1、都邑人文DUYI RENWEN034 黄河文化传播的意义千年以来，黄河流域的劳动人民通过自己的智慧与劳动创造了宝贵的黄河文化，并世代传承。习近平总书记指出：“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。”因此，要系统地开展黄河文化的保护工作，守好这一宝贵的遗产，对黄河文化进行传播，深入挖掘黄河文化的时代价值。整体而言，黄河文化传播的意义主要有以下几个方面。第一，黄河文化的传播有助于人民坚定文化自信。黄河是中华文明的摇篮，传播黄河文化能够增强中华民族的凝聚力，使人民坚定文化自信。当下，文化软实力已经成为国际竞争的重要内容。文化涉及的范围十分广泛，是国家、民族在发展中所展现的精神力量的综
2、合。在多元文化时代，传播黄河文化能够明确中华民族独特的精神标志，让中华民族在全球多元文化的冲击下站稳脚跟。第二，黄河文化的传播有助于实现区域高质量发展。黄河流域的生态系统较为脆弱，经济发展速度有待提升，存在区域发展不平衡的问题。传播黄河文化，深入挖掘黄河文化内涵，实现黄河文化的创新性转化、创造性发展有助于实现文旅融合，推动黄河流域文化产业、旅游产业发展，发挥黄河文化在推动经济发展、保护生态环境、促进社会进步等多方面的作用。短视频时代黄河文化传播面临的机遇与挑战机遇以往的黄河文化传播受时空限制，大多通过黄河文化讲座、黄河文化竞赛以及以黄河文化为主题的电视节目等形式开展，导致黄河文化传播效果有限，
3、受众也无法对黄河文化传播的相关内容提出建议。短视频时代，黄河文化的传播可以突破时空的限制，人们只需要在短视频平台上搜索就可以随时随地通过浏览短视频接收黄河文化，不需要费时费力地搜索黄河文化的相关内容。另外，在观看短视频时，受众还可以主动参与到黄河文化的传播中，通过评论对黄河文化的传播效果进行反馈。通过短视频传播黄河文化，受众参与和互动，可以增强对黄河文化的兴趣和认同感，有助于推动黄河文化的传承和发展。整体而言，短视频有效解决了以往黄河文化传播速度慢、受空间限制、反馈难等问题，为黄河文化的传播带来了机遇。挑战当下，利用短视频传播黄河文化存在传播渠道过于商作为中国最古老、最重要的文化源头之一，黄河
4、文化是中华民族的根和魂，承载着悠久的历史和丰富的文化遗产。同时，黄河文化独特的艺术形式、哲学思想和价值观念对中华民族的思想认知和行为方式产生了深刻的影响，也对中国社会发展产生了极其重要的影响。新媒体时代，短视频的崛起为传播和弘扬黄河文化带来了机遇和挑战，如何以短视频为媒介记录、展示并传播黄河文化成为重要议题。现以此为背景，探讨如何挖掘短视频优势，通过短视频传播和弘扬黄河文化，并且提出具体建议，以供参考。短视频赋能黄河文化传播短视频赋能黄河文化传播?王海萍王海萍034035业化这一问题。黄河文化的传播需要与市场经济的发展相联系，以凸显其生命力。短视频使得黄河文化与市场经济紧密融合，具有现实的经济
5、效益。然而，短视频时代，黄河文化传播渠道过于商业化会使黄河文化成为谋取利益的工具，部分主体可能会为了追求利益最大化而滥用黄河文化，导致受众对黄河文化的认同减弱，从而偏离利用短视频传播黄河文化的初衷。短视频时代的黄河文化传播策略注重内容质量，打造特色文化品牌短视频的制作难度较低，创作流程较为简单，所以短视频创作表现出“平民化”的特点，即普通人也能通过专门的软件创作短视频，甚至成为短视频创作队伍的主力。这一方面有利于丰富传播内容，另一方面可能会因为创作者文化学识匮乏造成短视频内容质量不高，影响传播效果。为促进黄河文化以短视频平台为媒介实现广泛传播，应加强内容建设，通过“内容与技术剪辑”的深度融合，
6、让璀璨的黄河文化通过短视频实现高效输出，获得国内外受众的关注及喜爱，促使黄河文化逐步成为特色品牌，实现知名度与影响力的全面提升。所以，在短视频时代，创作者要结合黄河文化的内涵及特色，加强内容建设，提高短视频内容的质量，以此打造特色黄河文化品牌。第一，短视频创作者要具有挖掘黄河文化内涵的意识，通过查阅书籍、观看纪录片、走访技艺传承人等方式深入了解黄河流域的历史、地理、人文等内容，探寻有价值、有内涵的文化元素以及有趣的故事，从中汲取灵感，策划短视频内容，通过精心设计和编排打造集知识性、娱乐性、教育性于一体的短视频，让观众通过短视频领略黄河文化的独特风采。第二，短视频创作者要加强对短视频创作流程及创
7、作技巧的学习。首先，创作者要认真学习视频拍摄及剪辑技巧，了解摄影原理、构图规律、光线运用等基本知识，会使用专业的视频编辑软件进行剪辑和后期处理，特别是要学会使用视频编辑软件的高级功能，如调色、特效、转场等，保证视频画面清晰、色彩搭配合理，带给受众良好的视觉享受。其次，创作者要围绕短视频输出的黄河文化内容，添加合适的背景音乐和音效，使黄河文化元素在适配音效的加持下进一步突出，拨动受众的心弦，从而引发受众的情感共鸣，使黄河文化深入人心。最后，创作者要积极参加相关培训，加强对经典教程及优秀短视频作品的观摩与学习，在不断的实践与尝试中磨砺短视频制作技能，丰富创作经验，不断提升短视频制作水准。第三，短视
8、频创作者要保持与时俱进的发展意识，迎合时代发展趋势以及受众需求，将黄河文化与社会事件、热点新闻密切融合，以此扩大黄河文化的影响力，逐步打造有特色、有价值的黄河文化品牌。短视频创作者不可盲目照搬现成资料，要保持质疑求真的精神，亲自前往兰州、西安、洛阳等黄河流域的重要城市，通过参观博物馆、遗址、文化村及参加民俗活动等方式，真切地感受当地的自然风光和人文氛围，并将其如实记录下来，丰富短视频创作素材，创作出生动有趣且富有故事性的短视频，充分吸引观众的注意力，让更多观众感受到黄河文化的核心价值及内涵精髓。例如，黄河文化系列短视频大河遗：沿着黄河看非遗焕新就是沿着黄河来梳理黄河沿岸的非物质文化遗产，1分3
9、8秒的短视频展示了菏泽的曹州面人、济宁的梁山武术、泰安的泰山皮影戏、聊城的东阿阿胶制作技艺、济南的鼓子秧歌、德州的黑陶烧制技艺等。创新短视频表达方式，提升黄河文化传播效果目前，包括黄河文化在内的中华传统文化短视频主要通过三种方式进行表达与传播：第一种是讲解式视频，是一种通过文字、配音、图像和视频素材等相结合的方式，向观众传递特定知识、概念或信息的视频形式，其以讲解者的语言和视觉呈现方式为主导，旨在为观众提供有价值的内容并解答问题。第二种是采访式视频，是一种以采访为核心内容的视频形式，通过与受访者的对话和互动，向观众传递故事或观点，着重现场采访和真实对话，注重挖掘和展现人物的内在情怀。第三种是记
10、录式视频，是一种以记录和呈现真实事件、场景或活动为主要目的的视频形式，着重捕捉现场发生的事情，强调以观察者或记录者的身份将所见所闻呈现给观众，真实性较强。但是以上短视频表达形式的说教性较强，缺乏趣味性，难以获得观众的关注及喜爱，所以，短视频创作者应积极探索新的表达形式。第一，采用故事叙述的表达形式。在通过短视频对黄河文化进行展示及传播时，创作者可以采用生动有趣的故事叙述手法，以故事的形式讲述黄河文化的历史、传说或重要事件，将具有特色且有趣的人物角色、情节融入黄河文化故事之中，增强视频的趣味性及吸引力，并帮助观众更好地理解及记忆黄河文化。比如，可以通过神话或传说故事（女娲补天、蚩尤战黄河等）讲述
11、黄河的起源和形成过程，阐明黄河与中国古代神话或传说故事之间的联系，让观众了解黄河的文化背景；可以以汉代历史为背景讲述关于黄河文明的故事，如大禹治水、黄帝教民等，帮助人们了解汉代对黄河文化的贡献以及人们是如何与黄河共存、发展的；也可以通过讲述商队或商人故事的方式描绘他们沿着黄河流域穿越沙漠进行文化交流和商业贸易的旅程，让人们了解更多关于古代丝绸之路的内容；还可以通过讲述家族或群体故事的方式展示黄河流域人民对黄河文化的守护和传承，使观众认识到黄河流域人民在传播传统价值观、艺术形式等方面作出的重要贡献。都邑人文DUYI RENWEN036第二，采用动画表达形式。短视频创作者可以通过生动、可爱的卡通形
12、象和幽默风格展现黄河文化的内容，这样能够吸引更多年轻观众，对传播和弘扬黄河文化具有重要意义。在实践中，短视频创作者可以利用动画展示黄河的源头、流经的地区及其地理特征，生动、形象地展示高山峻岭、平原河谷等不同地形的地貌、地质特点，加强观众对黄河流域及其文化的认知与理解；可以通过动画呈现黄河流域孕育的文明，如仰韶文化、龙山文化、良渚文化等，并借助动画展示不同时期的社会生活方式及文化；可以使用动画演示黄河在农业、灌溉和交通方面的重要性，形象地描绘人们如何利用黄河发展农业，建设水利工程，让更多观众认识到黄河的重要性，及其在推动黄河流域经济和文化发展方面作出的重要贡献；还可以通过动画展示黄河流域的传统艺
13、术形式，如黄河大合唱、豫剧、秧歌等，让更多观众深入了解历史悠久的黄河文化。多平台投放短视频，实现黄河文化广泛传播短视频是黄河文化的记录载体，在展示和传播黄河文化方面发挥着重要作用。但是如果不在受众规模庞大的平台投放短视频，其蕴含的黄河文化相关内容就无法被人们观看和理解，黄河文化就无法实现广泛传播。所以，在短视频时代，只制作精美、有趣的短视频是远远不够的，还需要借助多元化平台投放视频，让各平台用户在观看短视频的过程中了解并爱上黄河文化。第一，借助短视频平台传播黄河文化。目前，抖音（TikTok）是全球范围内最受欢迎的短视频平台之一，积累了庞大的用户群体，并且其受众以年轻人为主。将与黄河文化相关的
14、短视频投放在抖音平台上，再通过举办挑战活动等一系列方式吸引更多年轻受众了解黄河文化，能够促使黄河文化在年轻群体中实现广泛传播。作为中国最大的短视频平台之一，快手也拥有广泛的用户基础，不过，相对于抖音，其用户多为中年人，所以将与黄河文化相关的短视频投放在快手平台上，有利于黄河文化在中年人群体中传播。YouTube是全球最大的视频分享平台，在国际范围内具有广泛的影响力。将黄河文化短视频制作成英语或多语种版本的短视频投放在YouTube平台上，向外国人介绍黄河文化，能够吸引国际观众关注中华优秀传统文化。此外，短视频平台的转发、点赞、评论等功能也有利于推进黄河文化的传播。第二，通过社交媒体平台传播黄河
15、文化。除了以上主要的短视频平台之外，还可以在其他社交媒体平台上投放短视频，如微博、Facebook、Instagram等。创作者可以在社交媒体平台上创建一个专门用于传播黄河文化的账号，根据目标受众的特点及宣传目的定期发布关于黄河文化的文章、照片、视频等内容，介绍黄河的历史、地理、文化遗产以及与黄河相关的传统艺术、民俗等；也可以邀请黄河流域的专家学者、文化传承人等参与内容创作，为观众提供权威、专业的黄河文化相关作品。此外，创作者应积极回应观众提出的问题，鼓励观众分享他们与黄河文化相关的故事和经验，提高黄河文化讨论度，促进黄河文化传播。加大短视频审查力度，保证黄河文化作品质量短视频的全民创作形式决
16、定了短视频的质量会因创作者的文化水平不同、技术掌握程度不同、思想理念不同而参差不齐。有些创作者为了追求流量打着传播和弘扬传统文化的幌子创作庸俗、低俗、媚俗的传统文化作品，这既不利于观众认识和了解传统文化，也容易引发不良风气。所以，在通过短视频传播黄河文化时，不论是短视频平台还是相关监管部门，都要加强监督与审查，删除一切敏感作品、不良作品，保证文化产品的内容合法合规、真实合理且符合现代价值观，保证对外输出“正能量”的黄河文化，让更多人在接触和认识黄河文化的过程中感受到黄河文化的价值与独特魅力，促进黄河文化实现更加广泛的传播。第一，制定严格、明确的审核标准，增强传媒产品审核的规范性与合理性。立法部
17、门、文化部门等应根据我国言论自由、版权、隐私等方面的法律法规，结合大众传媒产品的特点，制定清晰、具体的审核标准及审核制度，保证对外传播的大众传媒产品不仅合乎法律、政策，而且内容准确、形式合理，与社会主义核心价值观相统一，从源头上保证黄河文化作品的质量，促进健康、积极的黄河文化的传播，让更多人了解黄河文化的内涵与精髓。第二，短视频平台应提高审核意识，完善作品审查机制。首先，平台方要组建一支由经验丰富的审核人员组成的专业审核队伍，通过培训和指导促使其及时了解最新的法律法规、社区准则和内容标准，提高其对作品内容的判断能力。其次，平台方应利用人工智能和机器学习技术开发自动筛查系统，实现对大批黄河文化作品的初步筛选，标注高风险或违规内容，并将其提交给审核人员做进一步审核，以免出现误判。再次，平台方应鼓励用户增强监督意识，举报违规作品，共同维护健康、纯净的平台环境。最后，平台方要积极与政府、相关机构和其他平台进行合作，加强信息共享，携手对各种违规作品进行监管与打击，保证观众接收正确、专业、权威的黄河文化信息。短视频平台的崛起为黄河文化传播提供了新的渠道和方法。在新时代，我们要开拓思维，探索一切可行路径展示、宣传并推广黄河文化，让更多人了解和喜爱黄河文化，促进中国文化软实力不断提升。（作者单位：郑州报业集团）
