1、传媒文化对融媒体环境下弘扬传统文化的研究以河南卫视“中国节日”系列节目为例尹悦阳中华传统文化发源于我国的中原地区，中原地区是文化重要发源地之一。中华传统文化博大精深，在世界文化之林中大放光彩，但是随着全球化的加速，文化自信与传播传统文化势在必行。河南卫视一直以“文化立台”，一直在推出与传统文化密切相关的节目。本文以河南卫视的“中国节日”系列电视节目为例，对传统文化在新媒体时代的创新表达与传播策略进行较深入的分析。河南卫视的“2021年春晚”“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”一系列节目成功“出圈”，获得业内外众多好评，与此同时也得到了很高的讨论度，也让大众真正领略到了传统文化的魅力。河南
2、卫视的成功也给其他艺术创作者们带来新的启发，是一个以创新方式去弘扬中华传统文化的成功例子。一、“文化立台”与中原文化中华文化有着上下五千年的历史，在这么久的时间跨度里它给中华民族留下了珍贵的文化宝藏。而河南正位于我国中原地区，中原地区是华夏文明的重要发源地，河南卫视正是抓住了它是中原文化展现和输出的重要窗口这一优势，将文化优势放大。河南卫视以“文化立台”为卫视定位，制作了许多与传统文化密切相关的电视节目比如文化节目成语英雄 等，还制作了一些传统意义上的节目如梨园春 武林春 以及 华豫之门 等，但是在之前的河南卫视一直没有突破传统节目的表现方式。而后在不断制作有关传统文化的节目的过程中不断改变、
3、突破，传统文化的表达一直是河南卫视所坚持的，在它“中国节日”系列节目中实现了突破，将中国传统文化现代化、年轻化。二、重塑传统文化表现内容及模式（一）将传统文化进行现代化表达在以中国传统文化为内核的电视文艺节目中，河南卫视独树一帜将传统文化进行表现形式上的重塑，给人们耳目一新的体验。河南卫视跳出原本的大众已经视觉疲劳的晚会固定模式，将传统文化与现代化元素、年轻化元素相融合，取得了较大的成功。“中国节日”系列节目正对应着中国四个著名传统节日春节、清明、七夕以及中秋节，传统节日已经深深扎根于人们的心中，河南卫视运用这一优势将传统文化进行现代化表达。现代化表达表现在戏曲与传统器乐的现代化表达上，在 中
4、秋奇妙游中的 豫见 就是一个很好的例子，在 豫见 里长笛、二胡以及唢呐等这些极具传统意义的民乐演奏为主要内容。主奏乐器是坠胡、曲胡等，大都取材于河南的道情和曲剧，将传统器乐赋予新的生命力，将传统的民乐表演和戏曲表演加入了现代化的剪辑与编排方式，将快节奏的表现方法与传统器乐联系起来，让95传媒文化观众在享受听觉盛宴的同时，视觉效果也被拉满，形成了多感官的审美体验。传统文化的现代化表达还在 唐宫夜宴 这一节目中凸显出来，它也是做到最快“出圈”的文艺节目之一，最值得一提的是 唐宫夜宴 真正与观众产生了共鸣，“唐宫小姐姐”在去宫里准备演出时一路上大家几乎是无精打采的，而在演出结束回到博物馆的路上是开心
5、雀跃的，这一情节正与现代“打工人”的状态一致，这正是情节设计的巧妙之处，将传统文化元素贴近人们的现实生活，从而产生共鸣。河南卫视在运用新技术弘扬传统文化这一方面也是值得创作者们去研究的，节目创作者将传统文化与新技术比如VR和5G等相结合，将歌舞和传统文化进行重新塑造与融合，灵活运用新技术，充分地调动了观众的视觉和听觉体验，用虚实结合的方式将博物馆呈现在观众眼前。以春秋时期的莲鹤方壶、商代的妇好鸮尊、新石器时代的贾湖骨笛、簪花仕女图捣练图 等为背景，十四位舞蹈演员所扮演的“唐俑”穿梭在美丽画卷中，一动一静地搭配，让观众置身博物馆之中，形成“人在画中游”的视觉奇观和沉浸式体验。（二）坚持节目内容原
6、创性现在不再同以前一样只追求节目的外在，导致出现大量的节目同质化，已是内容为王的时代，节目内容的原创性显得尤为重要。河南卫视一直在坚持原创节目，从上个世纪90年代河南卫视就开始了对于传统文化节目的探索。从早期的 武林风 到后来的与爱奇艺联合创办的 汉字英雄，汉字英雄 这一节目在当时也是有着一定的关注度与讨论度的，也是当时原创文化类节目的代表，再到2021年引起轰动的“中国节日”系列节目，河南卫视一直在努力。年轻的电视节目制作团队通过深入挖掘历史文化、传统文化的方式将科技与创新完美地融入进这一系列的电视文艺节目中去，与此同时也符合了传扬文化自信的理念。唐宫夜宴 洛神水赋 等都为原创剧目，一经播出
7、就在各大媒体平台有着广泛讨论，同时也在各大短视频平台“刷屏”，这无疑正是精心设计节目内容的优势。河南卫视“中国节日”系列节目的成功充分证明了“内容为王”永远是媒体竞争不会失败的道理。三、融媒体环境下的传统文化节目传播策略（一）各大网络平台推动二次传播河南卫视播出的“中国节日”系列节目主要受众多为省内观众，收视率并不足以让该系列节目“出圈”，“中国节日”系列节目真正为大众所熟知并引起广泛讨论的重要渠道是各大网络平台。在节目 唐宫夜宴 播出当天，它的相关话题登上了新浪微博热搜，这是其“出圈”的开端。在后来推出的“奇妙游”节目中河南卫视利用多维视角，整合资源传播，起到了很好的效果。节目创作者牢牢抓住
8、了当代观众的胃口，从新角度创作节目从而让观众自发地在微博、小红书以及豆瓣上进行讨论与分享，每次“奇妙游”系列节目一经播出，在短视频平台上有很多将精彩节目片段进行剪辑分享供大家讨论的观众，这在一定程度上起到了多平台二次传播的良好风向，同时观众也对河南卫视本身的信任度和欣赏度大大提高。（二）打造节目品牌及衍生内容一个节目的成功不仅仅只在于它的内容与形式，与它产生的品牌效应以及其文化衍生品等因素也密切相关。河南卫视在创作系列节目过程中注重自身品牌打造，给大众树立了良好的品牌形象，它将这一系列宣传传统文化的节目与中国传统节日相联96传媒文化系，打造“中国节日”系列文艺节目。不仅如此，除了“中国节日”这
9、一总的概括，还衍生了“奇妙”这一具有代表性的相对统一的词语作为文艺晚会的名称，比如 端午奇妙游 中秋奇妙游 等。在长期的有特征的名称使用下，观众已经对“奇妙”系列产生深刻的印象，并且清楚知道这是河南卫视用来弘扬传统文化同时以节日相连的文艺晚会。“奇妙”的使用不仅增加了品牌的辨识度还增添了品牌的趣味性，让人们更有兴趣去观看节目、便于传播。同时也暗含“中国节日”系列节目将传统文化与现代流行元素深入融合之意，向观众传递出在传统节日时弘扬中华传统文化，用创意和现代化元素来提高节目的艺术性，满足甚至超越观众期待视野，带给观众绝佳的视听感官体验。河南卫视“中国节日”系列节目的“出圈”现象，引发了文创热与博
10、物馆热，在一定程度上带动了文创产业的发展。中国电视节目的衍生内容可以发展为 IP，它具有重要的商业价值，已经成为各平台系统化、规模化布局的重要手段。河南卫视以文化创意为核心推出了“唐宫IP”，“唐宫IP”在短时间内就带动了很多品类文创产品的产生。与此同时河南卫视紧跟浪潮，成立了唐宫文创集团专门负责对唐宫夜宴以及“中国节日”系列IP进行创意、运营。唐宫文创集团主要围绕唐小妹、龙门金刚以及洛神这三大部分作为主要开发形象，它抓住了人们的消费心理，让这些形象经常出现在节目和节目的宣传造势中，从而促进人们的购买力；开发的产品主要是紧紧围绕人们日常生活的，比如生活快消和节日礼物。随后唐宫文创再度推出中国传统节日系列，与河南卫视系列节目密不可分，以春节和中秋节为主要开发方向，创造出巨大的市场价值，也起到了很好的宣传作用。结束语一个民族的文化是它的灵魂与核心，为了弘扬中华传统文化，许多文艺工作者一直在积极探索，为了更快的找到新角度、新方法。河南卫视的“中国节日”系列文艺节目给创作者们提供了优秀的例子，它将传统文化传达方式重塑，与现代元素和新技术相融合；加以改变传播营销策略，让优秀的节目真正走入大众之中，在社交平台引起了广泛关注与讨论度，尤其是这些举措让年轻人重新关注中华传统文化并对其产生浓厚兴趣，河南卫视是在融媒体时代成功转型弘扬中华传统文化的新典范。作者单位：河北传媒学院97
