1、34 影视制作VIDEO PRODUCTION2023年1月，由刘亦菲、李现主演的 去有风的地方，在湖南卫视和芒果 TV 双平台热播。根据 1 月 13 日发布的CSM63 城的收视榜单，该剧更是实现了 2.904%的收视率成绩。除了遥遥领先的亮眼的收视成绩外，这部剧也获得了观众的口碑认可，特别是剧集中表达的文化内涵更是获得新一代观众群体的深深认同。作为现实主义题材大范围下新类型的电视剧，去有风的地方具有深刻的价值表达，包括但不限于文化价值、美学价值、旅游价值等。文化价值：新的文化内涵与价值表达首先，一部成功的电视剧，除了拥有不错的剧情、演员、妆造外，故事背景中涉及和表达的文化内涵也至关重要。
2、好的文化输出能够拉近剧集与观众之间的距离，特别是以当代文化为背景的现实主义题材电视剧，不能远离人民群众真实的需求与社会背景。在这一点上，去有风的地方就紧紧围绕当代年轻人在生活、职场、爱情中遇到的矛盾与选择开展叙事，将新时代文化背景下的个人成长与自我价值进行充分的表达。其次，一部优秀的电视剧必定有文化传承的功能。去有风的地方在故事构建时，将故事开展城市选择在当下较为火爆的旅游热门城市云南大理，除了与生活节奏较快的北上广深形成对比，构建“慢生活”的叙事节奏，更重要的是云南拥有丰富的非物质文化遗产资源，这些资源能够为电视剧带来新的文化元素，同时这些优秀的文化遗产也能够借由现代媒介载体传播出去。非遗文
3、化：宣传与传承2021 年 8 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见，不断强调非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是联结民族情感、维系国家统一的重要基础。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。近两年，在国潮、国风美学文化的不断推崇下，越来越多的年轻群体开始关注非遗文化，文化认同感与自豪感不断增强。电视剧作为文化产业中重要的内容载体，就应当承担起文化传承的责任。去有风的地方就在方方面面的内容上，做到了好的内容标杆，联合国教科文组织
4、还发博称赞其发挥了非物质文化遗产的重要价值作用。去有风的地方导演丁梓光曾在采访中提到，在剧本筹备阶段，他就与工作人员一同针对大理的在地文化进行了全方位的调研，他表示：“作为文化传播者。我们有责任也有义务让更多人了解到这些丰富的传统文化，在剧集准备过程中，我们发现每一位非遗的传承人都非常热爱自己的工作，并倾尽一生为其奉献，给我很大触动。”他还提到，剧中用于白族迎客舞的背景音乐，是在大理剑川调研的时候无意发现的非遗项目龙头三弦，于是出于对非遗文化传承的责任感，就将其运用到了剧集之中。故事的开始，由刘亦菲饰演的女主角许红豆，从北京辞职来到异乡云南大理体验慢生活，她所面对的一切环境和文化都是非常新鲜且
5、奇特的。故事开篇就迅速将一些城市文化内容借由剧情与画面向观众娓娓诉说。大理特色的看家镇宅神兽瓦猫，不仅仅是一种传统手工艺品，更是结合了当地人民的传统文化、审美意识，经过巧妙构思制作而成的民居屋脊专用神兽造型。现在市场上也有越来越多电视剧去有风的地方 文化内涵与价值表达文/刘玉琳广州南方学院由刘亦菲、李现主演的电视剧去有风的地方在 2023 年初掀起了现实主义治愈系题材的新风潮。这部剧不仅呈现出云南大理的自然风光及民俗文化，还展现了当代返乡青年的理想情怀以及对非遗文化的保护与传承。电视剧以女主人公许红豆的个人成长经历为故事线索，揭露了当下年轻群体日常生活与爱情中的困境与选择。剧集探索了当下年轻群
6、体在“躺平”与“内卷”的现实大背景环境下，新的人生价值追求与生命意义，赋予了该剧深刻的文化内容意义。从价值表达的角度出发，该剧将文化价值与经济价值紧密结合；积极创作出当下受众市场认可的新美学价值；积极响应乡村振兴政策，打造“影视+文旅”的新业态价值，让这部剧成为现实主义题材电视剧的新标杆。35DIGITAL VIDEO TIMES的年轻艺术家群体，针对“瓦猫”的形象进行二次再创作，使其成为一种新兴的国风IP。白族刺绣是一种妇女手工艺，流行于大理白族聚居区各县城乡，剧中的许多配角都从事这个相关职业，而不仅仅是单纯地介绍该项工艺的内容。去有风的地方最成功之处在于，其不仅仅是对非遗文化进行简单的科普
7、介绍，而是将非遗文化深度融合于剧情之中。故事中，小镇里唯一一个剑川木雕的非遗传承人谢师傅，因为时代进步、机器雕刻的出现，深感被“遗弃了”。木雕的落寞也让原本想要学习木雕技术的徒弟们一个个离开了，其中最得意的徒弟夏夏也想离开，一心到大城市闯荡。男主角谢之遥作为家乡非物质文化遗产的坚定保护者，一直在坚持不懈地为谢师傅努力，帮他找那些需要木雕画的酒店和老板，目的就是让谢师傅重拾剑川木雕的信心，振兴家乡的非遗文化。不仅如此，剧中的谢之遥一直在尽心尽力地宣传非遗文化，努力拉投资宣扬本地文化，他还找来摄影师为当地的非遗传承者拍宣传视频，其中就有白族刺绣的绣坊传承人谢怀兰。男主角谢之遥坚定地将非遗传承与现代
8、社会科技文化相结合，努力推动着家乡云苗村的发展。去有风的地方将非遗文化深度融入剧情中，为电视剧内容创作注入了新的文化艺术灵魂，开创了全新的文化内涵模式，将现实主义治愈系题材电视剧提升到一个新的文化发展空间。社会文化：个人成长与自我价值故事以女主角许红豆的个人成长线与男主角的奋斗历程线双双展开，描绘出当代青年群体目前的社会困境以及新一代的个人成长价值观念。谢之遥放弃在北京的高薪工作，回到家乡深耕民族文化，坚守文化传承的责任，是当下祖国文化传承大环境下特别值得肯定与赞赏的，他在这样的过程中不断地寻找文化意义与个人意义的联系。许红豆经历人生重大挫折，闺蜜去世，她的生活和工作陷入低谷，选择来到云南大理
9、的云苗村进行疗愈，在旅居过程中认识了男主谢之遥和当地村民，以及许多同她一样追求生命价值，住在“有风小院”的朋友们。人与人之间相互碰撞疗愈、沟通，推动故事的发展，达到故事高潮。人生的意义不在于追求大城市浮华的发展，而是做自己认为有意义的事。而寻找个人价值的意义，也不仅仅是电视剧里主人公的追求，更是无数荧幕前观剧之人的心之所向。电视剧中主角的困境与纠结是千千万万当下青年群体的迷茫，是一种集体时代群体现象。当下社会出现了越来越多的“空心人”群体，他们在生存，在生活，但内心世界的价值追求却是迷茫的、空洞不安的。除此之外，以许红豆和谢之遥为主的爱情线也备受观众喜爱，传递出新时代下的爱情观。许红豆与谢之遥
10、之间的爱情线不再是单纯的谈情说爱，而是两人在各自探索自我价值的道路上，有了共同的目标，在追寻目标的过程中一起努力携手同行，更有不少网友评论说“这才是一段健康的爱情”。何为健康的爱情？第一，谢之遥和许红豆都是独立且成熟的人，各自都有自我的成长规划。谢之遥研究生毕业，在外开眼界，积累工作经验后回到家乡创业，努力为家乡的产业和文化作出贡献，以建设家乡为奋斗目标。许红豆则是大都市中千千万万迷茫的年轻人的缩影，上学读书、工作、买房，跟随着大流一路向前，突如其来的意外让她开始思索自我的人生和意义。在遇见谢之遥后，她也没有因为感情而选择留下来，而是坚持自我回到家中开始思考自我价值，有一条清晰的人生规划的主线
11、。第二，不为物质所图，坚守自我的感情价值观也是当代人愿意追寻的爱情。谢之遥和许红豆在认识之后，并没有因为物质和外界改变自我，知道自己想要什么，愿意去坚守。正如剧中许红豆那段说得真切的台词：“和你在一起的时候，每天都觉得特别开心，干什么都开心，不干什么也开心，开心到有点难过，因为我认识你的时间和地点不是那么的刚刚好，我甚至有时候有点后悔。”第三，互相尊重彼此的选择。许红豆的离开与谢之遥的留下，在双方来看都是互相尊重，没有因为爱情捆绑对方，更多的是希望自己支持对方的选择。美学价值：中式治愈美学新文化新业态下的电视剧文化，不得不提到美学价值。美学价值不仅仅包含一部剧想要传递出的主旨内涵，更包含了画面
12、、服装、人物形象等围绕主题开展的一系列设计构造。去有风的地方就以治愈为主题，开创了全球人民喜爱的新中式治愈系田园画风。文化美学：中式田园美学强力输出2023 年举行的金砖国家电视台“电视中国剧场”开播活动中，去有风的地方作为中国优秀视听节目之一，走入金砖国家和非洲 40 多个国家的主流官方频道。2023 第十八届首尔国际电视剧大赏举行颁奖典礼，由华策影视出品的电视剧去有风的地方，斩获国际竞争单元最佳长篇电视剧奖。去有风的地方的获奖不仅标志着我国影视产业发展水平的不断提升，也将我国优秀的传统文化借由新兴媒介载体传播给了全球受众，展示出中华文化的魅力色彩和美学价值。除此之外，该剧还被发行至欧美、日
13、韩、东南亚等多个国家和地区，在越南、蒙古、韩国、缅甸等多国电视台播出，更于 4 月 7 日登陆全球著名的流媒体平台奈飞（Netflix）。该剧在海外主流剧集专业评分网站“我的剧目”（My Drama List）中评分高达 8.7，登上北美Rakuten Viki首页推荐华语剧集的榜首，爱奇艺中国台湾站、韩国站首页推荐热播第二名，Line TV 首页推荐等。有海外观众点赞说：“这部剧非常好看，不仅有美丽的乡村景色，还有着沉静美好的价值观。”“我爱上了这部剧里所有的花。”当前，电视剧已经成为各个国家文化传播的重要载体。相比之前韩剧美剧的火爆，越来越多的海外观众开始关注中国电视剧，除了之前备受海外关
14、注的古装剧、武侠剧之外，越来越多的媒体也将目光投向了中国的新现实主义题材电视剧。以去有风的地方为代表的治愈系田园美学36 影视制作VIDEO PRODUCTION的电视剧就受到了海外国家的认可，剧集除了传递出具有真善美、人文情怀的普世价值观外，剧中蕴含的中国美学、中国传统文化、中国人的生活智慧等更是全球关注的焦点。面对内卷的环境，主人公并没有跟随大流，而是去找寻自我的人生价值。比起财富富贵，剧情更注重刻画人与人之间的情感交流：温暖的亲情，互相理解和支持的爱情，邻里之间吵吵闹闹但互相帮助的友情。去有风的地方展现出国际旅游城市大理的文化色彩、山水美景、人文风貌、美食文化等，深刻融合刻画了中国云南大
15、理的传统非遗文化，打造出属于中式美学的全新电视标杆。生活美学：慢生活的美学治愈导向提到去有风的地方，很多人都会想到“治愈”一词，许多媒体也将其定义为治愈系电视剧。当今社会，人民压力日益增加，房贷车贷、工作内卷，让许多人觉得生活没有意义，许多慢综艺、旅行综艺、疗愈综艺也借此背景应运而生，通过娱乐的内容载体，缓解人们的焦虑，进一步达到治愈的效果。同样以治愈为主题的去有风的地方恰好符合了当下人民群体的需求。旅行与旅居已经成为当下的一个热门话题。编剧借由女主角许红豆的旅居治愈视角，带领观众一起到异乡疗愈，这是本剧第一层故事架构上的疗愈。导演和摄影对大量大理的自然景色进行拍摄，通过视听载体刻画当地的美食
16、、美景、音乐，以较慢的叙事镜头以及清爽的景色滤镜呈现，让观众从视觉和听觉上达到双重的治愈效果，这是本剧的第二层治愈。本剧的第三层治愈，即编剧借由适合的人物角色的台词说出一些人生智慧和心理鸡汤，并不会让观众觉得突兀有违和感，被强行说教。比如，剧中谢之遥的奶奶的一些金句也借由互联网平台载体传播开来：“人最傻的行为就是急着要结果，得不到便又急又闹。殊不知老天安排的，比你自己选的更好、更周到。冥冥之中自有天意，一切都是最好的安排。”“其实最适合你的人，从来不是那个爱而不得的人，而是看透了你的脾气，依然什么都不管，还愿意留下来陪你的人。到了一定的年龄，你会发现，你需要的不再是轰轰烈烈的爱情，而是一个不会
17、离开你的人，深情不及久伴，厚爱无须多言。”“人不能太贪心了，得了千钱想万钱，当了皇上又想成仙，人就长了两只手，你就是进了金山银山，也只能拿两样东西，拿了金银镯就拿不了玉如意，哪能要什么有什么？”“遇事别较真，宽心一点，烦心事是越想越多，总能过去。”旅游价值：“影视+文旅”模式的新标杆一部剧带火一座城一部剧带火一座城的形式并不少见，少年的你带火了重庆，隐秘的角落带火了湛江等，去有风的地方同样带动了云南大理的火热旅游，成功点燃了观众的“追风热”。电视剧 去有风的地方 是“影视+文旅”产业的新标杆。剧集不再仅限于拍摄一部电视剧，到一个城市进行取景这样单一的模式，而是深度融合，将当地人文风情、自然美食
18、、特色文化等深度融合起来。更重要的是，剧中的重要情节大多以男主角的故事线展开，男主谢之遥一心想要推动大理的旅游文化发展，这样的剧情描绘也让网友戏称该剧是大理的“活名片”、大理的旅游宣传片。电视剧去有风的地方于 2023 年新年伊始在湖南卫视、芒果 TV 双平台热播。据统计，2023 年春节假日期间，云南旅游人数排全国第二，旅游收入 384 亿元，位列全国第一。其中，大理白族自治州共接待旅游者423.93 万人次，同比增长 219%。各大网络预订平台发布的 2023 年春节旅行消费订单数据显示，大理旅游消费市场火热，春节假期前 6 天，大理成为全国满房率排名第一的城市。据新华大数据监测，2023
19、 年 1 月 1 日至 2 月3 日，全网去有风的地方涉及大理的信息超 19 万条，全网累计阅读量超 20 亿。位于大理市太和街道刘官厂村委会凤阳邑村的“有风小院”，也借助电视剧的火爆，完善了景区旅游体验，一比一还原了拍摄场景，供游客参观体验。围绕大理旅行相关的一些产业也随着剧集的热播不断火爆。百度指数显示，2023 年 1 月，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近 2 倍，“沙溪古镇”增长近4 倍。鲜花饼、乳扇等云南特色美食在购物 APP 中搜索量连续 7 天持续增长，鲜花饼多次登顶淘宝热搜。2023 年 1月 20 日，大理州委、州政府专门给去有风的地方剧组发出感谢信，感谢该剧对大
20、理的宣传和推荐。这一举措深刻推动了电视剧的内容创作，为电视剧行业的未来发展树立了新标杆。文艺作品助力乡村振兴去有风的地方借由“影视+文旅”的发展模式，深刻落实了我国乡村振兴的发展内容，被称为文艺作品助力乡村振兴的点题之作。剧集选取优秀的演员、扎实的剧本，前期拍摄阶段对云南大理的在地文化和乡村发展进行了深刻的调研工作，中期拍摄阶段努力还原在地乡村建设的现实文化意义，后期积极通过作品表达出新乡村、新文旅、新发展、新人文的全新理念。剧集高度保持时代内容和文化创新的结合，展现时代精神价值的魅力；通过影视作品以小见大的内容模式，具体落实乡村振兴的发展内容路径，激发影视、文旅行业甚至是多行业的行业价值，积极推进文化价值与产业价值相结合，全面注重社会效益和经济效益相呼应；积极发展乡村在地文化，以文化推动经济发展，以产业反哺文化创新，更好地讲述中国故事，描绘中国精神，展现中国力量。基金项目：2022 年度广东省哲学社会科学规划青年项目“数字游戏驱动下文化遗产的时空重构与公众参与模式研究”（GD22YYS05）；广州南方学院博士基金项目“游戏人类学：新学科构建的理论探索与实践”（2021BQ020）阶段性成果。
