1、现代营销上旬刊2023.06XDYX行业视角产业兴旺是乡村振兴的重点与难点，而农村电子商务在推动农村经济发展和社会变迁方面有着独一无二的作用，能够优化产业结构，为农村经济发展带来新思想、新技术和新理念，在很大程度上助力乡村振兴的实施。同时，乡村振兴战略的实施为农村电子商务的发展提供了更加广阔的空间。因此，基于乡村振兴的视角研究农村电商对农村经济增长的拉动作用，具有一定的必要性和重要性。一方面，农村电商可以促进区域农村经济的发展，逐步实现城乡之间协同发展，为区域乡村振兴注入动力；另一方面，农村电商以乡村振兴为抓手，可以提高农产品的市场占有率，能够增加收入，创造就业机会，促进农村经济增长。一、农村
2、电商经济相关理论概述（一）核心概念界定1.农村电商农村电商主要依托网络平台来促进农村生产要素的转化，提升农村的经济水平。不同的学者从不同的角度对相关概念进行了界定。陈铭指出，农村电商是“互联网+农业”生产经营的必要产物，通过运用各种信息科技管理手段，来降低农业产业运营成本，提升农村产业经济效益。聂振芳指出，农村电商是实现农村地区产业融合的重要途径。依托网络载体，农村电商可以实现对农村资源、农业技术、农业政策的有机整合。综上所述，农村电商是一种基于互联网数字技术的网络平台交易活动，包括产品交易、服务交易、信息交易等。同时，农村电商具有对互联网和服务平台的依赖性、产品区域的特色性，并具有一定的集群
3、效应。2.乡村振兴乡村振兴是继社会主义新农村之后又一个关于“三农”问题的重大战略，主要包括产业兴旺、生态宜居、治理有效、乡风文明、生活富裕等方面，可以有效解决城乡发展不平衡问题，促进农村产业结构升级、资源保护和基础设施完善，进而推动农业农村的现代化建设。乡村振兴的关键在于因地制宜地发展农村经济，充分认识自身的比较优势以及区位优势，以点带面，加快农村地区经济发展。3.农村电商与乡村振兴的作用机理分析产业兴，乡村才能振兴。农村电商通过推动“农产品上行”和“工业品下行”，促进了传统农业经济由单一模式向多元模式转变。一是农村电商发展拓宽了农副产品的销售面，使得外部资本更容易、更主动流入农村市场，进而深
4、层次优化农业产业结构。二是农村电商让农业生产活动变得更加便利高效，不断调整农村产业结构的同时，带动了工业产品的下行。三是农业电商盘活了农村劳动力，越来越多外出务工的农民工返乡创业，推动了多元主体在农村发展多元产业。“绿水青山就是金山银山”，农村电商通过盘活农村的自然资源与传统风俗，让更多的资源流入农村，进一步协调了乡村生态资源的保护与开发，不仅为拓宽农村居民的增收渠道提供了保障，还实现了美丽乡村的建设，进而实现乡村振兴。同时，农村电商带动社会治理体系的改变以及乡村风貌的变革，实现乡村文明与城市文明的有效对接，使乡村基层治理更加高效便捷，进而推动乡村经济振兴。（二）乡村振兴背景下农村电商在农村经
5、济增长中的重要价值1.拓展农产品营销渠道，促进农民收入增长农村电商作为互联网信息技术和农业结合发展的产物，使农产品营销不再受时间和空间的双重限制，实现了农业资源的整合和全产业链的密切配合，不仅精简了农产品的流通环节，而且拓宽了农产品的营销渠道，实现了农民收入的持续增长。2.激发农产品市场活力，促进国内经济循环农村电商作为衔接农产品供需两端的纽带，实现了农产品出村进城，促进了社会资本的参与，农村产业集群效应日益提升，让农村焕发生产和消费的双重活力。同时，农村电商以点带面，畅通国内经济的大循环。现阶段，经济环境复电商拉动农村经济增长新动力的路径研究王莹（烟台市社会经济调查队山东烟台264000）摘
6、要：乡村振兴是我国加快农业农村现代化发展的重要战略，而农村经济转型是实现乡村全面振兴的重要途径。电子商务在推动农村经济发展和社会变迁方面起着独特的作用，既可以促进农村经济多元化、产业化发展，又可以为乡村振兴带来新的发展理念和技术。本文基于乡村振兴的研究视角，挖掘农村电商拉动农村经济增长的动力元素，提出促进农村电商与农业深度融合，进一步优化农业结构，提高农村经济水平，实现乡村的全面振兴。关键词：农村电商；乡村振兴；农村经济增长中图分类号：F523文献标识码：ADOI：10.19921/ki.1009-2994.2023-06-0121-041121现代营销上旬刊2023.06XDYX行业视角杂多
7、变，而农村电子商务的发展让广大农村地区兼具生产和消费的双重效用，在很大程度上激发了农村市场活力。3.巩固脱贫攻坚的成果，助力推动乡村振兴农村电商对农业信息化和农业现代化产生了一定的助推作用，不仅有效整合了农村现有的资源，而且提升了农村公共服务水平，构建了城乡互联互通、互利共享的发展格局，使农村产业结构日趋合理，进而使农村经济发展呈现新的态势。同时，新业态所焕发的新动力，为乡村振兴带来了强大的动力。二、农村电商在乡村振兴中的应用现状（一）取得的成效1.配套基础设施不断完善随着电子商务在乡村的深入推进，“数商兴农”工程受到了党和国家的高度重视，并通过不断加强资金支持和政策优惠来助力乡村振兴。而通信
8、网络基础设施作为农村电商必要的载体纽带，为农村电商信息交流、产品流通提供了便利。因此，在农村电商发展的过程中，农村网络建设也得到了蓬勃的发展。据相关数据统计，截至2021年年底，“村村通宽带”已经全面实现。与此同时，农村公路建设水平日益提高，为乡村振兴下的农产品上行和工业品下行提供了便利。2.平台建设水平日益提高农村电商平台为经营者和消费者创建了一个保障农村电子商务顺利运营的管理环境，保障了双方信息的有效交流。现阶段，我国涉农电商平台有上万个，比较有代表性的综合平台有淘宝、京东、拼多多、苏宁等。这些平台不同程度对农产品的选取、运输、保鲜等提供了保障，既能够拓宽农产品的营销渠道，又为消费者提供了
9、更加高效、便捷的购物体验。随着农村电商的深入发展，以科技化生产、市场化运作的电商服务平台逐渐形成，在很大程度上推动了农村经济的发展。3.物流发展水平不断提高随着农村电商的深入发展，农村寄递物流成为农产品进程、工业品下乡的配套产业，国家对农村物流建设的资金和政策扶持也不断加强，物流成为推动农村电商深入发展的着力点。如2020年“快递进村”工程正式启动，全面提高了农村寄递物流服务水平。阿里巴巴的“千村万县”计划，带动了农村网点的建设。现阶段，农村地区物流覆盖已经达到80%，提高了农村电子商务物流服务水平。（二）存在的问题1.区域电商发展水平不平衡从现阶段的农村电商经营分布区域来看，其空间分布主要集
10、中在东南部沿海地区和中部地区，西部地区农村电商较少，与之相对应的基础设施、物流网点等比较健全。我国农村电商的区域差异和不均衡，在很大程度上造成了农村区域经济发展不平衡，进而影响全面乡村振兴的推进。2.寄递、冷链物流水平有待提高现阶段，我国农村物流以常规物流为主，寄递物流体系还不成熟，尤其在一些偏远的农村地区，不仅物流成本高，而且物流网点的设置也不合理。寄递业务通常只能到村镇一级，村民需要到物流点自行进行寄送，在很大程度上影响了农村电商的发展。与此同时，随着绿色环保理念的深入发展，仓储保鲜冷链物流体系已经成为农村物流发展的新符号。但是，现阶段农村冷链物流发展不成熟，生鲜果蔬等农产品在运输过程中的
11、损耗较大，既损害了农业生产者的利益，又对消费者造成不良的购物体验，在很大程度上影响了农产品销售范围，进而影响乡村产业经济的发展。3.电商农产品质量有待提高乡村振兴关系粮食安全问题，这是关系民生的大事。现阶段，众多农村电商涌入市场，由于农村电商良莠不齐，农产品的质量安全难以保障，在很大程度上影响了农产品的规模生产，进而影响了农村电商农产品的市场口碑，从而影响了农产品销售市场的拓展，不利于乡村振兴背景下的农村经济发展。4.电商农产品营销推广力度不足乡村振兴背景下，充分发挥农村电商的推动力，需要加强农村电商农产品品牌建设，打造农业经济增长的新生动力。然而，在实际的农村电商运行中，由于营销和推广力度不
12、足，农村电商的品牌建设水平不高，与当地农产品资源特点的契合度不高，脱离了产业的真实发展情况，使农村经济陷入同质化的发展模式。同时，农产品营销推广渠道狭窄，销售模式单一，不利于乡村发展。5.电商专业人才匮乏乡村振兴背景下，农村电商使农产品上行、工业品下行变得更加顺畅。但是，农村电商经济的发展需要依托专业的技术和规范的操作，如产品推广、数据分析等，需要专业的人才做支撑。然而，农村电商经营群体的文化水平和专业水平处于一个较低的层次，虽然有着丰富的农业种植技术，但是电商推广技术匮乏。电商专业人才的匮乏在很大程度上影响了农产品的推广，影响了农村经济的提质增速。三、农村电商拉动乡村振兴的路径分析（一）加强
13、基础设施建设，建立综合物流服务体系基础设施建设是农村电商健康发展的前提，也是乡村振兴的基础，对提高农村经济质量和水平有着重要的意义。一是加强信息网络建设，提高各区域通信网络互通水平，提高网络服务的便民性。要加强电商与农业生产信息融合，加强农产品的开发、宣传，提高线上消费者对本地农产品的了解程度。要加强电商与文化资源信息融合，结合本土特色资源与现代技术，开发创意产品。二是完善农村寄递物流和冷链物流设施，打通乡村产业振兴的致富之路。要加大对农村寄递物流和仓储保鲜冷链物流的建设资金投入，实现储存、销售、配送的一体化。要因地制宜，合理规划物流空间，在统筹规划县级农资配送中心、商贸流通市场的基础上，引导
14、村内122现代营销上旬刊2023.06XDYX行业视角超市、标志性地点提供快递集散服务，切实打通寄递物流的“最后一公里”。（二）优化长效资金供给，完善农村电商筹资体系充足的资金是农村电商持续健康运转的重要保障，也是乡村振兴全方位实施的物质基础。因此，要不断优化长效资金的供给，以实现农村电商环境的持续优化，从而为农村经济发展提供持续不断的动力。一是优化政府长效资金供给机制，出台乡村振兴优惠福利、政策，助力农村电商经济的持续发展。要依托地方自然环境、农业资源、风土人情等区域发展现状，引入市场机制，持续加大对农村电商的后续投入力度。二是加大农村金融信贷支持力度，从制度保障层面入手，提高农村信贷担保服
15、务水平，让农村商品和资本得以在市场上顺利流通。要正确引导民间资本投资，积极发挥专业合作组织在农村经济中的作用，关注企业“短贷长投”的资本偏离实体经济问题，通过对民间资本进行有效监管，为实体经济创造一个良好的投资环境。（三）打造农产品品牌，提升农产品的竞争力发展特色产业、打造高品质品牌，不仅可以实现电子商务与本地产品的有效衔接，而且可以真正快速带动农村经济发展，提升本地农产品的市场竞争力。一是准确定位产业的发展方向，充分挖掘本地区农业资源的特色优势，确定本区域的特色产业，同时结合消费者的消费倾向，如绿色、环保，优化产品包装，实现本土资源优势向经济优势的转变。要大力培育代表“生态乡土”形象的农产品
16、品牌，以树立地区品牌形象。二是要培育具有强辐射力的电商龙头企业，利用龙头企业的辐射功能，带动本地电商的全方位发展。三是注重品牌打造，积极推进“一村一品”电商经济，让每一个农产品都有故事，有文化，以增强消费者的体验，提升产品的市场竞争力。搭建互联网的全媒体平台，制定品牌推广计划，以逐步扩大地区农产品的知名度和影响力。（四）完善质量安全机制，优化农村营商环境良好的营商环境是农村电商长足发展的重要保障，也是乡村经济振兴的基础，这需要加强对农村电商环境的优化。一是健全农产品质量安全制度。为了确保生产环节的农产品质量安全不出问题，各地要严格实行农产品安全生产制度，强化电商生产者的责任意识，提高农产品加工
17、、包装等环节的认证水准，严格实行农产品入市检验制度，以确保产品的质量安全。同时，要完善农产品质量安全追溯体系，加大对农产品质量安全的监管力度，积极引导农村经济的标准化、规模化和绿色化发展。二是提高农产品标准化程度。要严格按照国家标准，构建农产品从育种培苗到对外销售的全过程严格标准，同时推广“企业+基地+农户”的农业生产模式，以提高农产品的标准化程度。三是完善农村电商法律体系，确保农村电子商务线上交易的合法性。政府加强监管，强化社会主体监督权力，以确保农村电商的健康发展，进而持续为农村经济发展提供动力。（五）构建“引进+培育+合作”模式，培养电子商务人才作为互联网信息发展过程中的重要产物，农村电
18、商要想实现长远发展，需要专业人才作为支撑。一是完善人才引进服务保障机制，通过引进外部人才来解决农村电商人才短缺问题。但是，引进来是第一步，关键是如何留下来。各地需要完善引进人才的服务保障机制，让人才看到农业农村的发展潜力和前景，从而致力于乡村振兴。这需要政府加大对乡村振兴人才引进的政策倾斜，从教育、医疗等方面为人才提供一定的保障，吸引电商专业人才。要做好返乡创业人才的激励和保障政策，充分挖掘他们对农村经济的拉动力。二是构建电商人才的培养机制。本土电商人才的培养可以保障在短时间内适应极具特色的农村工作环境。在以农村电商发展需求为导向的基础上，各地要加强对本土农民实际操作应用能力的培养，以壮大本土
19、电商专业人才队伍，助力农村经济的发展和乡村振兴。三是加强与院校等机构的合作，培养更多优质电商人才。与企业、乡镇、供销社等合作打造实践基地，搭建创业孵化平台，培养农村电商对口专业人才，强化乡村振兴人才队伍。四、结论与展望本文基于乡村振兴背景下农村电商在农村经济增长中的重要价值，分析农村电商在乡村振兴经济发展中的应用现状，构建农村电商拉动乡村振兴经济增长的路径，得出以下结论：一是农村电商提升了农民收入，改善了农民的消费结构。农村电商为农产品提供了销售渠道，为农民提供了增收渠道和就业机会，在激活农村冗余资源活力的同时，推动区域经济增长。二是农村电商带来了新的劳动力技能要求，实现了传统农业劳动知识和技
20、术基础的重构，催生了一批专业技术职业，为区域经济的增长提供了坚实的人力保障。三是农村电商是信息通信技术推广应用于农村经济的重要体现，可以进一步提升生产效率，进而推动经济增长。因此，乡村振兴背景下，农村电商具有改革和科技的双重属性，并从生产、消费、人力资本积累三个角度助力农村经济增长。参考文献：1陈铭.农村电商与区域经济协同发展关系分析J.商场现代化,2022(24):28-30.2聂振芳.农村电商对农村经济转型的影响研究D.江西农业大学,2022.3林丹.乡村振兴战略下的农村电商发展研究J.上海商业,2022(03):34-35.4冯梅,童光展.乡村振兴背景下职业教育和农村电商产业集群联动发展的策略分析J.物流科技,2023,46(05):42-45.5叶菁.借力电信资源优势 农村电商为乡村振兴插上“金翅膀”N.通信信息报,2023-02-22(002).作者简介：王莹（1976），女，汉族，山东省烟台市人，本科，统计师，研究方向：乡村振兴。123
