音上的微纪录片呈现出UGC与PUC并存的生产模式。在受众规模层面，年轻化与碎片化并存。第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，我国1039岁网民占总数的48.1%，网民整体呈现年轻化的趋势。在当今的网络环境中，手机移动端用户数量最为庞大，而抖音的使用环境也是移动端，
8、而微纪录片的受众在抖音短视频平台呈现年轻化趋势，这一点从评论区也可以体现出来。在阅读习惯层面，由于短视频包含海量内容且用户的视觉停留时间较短，因此“短”是它的一大特征，使阅读日益碎片化。而微纪录片普遍时长为5分钟左右，符合短视频的阅读习惯。在内容创作层面，草根性与多元化并存。由于抖音平台上人人皆可发布视频，由个人记录现实生活的微纪录片屡见不鲜，诸如二舅等。这类微纪录片的视角着眼于平民百姓，在选题上与受众有着天然的贴近性，更易打动人。微纪录片的种类更是繁多，主题多元，有旅行类、美食类和环保类，风格上有文艺、感人和搞笑，表现形式上有纪实和实验等。正是由于微纪录片的受众特点，在INTO LIFE 走
9、进生活1412023.10研究视角上，关注芸芸众生的题材容易获得更多的浏览量，每个人都能在其中找到自己或者身边人的影子。同时，也只有将受众需求融入微纪录片创作，才能真正了解人们需要的优秀微纪录片是什么，创作出关注现实生活、具有启发意义的微纪录片。叙事结构上，非线性特征明显。叙事结构就是影片的叙事框架，传统的纪录片遵循线性叙事，以时间为主线，将故事完整地呈现在观众面前，讲述片中的前因后果和人物关系，能够带来沉浸式的体验，具有强烈的现场感。但纪录片长时间、大体量、慢节奏的特点已经不适用于现今的网络环境，非线性的叙事结构能够在保证主题清晰的情况下，去掉与主题关系不大、不影响主线的人或事，用简单快捷的
10、方式直奔纪录片中心。这种方式符合新媒体时代人们的信息接收方式，能迅速抓住观众的眼球，呈现出良好的传播效果。非线性叙事并不意味着破坏故事的完整性。当下，专业媒体人制作的微纪录片主要以一集或者一期的形式上传，观众在快速阅读的同时，还可以从任何一集或者一期进入，并不影响观看，每一集可以独立存在，但又是大主题的一部分。如“二更视频”的微纪录片，他们的片长整体在35分钟，只讲述人物身上与主题符合的那部分故事，其他的内容则留下空白，让观众有想象的余地。问题与对策抖音平台的微纪录片存在的问题制作水平参差不齐，缺乏专业团队。上文提到UGC在短视频平台的创作模式，用户个人生产的微纪录片是抖音平台的一大特色。其中
11、也不乏一些优质内容，如李子柒的美食类微纪录片，不仅在国内引起反响，在国外也是好评如潮，成为世界各地人民了解中国文化的一扇窗户。但是从整体上看，由于缺乏专业设备和知识，很多微纪录片制作较为粗糙，多是平铺直叙的简单记录，缺乏对内容的精心编排，无论是剪辑手法、主题选择还是叙事手法，相较于专业的拍摄团队还是逊色不少。主题相似，内容雷同。新媒体的微纪录片无论是数量还是种类都远超传统媒体，但是当今的媒介环境泛娱乐化显著，微纪录片也逐渐有了娱乐化的趋势，一些实验类的微纪录片如街头采访等在主题选择上以博眼球为主。只要有一种微纪录片走红，随之而来的就是各类模仿视频，内容同质化严重，打着各种旗号蹭流量的视频也不在
12、少数。商业气息浓厚。抖音上流传甚广的一句话是“火了之后就开始直播带货了”，这在微纪录片中同样存在，很多专门做微纪录片的账号，在视频大火之后，想的是如何变现。在资本的裹挟下，一味追求经济效益而忽视了社会效益。甚至出现了一种“商业定制微纪录片”，其手法就是请各种明星或网红根据其产品定制场景和“故事”，打着真实、记录的幌子，真正目的是带货。过于生硬的带货转场、夸张离奇的各类标题都使纪录片变了味道。当下有一类救助流浪狗的视频账号悄然崛起，用纪录片的手法，以时间为主线，记录发现流浪狗、如何救助、后续养护等内容。这类微纪录片有着强烈的共情效果，使人被带入真实的场景中，最后打赏视频，博主获得了丰厚的打赏回报
13、。最终被曝光所有的故事都是假的，流浪狗是买来的，救助站是不存在的。这违背了纪录片创作的初衷，长此以往将破坏社会风气，阻碍微纪录片的长期发展。微纪录片的发展建议打造优质内容，拒绝同质化。当下短视频平台的微纪录片应聚焦优质文化，在创作上弘扬传统文化的选题，诸如非遗、诗词、传统手工艺等。抖音新推出一种“优秀创作人鼓励计划”，针对优质内容加大流量支持和视频变现。在视频上还可以添加“合伙人”，支持团队创作，这为微纪录片的长久发展提供了支持和力量。同时，创作者也应该秉承着“创新”和“守正”的态度，精耕细作，为人民群众制作更精致优良的微纪录片作品。在这方面，关注现实社会的一系列微纪录片通过讲述医疗工作人员前
14、往第一线的故事，展现了当代人民大无畏的牺牲精神。在突发情况来临时，微纪录片就是活着的历史，生动地记录着这些平凡又感动的故事，让纪录片成为弘扬民族精神、展现国家力量的重要方式，这也是微纪录片坚持“守正”的价值所在。竖屏革命，贴合抖音的传播规律。传统纪录片依旧是采用横屏画幅，这种视频样态已不适用于如今的短视频环境。打破横屏的固态样式，制作贴合移动端传播的竖屏微纪录片，是当代微纪录片转型变革的一个重要方面。追求竖屏革命并不是简单地拉高画幅。当下存在一种“伪竖屏”，即将原来的横幅视频加上黑框，空余部分是无效画面。真正的竖屏是制作拍摄时就采用全新的制作模式。如抖音在2019年推出的微纪录片每个我，突破了
15、传统的纪录片形式，采用竖屏记录的形式，给观众带来了沉浸式的观看体验。它作为人物传记，融合了多位抖音网红的故事，带我们了解他们的真实生活。健全社会监管体系。新媒体时代的微纪录片丰富多样，良莠不齐，其中也不乏一些“假”纪录，“真”博眼球的事件。目前，我国在微纪录片领域还缺乏有效的监管，抖音的审核体系还不能完全杜绝恶性视频的传播，这就给一些盲目追逐商业利益的人钻了空子。首先是加强机器审核，抖音应完善数据库，精准识别重复内容和违规画面。在人工审核上，应加强对审核员的培训，提升审核队伍素质，对于不符合社会主义核心价值观的内容限制上传，及时处理用户的反馈和建议，注重违规申诉，及时下架违规的微纪录片能够最大限度地降低不良影响。新媒体平台的微纪录片应贴合平台传播规律，不应仅仅将“微”定义为时长的微，真实是微纪录片的第一要义。主题选择、叙事逻辑、内容搭建、拍摄剪辑都要加以创新，打造符合平台传播要求的微纪录片。同时，应加强队伍建设，加强对新闻传播知识的学习，立足实际，尊重客观事实，将真实性贯穿微纪录片创作始终，进而鼓励各界人士积极创作微纪录片，推动整体创作水平勇攀新高。（河北传媒学院）
